——以景德镇陶瓷“九段烧”为例清河天气预报15天查询结果
□唐钰晋洁芳
摘要：优秀的品牌文化不仅可以引导消费者的消费习惯，而且能对社会中各阶层消费者的价值观有明显的影响。对企业长期发展来说，品牌文化可以将企业带入新的营销空间，实现可持续发展。展示设计是品牌文化塑造、品牌文化宣传的重要途径之一。该文以景德镇陶瓷“九段烧”的展示设计为例，运用相关设计手段，让景德镇陶瓷“九段烧”展示设计给观众带来独特的视觉享受，并达到宣传企业品牌文化的目的。 关键词：展示设计品牌文化九段烧
一、品牌文化与展示设计的理论研究及品牌“九段烧”
品牌文化，指根据鲜明、深刻、具有识别性的文化内涵而建立的符合企业形象与产品定位的品牌特质。品牌文化建设的作用就是凸显企业和品牌的独特品质，在使企业与品牌获得消费者认同的同时，实现社会效益、经济效益。
展示设计是在某个空间范围内通过艺术设计的方式，提炼和表达相关元素，实现一种立体或平面的精心设计的效果。其不仅可以解释展示主题，而且可以让观众参与其中，达到宣传的目的，并带给观众一场视觉盛宴。这样的信息传播空间一般被称为展示空间。
现代展示设计、品牌宣传方式可以为消费者提供更前沿的市场信息，设计师可通过理念的创新，结合品牌文化，营造独特的展示空间，传达品牌文化的内涵。展示设计与品牌文化相辅相成、互为依托。
1996年，景德镇东郊的小作坊制作出极具独特风格的高品质瓷器，在市场推广作用下深受各地博物馆的推崇，这些瓷器被誉为“瓷中九段”2008年，“九段烧”以其独特的治器理念进入
茶具市场，赢得了消费者的青睐，被推为“现代景德镇三大官窑”之一。
二、“九段烧”品牌文化在展示设计中的塑造
展示设计属于综合的跨学科设计方式，将科学作为基础，以艺术为表现形式，能让人们在观赏物质产品的同时，感受到一种情感上的情境氛围。在以此为基础构成的空间环境中，信息传递不仅具有知识交流功能，而且在一定程度上能改善人们的消费观。
信息传递包括四个基本元素，即传播者、接收者、传播内容、传播媒介。其中，传播媒介是重要的传播条件，是联系传播者、接收者的重要纽带。展示设计的本质是实现信息传播，它一般需要某些载体
才能成功地把内容传递给观众，这些载体就是传播媒介。下面笔者分析各种传播媒介在展示中的作用，这些媒介可以概括为照明、造型、彩、材料等。
1.展示照明在品牌文化传播中的设计运用
光是一项极为复杂的设计手段。照明设计在展示空间中起着重要的作用，任何绚丽的形与都需要通过光传递，光源的强弱、调、位置直接影响着展示空间的整体效果。展示空间的照明设计主要运用两种光，即自然光和人工光。但由于自然光单一，受自然条件的限制较大，大部分展示空间现在多使用人工照明营造展示的空间氛围［1］o
照明设计是营造展示空间氛围的重要手段。从宏观上看，任何展示活动都应该有利于主题氛围的表现。但在一场展示活动中，往往只有少数几盏灯能营造这样的气氛。因此，为了让人们联想到特定的环境，设计者可以用装饰性的灯光突出光影，或者用光影图案直接激发联想，产生有趣、动人的效果。
照明设计的基调要与展示空间一致“九段烧”展厅展出的主要是小而珍贵的瓷器，所以笔者计划针对每一件瓷器，都在展柜上方提供一盏射灯，做重点照明，把陶瓷细腻、有光泽的质感 表现出来；以筒灯为整个展示空间提供普通照明。
2.展示造型在品牌文化传播中的设计运用
造型设计是所有艺术设计的核心，展示设计也是如此。没有造型设计，展示空间就会无从体现。
人在展示空间中处于不断运动的状态，可以在运动中获得空间体验。展示空间必须以此为依据，以最合理的方法安排观众的参观流线，使观众在流动中完整、经济地介入展示活动，尽可能不走或少走重复的路线，尤其是不在展示的重点区域内重复走路，进而在满足人们观赏需求的同时，让其感受到空间变化的魅力和设计的趣味「2］。而要做到这一点，设计者必须在展示空间造型设计之前就进行一定的实地演练，尽可能多角度地模拟真实的场景。实物造型应该包含展架、展台、展柜及展厅装饰，还应包括商品的陈列等。在当前的展示空间设计中，设计者选择的主题往往与品牌的标志、标准、标准字等基本形象结合起来。
因为“九段烧”品牌的主营产品是陶瓷器具等，这些器具有共同的特点，即圆润、柔和，所以笔者提取了曲线的元素。另外，笔者从“九段烧”的品牌标志中提取了深蓝这一彩元素。
3.展示彩在品牌文化传播中的设计运用
彩往往难以用言语表述，而需要人们亲身感受。彩是人们形成审美观的重要媒介，不同的彩带给人们的心理感受是不同的。
彩与展示空间设计有着紧密的联系，与其他设计元素相比，在视觉上更有冲击力，是一种具有丰富情感的设计元素。展示空间中的彩是最能体现品牌鲜明个性的元素之一。人们对
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视觉设计
光和颜的反应最敏感、最直接，因此，在复杂的展示空间中，彩的导向性作用对于品牌信息的传递是十分重要的。
展示空间中的彩设计主要是对展示空间中的调、展板彩、道具彩进行一定的设计，它包括主体：展厅、展台、展架、展板等的彩；背景：墙壁、天花、门窗、地面等的彩；强调：标牌、灯光等的彩。彩是一种独特的、非常重要的语言模式，成功的展示设计往往离不幵彩设计。如，企业的代表或展示设计的主调一般作为展示空间中的标志，可以起到导向作用。
“九段烧”品牌的标志图案为深蓝，为了深化观众对“九段烧”品牌的印象和认知，烘托展示空间的整体氛围，该展示空间的主调为深蓝，并点缀着从“九段烧”主营产品青花瓷器具、首饰等中提炼的白（图1）。
4.展示材料在品牌文化传播中的设计运用
随着社会的不断发展，人们对物质 生活、精神文化的需求都在增长。材料逐渐变为一种艺术的媒介，它间接体现出人们的审美观与价值观，是现代设计中不可缺少的元素。
如今，展示设计材料的范围极其广泛，在一定程度上影响着设计能否达到设计者的预期。设计者对材料的选择要根据展示设计的风格和功能合理决定。相同的设计，运用不同的材料会带给人不同的感受。如，木材给人轻盈、结实的感觉，它可以营造出自然、轻松、温馨、健康的氛围。
鸡西疫情最新消息品牌具有独特、鲜明的特和风格，因此在展示材料的选择上，设计者首先要考虑的就是材料是否符合品牌和企业的整体风格，其次要考虑的是展示空间的整体风格与材质、材料的彩等是否和谐，通过材质、材料彩凸显品牌的文化内涵。
山西祁县乔家大院“九段烧”是一个专注于陶瓷产品的品牌，在设计该品牌的展示空间时，设计者要考虑品牌的整体形象。因此，笔者选择了瓷片、玻璃等表面光滑、柔和的材料（图2）。
结语
吉林集安旅游景点创造品牌文化是企业发展不可或缺的一环，也是一个发展的过程。展示设
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计是通过艺术设计手段，利用空间布局、照明、造型、彩、材料以及多媒体、高科技等手段创造一个独特的展示空间，展示品牌形象，宣传品牌文化内涵，以加深消费者对品牌文化的认知程度，使其产生对企业品牌的信任感和忠诚度，激发消费者的购买欲望，同时传播品牌形象。
恩施最好玩的景点笔者结合本科期间的学习和实践经历，在广泛搜集相关信息的基础上，阐述了品牌文化与展示设计的关系，以充分理解品牌文化的特点，通过运用各种艺术表现手法，将品牌文化的传播融入展示设计，以期为展示设计中品牌文化的传播提供一定的参考。
展示设计和企业品牌文化都是复杂的系统，综合这两个系统需要大量的知识积累。对这些问题的研究是随着市场需求的变化而发展、更新的过程。文章仅属于系统理论框架的构建。由于篇幅有限、学术能力以及知识的缺乏等原因，笔者的研究还存在一些缺陷。在今后的学习、工作及进一步的实践中，笔者需要不断地研究和学习。
参考文献：
[1]邹娜•光与在展示设计中的分析与应用[J].吉林工程技术师范学院学报,2008（5）:28.
[2]周军•关于展示设计中的公共系统研究[D].武汉：武汉理工大学，2009:21.
（作者单位：上海工程技术大学）
编辑杨婷
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