湖州奥特莱斯形象设计调研报告
1.导言
调研时间：2015年9月25日
比利时是足球强国吗调研地点：湖州奥特莱斯
调研方法：实地考察、上网、文字资料
考察内容：标识系统、商场内外广告、商场整体形象设计 调研目的：了解商场VIS是如何融入到各个导视系统的设计中去的；了解商场内外广告的投放对商场起到何种作用。
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湖州奥特莱斯项目总建筑面积9.6万平方米，其中商业面积达25万平方米，拥有近5000停车位的超大停车场。项目周边聚集了太湖明珠、渔人码头、游艇俱乐部、温泉高尔夫等标志性项目和知名景观，未来这里将打造成集旅游、购物、休闲、度假、居住为一体的国内首个纯乐活态国际社区。
首创奥特莱斯｜湖州项目打破传统奥特莱斯相对单一的业态模式，集聚国内外名品折扣中心、特美食街、家居生活馆、精品超市、儿童主题馆、等多种业态于一体，精选国内外300余知名品牌，以最丰富的国内外品牌选择、最具竞争力的折扣价格、最舒适的购物环境和最全面的服务配套，最大限度地满足客户的需要，为顾客提供一站式的消费体验。
3. 商场导视系统规划以及广告位的设置
商场整体导视主要通过四个级别的导视系统来规划设计的，从外立面的标识逐一引导到商场的每一个具体的位置，从外到内，层层递进。在每一级导视的规划上，都会涉及相应的广告位设计，这需要在相应级别的导视系统的基础上加以融合，让导视系统在执行导视任务的同时也能完美的体现广告效果，提高商场形象。
3.1一级导视规划及广告位设置
一级导视：从最外延的视觉效果和功能定位上界定，也是进入商场的第一个导引标识。
湖州奥特莱斯整体是一个里外包围式的建筑构造。（见图1）从图上可以清晰地看出项
分成左右两个部分，中间通过过道隔开。
第一次到达奥特莱斯，主干道入口处的标志性的大型铭牌醒目可见。（见图2）
铭牌呈三面状造型，头部以黄为背景搭配白的项目标识，下面是淡蓝的背景，配中英的文字标识，整体效果大气，稳重，和远处落成的奥特莱斯建筑体，相互呼应。
