【摘要】近年来珠海城市旅游业的发展和变化成为各方关注的焦点，回顾珠海30多年的发展历程，探讨珠海旅游业发展的优势及其存在的问题，了解其发展战略的选择，剖析存在的困难和原因，提出发展珠海旅游业的思路。 【关键词】珠海市；旅游经济；资源利用；
一、珠海旅游要素态势分析
(一) 区位
珠海市位于广东省南部，珠江口西岸，南接壤澳门，东水连香港，北毗邻中山，属亚热带海洋性气候，年均气温22.4摄氏度，冬暖夏凉，物产丰富，依山傍海，风景秀丽。
得益于宽松的经济政策及独特的地理环境，珠海的旅游业发展占尽先机，成为首批国家优秀旅游城市之一，旅游收入每年都有大幅度的增长。
(二携程旅行网人工服务中心) 可进入性
珠海机场已与20多个城市通航, 沿海高速公路的建设把珠海与周边的城市连成一体,港珠澳大桥的论证修建将使珠海与周边区域构成一个环形交通网络。广珠城际轻轨使得珠海到香港、广州及其它省内城市的时间极大缩短。
珠海每两年举办一次国际航空航天博览会和珠海电影节，两大盛事在国内外影响极大。珠海还建有国际赛车场，每年都有国际性的汽车赛事举办，对广大汽车运动爱好者具有极大的吸引。
(三) 市场主体及其运行效率
珠海有各类旅游饭店300余家，年接待能力达1000万人次，其中星级酒店20多家。酒店建设多以园林别墅为设计主题，依山傍水，构成了一道独特的城市风景线。还建有各类会议中心、展览馆10多个，可举办各种国际性会议及各类博览会、交易会等。
二、珠海资源的开发利用状况
珠海主要旅游景点：
珠海圆明新园、灯笼沙风景旅游区、珠海渔女、梅溪牌坊、澳门环岛游、东澳岛、竹仙洞、外伶仃岛、珠海博物馆（九洲城）、白莲洞公园、飞沙滩、沙湾古遗址、拉塔石炮台、珠海石景山、白藤湖、珠海鳄鱼岛、珠海农科奇观、石博园、黄杨金台寺、珠海农业科学研究中心、亚洲最美丽的山谷大学—北京师范大学珠海分校、北京师范大学－香港浸会大学联合国际学院、亚马逊部落、石溪摩崖石刻、宝镜湾摩崖石刻画 、九洲岛、淇澳岛、苏兆征故居、珠海梦幻水城、苏曼殊故居、四大佛山、荷包岛度假村、桂山岛、金海
滩、珠海国际赛车场、凤凰山自然保护区、中山亭、梦幻水城、高栏岛岩画、唐家共乐园、罗浮山黄龙观、珠海烈士陵园、担杆岛、西枕湾、情侣路、黄杨山、庙湾岛、银沙滩。
管理薄弱
（一）旅游资源开发力度减弱，制约着旅游经济做大做优。
日照旅游景点排名
1、珠海市被称为“百岛之市”，大大小小共有146个岛屿，而至今被开发的只有万山岛仲的几个海岛，且航班有限，岛上基础设施陈旧，缺少娱乐消费项目，没有营造出特海岛，难以吸引游客前往休闲度假。
康定斯基作品赏析2、现有的经典缺乏床性的条件和实力，旅游陈平贫乏、线路陈旧等已成为阻碍旅游业进一步发展的“瓶颈”。
（二）新建旅游项目功夫未做足，整体形象昂没有真正树立起来。
珠海市于2002年对旅游形象进行了全新包装，将珠海定位为“浪漫之城”，但与“浪漫“主题有关的旅游项目却没有充分体现，神之石城市文化、见住、氛围也都尚未反映”浪漫“主题。
（三）旅游业围观实力分散，宏观促销不足，不易于做大更难做优。
1、珠海的旅游企业各自为政，没有强强联手，总体实力较弱，导致旅游产品在有机结合和推广、创新意识和市场开拓、产品线路更新能力等方面都不能以强大的实力予以推进。
2、政府对旅游企业的宣晨促销工作也有许多不尽人意之处，投资不足，宣传艺术不够高。
对策
（一）以“创新”和“挖潜”为主题，加快旅游资源开发过程。
1、要营造良好的投资环境，调动各方积极参与旅游招商引资建设，争取更多有实力的投资者前来投资旅游项目。
张家界景区门票免费政策2、要跟踪在建项目的服务工作，为项目提供有效服务，帮助他们解决实际困难，使项目尽快投入建设、使用，尽早产生效益。
3、要整合、挖掘现有的旅游资源，调动各方面的积极性，大力开发本土文化旅游资源。
（二）注重特建设和个性管理，重点打造“浪漫”品牌。
城市所有建设应紧紧围绕“浪漫“这一主旋律，注重特建设和个性管理。
（三）学会整合管理，塑造旅游业的整体形象。
目前，珠海市正在积极有针对性地开展宣传促销工作。
1、面对国外，重点对客源较大的日本、韩国加大整体宣传攻势。
2、面对国内，一方面，继续加强对珠江三角洲传统客源地的宣传的同时，加深对粤、港、澳的旅游合作，实现资源共享，并与穗、深强强联手共同进行统一促销活动。
另一方面，加大对华中、华东等地区的推广力度么力求全面展现珠海的休闲、度假魅力。
（四）大力开拓外源型资源，增创珠海旅游新亮点。
开展工作应按市场——资源——产品——市场的思路来进行。
三、珠海旅游发展战略的选择
(一) 城市特战略
城市特代表着一座城市的独特气质和个性，是城市的软实力和竞争力的重要体现，珠海要大力彰显和发扬城市特。一是城市建设，倡导“小而美”的浪漫风格、交通要道周边视野要开阔。二是城市园林绿化，力争给游客留下“路路树不同，路路有特，路路有回忆”的“珠海印象”。三是着力塑造特城市风貌，形成山、水、城融为一体的独特城市风貌。四是着力优化特生态环境，全面加强城市生态环境保护，深入改善城市生态系统。五是着力营造特人文环境，坚持弘扬优秀传统历史文化与培育发展现代城市文化并重，围绕打造“人文珠海”目标，努力塑造鲜明独特的城市文化风格。。
(二) 城市文明战略
三十多年来的发展，珠海孕育了特有的城市精神，这不仅是宝贵的财富，也是珠海重要的城市软实力。珠海需大力弘扬勇于创新、开拓进取，宽容失败，兼容并包、感恩奉献的独特城市精神。一要大力培育城市文化。二要大力培育文明风尚。三要大力锻造文化品牌。四是大力倡导 “以人为本”的交通理念，构建“文明、有序、畅通、和谐”的交通环境，增强市民文明交通意识，共同维护文明驾车、文明停车、文明礼让的和谐交通秩序。
上海迪士尼门票包含哪些项目(三) 区域合作发展战略
加强与珠三角区域城市、香港、澳门、台湾及泛珠三角城市的旅游合作。一是积极探索共建横琴和澳门离岛跨境旅游城，发展一程多站旅游；二是利用海岛优势积极争取与香港建立跨境海洋海岛旅游区，充分利用香港旅游业在发展创意、管理、资本运作及人才等方面均具有的得天独厚的优势，主动加强与香港多层次、深领域的合作尝试，实现珠港澳三地共同打造国际性著名海洋海岛旅游区目标。
四、珠海旅游经济发展的结构特征
珠海旅游产业集（其组成要素分为旅游者、核心层、要素供应层和相关辅助层四部分）是一种政府主导型的发展模式: 相关辅助层内部各要素之间围绕政府,联系比较密切( 图1) ; 各要素层之间的联系也主要由政府主导, 可以说政府的影响力贯穿于整个集中。珠海旅游局作为珠海市旅游业的政府管理机构, 对于旅游产业集的形成和发展起到了主导作用, 比如通过制定珠海市的旅游发展规划、构建珠海旅游目的地营销系统、推行质量管理和质量标准等推动了珠海旅游业产品多样化发展、技术创新和信息交流。但是政府对于集发展的意识性和主动性不强也在一定程度上影响了集的完善和升级。
此外, 旅游产业集中比较关键的两个要素—旅游协会和高校科研单位在珠海没有发挥其应
有的作用, 这便是珠海旅游集企业间交流互动较少、集创新不足的主要原因。
［参考文献和资料］
[1]中国经济特区开发区年鉴编委会，2000-2001中国经济特区开发区年鉴，中国财政经济出版社，2001
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[3]珠海市地方志办公室，珠海市档案馆编，珠海历史回眸，珠海，珠海出版社，2006
[4] 赵力，城市旅游形象定位及珠海休闲旅游发展的思考，珠海特区报，2011
