2020年第11期 NEW MEDIA RESEARCH长隆欢乐世界一日游攻略
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nmrmagz @126
随着互联网更新迭代，手机移动客户端成为移动互联网行业中一个重点发展项目。抖音作为当今短视频App 中有巨大影响力的代表，以其随时随地随性“自由”制作短视频的模式而大火，不同的用户体可以通过抖音发布不同的短视频来自由地表达自己的观点，这样的传播方式吸引了广泛的用户，尤其是当代大学生体。可一旦短视频中出现低俗、不健康甚至错误价值观的内容时，势必对当代大学生产生消极负面影响。因此，调查研究分析大学生体抖音使用的行为现状，并以此提出相应的正确使用引导策略，对当代大学生体的健康发展具有重要意义。 1 在校大学生抖音App 使用情况调查
本次采用定量研究与定性研究结合的方式，即问卷调查法和访谈法，对湖北民族大学的学生抖音使用情况进行了调查。此次通过网络问卷形式，一共发放1 200份问卷，回收1 136份，回收率为94.67%。其中有效问卷为1 095份，问卷有效率为96.39%。从湖北民族大学选择50名学生做了深度访谈。本次调查问卷共分为三部分：第一部分为男女生调查人数占比、各年级调查人数占比等学生基本信息；第二部分为
学生使用时长、使用目的、观看内容等抖音使用情况；第三部分调查学生性格和心理状态等个人情况。参与调查的学生所学专业涵盖了文学、理学、工学、医学、农学、艺术学、经济学和教育学，调查覆盖了全校17个学院学部。
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通过分析，可以从使用目的、内容选择、媒介影响这三个角度来分析在校大学生抖音App 的使用情况。1.1 大学生抖音使用目的各有差异
对于问题“你使用抖音短视频App 的目的是什么（多选）”，有72.88%的人表示会通过抖音娱乐消遣，82.83%的人会通过抖音学习技能开阔眼界，51.96%的人会通过抖音记录自己的日常生活，还有43.93%的人使用抖音是日常习惯。由此可见，在校大学生抖音App 的使用目的各不相同。其中，大学生以通过抖音娱乐消遣和学习技能开阔眼界为主要目的。
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1.2 所选短视频内容过度娱乐化特征明显，但会随情况而改变
在“你平时主要关注哪些方面的视频”的调查中，有63.01%的人喜欢观看时尚、美妆类的视频，14.25%的人喜欢观看知识类的视频，有30.32%的人喜欢时事新闻热点类的视频，79.09%的人喜欢新奇搞笑类的视频，64.93%的人喜欢生活旅游类的视频。从数据中可以发现，在校大学生倾向于观看偏轻松、娱乐的视频，而对于知识类学习视频关注较少，这说明在校大学生的视频观看有过度娱乐化特征。但在新型冠状病毒肺炎疫情期间，情况发生了变化。在校大学生平时很少关注的较为严肃、枯燥的知识
大英死海旅游景点类和时事新闻热点类视频明显高于平时关注量极高的时尚、美妆类视频和新奇搞笑类视频。观看时事新闻热点类视频的人数增至83.56%，观看知识类视频的人数增至74.34%，而时尚、美妆类和新奇搞笑类视频则分别降至18.63%和21%。
在校大学生抖音App使用行为分析及
引导策略思考
——以湖北民族大学为例
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袁川林
摘 要 文章以抖音App 大学生用户为调查对象，以其使用情况调查为基础，通过分析在校大学生使用抖音App 的行为，并针对抖音App 使用在大学生用户体中存在的过度沉迷、过度娱乐、产生负面影响等问题，主要从政府、抖音平台、高校以及大学生个人四个角度出发提出积极的引导策略，以期帮助大学生合理、有益地使用抖音App。
关键词 抖音App ；大学生；互联网
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）11-0038-03
芦茨湾农家乐三日游价格基金项目：大学生创新训练项目“在校大学生短视频App使用行为分析与引导策略研究”（项目编号：S201910517083）。作者简介：袁川林，湖北民族大学文学与传媒学院，2017级本科在读，研究方向为新闻传播。
