城市推广策划书
南京城市推广策划书
一、前言
南京，是一个彰显历史文化与现代文明交相辉映、古都风貌与滨江风光融为一体的国 际历史文化名城。它在海内外的影响力和美誉度正逐步扩大，是国际上看好的21世纪亚
洲环太平洋地区最具发展前景的城市之一。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘南京市的旅游、就业资源与潜力，给南京市旅游、就业一 宁夏值得去的三个地方个明晰、有力的定位，以此与其他同类旅游、就业城市划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的南京市形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市就业、旅游品牌。
二、市场分析
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方
面开始为大学生所接受。近年来，高校继续扩招，我国在校大学生的人数猛增，已经居于
世界首位。在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，家长的观念也逐渐更新，鼓励子女出游，让其开阔眼界、锻炼意志。因此，大学生旅游热日益升温，成为出游率很
高的潜在客源市场，发展前景广阔。南京作为一个集聚深厚历史文化与现代工商业于一身
的名城，定可以吸引大批学子的目光，或旅游，或就业。藉着这股大学生旅游热潮，还有《南京!南京！》的影视效应，可以为南京市集聚更多的人气，带动城市相关产业的发展。
三、南京整体优势
基利斯天气在国家统计局公布的最新中国大陆城市竞争里排行榜上，南京名列第七位。南京还被《福布斯》评为2019年中国大陆最佳商业城市榜第三名，2019年南京市实现GDP3275亿元。电子、汽车、化工、钢铁等支柱产业占全市工业总量的近69%，软件、生物医药、新
材料等高新技术产业已经形成集聚效应。南京还是江苏省服务业最发达的城市，也是长江
三角洲商业、贸易、金融、旅游、就业物流中心城市之一。·南京是中国四大古都之一
·生活环境优秀，“人都”是南京鲜明的城市特·科教文卫完善·商业发达
·工业实力雄厚
·技术开发区密集。国家级开发区目前有四个：南京经济技术开发区、南京高新技术
产业开发区、南京化学工业园、江宁经济开发区
四、南京推广策略
浙江嘉兴旅游景点
要推广一座城市的旅游、就业，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要地是从这些现有资源中提升出一种旅游、就业附加价值——我们称之为旅游、就业
品牌化。品牌化的好处在于让模糊不清的景点旅游、就业变得明确，让杂乱无序的规则开
始有条有理——在品牌化旅游、就业的指导下，游客明确地知道他们付出了时间与金钱，
最终能得到些什么。只有让旅游、就业品牌化，才能让旅游、就业活动真正实现增值，也
才能最大程度地实现游客的满意。
（1）建立品牌目标，打造整体旅游、就业新形象
自然资源、历史文化遗迹、各种类型的产业都是南京市所拥有的开发旅游、就业品牌
的优势。在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以南京必须先
建立起一个明确的旅游、就业品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势太行山大峡谷图片
整合进去，才能让星罗棋布的旅游、就业有机统一起来，解决游客最关心的“有那些特，特在哪？”这个问题，然后有目标地引导大家去了解，令南京市旅游、就业的品牌既引
人注目，又显得内涵充足，从而达到旅游、就业增值的效果。（2）谁会是南京市的主要
客人——公关宣传的区域、人宣传重点： 1.文化旅游
·秦淮风光带：夫子庙、乌衣巷、李香君故居、瞻园等·中华门——当今世界上保
存最完好、结构最复杂的古城堡
·南京长江大桥沿江风景带（景点有燕子矶、岩山十二洞、狮子山、幕府山、静海寺
遗址等）
·鼓楼
·朝天宫（现为南京市博物馆）
·金牛湖景区·玄武湖景区·明孝陵景区·中山陵景区·雨花台景区·栖霞山
景区
2.饮食
·南京菜称为京苏大菜，厨师则自称“京苏帮” ·闻名全国的南京鸭肴·秦淮八绝：
魁光阁——五香茶叶蛋、五香豆永和园——蟹壳黄烧饼、开洋干丝奇芳阁——鸭油
酥烧饼、麻油干丝六凤居——葱油饼、豆腐脑儿奇芳阁——什锦菜包、鸡丝面蒋有记——牛肉锅贴、牛肉汤瞻园面馆——薄皮包饺、红汤爆鱼面莲湖糕团店——五小糕、
桂花夹心小元宵 3.政策向导
·“一城三区”战略的实施
·“两横两纵”城市快速内环和“经六纬九”主干道网架的开通实施
地坛公园门票
·一个以“内成网、外成环，网环结合、大开大合”为主要特征的现代化交通体系基
本形成。
·人都——勾画人与自然和谐共荣路线图——打造和谐发展特区域 4.经济：
·引进外资容易·产业向导涉及广·产业发展增长快·软件研发实力雄厚
五、推广方案
第一阶段：形象推广
此阶段乃打响南京市旅游、就业知名度非常重要的一关。我们将通过活动策划与新闻
传播相结合的形式，把南京市山、水、文化生态旅游、就业作为一个整体包装推销出去。
具体执行：召开与南京市历史文化有关的会议，如南京经济、南京饮食文化、南京
就业研讨会等。藉此扩大南京市的知名度和强化南京市的文化形象，利用新闻电视媒体进
行追踪报道，向外界传达一种信息——南京市有着江苏省最深厚的历史文化旅游、就业资源。
经费预算：就餐费：30000；现场摄影经费：15000；资料、专家讲授等：8000；交通费：5000；会场租费：2000
第二阶段：内涵深化
通过挖掘南京市深厚的历史文化，从文化积淀上赋予南京市一个文化名城、旅游、就
信阳旅游景点大全简介业第一城的概念，让人们对南京市有新的认识、对南京市旅游、就业有新的看法，一个崭
新的南京市将通过此阶段的努力出现于世人眼前。
·具体执行：
1. 在二，三，六，八，十一，十二月，八个旅游淡季做5秒市场导引电视广告，此
时主要精力放在报纸、青年读物等纸介媒体，做小型的文化前期推广活动；而一月，四月，七月，九月，这几个时间段，四月九月为两个黄金周做准备，一月七月，为寒暑假做准备，此时投放30秒的广告，这是总体旅游业最关注的几个时间段，也是南京发展旅游业需要
抢到的重中之重，此时的公关营销，应主要以优惠门票，和旅游团协商，进行线路优惠；
旅游黄金时期，五、十月，投放15秒的广告，辅助一些公关项目，直接和旅行社进行联
合推广活动，一起做好旅游旺季的工作。
2.邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的南京市籍人士，谈他们眼
中的南京市，以文章的形式反映南京市的历史变迁与社会进步，作为纸介媒体宣传素材之一。·经费预算：
1.电视：652400/年（大约平均24次/天）；报纸等纸介媒体：93500/年；其他形式
广告：50000/年
2.邀请费：5000 第三阶段：品牌树立
通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升南京市的品牌形象，同时深化南京市旅游、就业内涵，全方位地突出南京市的旅游、就业精华所在，打造整体旅游、就业新形象
·具体执行：邀请南京市市长和南京本土名人担任南京市的形象代表，亲自为南京市的旅游、就业景点现身说法，由形象代表首先率团到特地区进行南京市旅游、就业的推广活动，以诚恳、热情的态度向外界推介南京市的魅力所在。·经费预算：50000
六、效果评估
通过向全社会大力推广南京，吸引大量的人到南京旅游观光，并在游客心中留下良好形象，壮大旅游文化产业，延伸拓展旅游文化产业链，构建具有历史文化名城优势和南京地域人文特的文化产业体系，建立有影响力的旅游文化企业，在全国范围内乃至世界范围内大幅度提高南京市的知名度，鼓励人们特别是有发展潜力的大学生到南京发展，促进南京经济发展，通过重点建设的旅游项目，提高人民收入水平提高，吸引更多年青才子进入南京旅游、就业和生活。
