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来源：《中小企业管理与科技·上旬刊》2014年第11期
摘要：当前，我国主题公园的盈利状况普遍不佳，在此背景下很有必要对主题公园的盈利模式进行研究。本文以青岛极地海洋世界为例，对其盈利模式展开分析，总结出其盈利模式存在的问题，并在此基础上提出了改善其盈利模式的相关建议。 关键词：主题公园 青岛极地海洋世界 盈利模式
1 盈利模式的概念
盈利模式是企业经营者通过对企业的经营要素进行价值识别和管理，在经营要素中出盈利机会，即探求企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法[1]。简单的说，盈利模式就是企业的赚钱模式，即通过何种方法和渠道来赚取利润。任何一个企业都会设法在市场中探索适合自身且短期内竞争对手无法复制的盈利模式，从而使其长期处于市场领先地位，获得市场超额利润。
2 我国主题公园行业的经营现状
目前我国有大大小小上千个主题公园，普遍经营状况不佳，甚至不少主题公园开业不久就因亏损而倒闭。据世界旅游组织专家委员会徐汎委员提供的研究统计数据显示，目前我国高达七成的主题公园处于亏损状态，约有两成的主题公园盈亏持平，而能够盈利的主题公园占比不到一成。据统计，2012年我国一百多家大型主题公园共接待游客1.72亿人次，实现营业收入257.73亿元人民币。与此形成鲜明对比的是，2012年迪士尼集团在全球接待游客1.21亿人次，实现营业收入370亿美元，双方差距巨大[2]。因此，这一现象值得我们反思，我国的主题公园急需寻适合自己的盈利模式，以尽快缩小与西方大型主题公园之间的差距。
3 青岛极地海洋世界盈利模式分析
3.1 青岛极地海洋世界现有主要盈利模式
青岛极地海洋世界由大连海昌集团投资2亿美元建成，以极地海洋动物馆为核心，主要展示来自南北极的极地海洋动物，在这里游客可以欣赏白鲸、海豚、海狮等大型海洋哺
乳动物的精彩表演。公园自开业以来备受游客青睐，成为青岛旅游的“招牌产品”，获得了不错的经济效益，总结一下，其盈利模式主要有以下几种：
