目录
摘 要 3
Abstract 4
引言 5
（一） 影视旅游的特点 5
(二) 国际影视旅游简介 6
（一）一批影视作品与云南旅游发展 8
（三）通过影视宣传云南历史文化、民族文化及风土人情 9
（四）利用影视作品塑造云南形象 10
三、云南发展影视旅游初探 10
（一）创建新影视基地，增加云南新的旅游景点 10
(二)加强云南影视剧本创作宣传云南民俗风情 11
(三) 改进影视作品拍摄提升云南影视旅游知名度 11
（四）改拍部份具有影响力的作品塑造云南旅游新形象 12
（五）运用影视作品营销云南旅游 14
参考文献 16
致 谢 17
发展云南影视旅游的相关策略和方法
摘 要
影视旅游是影视与旅游的结合体。针对云南自身得天独厚的条件，通过影视来宣传云南旅游形象、促进云南旅游业的发展具有重要的现实意义。而通过影视来开发相关旅游系列产品和对云南影视旅游进行规划和利用影视作品来营销云南旅游是应重点考虑的问题。本文就云南影视与旅游的关系进行了阐述并提出了发展影视旅游的相关策略和方法。
关键词： 影视旅游 影视拍摄基地 影视旅游产品 影视作品
Abstract
Television and film tourism is a combination of tourism. Yunnan Province for their unique conditions, through video image to promote tourism in Yunnan to promote the development of tourism in Yunnan has an important practical significance. Television adopted related to the development of tourism products and tourism in Yunnan Television
planning and the use of film and television works to Yunnan tourism marketing should be focused on issues to be considered. In this paper, Yunnan Television and tourism relations were also discussed and made some of the development of film and television tourism strategies and methods.
【Key words】 Television tourism﹐Television filming base﹐Television tourism products﹐Television works
云南影视旅游研究
引言
云南具有优美的自然风光，悠久的历史文化底蕴，独特的民族文化风情。如何借助现代多种多样的媒体来宣传云南丰富的旅游资源，如何把云南的自然风光、民族风情、风土人情等旅游资源融入影视作品当中，通过影视来宣传云南的旅游是云南政府、旅游业和摄制组应该考虑和解决的问题。在70年代左右，云南就已经有借助影视来宣传云南的成功经验：
《阿诗玛》、《五朵金花》等经典老电影的播放把石林、大理推向了全国，推向了全世界。正是这些电影的播放吸引了大量游客进入石林、大理，为当地的旅游做出了巨大贡献。当然，当时的《阿诗玛》、《五朵金花》可能更多的是一种艺术的展示，而没有过多的考虑其对旅游的带动作用。因此利用影视和旅游的关系来发展影视旅游对促进云南旅游的发展具有重要现实意义。
一、影视旅游概述
将影视和旅游结合起来最早源于美国。1955年沃尔特·迪斯尼建立了第一个以影视为内容的旅游主题公园——迪斯尼乐园。迪斯尼乐园的建立标志着影视旅游的开始。通过影视旅游的方式，迪斯尼乐园吸引了大量的旅游者，带来了可观的旅游经济效益。
影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物，是一种专属文化旅游。西方把影视旅游称为电影引至旅游，体现了影视与旅游的密切关系⑴。
我国刘滨谊对影视旅游的定义是：影视旅游是以影视拍摄，制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹，只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。
（一） 影视旅游的特点
1、受众范围广泛
当今社会的媒体传播方式多种多样。影视作为一种特殊的媒体传播方式具有情景融合、图文并茂、富有感染力、能引起高度注意、触及面广、送达率高等其它媒体无法比拟的优点。当今社会影视已经成为普通大众人民生活中不可缺少的组成部分，通过影视对旅游目的地进行宣传，可以有效的把旅游目的地信息传播出去。
2、影视作品对旅游的宣传作用是间接的
就影视作品的功能而言它不在于宣传旅游资源，但影视作品中反映的民族风情、历史文化、饮食文化和自然风光，往往能吸引观众的眼球。这样影视作品就间接的宣传了影视作品中所涉及的旅游资源。
3、影响时间长
人们往往会对影视作品产生长久的记忆，一些经典的作品有可能会成为一个人内心深处永
恒的记忆。正如《五朵金花》这样一部经典的老片子至今还影响着比我们老一辈的人，尽管已经过去几十年，但她仍深深地吸引着许多游客来大理旅游。有的人可能不知道大理，但知道那部经典影视作品《五朵金花》。正是影视作品的这种影响力，因此与影视密切相关的影视旅游产品要及时发展。
(二) 国际影视旅游简介
利用影视来发展旅游，是影视的作用在旅游经济中的体现，在国外被称为“movie and TV induced tourism”,它是指“所有因影视活动开展而引至的旅游成果”，它包括各种影视拍摄基地、各类影视庆典、电影节等由影视引起的旅游活动称为影视旅游。在国外旅游影视来发展旅游的时间较早，积累了丰富的经验并形成了比较成熟和完善的影视旅游发展模式。下面就国际上较成功的例子进行介绍：
1、美国的迪斯尼乐园
1955年沃尔特·迪斯尼建立了第一座以影视内容为题材的旅游主题公园——迪斯尼乐园，将一个个荧屏卡通形象，展示在现实场景中，吸引了大批的游客。迪斯尼主题公园成功地将
影视与旅游结合起来，带来了可观旅游经济。以洛杉矶迪斯尼乐园为例，自1955年开放以来，每天到此游玩的人4万～8万人，仅一天的门票收入就近百万美元。东京迪斯尼建成至今，短短二十多年已接待游客约3亿人次，而且周边所有酒店几乎天天爆满，在2001年其凭借1700万的入园人次成为《福布斯》杂志上全球最赚钱的游乐园。从1955年至今，全球共有5个这种融入影视艺术的迪斯尼游主题公园。同时，这种以影视形象为基础塑造主题公园的模式也逐渐成熟，在世界各地出现了不同内容的旅游主题公园。
2、韩国影视旅游发展之路
影视作品中涉及的节庆活动、饮食、自然景观等能有效的拉动旅游的发展。近几年来韩国在利用影视发展旅游方面取得了卓有成效的成果。当年凄婉缠绵的《蓝生死恋》衍生出一条《蓝生死恋》剧外景点四日游的主题线路。而今两年在国内热播的韩剧《大长今》以宫廷美食及传统民族体验为卖点的《大长今》主题旅游项目也取得了突出成绩。《大长今》村于2004年12月对外开往后，立即吸引了大批韩国本土、、日本等地的游客前往追踪‘长今’的踪影。现在，《大长今》村跻身于韩国民俗村，已经被列为世界文化遗产的景德宫之列，成为新的吸引游客的著名景点。
韩剧的影响力已经超越了文化本身的内涵，不仅改变了韩国人在世界上的形象，而且给韩国带来了巨大的经济收益，其中由旅游带来的经济收益更是立竿见影。有的景点本身就是著名的旅游风景点，而那些因拍摄需要而人造的景点也随着影视的走红而变成热门的旅游景点。而韩国通过影视发展旅游最值得借鉴的在于他们能把影视中反映的一些具有自身民族特的东西，开发成具有旅游价值得产品，形成了旅游与影视的有效互动。
3、各类电影节对旅游的发展
嘎纳电影节、美国奥斯卡电影节、威尼斯国际电影节、柏林国际电影节等都是国际知名的电影节，随着这些电影节的开幕吸引了大量的人员参加，据调查每个电影节的开幕都将吸引上万人到访。而节庆活动带动的旅游经济效应从节庆活动的短期性来看也是及其可观的，包括直接和间接的旅游效应。其直接的旅游经济效益主要体现在影星到访的各种开销：豪华酒店住宿、高档服务、各种极尽奢华的派队活动、购物。影迷、记者的消费，直接的游览景点等都会带动旅游行业经济的直线上升。而这些活动对当地旅游形象的宣传所带来的乘数效应则是无法估算的。
（三）我国影视旅游的发展概况
我国影视旅游的产生是在1987年，位于太湖影视基地的建成标志着我国影视旅游业的兴起。而在无锡的影视基地是我国影视与旅游结合的较为成功的典范之一。自建成以来已有数百部影视剧在此拍摄并带动了近百万的游客来此游览。随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播 , 在国内掀起了一股热潮,它每年吸引了超过300万人次的游客,促进了无锡地方旅游业的发展。随着影视的发展我国相继建成了无锡影视基地，同里影视基地，横店影视基地，象山影视基地，河北涿州影视基地，镇北堡西部影视城，焦作黄河文化影视城，北普陀影视基地，中山影视基地。这些影视基地的建成不仅为拍摄影视作品提供了场所而且也成为了一个独具特的旅游景点。每年吸引着大量游客进入观看游览。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。影视旅游作为旅游于影视的结合体其发展具有一定的经济效益和社会效益。作为一种特殊的旅游形式它依托影视作为宣传的渠道，促进旅游经济的发展。但我国的影视旅游起步较晚，发展尚不成熟，还存在诸多问题。因此并非所有影视都对旅游起到了积极的效应，也有一些导致了负面影响。如：《无极》这部影片在拍摄过程中没有有效保护好当地的环境导致了后来的麻烦。影视产品及附带产品形式单一，文化内涵体现不足；接待服务能力较差，经营思想和规划管理落后；加剧环境污染、破坏整体环境这些都是我国发展影
视旅游存在地有待解决的问题。虽然存在这些问题但纵观古今中外的影视旅游之路，没有那个国家没有出现过这样那样的问题。因此只要协调好各种关系，到一种有效的发展经营模式，影视旅游必将在经济、社会、环境等方面实现多赢。
