承德2020·5（下）《科技传播》
云南最发达的5个县
144
作者简介：范雪颖，本科在读，天津工业大学，研究方向为媒体创意与编辑。 杨晓欣，王宁，山东中医药大学。 张旭萌，齐鲁医药学院。短视频营销对城市旅游形象的塑造手法研究 范雪颖，杨晓欣，张旭萌，王 宁
摘 要 科技的发展促进了短视频等新型社交媒体的出现，同时也带动了一大批城市旅游景点的发展，为城市旅游
草海图片
的推广提供了全新的发展模式。尤其是自2016年短视频大火之后，处于“深巷”之中的景点突然展现在人们的面前，并深受人们的喜爱和追捧。目前，短视频已经成为人们生活中获取资源必不可少的形式之一。基于此种情况，文章以重庆洪崖洞景区为例做具体分析，详细阐述短视频的概念、景点特以及城市旅游景点的推广策略。关键词 短视频；传播方式；推广策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）259-0144-02
1 新媒体短视频营销概述
短视频是一种全新的传播形式，借助各大网络平台播放，具有时间短、播放频率高、内容丰富、受众体广的特点，现阶段已经成为我国年轻体最受欢迎的一种新媒体传播方式。而短视频营销则是利用抖音、快手、小红书等网络播放平台，充分发挥几秒到几分钟的视频内容，向广大的受众体展示企业形象或者是一处风景，是一种集网络、视频以及社会化营销的综合性方式，短视频营销以其新奇有趣的方式让广大受众体对视频产生意犹未尽之感，便会自觉自发地去寻更深层次的内容，以此便达到了营销者的目的[1]，成为目前旅游营销中的主战场。
2 代表景点洪崖洞分析湖北黄冈旅游攻略必去景点
以网络中的网红景点洪崖洞为例做具体分析。
北京世园公园简介
洪崖洞曾经是我国重要的军事要塞，建有17道门，其中开门为9道，闭门为8道，而洪崖门则是8道闭门之一。洪崖门下处有一洞口，又被人们称之为洪崖洞。1940年左右，水路运输发展快速，洪崖洞因其特殊的地理位置成为各方关注和重视的地点，重庆人围绕此处修建了大量的吊脚楼。2006年人们在此处借助文化记忆的契机修建了“洪崖洞民俗风貌区”。该项目临江而建，是一座高达11层的吊脚楼，宛如城市缩影，并借助其地理优势将吊脚楼与城市公路有机结合在一起，让人们仿佛有空中楼阁的视角体验。星点点，夜朦胧中，洪崖洞仿
佛是“千与千寻”电影中的“汤城”，让人不禁心驰神往[2]。
中国海外领土布兰基亚岛
洪崖洞设计具有鲜明的民族特，建设初期盈利却并不尽如人意，直到小红书、快手、抖音等热门短视频的横空出世，带动了人们对洪崖洞的探究心理，洪崖洞的民族特彩逐渐回归至人们的 面前。
3 短视频在带动用户旅游的积极作用
3.1 增加旅游景区在网络中的曝光率
网络短视频是目前较为热门的大众社交平台和分享平台，其制作方法简单，价格低廉，并且简短的视频不仅比传统的文字和图片更能吸引人的目光，还能利用人的探究心理，进而查其更深层次的内容，因此在短短的几年时间里便已经收获了大批的用户。根据相关调查结果显示，抖音短视频自2016
年下半年上线起截止2017年下半年，短短一年时间里，其使用用户接近1 300万人，直至2018年下半年，是全球范围内使用抖音短视频的用户已经超过15亿[3]。由此说明，网络短视频已经成为人们记录生活和发表状态的“新宠”，而在旅游过程中，人们也更喜欢利用网络短视频的方式记录旅游过程中的趣事和美景。以重庆洪崖洞为例，截止至2018年上半年，网络短视频中与其相关的视频数量已经接近5.5万个，播放量超过9亿次。因此重庆洪崖洞类似“汤屋”的视频一经出现便受到广大人的追捧，增加网络曝光率。
