现代商贸工业
２０２１年第１０期１６
㊀㊀
基金项目：海南热带海洋学院青年专项基金项目(R H D Q N ２０１８(０１
)).作者简介：黄颖，海南热带海洋学院讲师.
黄㊀颖
(海南热带海洋学院，海南三亚５７２０００
)摘㊀要：邮轮旅游一直是休闲旅游的重要组成部分.全球邮轮旅游发展趋势由增加航次逐渐转向开辟新航 线，并且航线的多样性和丰富性成为邮轮旅游吸引力重要的参考标准.在世界邮轮市场东移背景下，对南
海邮轮航线的补充更加迫在眉睫.南海邮轮航线一直以三亚至越南㊁三亚至西沙两条闭环航线为主，均位于南海的西部.其中越南航线因地缘政治因素导致稳定性差，航线单一，无法满足游客产品多样化需求.闭环航线优势明显，始发港到目的地港均为一个港口，但时间弹性较差，本文通过文献调查的研究方法，以补充南海东部航线空白为目的，根据航线规划的安全㊁成本㊁时间㊁港口属性等关键要素，提出更加灵活且符合供给平衡的半封闭航线开发的策略. 关键词：半封闭航线；南海东部；邮轮旅游
中图分类号:F ２㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀㊀㊀d o i :１０．１９３１１/j ．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０２１．１０．００９０㊀引言
邮轮航线也可以称之为一个完整的旅游产品，是
指以邮轮为载体，根据整个行程全过程中涉及的自然资源和人文资源的整合，串联由始发港㊁海上航程㊁节点(中途港或停泊点)及目的港的完整邮轮线路，包括乘客整个旅游经历的记忆和印象.邮轮航线的设计是以实现单位时间内邮轮收益及游客获得旅游体验最大化的目的，综合考虑邮轮母港及挂靠港的自然条件㊁邮轮船型㊁航行时间及航行成本，进行科学㊁合理规划航行路线的过程.
半封闭航线，顾名思义，即出发地点和返回的地点并非同一个港口的航次.笔者在对知网所有文献范围
内进行 半封闭航线 或 开口航线 等关键词进行搜索，均未搜索到关于该范围研究的研究.因此本文国内对未来半封闭邮轮航线的研究具有一定的开创意义.青海湖一日游旅游攻略路线
１㊀海南省开发南海东部航线的条件
１．１㊀政策支持
２０１２年«三亚市邮轮旅游发展专项规划(２０１２
２０２２
)»指出，邮轮旅游已成为中国休闲旅游新业态和新需求之一，未来三亚邮轮旅游方面的乘客８０％都将是国内乘客，我国邮轮乘客平均年龄是３９岁，远低于国际邮轮市场４９岁的平均年龄.除此之外，规划将我国中等收入阶层作为邮轮的消费体，将白领作为邮轮行业重点培育的市场目标.２０１７年，三亚市人民政府印发«三亚市人民政府关于印发争取国家层面协调
重大政策的实施方案的通知»，提出三亚发展邮轮产业
所需政策，支持三亚，开辟新西沙，南沙至新加坡㊁马来西亚㊁印尼㊁文莱等国际邮轮旅游航线，以推动中国与东盟各国邮轮旅游正常化.此外还划定航线海区景
点，批准外籍邮轮(含中资邮轮)开展三亚
南海无目的地海上游.２０２０年«海南自由贸易港建设总体方案»明确加亚向国际邮轮母港发展，支持建设邮轮旅游试验区，吸引国际邮轮注册.１．２㊀地理位置优越
南海与全世界邮轮产业发展最密集的加勒比海同属热带海洋性季风气候，全年气温温暖湿润，温差小，雨量充分，马六甲海峡及巴士海峡通道相对狭窄，海域风浪较小，具备邮轮全年运营的良好条件.但气压带㊁风带移动带来的台风等灾害性天气需予以关注.
三亚是我国对外开放黄金海岸线上最南端的重要口岸,１小时即可进入国际主航道,
港口众多且密集，北向可至中国香港㊁㊁日本，南向可达南海㊁东南
亚及印度洋，是环球邮轮航线东南亚的重要中转站和补给点.１．３㊀港口条件良好
沐川旅游景点大全邮轮港口接待能力有限会直接制约邮轮产业发展，严重限制了三亚母港港航线拓展的能力.为此，三亚港已落实二期工程，两个１５万吨邮轮泊位已经基本建成，两个预留２２．５万吨级泊位也已完成建设，可同时靠泊５至７艘邮轮，年接待能力可达到２００万人次，将实现与机场㊁铁路㊁水路㊁公路等公共交通枢纽及旅游景点㊁消费中心之间的连接，形成便捷高效的邮轮港口配套交通网络.未来还将争取增设口岸出境和进境免税商店，建设邮轮旅游消费体验中心，促进邮轮旅游消费升级，届时该邮
轮港将成为亚洲最大的邮轮母港之一.１．４㊀人文条件突出
海南毗邻８个东南亚临海国家，越南㊁柬埔寨㊁泰国㊁马来西亚㊁印度尼西亚㊁文莱㊁菲律宾，各国港口建设也趋于完善，不同的国家具有不同的人文旅游资源的定位，但文化间又有重叠和交集，更加开展邮轮旅游的沟通及推广文化的延续.
１．５㊀其他(
港口腹地娱乐设施＋免税店)良好的港口腹地娱乐设施和配套是吸引游客忽略前往海南登船成本参与邮轮旅游的重要条件之一.
三亚邮轮港紧邻三亚市中心的经济圈和居民区.全市共有A 级及以上景区１７个，其中,５A 景区５处,
４A 景区６处,
大部分集中在离三亚凤凰岛邮轮母港半径距离６０公里内的范围,
具备适合开发成邮轮乘客合理岸上旅游产品的基本条件.三亚国际免税城也成为游客行程安排中不可或缺的一部分.根据国家财政部计划，基于鼓励适度竞争㊁满足游客的期盼以及综合考虑海南接待游客数量，海南省将争取在三亚新开设３家离岛免税店，包括凤凰机场店和２家市内店.
海南三亚邮轮港口的不足有:(１
)三亚国际邮轮中心去往三亚市区的交通还不是非常便利.
(２)虽然气候等自然条件优越，但是航线产品单一.
(３)港口周围尚未形成与之配套的邮轮商业体系.２㊀半封闭航线的优势和劣势
２．１㊀优势(１
)时间优势：闭环航线优势明显，始发港到目的
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㊀地港均为一个港口，虽然一程多站，不用搬运行李舟车劳顿，但时间弹性较差.乘客必须跟随邮轮从既定始发港参与整条航次的所有行程再返回始发港.既限定了乘客乘船的时间，也限定了邮轮挂靠港的安排，因此对于时间紧凑或者工作弹性较大的商务人士缺乏吸引力.商务人士对生活品质要求高，消费能力更强，是邮轮消费者体中重要的组成部分.但半封闭航线时间弹性大的独特优势，符合时间受限的消费者，在始发港和回程港口选择更加方便灵活.
(２
)资金优势：由于半封闭航线使得登船及下船的安排更加的变通，乘客可根据自己的个人喜好选择参与港口的数量，在资金成本上可以节约不喜爱港口的出行时间，更能节约出行的资金成本.对于邮轮公司而言，短航程可能增加了母港停靠，客人停留在船上的时间减少了，而且乘客的上下频繁增加了船票收入的不确定性，但是也会增加乘客轮换，为邮轮输送新的消费血液，相当于变相增加了邮轮的客流量.保持游客对邮轮消费的新鲜感，增加邮轮旅游二次消费的概率，提高收入.
(３
)港口属性优势：三亚 香港－基隆－马尼拉 三沙均为亚洲典型的港口，每一个港口都特突出.但处于
政治考量，西沙诸岛不能对中国公民以外的乘客开放，但部分外国游客也想参与该航线的旅行或体验该航次的某个品牌的邮轮公司，则可以通过半闭环航线的政策采取中途下船的参与方式，或者中国在该港口城市旅游的游客可以采取乘坐飞机到达旅游城
市，但是返回中国乘坐邮轮f l y －c
r u i s e s (飞机＋邮轮)作为交通工具.
7天连锁酒店app官方下载表１㊀备选城市特点
海港城市特点
三亚中国首个自贸港㊁亚洲最大免税店㊁黎苗本土文化㊁休闲观光㊁高尔夫香港休闲观光/城市旅游
基隆第一大海港㊁海洋文化博物馆㊁夜市美食马尼拉中亚古文明㊁融合西班牙风情㊁美国西洋文化㊁东西合璧㊁国际化西沙岛屿
原生态的海洋文化㊁中国爱国情怀
２．２㊀劣势
(１
)客源劣势：众所周知，客源稳定是邮轮公司运行最基本的保障之一.半闭环航线起源于欧美，并发展得如火如荼.原因主要集中于以下几点:
在邮轮产业发达且市场渗透率高的地区，如加勒比海和地中海地区，当地乘客对邮轮旅游具有高度认可的文化，甚至是生活休闲中一个重要的组成部分，因此客源缺失的问题可忽略不计；欧美国家的签证便利性，不存在国家之间同行的障碍，各国客源可以互相吸引；国家地理位置接壤紧密，港口众多，且大部分港口都紧邻闹市，增加了登船下船的便利性.
客源在中国市场及亚洲市场和欧美存在巨大的差异.邮轮产业在中国属于舶来品，自２００６年第一艘邮轮进入中国至今仅有１４个年头的时间,
期间经历了众邮轮公司对中国市场狂轰滥炸式的市场营销阶段和试水失败后快速调整邮轮船只战略布局的时期.
作为新产业的引进，邮轮在中国及部分亚洲国家的消费者对邮轮产品的购买普遍存在以下购买障碍：邮轮旅游费用高昂㊁邮轮旅游体验有限㊁邮轮旅游适合老年人㊁邮轮旅游规范正式㊁邮轮旅游港口停留时间短㊁邮轮旅游缺乏安全感㊁邮轮旅游收到约束㊁邮轮旅游空间狭窄及到达港口的飞行路程太远
㊁旅行社对邮轮产业的误导性宣传导致邮轮本身价值的降低等，都是导致邮轮产业在中国发展遇到瓶颈的负面影响因
素.一旦实行半封闭的邮轮开口航线，邮轮公司将会
面临严峻的市场营销压力，如何及时补充乘客下船之后的床位空缺将是巨大的挑战.
(２
)港口协调劣势：邮轮旅游是海洋陆地相结合的综合性旅游方式，有着特别的规律性和发展路径.邮轮旅游与其他旅游方式相比，具有一定的差异性及流程，主要包含护照办理签证办理㊁订购船票㊁行李准备㊁港口登船㊁船上活动㊁岸上观光及返回母港等.由于亚洲国家之间的签证问题较欧美更加的繁冗，加大了港口管理工作的复杂性，也加大了半封闭港口航线开展的难度.
(３)航线设计复杂(飞机＋邮轮)４２８３１３：由于港口协调的难度问题，游客上下邮轮的频繁增加了港口和机场及火车站等公共交通的联系.交通不便利及政策支持不足的港口城市则在选择上处在劣势，也增加了航线设计的复杂性.
福建东山岛疫情最新消息３㊀南海东部半封闭邮轮航线优化设计方案
(１)邮轮船型的规划.对于短线行程，如四天三晚的航线，优先考虑船型中型邮轮运营，因为航线少且行程较为单调，船型规模的增大可以更好地解决船上设施少的缺点，增加了游客在邮轮本身作为旅游目的地的乐趣.同时，船型大意味着成本增加，长线邮轮因为停靠港口多，航行时间长等，成本会因为船型规模越大而成本越大，因此短线更适合中大型邮轮进行开拓运行.因为船型小可以到达的港口更多，例如菲律宾和基隆港口都相对较小，港口靠泊成本较低.
涵盖西沙的航线更适合本土邮轮 南海之梦 ，理
由是:(１
)我国游客现对 邮轮 的认知㊁关注及体验感与外国游客不同，我国游客更倾向于挂靠港岸上产品;(２
)这艘船的优势是已获批进入该航线，政策保护下外籍邮轮不能进入该航线，所以该航线的竞争少，需要克服的风险较小.但南海之梦邮轮由于船籍限制，暂不能驶出国境，但不意味这艘邮轮不能在条件允许下执行国际航线.由于地理位置限制，短线航线的设定较少.曾经由O T A 巨头携程占股的天海邮轮和国字号的中华泰山号具有出入国境的先天优势，但未获批进入西沙，因此在船型选择上出现了严重的矛盾.
(２
)
邮轮航线的规划.由于三沙诸岛政治敏感性，因此把三沙岛屿的港口设置为航程最后的停靠港，以便不符合条件的乘客可以在适合的港口登陆离船.三亚 香港－基隆－马尼拉－西沙诸岛的航线设计在符合国家 海上丝绸之路 倡议的前提下，保障企业单航符合时间条件(３ɤXɤ７天)下，结合不同港口特点优化出来的航线.这些航线突出 风光㊁美食㊁购物 的特
点外，还涵盖了 经典港台游 ，还可饱览东沙岛环状
珊瑚礁，不仅满足游客在短时间游览香港购物㊁美食和东沙岛探险的需求，同时，利用海南及香港加入 亚洲邮轮专案 的优势拓展与的合作更便捷可行.航线设置业乘客需求，不出现连续两个公海游的安排.所以根据１天内的航行时间需控制在１３
－１７小时,
超过该航行时间则应增加一天公海游的安排，以保证下一个港口下岸游玩的时长.超过３８２．５
m i l e s 的距离都需要增加一天公海游的安排,
虽然部分海岛港口很受欢迎，但是由于从三亚出发距离和中国假期时间限制，所以个别港口就排除在选择范围内.
参考文献
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[２
摩洛哥vs西班牙比分预测
]孙晓东，武晓荣，冯学刚，等．邮轮航线设置的基本特征与规划要素研究[J ]．旅游学刊,２０１５,３０(１１):１１１Ｇ１２１．
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