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无锡市有机农业的体验式旅游发展现状及规划发展建议满 慧 调查分析无锡市有机农业的有利资源及体验式旅游发展现状，基于本土自然、经济、文化的条件，把握发展动向，凸显有机农业特，拓展有机农业体验式旅游题材，以期拓宽无锡市个性化服务的旅游 沈阳周边旅游景点大全自驾游
商业市场，刺激有机农业更深层次的有效开发，使有机农业成为城乡互动的空间载体，对无锡市的农业
生态、旅游、文化、经济等建设都有一定的促进作用。
把有机农业与旅游进行有机的结合，将是一种新型的旅游开发模式。有机农业旅游是指以农业生态环境为背景，以有机农业为依托，为人们提供观光、体验、度假等广泛参与形式的新型旅游形式。通常有机农业旅游的内涵有四方面：一是到生态环境中旅游；二是旅游活动的开展以有机农业为依托；三是促进有机农业、农业旅游和生态环境的可持续发展；四是提高旅游的参与性。
在体验经济时代，旅游者对体验的需求日益高涨，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游。所谓体验式旅游是指“为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从感悟中感受愉悦。”上世纪八十年代中后期，在中国一度兴起的城里人到农村“住农房、吃农饭、干农活”就是体验式旅游的雏形。人们开展旅游活动大多是为了扩展个人视野，感受不同的生活体验或者获取个人生活范围以外的信息。
有机农业生态体验式旅游适时填补了都市人“回归田园、回归内心、回归原真”的“回归”情结需求，适应了人们对原生性和生态性的要求，可以给人们提供一方净土放松心灵、感受自然。有机农业可以融入沟通、互动和消费等体验方式以及精神享受，满足消费者的个性化需求，成为体验式旅游的有效载体和重要组成部分，增加城乡互动、促进城乡一体化建设，具有可持续发展的广阔前景。
一、无锡有机农业体验式旅游的现有产品类型
无锡“十二五”现代农业发展目标指出：加快转变农业发展方式，加速农业与二、三产融合发展，充分展现无锡“岸青水碧、蔬果飘香”的江南鱼米之乡农业特，依托我市丰富的自然山水和农业物种资源优势，建设一批以产业发展为基础，集生态、文化、教育、休闲等功能为一体的多功能特农业休闲基地，实现农业与旅游产业的紧密结合，适应市民多层次、多元化的消费需求。无锡旅游要以“旅游城”建设为目标，以发展定位为统领，以发展战略为抓手，以创新发展为驱动，努力将旅游业培育成为无锡国民经济的战略性支柱产业，使无锡成为“最适宜旅游休闲度假”的国际化旅游休闲目的地城市。
为了达到以上目标，无锡应打破城市与农村的对立，实现和谐共生、成就新型农业特示范，加快城乡一体化先导示范镇建设，打造一批美丽乡村休闲旅游示范村，推进健康、养老、旅游等生活服务业健康发展。积极开展有机农业，并打造有机农业的多功能景观，以满足现代城市居民对有机农业文化性、娱乐性生活的多维体验需求，在此基础上开发娱乐主题的休闲旅游。
目前无锡市正在加快新农村建设和发展现代有机农业，到2015年，基本形成锡东生物农业、锡西优质果蔬产业、锡澄高效设施农业、宜南特精品农业和环湖休闲农业等五大现代农业板块。但高品质的有机农业资源仍未得到有效开发，产品同质性高、功能单一、档次较低；目前供应的有机农业产品结构单一，经营粗放，档次偏低，缺乏精细化经营；现有产品多打观光牌、生产牌，配套设施少，游客往往乘兴而来、阑珊而归；目前已开发游憩产品以同质性高的农家乐为主，缺乏更加深化的娱乐、休养、运动、消费等游憩功能。仍停留在对休闲农业资源的低层次运用，不够重视生态融合。
据初步调查，目前无锡市以有机农业为主题的产品类型如下：
（一）主要依托农产品销售
如龙寺生态园，主营采摘茶果（杨梅、水蜜桃、醉李、枇杷、葡萄等）、湖边垂钓、品尝太湖美味、木屋品茶等项目，附带烧烤欢聚、ＣＳ拓展、帐篷野营。另外还有阳山村、天蓝地绿休闲农庄、“尚田”农业、“好壹家”主题农园等。
（二）主要依托旅游
依托农业资源，发展休闲观光、采摘、养殖、素质拓展、会议服务、运动（有氧跑步，田园骑行）、写生等项目。如红沙湾农业观光区，作为全国农业旅游示范点、无锡市乡村旅游示范单位，主要种植茶叶、枇杷，采摘、烧烤、农家乐。
（三）依托自然资源、地方文化
如马山古竹村，江苏省最具魅力休闲乡村，近有湿地、远望青山，毗邻灵山景区，设有精品民宿，农家餐饮，地方名俗文
化体验等项目。雪浪山生态观光园，以薰衣草观赏为主；山联村
图1“田园东方”鸟瞰总图
基金项目：2015年无锡市科协软科学研究立项课题“无锡市有机农业的体验式旅游发展现状及前景分析”，项目编号（KX15-B-05）。作者简介：满慧（1980—），女，汉族，山东济宁人，硕士研究生，江苏信息职业技术学院，讲师，研究方向：园林景观规划与设计。
挖掘历史文化，打造特旅游景区；鸿山都市农业生态园，突出“泰伯故里”、吴文化发祥地的亮点等。
（四）依托农业文化、科普
无锡现代农业博览园，以农业文化、科技、产品、模式、展示为基础平台，主要经营亲子体验、政商会务培训、生态采摘等农业旅游产品。
（五）主要依托房地产开发
如“田园东方”，国内首个集现代农业、休闲旅游、田园社区等产业为一体的田园综合体，在农村融入都市文化，适应城里人体验农趣的市场需求。（图1）
北京风景区二、有机农业体验式旅游的类型
有机农业带给旅游者带来最高层次的享受是深度的互动体验，是对自然与生命的探索，是身体的调养与心灵的愉悦，我们将这些非物质的感受统称为“生命感悟”（启示），如个别领先的有机农业推出的“佛法农禅”（例如：有田）、“慢生活”。
游客的体验类型大致可以分为四种，称为“4E”（Entertainment，Education，Escape，Estheticism），即娱乐、教育、逃避与审美。游客离开日常居住的环境（逃避现实），接受不同文化与异域风情的洗涤（审美），尽情享受休闲时光（娱乐），并通过一系列感官刺激和心灵感受，获取精神的成长（教育）。
（一）娱乐体验
娱乐是人们最早使用的愉悦身心的方法之一，也是最主要的旅游体验之一。结合具有地方特的民俗风情、节庆活动、历史文化，在有机农场可以打造多元主题活动，游客可以与家人共聚天伦，与朋友谈天说地，在不同乐趣中放肆快乐。游客通过观看各类演出或参与各种娱乐活动使自己在工作中造成的紧张神经得以松弛，让会心的微笑或开怀大笑抚慰心灵的种种不快，从而达到愉悦身心、放松自我的目的。
（二）教育体验
国内十大旅游网站游客在旅游中见识到的无论是自然风光，还是人文景点，总会以其独特的自然知识或文化底蕴、悠久的历史传统、高超的技艺等令人耳目一新，学习自然而然地就融入旅游的全过程当中。有机农场面向核心家庭开展了形形的亲子活动。来自城市的孩子们可以亲身体验栽种、采摘、烹饪等环节，在亲近自然的同时感受劳动的艰辛，体会植物成长的点滴。游客在田间尽情呼吸新鲜空气，品尝自己亲手种植的纯天然绿蔬菜等食物，了解各种农作物的种植、管理知识，并在亲自躬耕于农田时体会到种植和收获的乐趣。
三亚有几个区（三）逃避体验
工作的压力、日常生活的烦恼、人际交往的复杂、生活空间的拥挤与喧闹使人们希望能定期到尚未城市化的地方修心养性，忘却来自工作和生活的双重压力，寻生活中另一个摆脱束缚的真实自我，远离都市，与田野、清风为邻，净化身心灵。近几年农家旅游的出现客观上满足了游客的这种需求，到农家体验田园生活，可以使游客在相对淳朴的人际关系中放松自我；在与自然、田园零距离接触中体味陶渊明诗中“采菊东篱下，悠然见南山”的意境，在平淡、与世无争的状态下重新发现人性的美好。
（四）审美体验
美好的事物令人心情舒畅、精神愉悦，游客在感受名山大川姿态各异、人文建筑的高超艺术之美时，就是获得从身体到精神的放松、通畅、忘我感觉的过程。乡村建筑、稻田、菜园、花田、鱼塘等农村
元素，以其独特的彩、肌理、线条、尺度，都能给都市人提供别样的形式美感受；田地劳作、渔舟晚唱、节日喜庆等各种生产、生活活动，又呈现出具有地方特的表现美。
三、有机农业体验式旅游规划与发展的方向
有机农业旅游有一些基本的特征与本质表现，比如乡土味、文化味、人情味，这三种味道是最基本的要求。在此基础上，我们还强调有趣味，包括趣味运动、趣味教育、趣味劳动、趣味营销等等，只有趣味性在各个环节得到体现，才能调动顾客深度体验的积极性和快乐感。自然就能达到“值得回味”的最高境界，也就是说能给顾客留下深刻的印象，能促使消费者做一个津津乐道的义务宣传员，能勾起他们美好的回忆并最终促成回头消费的目标。
（一）发展目标
提升一个有机农业体验式旅游的功能与品位，大致有六个方向，一是山与水的交融，这是满足空间审美的主观性与普遍性；二是城与乡的互动（城乡要素的对流），这是促进资源要素的流动性与重塑性；三是动与静的结合，这是统筹乡村休闲的舒适性与趣味性；四是古与今的对话，这是保持文化传承的连贯性与鲜活性；五是中与西的合璧，这是匹配信息社会的时效性与开放性；六是情与景的升华，这是掌控细节处理的艺术性与灵活性。
随着都市生活节奏的加快以及生活水平的提高，人们对旅游产品提出了更高的要求，更加注重服务的个性化、灵活化，以及更多的体验和参与。有机农业旅游开发在吃、玩、住、行、养生、运动、教育等方面，如何更好地增加体验值？有机农业的规划开发，应该遵循可持续发展原则，注重保护自然生态环境和人文传统景观。将“农业资源”和“体验经济”相结合，从市场定位、产品设计和定位等方面，为目标客户设计个性化消费特征的旅游产品，以适应体验经济时代人们旅游需求的转变。
1、从资源中转化价值：无锡“山、田、湖、城”的基底上，有很多珍贵的资源。如“隆元”、“太湖明珠”等知名地方大米品牌；“长江三鲜”、“太湖三白”和“滆湖湖鲜”为代表的优势水产品产业集；阳山水蜜桃、马山杨梅、璜土葡萄、阳羡茶叶等规模化优质茶果产业；无锡太湖花都、锡山高科技园、阳光农林、红豆杉科技产业园、农博园花卉市场等。因此，立足无锡“鱼米之乡、江南水乡”的传统农业特，注重挖掘和弘扬江南鱼米之乡的农耕文化资源的积淀，注重拓展农业的生态、文化、教育、休闲等功能，形成一批森林和湿地生态景观、休闲体验农庄、乡村度假基地、农业科普基地，充分展示现代有机农业新形象，吸引市民前来体验旅游。
重庆武隆
潍坊富华游乐园儿童项目2、从趋势中把握方向：无锡已经告别资源依赖的时代，深度体验之外更需要文化和精神层面的回归。旅游已被提升为转换心境的生活必需品，产品的供给亦应随之走向精神层面，关注外在景观的基础上、注重文化内涵、回归人性成长，从视觉感官升华为精神感悟——关注人文回归层面需求，从大众走向小众——关注细分市场及潜力市场。比如瞄准家庭市场，围绕亲子活动、儿童教育等目标开展
亲子DIY活动：陶艺，扎染，绘本阅读，烘焙，烹饪，艺术手工课（树叶、果实），涂鸦，或者以动物，植物，农业，儿童训练营等主题教育。
3、从市场中挖掘机会：充分深挖增长市场、积极引导潜力
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充分利用政府的引导作用，强化政府政策支持。旅游产业的快速发展，基于经济社会人们精神物质需求的提高，并在快速发展过程中巩固经济的发展。榆林红旅游的开发，要充分利用政府的引导作用，着眼于榆林红资源的整体规划和布局，有效整合榆林红旅游资源，并加大资金投入，人尽其力财尽其用，巩固红旅游资源基础设施建设，形成良好的旅游发展链条，并将旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通等统筹协调，形成完善等旅游一体化建设。在政府的引导下，榆林红旅游资源的开发要从项目入手，基于黄土文化的载体，将引入的资金进行优化利用，凸显红旅游资源的优势和特点，确保榆林红旅游资源开发的科学化和合理性，使其形成完善的旅游发展体系，促进红旅游的协调发展，推动榆林经济的科学可持续。在政府的引导下，榆林红旅游自愿的开发要有明确合理的规划，以确保资源的有效开发和利用。榆林地区，有红革命的浸染和影响，打造“红旅游”主题，一定要从榆林地域的特和优势出发，将红旅游相关的旅游资源有效整合在一起，形成明确的地域特和鲜明的旅游形象，并将榆林红旅游的概念和优势特点与其他类别的旅游资源进行嫁接和促进，
打造红革命影响下的独具特的旅游发展之路，推动榆林地区红旅游资源的利用和榆林经济的可持续发展。
（二）打造鲜明的旅游形象，提高红旅游开发的智能性
“一带一路”背景下开发榆林红旅游资源，就要有效地整合相关的旅游资源，与榆林相关的各类旅游资源要做好资源配合和资源嫁接，提高不同类型旅游资源的协调性和一致性。榆林独特的地理位置，使得榆林地域内有较多独特的、唯一的旅游资源，很多资源是独有的、不可替代的。对于众多的旅游资源，要突出重点，提高旅游资源的旅游价值，使榆林的旅游形象深入民心，打造出真正具有榆林特的旅游价值。榆林地区旅游文化，是独具特的陕北黄土文化，革命的渲染使其具有的红经典价值。旅游资源多，分布广，规模各异，发展有序。高效开发红旅游资源，要首先奠定红旅游的主基调，并以红旅游开发为方向，联动不同类型的旅游资源，提高旅游资源开发的整合性和全面性，以最大限度地挖掘出榆林旅游资源的价值，提高榆林旅游资源的开发利用率，打造真正有价值的红旅游区，并严格秉承“一带一路”的发展战略，实现真正意义上的智慧旅游经济模式。榆林红旅游形象的树立，要辅以有效的宣传，充分利用多渠道进行曝光和推广，并充分利用当前的经济发展态势和互联网时代的发展优势，实现红旅游资源开发的革新，因地制宜地进行资源的整合利用，实现榆林红旅游资源开发的高利用率、高感染力。
（三）强化区域间的旅游合作，实现强强联合
提高榆林地区红旅游自愿的开发和利用，就要强化合作，实现红旅游的规模化和独特性。榆林红旅游开发，要将丰富的红旅游资源进行分类和优化，并从时间、地点、人物、事件等多个纬度进行资源整合和匹配，形成不同的红旅游线路，营造良好的红革命氛围，提高红旅游的革命价值。红资源的整合，还要突破地域的限制，寻求多方合作，实现与周边地域特别是历史文化浸染区域的结合，以不同区域的强强联合实现旅游资源的高效开发和利用。“一带一路”背景下，要在强强联合的基础上打造出独特的品牌感，完善品牌文化建设，实现旅游形象的精准传递。榆林红旅游资源的开发利用，要全面贯彻“一带一路”的政策要求，革新旅游传播方式，以互动性更强、资源价值更高、品牌价值更优的资源整合实现榆林地区旅游资源开发的可持续发展。与此同时，榆林地区属于“一带一路”规划中“丝绸之路”的所在地，区域更有，人文更独特，发展起点更高，发展空间更广。因此，实现榆林红旅游资源的高效开发和利用，推进榆林地区旅游资源的优化升级，既是“一带一路”的战略规划要求，也是实现榆林地区现代化的重要发展举措。
总之，榆林红旅游资源，负载着沉重的革命文化与红经典，以黄土为载体的边塞文化使榆林以独特的文化气息徜徉在历史长河。“一带一路”规划以下，国家加大了对旅游资源的开发和利用，并将目光深入榆林地域，旨在通过红旅游资源的开发高度概括榆林的地域风情和民族文化。榆林红旅游资源的开发，既是时代的要求，也是当代的新挑战，扩大红旅游资源的开发利用，传承中国经典红文化，不仅符合“一带一路”的战略规划，有效提高旅游资源的开发利用，而且能够充分调动榆林地
区的地域优势，为独特的农业发展提供更为便利的条件，促进资源的多元化利用。“一带一路”背景下，开发榆林红资源，能够有效挖掘榆林地区的资源、能源利用，改善榆林地区经济发展模式和居民生活标准，推动榆林地区的经济腾飞。
（作者单位：榆林学院思政部）
市场。分析客户的年龄层次、文化程度等，了解他们需要吃什么（农家饭、下午茶），需要怎么住（酒店、民宿、帐篷，是否过夜），喜好什么活动（农事体验、观光、采摘、运动）。注重互动及体验的核心家庭，偏好商务度假的政企团体、青睐个性休闲的青年情侣；潜力市场包括，期盼颐养天年的财富长者，关注健康有机的养生之客，需要社交休闲的商务精英，热爱文化体验的国际游客。
4、从产业中延展题材：针对不同的客户需求开发旅游，兼容历史，并蓄文化，融合自然，将一切吸引元素打包为可销售的产品，如亲子运动，主题游乐，品质会奖，自然感知，精致度假，健康疗养，科普体验，有机食品，企业培训，文化休闲，高端运动，私人社交。
（二）资源评价
可以采用问卷调查的形式，首先掌握游客的基本信息，包括游玩次数，距离，交通工具，游玩目的，人数，年龄，文化程度，然后理解游客对景区满意的地方，需改进的地方。进行旅游资源评价，分析景区的资源吸引力、市场影响力，以科学地实时调整开发项目。
无锡市的有机农业体验式旅游建设，应在需求转型、服务升级、市场扩容方面下功夫，打造有机农业特、打造有机农业园区、打造有机农业生态。具体而言，应保护和恢复农业用地，拒绝污染，保护空气、土壤、植被和山水，丰富物种的多样性；积极发掘与传承人文传统、地情地脉方面的特征，江南城市底蕴，如山情水情，太湖渔文化、茶文化、陶文化等，保护本土传统手工业，保护本土民俗节日等非物质文化遗产；积极开发应用现代高科技，如在选育良种、栽培管理、清洁能源、加工运输等环节积极采用国内外先进技术；提升农村环境质量，加强服务设施建设，提高旅游度假接待能力。
（作者单位：江苏信息职业技术学院）
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