剑门蜀道自驾、骑游、徒步旅游线路设计与营销探讨作者：于晶钰 杨烁来源：《旅游纵览·行业版》2017年第03小九寨沟在什么地方
期 剑门蜀道旅游区拥有众多高品位、高密度、唯一性与垄断性的世界级旅游资源，并于2012年纳入世界文化遗产备选名录，依托108国道，自驾游市场巨大。但在旅游发展的过程中存在着大量的问题。本文分析了剑门蜀道旅游产品开发现状，总结其存在不足，再结合其旅游资源提出剑门蜀道自驾、骑游、徒步旅游产品开发的具体思路和方法。
引言
本次研究范围南起翠云廊栏马墙，北至昭化古城，沿108国道设计为100多公里的自驾骑游线路及30多公里的徒步线路。主要包括剑阁、昭化两个行政区划，以剑门关-翠云廊—昭化古城三大景区为核心区域。
一、剑门蜀道旅游区旅游发展存在的问题
1.发展主题不明，形象定位不准。笔者多次前往剑门蜀道调研，发现虽然其旅游资源丰
富，但各景点分布较为分散，联系较少，未能形成区域完整、协调的旅游发展定位，缺少完整的旅游线路，游客溢出率低。旅游区内娱乐性和参与性项目较少，缺乏体验型文化，从已有活动的效果和影响力来看，旅游区活动内容和品质亟待提升；整体营销力度和文化挖掘深入度不够。 2.景区知名度较低，吸引力不够。四川有“四绝”——九寨之奇、峨眉之秀、青城之幽、剑门之雄。前三者已成旅游胜地，惟独剑门关像被人遗忘的角落。笔者对比了近三个月（2016.10.01——2016.12.31）的百度搜索指数，与这三个景区相比，游客对剑门关的认知度及媒体关注度是最低的，存在较大提升空间。
3.阿根廷历届世界杯名次旅游人次较少，人均消费不足。笔者比较了2015年四川“四绝”年度旅游接待量与收入，数据显示，九寨沟旅游接待人次达到509.6万人次，收入85.34呼和浩特市部分地区风险等级调整亿元；峨眉山接待游客310.53万人次，旅游综合收入20.43亿元；青城山龙门温泉度假村别墅区-美国地图各州都江堰接待游客519.86万人次，门票收入3.33亿元；剑门关景区共接待游客334.9万人次，门票收入1.62亿元。综合来看，剑门关游客接待量仅是九寨沟景区的65.72%，旅游收入仅为九寨沟景区的上海地铁线路图2022高清版大图1/52。
