吴雪乔 张旭娜 许晓燕 石 锐 梁秋丽 谭春燕
关肖明 黄抒娴 何晓欣 李捷一 曾冠麟
活动时间:2007年3月1日-3月31日
一、 策划背景
1、 杭州东濒杭州湾、钱塘江入海口，南与绍兴、金华、衢州三市相接，西与安徽省交界，北与湖州、嘉兴两市相邻。 是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名
的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。杭州旅游资源丰富，天目山和清凉峰两个国家级自然保护区，千岛湖、大奇山、午潮山、富春江青山湖五个国家级森林公园，还有之江国家旅游度假区等。杭州市周边具有丰富文化底蕴的四大古镇——乌镇、西塘、南浔、龙门。 2、 乌镇，为浙北平原上一方古朴 清雅之地。她拥有着源远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富。乌镇位于桐乌镇地处河流冲积和湖沼淤积平原，距市区17公里。气候温和湿润，雨量充沛，光照充足，物产丰富，素有“鱼米之乡、丝绸之府”之称。乌镇农业以粮食种植为主，并兼多种经营，是桐乡市主要产粮区之一。蚕茧为乌镇特产之首，小湖羊皮、杭白菊享誉中外，近年大力发展猪、羊、鸭、淡水鱼等养殖业，获得极大成功。1991年，乌镇被评为省级历史文化名城，1999年开始古镇保护和旅游开发工程，2000年推向市场，获得巨大成功，现乌镇景区已被评为国家AAAA级景区，是全国20个黄金周预报景点之一。其主要旅游景点有矛盾故居、古戏台、林家铺子等。
3、 西塘，古名斜塘、平川。是美丽富饶的杭嘉湖平原北部一颗璀璨的明珠，古镇布局依水而缘，桃红柳绿，小桥流水人家。西塘的水，巧妙地将河桥、街路、宅园融汇成景。镇
上街河并行，桥路相接，通幽有径，有"绿意红情，春风夜月；小桥流水，琴韵书声"的意境。西塘还有精美诱人的传统食品，如善酿酒、八珍糕、"六月红"河蟹、水豆腐烧卖、粽子、青团子、立夏塌饼、粉蒸肉等。西塘物富民丰，人杰地灵；西塘古建筑众多，文化氛围深厚；西塘景优美，有数十处旅游名胜景点。
4、 南浔，地处杭嘉湖平原腹地,北濒太湖,东与江苏吴江市交界。1991年,南浔名列浙江省15个历史文化名镇之首。南浔镇巳被我国向联合国推荐为世界文化遗产。南浔镇历史悠久，南宋以来已是“水陆冲要之地”，“耕桑之富，甲于浙右”。 南浔镇是江南水乡名镇之一，也是驰名中外的“辑里湖丝”的故乡，文化悠久，风景优美。古镇以其格局独特、风貌完好、文化深厚、民风淳朴而成为江南水乡众多城镇的典范和代表。2003年，古镇南浔与乌镇、西塘联合申报世界文化遗产，并已被列入预备清单。其主要特产有绣花锦菜、香大头菜、臭豆腐干、桔红糕、双交面、熏豆茶等。
5、 龙门，地处富春江龙门山下，离杭州富阳城约16公里。其是三国东吴大帝孙权的故里，镇上90％的村民都是孙权家族的后裔。镇内屋舍房廊相连，长街曲巷连贯相通，游人来到这里，如入迷宫，不辨东西南北。镇上古街长约400米，一律用鹅卵石铺就，千百年
的踩踏，留下了岁月的印痕，人行其上，油然会生发出无穷无尽的怀古的情思。“古巷清风拂面，似水温柔。此处山清水秀，胜似吕梁龙门”，这是东汉严光游龙门山时赞叹不已的诗句，古镇也因此得名。其主要旅游景点有余庆堂、同兴古塔、东山堂、龙门瀑布等。
（二）SWOT分析
1、 优势：
（1）区位条件：与城市有一定距离，具有舒缓压力、放松身心的作用；远离城市的烦嚣。
（2）自然条件：有较好的自然条件，小溪、拱桥、石
路、木屋，形成一道道亮丽的风景线。
（3）历史文化：历史文化底蕴深厚； 大部分古镇都有其历史成因、历史故事、历史名人等。
（4）社会经济：古镇民风纯朴，仍保留有较好的原始经济体系、原始社会风貌。
2、 劣势：
（1）区位条件：开发程度较低，可进入性较差。
（2）自然条件：受人口影响大，保护力度不足；容量有限。
（3）历史文化： 产品内涵多且细微，难以大规模开发。
（4）社会经济：经济发展水平较低，旅游设施多以原风貌为主，接待能力有限。
3、 机遇：
（1）区位条件：生态旅游逐渐兴起；假日旅游成为主导。
（2）自然条件：生态旅游；假日旅游；自助旅游；
（3）历史文化：求知旅游；假日旅游；自助旅游。
（4）社会经济：城市居民休闲旅游需求；周边市场潜力较大。
4、 挑战：
（1）区位条件：与其他类型的产品形成竞争。
（2）自然条件：周边其他类型景区的竞争。
（3）历史文化：低劣产品搭便车，削弱产品竞争力。
（4）社会经济：城市化侵蚀。
二、策划目的及意义
1、 塑造和传播古镇原汁原味的自然底蕴以及朴实的风俗民情，让旅游者能在一个陌生的古镇中感觉到异常的亲切感。
2、 沧州市宣传和推广古镇的魅力，保护古镇的自然环境以及丰富的文化底蕴，号召各地人民共同保护仅存的古镇，向一切可能损害旅游环境的行为和活动施加影响。
3、 实现古镇的经济效益，环境效益，社会效益的有机统一。
4、 借助媒体宣传整个活动，塑造古镇旅游形象，打造古镇旅游品牌，提高古镇的美誉度，提升人们保护古镇自然与文化的意识，加快当地的旅游发展。
5、 通过古镇游览，激发游客的情感，增加生活热情。
6、 带动其他产业发展。
三、策划原则
1、 经济效益、环境效益和社会效益相结合的原则。
2、 自然风光与历史文化相结合，突出自然风光的原则。
3、 特性、体验性和现实性相结合的原则。
4、 参与性、持续性和和谐性相结合的原则。
四、组织形式
1、 以市场为导向，坚持政府的领导，各部门协调分工合作，各界媒体参与其中。
2、长白山有什么好玩的 以大型晚会表演、古镇形象大使选举、银婚庆典、古镇风情文化游、特比赛等活动形式，带动旅游者的参与性和和谐性。
五、主题口号
1、 古韵飘香，融情古镇
2、 心路旅程，梦圆古镇
3、 小桥流水人家——情迷古镇
4、 中国人血脉中的记忆——古镇
六、主办单位
主办单位：国家旅游局、浙江省人民政府、浙江省旅游局
协办单位：浙江省建设厅、浙江省人民政府新闻办、浙江省广播电视局、杭州市政府
承办单位：乌镇、南浔、西塘、龙门镇政府
七、主要活动时间表
时 间
活 动
3月1日
开幕式暨大型文艺表演
3月1日—3月20日
柔情古镇游 ——古镇形象大使选举大赛
3月1日—3月31日
温情古镇游 ——全家温馨游古镇
3月12日—3月17日
真情古镇游 ——“追忆似水年华” 银婚庆典
3月16日—3月30日
激情古镇游 ——自助青年旅游者参加“古镇游摄影比赛及展览会 ”
——我年轻我能行，力撑寻宝之旅
3月31日
闭幕式暨大型水乡特表演
八、主要活动及程序
（一）“魅力杭州，情系古镇”主题活动开幕式：
流程：1、开幕致辞（暂定：浙江省省长吕祖善）
2、亮灯仪式：由浙江省省长吕祖善和省旅游局局长纪根立代表亮灯
（需要在舞台的显眼地方设一串彩灯，光管的围成浙江省地图形状，乌镇、西塘、南浔、龙门四镇地点设四种不同颜的彩灯，四镇各点设有光管连线，首先亮浙江省地图形状光管，再亮四镇彩灯和连线，形成一个心形图案，活动主要围绕“心形”展开。）
3、大型文艺表演（邀请各著名歌唱家、舞蹈演员等参加表演、汇集各古镇特表演）
4、台下百人（浙江省少儿画家）共绘古镇画卷
平凉市天气预报地点：乌镇大戏园
时间：3月1日 19：30—22：30
规模：现场观众共计一千人左右。&n
bsp;
票价：观众购票入场，平均票价300元左右。
费用：约80万。
邀请嘉宾：浙江省省长吕祖善、浙江省旅游局局长纪根立、著名歌唱家周彦宏和舞蹈演员杨丽萍等。
（二）柔情古镇游——古镇形象大使选举大赛
主题：古韵柔情
目的：通过评选古镇形象大使，让全国观众通过关心赛程进展而同时也把眼光投放到四个古镇（西塘、乌镇、南浔、龙门）以及杭州上，让古镇以另一种形式展现出她的古韵风情。
上海汽车博物馆观后感
形象大使的选举让人由人美看到景美，由人杰看到地灵。同时形象大使除了宣扬古镇的美更担任着一个伟大的任务：倡导环境保护，把这个主旋律唱响古镇以及整个神州大地！
时间：3月1日——3月旅游包车服务平台20日（为期20天）
地点：分别为西塘、乌镇、南浔、龙门四个古镇
举办方：浙江省旅游局
规模：各地媒体、记者；浙江省旅游局及相关部门；现场观众约一千人。
票价：观众购票入场，平均票价350元左右。
费用：约200万。
流程：先由西塘、乌镇、南浔、龙门四个古镇进行形象大使大赛的地方初赛，从四个赛区分别选出五个古镇形象大使代表，然后以西塘——乌镇——南浔——龙门——杭州为路线进行淘汰选举。
具体活动详细流程安排：
1、 2007年2月在西塘、乌镇、南浔、龙门四个古镇点进行古镇形象大使大赛的地区初赛选拔，通过选举选出五个古镇形象大使代表古镇参加古镇形象大使大赛的总选拔。
2、 2007年3月1号——4号 各地选手汇集在美丽的水乡西塘，选手进行为期3天的古镇旅游宣传、景点环保宣传活动，并于4号举办首届古镇形象大使大赛的初赛，初赛从20名参赛者中选出15名选手进行下一站比赛。
3、 2007年3月5——8号 选出的15名代表转战乌镇，同样进行古镇旅游宣传、环保宣传活动，经过精心筹备于8号在当地选出阳朔哪里好玩的景点免费10名选手进行下一站比赛。
