青海旅行社广告现状及发展思路作者：杜小艳来源：《合作经济与科技》英国为什么不废除王室
2009购火车票年第10期 提要 随着青海旅游业的发展，广告宣传成为旅行社竞争中的主要工具之一，然而青海大多旅行社对广告的运用和信息的传播存在较多问题，较大程度上制约了青海旅行社业的发展，不利于潜在旅游者的挖掘。本文主要从青海旅行社广告现状、存在的问题为切入点，提出发展思路。 连云港旅行社 关键词：旅行社广告；现状；发展思路
中图分类号：F59 文献标识码：A
一、引言
东部华侨城收费项目 营销学之父菲利普·科特勒在著名的《市场营销管理》中指出，丹巴天气预报15天“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含着许多购买决策的参与者。”毫无疑问，在旅游决策之前，也需要经过反复信息的收集、整理、比较、筛选和决策，旅行社广告主要就是针对这种消费心理，帮助旅游者加深对其产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出有利于本旅行社的旅游决策，旅游广告逐渐在旅行社竞争中扮演越来越重要的角。旅游广告的发展程度也成为衡量一个地区旅游市场化程度高低的因素之一。因此，青海的旅行社有必要对广告的运用和作用进行深层次的认识和挖掘，使广告成为旅行社快速发展的飞轮。
二、青海旅行社广告现状
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(一)青海旅行社广告在宣传上的无序性。青海的旅行社在做宣传广告时，大多没有什么规范，只是按照各自的情况各自为政进行设计，给受众体一种杂乱无章的感觉，很难留下深刻的印象，不利于刺激和推动潜在的旅游消费者。
以青海主做地接的旅行社广告为例，由于在青海旅游资源及品牌的认知上存在差别，各旅行社在不同的旅游客源地或同一旅游客源地做宣传时所使用的广告用语和宣传口号各不相同，给旅游中间商或大众体造成感观上的差异性，不利于对青海旅游形象的整体宣传，仅从在外省做促销这一点上看，几乎也是不长时间就换一个广告口号，虽从内容上看，口号不断地在提升，更加的科学合理，但每换一个宣传口号，就意味着重新再进一次客源市场，不利于有效信息的储存和传播；反过来看，也不利于体现各旅行社的特，因而这种宣传的无序性不仅不利于青海整体旅游形象的塑造，也不利于旅行社自身企业形象的树立。
