文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在相互交流、碰撞中，文明的独特价值更加凸显。黄河流域是中华文明的核心发源地，在长达5000多年的发展史中，产生了丰富的物质文化与精神文化，诸子百家诞生于此，至今仍闪烁着思想的光芒，四大发明的传播深刻影响着世界文明的发展进程。博大精深的黄河文化恒久延续，其思想精髓值得深入挖掘，以在广泛传播中重新被认识。在新的时代，如何塑造新的黄河文化国际传播格局是一个现实的社会课题。 跨文化传播是指来自不同文化背景的个体、体或组织之间进行的交流活动，是各种文化信息在时间和空间中的流动、共享和互动的过程，主要涉及人类文化要素的扩散、渗透和迁移。加强国际文化交流传播是弘扬中华优秀传统文化，增进世界各国人民对当代中国全面了解的重要路径。[1]作为中华传统文化的重要组成部分，黄河文化是国家对外形象的重要名片和独特标识，在国际交流中扮演着重要的角。积极开展国际文化传播，讲好黄河故事、展现中华传统文化魅力，不仅符合中华传统文化复兴的需要，
也是树立中国形象、参与国际互动的有效途径。
文化的国际传播有其内在规律性，须深入探寻国外民众的心理特点、兴趣及习惯，掌握其对中国文化的认识水平，运用其熟悉的语言及表达方式，从而提高文化对外传播影响力。在国际传播上，首先，应坚持客观、公正原则，确保文化传播的真实性，既要接地气，又要有一定的思想性。其次，应坚持平等交流，尊重文化差异，多了解国外民众的现实需求，提高文化传播的针对性和实效性，做到春风化雨，润物无声。最后，应建立全方位的传播格
局。随着新媒体尤其是社交媒体的快速发展，人们获得国际文化的渠道大大拓宽。与传统媒体相比，新媒体的互动性强、亲和力足，加上算法技术的精准推荐，裂变传播效应显著。越来越多的自媒体加入到文化国际传播的阵营中来，因此应高度重视，完善传播策略，善于利用自媒体的力量为文化传播注入新的活力。 黄河流经9个省、区，沿线文化遗址、名胜古迹和人文景观数不胜数。在传播格局上，各地已初步形成了传统媒体与新媒体并进的立体传播格局。但与时代需求相比，仍存在保护性开发不够，静态展览多，互动体验少，先进技术手段没有得到充分运用的现象。在新媒体的运用上还有一定欠缺，在传播黄河文化等方面，缺乏有效手段和载体，没有实现大的突破。沿线省区在文化交流推广上各自为战，缺少协调机制，从长期来看也不利于黄河文化的整体传播。
二、自媒体国际传播的特点及类型
自媒体的传播有着鲜明特点。一是个性化。不同于传统媒体一板一眼，自媒体叙事、评论充满了个性风格，在表达上更加自由。这也是自媒体的魅力所在。二是实时性。随着手机软件的发展，发布文字、视频变得简单易行，自媒体突破传统媒体时间、地域等限制，实时发布内容，让信息发布边界变得模糊，也更符合传播规律。三是体性。自媒体往往拥有一定数量的订户和粉丝体，订户或粉丝基于共同爱好而在虚拟空间聚在一起，拉近了人与人之间的距离，从而增加了对自媒体的使用和依赖。四是交互性。社交媒体中，点赞、收藏、推荐、评论等交流互动行为频繁，发布人可以在点赞中获得认
从自媒体看黄河文化国际传播策略
□侯迎慧
【摘要】黄河文化源远流长、底蕴深厚、遗存丰富，是中华文明的重要组成部分。黄河文
加拿大温哥华有哪些大学化孕育的精神内涵，对于全人类来说都是一笔宝贵的财富。在新时期，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值,“讲好黄河故事”，对弘扬优秀传统文化，延续历史文脉，增强文化自信，提高民族凝聚力至关重要。主动适应媒体融合趋势，积极利用自媒体个性化、互动性、富有亲和力等优势，有助于增强黄河文化国际传播力。宝中旅行社
【关键词】黄河文化；国际传播；自媒体；策略
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同感、满足感，重新认识自身价值。精彩评论是自媒体扩大影响力不可或缺的条件。五是去中心化。自媒体发布的内容一旦引起共鸣，用户接力转发，会迅速扩散成为热点。
利用自媒体进行跨文化传播，就要熟悉自媒体传播的特点与内在规律。在运用自媒体进行跨文化传播上，各地都处于探索阶段，尚未形成清晰的发展规划，但也已涌现出一些相对成功的典型案例。自媒体传播参与者非常广泛，从身份来看，既有文旅企业，也有个人视频博主、小型创作团队；从地域范围来看，既有境内自媒体作者，也有专注中国文化的外国“网红”。本文选取近年来在社交媒体上文化传播热度高、推介相对成功的案例，剖析其运营机制，试图分析其传播策略，总结对黄河文化国际传播的启示。
(一)借用自媒体集中推介文旅活动
香港最美的地方文化是旅游的第一资源，旅游是文化的有效载体，文化与旅游有机相融，可促进传统文化进一步发扬光大。近年来，沿黄各省市精心打造诸多文旅品牌，如洛阳牡丹文化节、开封“大宋·东京梦华”等，受
到国内外游客的热捧。在宣传推广文旅品牌上，自媒体具有互动性、实时性等优势，借助自媒体的力量，有助于扩大文化的影响力、传播力。
在大型节庆活动期间，组织自媒体集中推广城市形象、传统文化，具有多重效应。其一，节庆活动是传统文化、特民俗的集中展示期，这段时期邀请自媒体作者前往，有利于创作出丰富多样、创意十足的作品。其二，自媒体达人往往拥有上万乃至百万的粉丝体，可以充分利用其在粉丝中的影响力，扩大节庆活动的影响力。其三，提前设置话题，使用统一标签，有助于在社交媒体上形成现象级的话题，加深外界印象，形成推介高潮。比如，为做好牡丹文化节宣传推广工作,2019年4月，洛阳市相关部门携手“抖音”“今日头条”两大热门社交媒体平台，推出包括“跟着抖音逛洛阳”城市宣传挑战赛和“抖音达人在洛阳”体验宣传等活动，邀请来自全国各地多位粉丝数量超百万的抖音达人参观游览龙门石窟、洛阳博物馆、洛邑古城等知名景点和地标，品尝羊肉汤、小街锅贴、水席等特美食，在社交媒体上全方位推介洛阳的美城、美景、美食。据不完全统计，在抖音App “跟着抖音逛洛阳”话题发布视频总数1300余条，总播放量超过4300万次，点赞和评论超过400万，线上线下互动推介效果显著。
(二)用创意让沉睡文化资源“活”起来
黄河流经9个省、区，留下无数的历史遗存。但历史建筑、文化遗址多数为静态展示，难以长时间吸
引人们的关注，不利于传统文化的发扬光大。推广传统文化，关键是要通过创意，让文化“活”起来、动起来。自媒体的传播推广，尤其需要创意。2019年7月，西安市大唐不夜城景区推出两款不倒翁街头行为艺术表演,23岁的沈佳晨是扮演者，她根据游客的反应灵活互动，其迅速火了起来，带动大唐不夜城景区在抖音、Youtube 等社交媒体上话题热度居高不下。在抖音上搜索“不倒翁小”，话题浏览量已经超过26亿，沈佳晨的抖音账号“皮卡晨”粉丝数量涨至200多万，获赞上千万次。
大唐不夜城不倒翁之所以能在社交媒体上形成现象级产品，原因在于：一、表演的独特性。不倒翁的形式，新颖独特，让人过目难忘。表演过程中，游客与表演者的牵手互动，继而在抖音等平台上发布视频，共同促成了传播裂变效应的产生。二、运营的专业性。不倒翁项目对女性表演者要求极高，需要其有舞蹈功底，体重不能超过50公斤，还需掌握一定的技巧。编创团队根据扮演者个人风格加入了个性化的设计，表演风格定位于“传统、娇羞、柔美”，最终获得游客认同。在传播上，其团队每天在社交媒体上更新表演片段，与网友积极互动，将其打造为对外形象传播的代言人。三、与周边环境的相融性。不倒翁项目所在地大唐不夜城景区整体为仿唐建筑，与周边古建筑大雁塔等融为一体，形成了以盛唐文化为主线，兼有现代文化、世界各国文化互通交流的多样化集合形态。表演者舞蹈动作、服装妆容都与盛唐文化紧密相联，符合人们的心理预期，提高了游客对历史文化的认同感、沉浸感。
(三)传统媒体转型自媒体宣介文化
自媒体很多是由传统媒体转型而来，其中一些已成长为文化传播领域的佼佼者。比如,“豫记”是2014年由几个曾在传统媒体工作过的记者发起成立，依靠400多名在全国各地的河南籍媒体人，于当年6月开通名为“豫记”的，开始创业历程。“豫记”关注的领域为河南历史文化和风土人情，在传播中原文化、黄河文化中独树一帜，成立至今影响力不断扩大。近年来,“豫记”通过签约作家等形式，形成了稳定的优质内容生产机制。
“豫记”团队成长之路有着诸多启示。其一，传统媒体记者转型自媒体，有着天生的优势，即熟悉媒体传播的特点，具有专业的报道采访经验。这是他们在短时间内获得影响力的关键。其二,“豫记”通过自采、签约作家等多种形式，在内容生产上实现了可持续性。其三，介绍传统民俗、文化的优质文章往往有
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着较高的阅读量，这说明传统文化有着深厚的众
基础，自媒体传播还有巨大潜力可挖掘。
自媒体有其传播优势，但短板亦十分明显，部分自媒体作者公信力不强，作品质量参差不齐，一定程度上影响了传播效果。在吃喝玩乐市民文化传播上，自媒体有着天生的优势，但在严肃的历史文化题材上，自媒体与传统媒体相比劣势明显。利用自媒体进行跨文化传播，既要分清其优势与短板，又不能一哄而上，以自媒体完全代替传统媒体，而是要形成传统媒体与自媒体相互补充、共同促进的良好格局。
旅游的注意事项三、加强黄河文化国际传播的策略
在媒体融合的背景下提高黄河文化国际传播力，要形成多元化、良好循环的创作机制，充分发挥新媒体传播的优势，吸引越来越多的自媒体作者加入，塑造全方位的传播格局。笔者认为，需要从以下几个方面提升自媒体的黄河文化国际传播能力。贵州省旅游地图全图高清版
一是出台自媒体作者激励计划。激励计划，是一种新媒体平台吸引流量、培育创作者的常用操作手段。它有多种益处，首先，有助于提升议题设置能力，引导自媒体作者在一定时期围绕某一主题创作内容，有利于掌握传播的导向。其次，有助于制造热点，激励计划往往采用统一的标识、标签，可在多次分发传播中深化文化传播形象。最后，有助于培养发现优秀的自媒体创作者。激励计划目标的完成有一定的难度，创作者需要开动脑筋，拿出创意作品。完成奖励的过程，往往也是创作者水平提升
十大aaaaa级景区
的过程。鉴于自媒体的黄河文化国际传播仍处于起步阶段，需要吸引更多的优秀创作者投身其中。通过出台激励计划，既让创作者在晋级的过程中吸引粉丝，扩大影响，又可在潜移默化中促进跨文化传播，一举多得。
二是建立联盟协调机制。传播力量过于分散，不利于统一的黄河文化品牌的塑造。黄河文化具有多样化、多层次等特点，建立联盟协调机制，树立统一的品牌，更有利于黄河文化的国际传播。建立联盟协调机制，错位发展，可有效避免同质竞争、文化品牌重复建设。比如，处于黄河上游的青海、宁夏等地可侧重于生态保护，黄河中游的陕西、山西、河南，可着重厚重的历史文化推介，黄河下游的山东等地，可突出弘扬儒家文化传承等。在渠道分发上，可以采用短视频、播客、音频、文字等多种形式，在国内外社交媒体上广泛分发。
三是鼓励社会资本参与文化传播。文化国际传
播，离不开社会资本的广泛参与。鼓励社会资本以多种形式投资文化产业，对工业遗产、文化景观、考古遗址公园进行综合开发利用，促进文化遗产资源在与市场的结合中实现传承和可持续发展。依托特文化资源，发展特文化服务，打造特民族文化活动品牌。加大政策支持力度，在土地使用、税收优惠、投资融资和申请专项资金等方面给予支持，营造公平参与市场竞争的环境。有序引导文化企业对外投资和跨国经营，鼓励具有竞争优势和经营管理能力的文化企业对外投资，经营文化品牌等。
四是加强专业人才培训。从事文化国际传播的自媒体从业人员既要熟悉文化差异，又要掌握文化传播的规律。人才需求层次也极为广泛，涵盖营销、摄影、主播、视频编辑等多个专业。在新媒体快速发展的当下，仅仅依靠高等院校培养，难以满足市场的需求，因此需要建立多层次的人才培养渠道。对专业人员的培养，必须吸纳文化企业、互联网媒体平台的参与，制订注重实践、适应市场竞争的人才培养计划。
五是强化科技支撑。科技的发展深刻影响着文化生活，文化力量也在不断丰富科技的应用，两者的深度融合，成为文化产业加快转型升级的重要推动力。推动文化传播，同样离不开现代科技的强大支撑。黄河文化资源丰富，但多存在于文化遗址、博物馆中，静态演示多、互动性差，一定程度上影响了文化传播效果。让黄河文化资源“活起来”“动起来”，就要用最新科技为文化赋能。把大数据、人工智能等现代科技用于文化传播，有助于实现文化资源的数字化、可视化，也必将进一步拓展文化影响范围。
六是建立科学传播结果评估反馈机制。在新媒体的传播格局中，文化传播的效果非常直观，要通过播放量、点赞量、转发量、评论等，建立一套科学、客观的新媒体传播评估机制。通过效果评估机制，可以开展对文化国际传播项目全面评估，对于一些传播效果差的项目及时调整创作方向，对传播效果好的项目总结其经验。另外，也可以与专业的市场调查公司开展合作，进行市场调查，了解目标受众的媒体使用偏好，研判潜在受众体，开展传播效果评估。
参考文献:[1]邢祥，邢军.新时代黄河文化传播创新路径研究[J].新闻爱好者,
2020(3):29-32.
(作者为河南财政金融学院副教授)
编校：赵
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