重大事件对南京旅游业的影响及对策分析作者：陈 玉来源：《现代交际》2010年第08期 [摘要]重大事件作为一种特殊节事活动,由于规模大、影响广的特点对旅游目的地的发展起着较为重要的作用,同时也会给旅游业带来一定的挑战。本文在分析南京旅游业发展现状的基础上,分析了2010年上海世博对南京旅游业的影响,提出了就如何抓住世博会给予的机遇发展南京旅游业的相关对策。 [关键词]重大事件 旅游业 影响 对策
[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)08-0007-02
重大事件作为一种特殊节事活动,由于规模大、影响广的特点而备受关注。根据Getz (1997)对重大事件的定义来看,它的资本成本应不低于5亿美元,观众容量应超过100万。另外从重要性及规模来定性,重大事件是指能为举办方的高层次旅游、声望、媒体报道等带来重大影响的特大活动,而世博会就是其典型代表之一。国际会议组织的相关统计数据显示,由世博
会带来的参展国多达150个左右,参展机构及参展商则更多,参观游人也不计其数,由此看来重大活动的举办必将拉动当地以及周边旅游业的发展。特别是2010年的世博会,游客数量从5月21日起突破30万人,到26日短短六天,游客数累计超过200万人,平均每天40万～50万人流,最高达60万人。此届世博会的举办,可以说受益最直接的就是当地及周边的旅游业。南京近邻上海,其相隔仅300公里,只需要3小时左右的车程,如果乘坐沪宁动车组2小时就可以抵达。交通的快捷、安全方便,悠久的历史文化以及秀丽的自然景观,使六朝古城的南京位列上海世博会的旅游规划区内。从旅游业的基础设施上来看,南京旅游业无论是交通、区位、经济基础以及旅游资源,都已经达到了建设成为全国最具有旅游综合实力的城市之一。因此南京如何利用2010年上海世博会带来的机遇,淋漓尽致地彰显这座古城的魅力,使其旅游业得到较大的发展,吸引更多的游人,从而为拉动南京经济建设的全面发展起到不可低估的作用,这是南京旅游业当前应关注的重要问题。
一、南京旅游业当前发展状况
相关统计数据显示,南京旅游在2007年总收入达到了614.9亿元,实现了同比增长25.2%;接待国外旅游者人数为116.12万人,同比增长了15.1%;而国内旅游者人数同比增长了
18%,共计4605万人次;旅游创汇共计8.07亿美元,同比增长了19.3%。截止到2007年底,南京市为了合理规范其旅游业的发展,相继出台了一系列旅游规划,如《南京休闲度假旅游发展规划》《南京旅游发展总体规划》《玄武区旅游发展总体规划》《都市圈旅游发展战略规划》等,通过这些工作的实施,南京旅游业取得了一定的成果。仅2007年一年时间,全市就新评了20家星级饭店,星级饭店总数达到了143家;新增了国家A级景区共计8家。有着“虎踞龙盘”称谓的南京,是我国著名的六朝古都,同时也是我国三大旅游文化名城之一。总统府、南唐二陵、中山陵、天王府、孙权墓、玄武湖、莫愁湖、夫子庙、瞻园等数十处景点遍及南京的东南西北。由于南京地处辽阔的长江下游平原,属北热带季风气候区,四季分明,年均气温16℃。而上海世博会期间正是适合到南京旅游的最好时间,无论是登上紫金山麓俯望南京整个城貌,还是到玄武湖上泛舟欣赏湖光山景,去夫子庙了解南京市的风土人情,或是去总统府、中山陵了解南京历史,都会给游览者带来较有价值的收获。
二、世博会给南京旅游业带来的影响
(一)上海世博会的规划为南京旅游业发展提供了机遇
在2010的上海世博会前期,主办方建立了世博园——上海——长三角的旅游框架,包括
商务会展体系、休闲游憩体系和观光体系等,在三角地区的轨道交通方面进行了积极推进,同时还着力打造了3小时以内旅游圈的规划措施,这些举措为长三角地区旅游创造了有力的交通条件。作为周边城市的南京,因其处于世博主办方打造的旅游圈规划之内,所以对南京来说,为开展商务活动、搭建平台吸引服务商、参展商以及游客选择南京参观旅游提供了一个很大的契机。根据目前反馈来看,有相当部分的上海世博会的参观者已顺道前往长三角地区观光并抵达南京,从而为南京旅游业的发展带来了机遇。
