什么是今日头条的一战略？周庄门票
接下来，我想以张一鸣创立今日头条为例，用“一”战略的方式拆解这个案例，借假修真。把“一”战略拆解得详尽一点。今日头条是字节跳动的第一款产品，字节跳动目前的文化、价值观、底层算法其实都体现在这款产品里。所以我们要用“一”战略的灵魂三问去拷问。第一问，什么是今日头条的“一”？为理解这一点，我们要回到2012年今日头条刚上线时，当时四大门户都做了新闻客户端，也都达成了千万日活。而张一鸣的团队当时只有几十人，融资非常难，几乎没人相信他能成功。张一鸣说，有一个月他见了30多个投资人，结果因为说话太多而失声。移动互联网时代，四大门户对这类产品的定义还是“新闻客户端”， 把PC互联网的新闻模式直 接照搬过来。内容产生方式和PC门户时期完全一样，由主编、编辑人为推荐。没人意识到具象经验的不可迁移性。所以客户端产品做到4000万日活就遇到了瓶颈，现在这种产品形态已经基本消失了。张一鸣早就一再解释，今日头条不是客户端。他把今日头条定义成“信息分发平台”。“信息分发”的重点不是信息而是“分发”。分发比信息更重要，这是一次全新的定义。然而，信息分发也只是表象，对张一鸣而言，有一个至深的信念，甚至可以作为他的第一性原理。他说：“信息的流动本身对社会有非常深远的影响，我甚至觉得它可能是各种其它效率的基础。”“信息流动的效率比信息本身更重要。”这句话换一种表述方式：“节点之间的连接比节点本身更重要。”你会发现，这已经属于网络科学理论，上升到了三楼哲科思维。所以，今日头条的本质绝不是一个信息分发平台，而是信息流动网络。
张一鸣认为“提升信息分发效率是今日头条的使命，而一切能够让分发效率变得更高的内容缝隙，都应该成为今日头条覆盖的领域。”
他说过最令人血脉偾张的一句话是“百度之搜索，腾讯之社交，阿里之电商，本质上都是一种信息分发方式。”
第二问，如何击穿？如果今日头条的“一”是信息流网络，从哪一点来击穿呢？
答案是改变人和信息之间的关系。
门户时代的信息分发方式是“人信息”，而张一鸣至少在2006年时就已经在做“信息人”的尝试了。
当时他在酷讯工作，有一次过年回家想买火车票，买火车票非常难，他就写了一个软件，
让软件自动搜索，如果有火车票出来就通知他。半小时以后，他收到信息，已下单买到火车票了。对大家来讲，这可能只是个普通动作，但抽象化思考之后，你会收获一个巨大的认知。移动互联网时代，“不是让人信息，而是让信息人。”2006年张一鸣就有了这种影响未来互联网行业发展的颠覆性洞见。提高信息流动的效率，让信息人，这是张一鸣的两大洞见。什么产品才能同时满足这两点？张一鸣一直在等待一个契机，他要做的事情国内没人做过，美国也没人做过。2012年，他读完《推荐系统实践》一书，发现推荐算法就是自己一直等待的屠龙宝刀。当时今日头条已经上线，但还不具有推荐算法这一引擎。张一鸣当即决定，要做这件事。 旅顺港船票网上订票张一鸣跟上一代有完全不同的创业观。绝大多数人的创业观，可以称为归纳法创业，就是要抢占新风口，互相比拼战斗力、效率、融资能力，这几乎是我们今天主流的创业方法。
张一鸣这类创业者我称之为高认知创业，或叫演绎法创业，是在做“理论上成立，现实中还未发生的事情”。
历史上有一位著名的天文学家叫第谷，他二十年如一日地观察行星的运转轨迹，但致死都没总结出规律。他把观察材料都留给了弟子开普勒，开普勒经验远不如老师，但他居然只用火星的运转数据，就提出了开普勒三大定律。原因只有一个，第谷顽固地相信地心说，而开普勒坚信日心说，他把火星的材料按照日心说模型重新计算，得出行星三大定律，成了“天空立法者”。
你对一件事情的本质认知就是你在这件事情上的核心竞争力，同时也是你的边界。但绝大多数人都不知道自己对所做事情的认知是什么，就形成了一种从众效应。
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第三问，如何进化。这与张一鸣的认知经历有关。
张一鸣最熟悉的两个基础学科是生命科学和软件工程。2018年，与钱颖一对话时他是这样说的：
“为什么报考生物系？……生物从细胞到生态，物种丰富多样，但背后的规律却非常简洁优雅，这对于你设计系统活着看到企业经济系统，都会有很多可类比的地方。”
山西万年冰洞简介“为什么从微电子转到软件工程？……学计算机有一个好处，只要有电脑，能上网，就可以自己获取学习资源，。”
生命科学这个学科最重要的关键词是：进化。软件工程最重要的关键词是：算法。
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这两个关键词也揭示了今日头条这款产品真正的可怕之处——今日头条的迭代速度比张一鸣团队试图迭代它的速度还快，几乎是它在自发推动团队前进。
今日头条已经成为“自我演化的信息服务系统”，像是活的生命。
2014年，张一鸣解释了今日头条这个系统是怎样“活”起来的：
“自我演化的系统应该是这样一个系统，在开放部署完成之后，并不能一下子提供很好的服务。这个系统必须在用户的使用过程中，不断地去理解用户的输入，用户的每次使用，不仅是使用这个信息服务，并且是教育这个系统。让这个系统越来越有智慧，系统会随着这个过程自发地成长。”合肥旅游攻略三日游
今日头条的“一”是信息流网络，使其单点破局的点是推荐算法，他的推荐算法把创作、分发、互动整合在一起，然后形成迭代反馈，实现进化。
