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—以南京博物院为例
□李谨竹吕九芳
摘要：近几年，博物馆文创在我国起步，但在发展过程中仍存在一些问题。该文通过对南京博物院进行实地调研，总结博物馆文创的设计原则，提出从多维度对文创产品进行设计与分类，以此促进文创产品的衍生发展，让博物馆文创进入市场，传播博物馆文化。 关键词：博物馆文创多维度创新
博物馆是民族精神文明的宝库。20世纪80年代，国外兴起了"博物馆变革运动"，博物馆文创产业开始起步。我国的博物馆文创产业起步较晩，但发展迅速，在短时间内就建立了博物馆 文创门店、网上商城等，吸引了大批的消费者。博物馆文创是历史文化的载体，推广其概念有助于传播博物馆文化，吸引更多的人流量。博物馆文创商店常常被称为“最后一个展馆”，担负着公共教育的职能需要在设计上展现博物馆的风采与内涵。研究如何将博物馆元素融入文创产品，并在多维度上进行设计研究，有利于博物馆文创后续的创新发展。
一、博物馆文创设计的维度
博物馆文创产品的设计灵感一般源于藏品、博物馆外观等 实体。如何从种类繁多的藏品中有条理地提取要素并应用到产品设计中，需要多层次、多维度的理论指导。
从文创产品的定义可知，文创将文化与产品相结合，由此决定了其必须具备文化属性和产品实用属性，如十二生肖文创。薛晓霞曾从两个维度对文创产品进行评价：文创设计方法层次和产品功能层次而包罗大量藏品的博物馆，其设计维度更加复杂和多样化。从总体上看，根据人的物质和精神两大需求，可以将博物馆文创分为外观设计层面和产品意义价值层面；从设计方法层面看，可以分为二维图案维度和三维造型维度；从产品的意义价值层面看，可以分为文化内涵维度和实用价值维度。二维图案维度包括对藏品和博物馆外观要素的直接提取，以线条、块状图案、彩为主；三维造型维度目前在我国博物馆文创设计中的应用较少，需要设计师基于历史、现实等因素进行一定的再创作。产品意义价值的文化内涵维度又分为现代文化价值和历史文化价值。现代文化价值从产品功能与现代生活适应程度、是否包含当代品牌意义的角度体现，同时包括其作为现代生产的一种产品，与使用者的交互关系；而历史文化价值重视产品设计中包含的历史故事、收藏品的意义、地域文化等人文要素。
考量与运用这些设计维度，能够全方位地挖掘博物馆的设计要素，最大化地激发当下博物馆文创的设计潜力，同时有利于文化创意产业转换思维，实现创新发展。
二、博物馆文创现状分析
1南京博物院文创现状
笔者结合对南京博物院的实地走访调研和线上微店调研梳理了南京博物院的主要的文创种类（表1）。由于印刷工艺简单、
产品主要大类类别细分主要材质数量（种）价格区间（元）
文具笔记本纸、PU皮、丝绸15-3015-35
明信片、信纸、纸胶带纸15-205~25
书签、尺铜、红木、云锦、合金5、65~10、10~115贴纸、文件袋软胶
1、2
5~25
印章、挂钩水晶玻璃、硅胶
1、21
5~78
小型工艺品冰箱贴冷瓷、PVC、水晶玻璃、软磁、树脂815~78
钥匙扣锌合金、925银418~48
首饰24k金、925银
13142~1688
工艺品摆件镀24k金合金、铜、青花瓷、纸5118~888纸艺DI艺术纸458~188
餐具茶具、酒具黄铜、高白瓷622~1388杯垫硅胶、陶瓷、水晶玻璃、木615~123
东莞十大免费森林公园电子设备音响红木、黄铜1288
U盘、充电宝冷瓷
1、268、88~28购物袋PU、PET纤维648~138
纺织品零钱包、化妆包、卡包丝绸、真皮742~688宫扇丝绸348~288
食品酒风味酒、原浆白酒325~188
表1 114
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH
造价低廉，笔记本和明信片等物品是款式最多的一类产品。其设计基于二维图案，对材质的要求低，便于批量生产。相比于价格昂贵的产品，文具类产品的销量更高，除了寻求纪念价值的游客，本地顾客也会因其价格优势、实用性强及外形美观而购买。除文具外，销量较高的产品为小型工艺品。这类产品体量小、便于携带，价格不高且具有纪念意义，是大部分游客购买的首选。
笔者认为，真正能够作为收藏品或贵重礼物的文创产品，与其他产品的最大不同之处在于材质，工艺品、纺织品、首饰都应尽可能与相关藏品的材质相类似。以纺织品为例，南京云锦是我国著名的传统丝制工艺品，南京博物院中许多高端线的纺织类产品就是以云锦为材料制成的。电子设备类的文创产品品种较少，价格略高于市场上相同功能的产品，主要以材质特殊为特征，销量也相对较低。富有中国特的白酒、青梅酒、桃子酒等，也成了文创产品的重要代表，但是其种类相对较少。
目前，南京博物院内开设了五处文创商店，并以相邻展馆的历史时代为主题，南京博物院也由此成为了国内拥有较多文创商店的博物馆。
2.国内博物馆文创发展现状分析
我国博物馆文创目前面临的主要发展问题是规模小、普及性低；在产品种类上存在趋同性，缺乏实用性。从全国范围看，部分博物馆的文创意识不强，尚未开通文创产品售卖业务；同
时，售卖文创产品的博物馆也存在一定的局限性，往往只在博物馆内部设有少数的文创商店。趋同的问题体现为一些博物馆文创产品缺乏特设计，只是简单地采用景点旅游纪念品的模板，通过修改景点名称或图标的办法制作新产品并售卖，未能深度挖掘所在地区的地方特。还有一些产品存在华而不实、质量差、缺乏实用性等问题。
作为中国具有代表性的博物馆，故宫博物院和中国国家博物馆走在文创产品开发的前端。其将博物馆的周边产品作为文创进行设计与思考，跳出旅游纪念品的传统定义；同时，增强产品的实用性，拓展其销售渠道，获得了消费者的广泛认可。
3.国际博物馆文创发展趋势
由于“博物馆变革运动”的兴起，欧洲国家的博物馆文创产业起步较早，现在已经成为博物馆的主要收入来源。英国的大英博物馆和法国的卢浮宫是杰出的代表。外国博物馆文创产品渗入了人们生活的方方面面。如，大英博物馆借助外部的生产厂商，将数码产品、钟表、定制食品等看似毫无关联的产品
赋予文创价值。同时，每件明星藏品的I（知识产权）影响力也被最大化地利用，其藏品罗塞塔石碑就衍生出60多件不同的文创产品。商店在选址上往往摆脱了空间的限制，除了博物馆，在商场、机场等场所也能见到博物馆的纪念品商店，这让购买博物馆文创产品变成了日常的行为，而非只能在博物馆这个特定的情
实用性
O
性价比
造型设计文化内涵
图案设计图2图3
115
境下才能发生。
智联招聘网最新招聘2022除了普通意义上的文创商店，大英博物馆还会不定时地推出种类繁多的特展。通过特展的形式，大英博物馆有力地扩大了受众体。在针对中国的展览上，大英博物馆在保持自身特的同时，依照中国游客的喜好进行了特别的产品设计，以此满足中国游客的审美需求。
三'博物馆文创设计要素分析
针对博物馆藏品，在二维层面上，提取元素最常见的手段就是提取颜与线形。对于文物造型的利用，最直观的方法是“微缩文物”，即缩小文物比例并用现代材质加以复刻。派生联想也是抽象化地表现文物的手段，即用绘画的形式抽象化地表现文物形象或历史故事情节。
除了单体设计的产品，南京博物院也推出了几套系列化的文创产品。系列化的文创产品指将一个主题应用在一系列的文创产品中，主题一般为一件藏品、一个人物或同一个历史故事。一系列文创产品的主题通过相同或相近的彩、纹样表现出来。“大雅斋”系列是其中一个典型，这个系列的产品以从瓷器上提取的湖绿为主调，配以大雅斋瓷器上最具代表性的秋葵纹，衍生出饰带、水缸、笔记本、环保袋等商品。
根据文创产品的设计思路，设计师一般以产品种类为基础，而后添加文创元素。根据市场调研，产品
的基 础原型也多为传统文化⑷。茶具便是博物馆文创三维设计的重要载体，设计师一般对杯盖、壶身造型进行再设计，或直接将二维图案用绘画、镶嵌、数码彩印等手段展现在茶具上。与此类似的还有香炉、花插、宫扇等，这些器物本身就颇具中国特，更易与博物馆元素结合(图1)。
南京博物院的建筑外观为辽式仿古建筑，整体气势磅礴而具有对称美。由于博物馆造型具有一定的个性特征和文化内涵，其外观造型经常被作为设计要素运用于文创设计中囚。主要设计方式为以南京博物院外观的照片或手绘图为原型制作明信片，或提炼其外轮廓线条，结合多种材料进行表现。设计师直接将博物馆外观作为设计元素，主要体现的是产品的地方性特征，适合将其作为旅游商品供游客选购。
四'博物馆文创设计维度分析
将多维度的文创设计方法运用于设计，可以解决我国当下部分博物馆文创产品趋同、市场接受度低等问题。文创产品的受众是游客，只有深度分析游客体的购买心理，才能有针对性地设计出适应市场需求的产品，达到传播文化和推动消费的目的。根据马斯洛的需求理论，不同的个体有着不同层次的需要，这些需要有着高低先后之分。为了深入研究游客对于文创产品的需求，笔者采用问卷的方式调研，共回收答卷79份，图2、3为部分题目的调研结果，下面笔者基于调研数据加以分析。
1-空间层面
(1)外观维度
在空间维度上，文创产品的设计分为平面维度和立体维度。产品维度的不同意味着对于元素的提取有所不同。二维层面涉及线形、图案、彩；立体层面涉及造型、材质等。
在设计表现上，二维层面的图案往往比造型更具视觉冲击力。另外，针对年轻人这一主力消费体，设计美观的简洁意象比繁杂的纹样设计更能够吸引游客购买。提炼出的二维设计要素一般具有普遍性，其制造工艺简单、方法容易、成本较低，适合产出套系产品。
而涉及三维层面的产品设计一般为单体或成套工艺品，产品种类较为有限，现在较为多见的有茶具、碗碟套组。如“台北故宫博物院”的文创品牌“神话言”，其对传统文化元素进行创造性设计，并利用适合的材料，使产品兼具实用性、观赏性及文化内涵，甚至具备一定的收藏价值。三维的立体设计一般需要将文物的造型完全变形，或直接基于抽象的人物或故事进行创造性设计，将历史文化融入当下的生活。
(2)材质维度
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在博物馆文创的空间维度中，除了造型，材质是重要要素。选用合适的材质能够为消费者带来感官上的享受，从而增强购买的可能性叫
图4
16
视觉设计
ART EDUCATION RESEARCH
立体造型维度的产品设计受到材质、工艺等
生产实践环节的限制最多。在一些案例中，
材质甚至会成为一件文创产品的主导性因
素。
如果材质选用得当，则能够反映产品的
历史文化内涵，南京博物院文创商店的大报
恩寺琉璃塔主题的冰箱贴就一反冰箱贴产品
惯常的材质选择，而是采用硅胶质地，以模仿
琉璃塔通透的外观。另一方面，材质也能反
映地域特。云锦是南京的传统手工艺，采
用云锦制作的文创纺织品能够彰显地方特
。在南京博物院的高端文创产品中，常见
的花丝镶嵌工艺主要用于制作首饰和小型工
艺品，材质为24k金，售价高昂，一般面向寻
求收藏价值的游客体(图4、5)。
2.产品意义价值层面
(1)文化内涵维度
文化三层次理论指出，内部层面包含着
故事、情感、文化。博物馆文创由于其销售场
合的要求，在文化内涵维度上一般包含了以
下四个意象：地域特、馆藏品特、历史名人形象以及历史故事。根据游客调研，大多数人认为地域特和馆藏品特是文化层次内涵最为重要的两项。综上所述，地域特可以通过材质和本地特工艺进行表现；而馆藏品特主要通过对藏品元素的提炼，体现在产品上[7]o历史名人和历史故事的体现要求文创设计具有叙述性。
博物馆是青少年认知传统文化的重要场 所，文创产品在文化内涵上首先要尊重历史事实。调研结果显示，相比于创造性、颠覆性的设计，尊重原型的产品设计更能让消费者产生认同心理。博物馆作为历史文化的载体，在一定意义上具有科教属性，这也对文创产品的文化内涵有了更高的要求。
从文化内涵的维度上说，文创设计的最终目的可以理解为将游客的文创产品的购买行为，视为其与博物馆互动、了解藏品背后故事的方式，并能让游客身处于文物故事再创造的角中。
(2)实用功能层面
从样本数据总结中，笔者注意到游客对实用维度具有明显的偏好，图6为需求分布
与实用功能结合
图5
材质维度
无图案器具
工艺品
.文化内涵维度
提炼Q版形象
•线条
造型维度
图6
图。设计师将文化内涵与实用功能相结合，才能设计出游客心中理想的博物馆文创模型。设计师只有将设计感与实用性相结合，才能使产品真正走入游客的日常生活，这也是博物馆文创发展的重要趋势。
在现存的文创产品中，与日常生活产品相结合的产品如充电宝、U盘等，一般售价高于市场价格。设
计师需要将精美的外观和高性价比相结合，设计出令消费者满意的产品。在设计博物馆文创时，设计师应分开考虑文化内涵和实用价值，将设计作为媒介，把文化深意自然地融入当下的生活潮流。博物馆可以与生产厂商合作，扩展产品种类，实现批量化生产，同时降低成本，提高产品的核心竞争力，将博物馆元素融入现代生活。
(3)交互维度
产品与人的交互是由产品的造型和使用特性带来的，交互属性能够延长人与产
(下转第120页)
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度假酒店等。广东梅州是不是很穷
在这种现象的背后，实际上是现代主义“模因”选择宿主—
—建筑师的大脑，通过“携带者”——新徽派建筑向人们进行输出和传播。在传统徽派建筑和现代主义两种“模因”的碰撞、相互融合与变异的过程中更加符合当代自然和人文环境的变异体，通过“模因”的选择性留了下来，最终形成了现阶段的新徽派建筑。
三、新徽派建筑“模因”的实际展现一绩溪博物馆
绩溪博物馆是当代新徽派建筑的代表，经过现代主义“模因”和徽派建筑“模因”的融合与变异，该建筑体现了传统建筑“模因”现代传承的合理方式。绩溪博物馆的设计基于对绩溪地形环境、人文历史的考察以及对徽派建筑与聚落的调查和研究，而徽派建筑“模因”以绩溪“山形水系”的方式呈现。在“山形水系”“模因”的影响下，绩溪博物馆的整体设计和诸多细节都彰显了新徽派建筑的创新(图4)。
绩溪博物馆建筑充分融合了徽派建筑的特点，以明清时期的徽派建筑为基础，结合了现代新技术和设计手法，沿用传统徽派建筑中具有代表性特征的青瓦、白墙、马头墙。这些成功的“模因”在徽派建筑“模因”的传播过程中，因为本身更易被“模仿”，且具有简洁的大众化特征，最终进入设计师的视线。
设计师将其转换至建筑，最终使建筑成为如今“新徽派建筑模因”的携带者，进而润物细无声地向人继续传播。
结语
文章首先论述“模因”论的概念和特征，基于“模因”论的理(上接第117页)
石柱黄水森林公园品相处的时间，让消费者对产品有更深的了解，使产品功能最大化。在博物馆文创产品中，强调与人交互的产品有平面拼图、DI 纸艺三维模型、线香等。游客在动手创作的过程中，通过接触时间的延长，能更加了解建筑的结构及其背后的历史故事。
在现代互联网大环境下，绘制文物拟人形象并用动画展现也是文创交互设计的一种体现。2019年“瓷生物乐园”的沉浸式特展是文物“拟人化”的典型案例，设计师将传统瑞兽形象与古代中国传统的瓷类材料结合，借助科技、传媒行业的技术，将陶瓷生产烧制过程诠释得淋漓尽致这种方式赋予文物生命，激发了人们对传统文化的兴趣，并延伸了文创产品的产业链。科技与文创的结合极大地提高了产品的交互水平，是文创规模化 发展的有力推手
结语
文创在我国的发展尚在起步阶段，如何把控文创产业的发展方向成为当前的重中之重。笔者从游客的
需求出发，认为博物馆文创设计应从造型层面和意义价值层面考虑，同时将其细分为外观维度、材质维度、文化内涵维度、实用功能维度、交互维度，进而借鉴外国博物馆文创的有益成果。在市场推广方面，地方博物馆可以与生活百货商店合作，在博物馆之外开设文创商店，达到推广文创产品、弘扬博物馆文化的目的。同时，设计师应创新文化产品，以此提升博物馆的品牌形象，在提高博物馆经济效益的同时，满足顾客在精神文化方面的需求。念，阐释了徽派建筑的建筑形式、装饰语言阶段性的演变和发展过程。如今，新徽派建筑也是传统徽派建筑“模因”中留下的众多成功建筑“模因”的集合，形成的一批既具有徽州文化特、又符合时代环境和现代审美的新式建筑形式。文章以“模因”论的角度分析建筑的历时演变过程，希望能为建筑装饰文化理论的发展添砖加瓦。
基金项目：国家重点研发计划资助项目(2017YFB1201103-9/ 20177FB1201103-11/22177FB1221103-12)；四川省哲学社会科学重点研究基地现代设计与文化研究中心资助项目(MD19E011)。
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