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∙ 水木清华
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一、引言
1999年，扬美旅游开发的第一年，为提高扬美的知名度，在命名时沿用了1952年扬美建镇时“扬美古镇北海旅游什么时候去最好”这个称谓。1999年11月14日，南宁市人民政府在首届国际民歌节期间，在扬美金沙滩举办了“龙腾盛世贺千禧”活动，从而拉开了扬美古镇旅游业新的历史篇章，随后6年多来，扬美旅游设施不断得以完善，吸引了大量的中外游客的目光，2003年，扬美被评为南宁市“十大景观”之首，旅游业在扬美得到快速发展，在改善环境、推动产业调整、发展经济，
带动周边众致富中发挥着日益重要的作用。作为新开发的旅游景区，扬美旅游业发展形势良好，但仍面临着旅游服务市场对外开放步伐加快和国内旅游市场竞争加剧的挑战，如何把握好扬美现状，使扬美在挑战中得到不断发展，是扬美旅游开发公司面临的一个不容小视的问题。作为江西镇政府干部，出于对扬美古镇的关注，本人对扬美旅游规划开发情况进行了多次考察研究，现就扬美古镇旅游开发的现状及今后发展提出几点思考如下。
二、扬美古镇旅游开发的现状
1、基本情况
据达沃斯巅峰智业旅游规划设计院介绍扬美古镇隶属江南区江西镇，位于南宁市西部，距离市中心38公里，地处左江下游，三面环江，丘陵地形，总面积6.6平方公里，总人口5161人，分居八街一坡，居民多为汉族，语言以平话为主。水、陆交通十分便捷，南昆铁路路经扬美，设有扬美火车站，距离南宁南站仅26公里。经济作物以水稻、香蕉为主，土特产豆豉、梅菜、沙糕并称“扬美三宝四川地图全图高清版最新”，得到广大游客喜爱。
2002年以来，随着古镇知名度的增加，国内外游客倍增，2004年未停止南宁—百车次在扬美火车站落客前，扬美火车站落客人数日最高达800多人;而2005年“五一”、“十.一”黄金周期间，生态停车场日停车达360多辆，游客达2000多人;餐厅、农家乐爆满。
2、古镇的文化内涵
“扬美古镇”始建于宋代，繁荣于明末清初，至今已有一千多年历史，是一个自然景观与人文景观完美结合的旅游地，现保留了700多间的明清古建筑，规模庞大，是南宁市保存得最为完整的明清建筑，2003年评为南宁北京动物园收费项目“十大景观”之首，主要人文景观和古代建筑物有明代民居(七柱屋)、举人屋、黄氏大院(黄氏庄园)、五叠堂、清代青石板街、清代古镇碑、清代圩市禁碑等。著名旅行家徐霞客曾亲临扬美，并为八大景观作了生动的题词：龙潭夕影、江滩夜月、亭对江流、雷峰积翠、松滩相呼、剑插清泉、阁望云霞、青坡怀古。自治区一类保护河流左江环流于此，藉此便利的水上交通条件，扬美曾是方圆百里范围内闻名的繁华商埠，素有“小南宁”之称，并由此形成了丰富的商业、科举等文化内涵。经过几年不断的开发建设，扬美古镇周边已初步形成了以扬美为龙头，涵盖下楞民俗文化村、智信生态文明村、三江口等旅游开发资源的“大扬美旅游圈”。
古镇民风淳朴，自古以来“日不关门，夜不闭户，道不拾遗，老幼契提，樵牧歌唱洛阳网”。重视弘扬讲德，对读书考有文榜的人士，公榜上门送匾。龙舟是扬美传统的民间体育项目，每年重大节日都组织比赛，现有龙舟36条，扬美龙舟队曾获南宁市龙舟赛六连冠称号。
3、基础设施
扬美古镇于一九九九年七月伊始，投入大量的人力、物力、财力，进行了大规模的旅游规划开发，至今累计投资三千余万元，主要内容有：30公里的沙井至扬美柏油公路;扬美1.5公里的入村公路;共和街、金马街、临江街青砖、青石板道路、排水系统改造;沈阳方特水上乐园门票荷塘月景点修建;金马广场修建;金马古码头的恢复;扬美古镇大门门楼;孔庙牌坊;生态停车场;1.44公里的环村公路;龙潭夕影景点、荷塘月景点改造等等。同时对古镇环境、道路网络、排水排污系统、公厕、垃圾处理站进行了整治、改造;投入50万元打造了美食街、旅游商品一条街，逐步完善了“食、行、住、玩、游、购”的旅游要素。[NextPage]
三、扬美古镇旅游开发存在问题
1、旅游资源挖掘力度不够，对旅游品牌的开发、包装、推广力度不大。保存下来的众多人文景观和古建筑物，以及沿江各种奇景，使扬美旅游资源在南宁市各景区中独树一帜，但从目前的开发情况来看，远远达不到开发预期效果，现在的扬美旅游内容仍然单调，许多景点特没有被挖掘出来，旅游品牌更难出精品，即使是远近闻名的“扬美三宝”也因包装，推广等方面的原因，不能被更多大众所认识。
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∙ 1楼
∙ 2012-08-02 11:06
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2、旅游管理机制不健全。随着旅游业的不断发展，由政府设旅游办旅游规划管理旅游景点渐渐显露出弊端，景区管理人员受上级限制，不能发挥主动性，同时旅游办和当地的村委会、镇政府之间的工作没有对接好，造成工作被动，跟不上发展的需要。而由于没有完善的管理机制，不能有效引导景区的村民、游客，使得景点管理混乱，景区内主要景点得不到及时维护，旅游资源遭受破坏严重;“牛的”(牛车拉客)、各餐厅强行抢客、宰客现象时有发生;占地摆摊、乱建乱搭现象也是屡禁不止，景区内最重要的特点“古香古”逐渐被现代气息侵蚀，长此以往，扬美就会被游客所淡忘，退出旅游竞争。
3、旅游规划不合理。从游客的角度看，扬美旅游规划混乱，没有统一的布局，随处可见的电线杆、电线、电视天线和杂在一排排的古建筑物中的白现代楼房，显得格格不入;从管理者的角度来看，则是资金投入投错了地方，如花几万元建设的一个厕所，却没有一点特，这和早期的规划有着很大的关系。
4、旅游项目开发缺乏特。旅游资源的利用流于表面化和随大流，缺乏独特的文化内涵。旅游业是以特取胜的产业，在扬美，特是“古”，同时需要开发更多的配套旅游设施，在旅游项目开发方面，扬美有许多资源、机会，却没有充分的利用。到过扬美的游客，几乎都说一句话“没到过扬美也许会遗憾，到过了扬美就不会再想去第二次了”,因为到扬美古
镇旅游的游客大多会有这样一种感觉，除了“古”让他们着迷外，其他娱乐方面的配套设施几乎没有，游了半天，扬美就没什么玩头了。5、从业人员能力偏低、素质不均，尤其是文化素质偏低。不管是管理人员，服务行业业主、村民，都普遍存在能力偏低、素质不均的严重隐患，缺乏创新旅游规划意识和能力，特别是景区内导游，大部分是由“牛的”主临时客串，由此可见扬美古镇旅游人才的匮乏，而当地村民参与旅游开发的意识极差，只看到眼前的利益，对今后旅游带来的诸多好处都没有看到，这些都极大地阻碍了扬美旅游业的发展，使扬美旅游难以适应旅游市场的需要。6、卫生环境差强人意。从一个地窄人多的农村发展成一个旅游景区，扬美古镇为环境卫生这个难题付出了许多努力，但仍解决不了根本问题。扬美的环境卫生差主要表现在：一是村民的卫生意识淡薄，许多习惯不能及时改变，随地吐痰、扔纸屑、杂物等现象习已为常;二是由于地处农村的原因，几乎每户村民都养牛，牛粪的出现在所难免，特别是每日经过各街各巷的牛车不计其数，许多排泄物得不到及时处理，使得游客游兴大失;三是没有明显的卫生警示标志，游客得不到引导，随手扔垃圾情况时有发生。
