孙朝辉
【摘 要】随着世界经济发展,中国经济实力的日益壮大,房车旅游作为新兴旅游产业,在中国的海南已经开始初具规模.但与国外成熟的房车旅游发展相比,中国的房车旅游还有很长一段路需要走,需要不断实践与创新,进一步开拓市场需求.主要从房车旅游发展状况、 房车旅游市场为切入点,通过对中国房车市场进行部分问卷调查分析,得出相关房车发展建议,进一步推动房车发展进程. 【期刊名称】《邢台学院学报》
上海市内好玩的地方推荐【年(卷),期】2018(033)004
【总页数】6页(P100-105)
【关键词】阜阳旅游十大景点房车旅游;需求;市场分析;开发
【作 者】佛山旅游十大景点孙朝辉凤凰古镇旅游攻略
【作者单位】中山大学南方学院商学院, 广东广州510970
【正文语种】中 文
【中图分类】F592
随着中国经济生产的大力发展，国民生活水平的不断提高，相对的快节奏的生活方式使得人们的精神压力增大，人们开始向往休闲自然的旅游活动，更加注重休闲旅游的服务质量，逐渐不满足于传统的旅游，从而诞生了自由性较高的自驾游。而随着自驾游成为现代旅游中的一种时尚，房车旅游作为新的休闲娱乐方式开始进入公众视野。在中国房车发展的道路上，房车对于普通中国人来说属于不熟悉的新事物，这个现象是房车发展前进道路上的一个绊脚石。从针对房车旅游所做的问卷调查分析中显示大多数人愿意尝试房车旅游，由此可见房车旅游发展前景广阔。解决房车相关问题，如宣传不足，使房车成为人们所熟知的事物，促使房车拥有大量市场；完善房车营地建设提高房车服务质量等。房车在中国的发展可谓困难重重，解决房车问题不是一朝一夕，只有通过理论与实践相结合才能实现房车旅游更久远的发展。澳门攻略一日游
世界经济一体化和经济全球化的发展，作为世界经济中战略性、支柱性和综合性发展产业中服务业新兴产业的旅游行业，进入快速发展的黄金时代。在现今人们越来越注重旅游娱乐、休闲度假的放松方式中，旅游处于居高不下的位置。而房车旅游作为今年新型的旅游形式逐渐进入人们视野。房车旅游相比传统旅游方式更自由化，更受到人们喜爱，尤其是追求新鲜、刺激或者自由分配的人们。房车旅游促进了房车租赁或销售，带动了汽车租赁、销售产业的发展。抓住房车旅游这个机遇，将推动中国旅游业和房车制造业发展的巨大动力。
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一、中国房车旅游发展状况
中国房车的概念始于1999年冯小刚导演的贺岁片《不见不散》，后来在综艺节目《我们来了》也出现了房车。房车对于大部分中国人而言仍是一个比较陌生的新生事物，因而导致房车旅游在中国并不如国外受欢迎，值得庆幸的是海南的房车旅游开始初具规模，且正不断地完善房车营地建设和相关的设施，给房车旅游爱好者提供一个更全面的房车旅游项目。
作为一项消费活动，区域经济发展、政府政策决策行为、居民消费理念和消费欲望及消费
能力、汽车产业结构都是影响房车旅游市场结构的主要因素。相较于欧美国家私家房车数量在机动车总量的3%到5%，美国每10个家庭中就有一家拥有房车[1]。而在我国的4500台中大部分是商务车。我国对房车不甚了解的消费者所占比例仍是很高，房车相关配套设施未展开建设，露营地也寥寥的不到40个。由于居民心目中的房车印象多是高端奢侈品，国内的房车销售价格偏高，绝大多数人不曾接触，因此并不利于房车的发展，要开发房车旅游市场需从多方面因素分析寻求合适的解决方案。
二、中国房车旅游市场环境分析
（一）房车旅游区域客源地市场划分
逐渐成熟的房车旅游市场，可按客源地区域和经济社会发展水平分为：
1.京津环渤海经济带。在北京，已有一部分人步入“三车时代”，其一是白天开着工作的车，其二是晚上用于社交的车，其三则是节假日用于出游的房车，房车旅游始于欧美潮流，在北京兴起。北京作为首都及政治中心，其居民消费水平高于其他地区，在此发展房车旅游是打通国内房车市场的一条捷径。提高北京的房车使用率可扩大其知名度并辐射周边城市。
2.沪苏浙长三角经济带。上海为中国第二大城市，城市人口和消费能力居于全国前列，在人口稠密且经济能力较好的地区发展房车无疑是明智的选择，把房车融入到居民旅游方式当中，可以预见它将会成为经济新常态下的旅游先锋。
3.广东、山东沿海地区。此沿海地带经济发达，居民有很强的购买力，且居民消费观念随着时代的变化而变化，接受能力强，有利于中国房车旅游的发展。
4.西部一带一路沿线城市。如新疆乌鲁木齐，环境优美，自然资源丰富，作为丝绸之路的重要城镇，曾是外国游客旅游入境的主要选择之一。驾驶房车行驶在浩瀚辽阔的西部区域，观赏着沿途风景，感受当地人热情好客接待，享受新疆美食，体验新疆文化，这不仅是一次房车旅行，更是一场心灵的沟通，两个民族间的情感交流。
5.昆明和成都。这两个地区拥有得天独厚的旅游资源，旅游市场已趋于成熟，成都是自驾车进入云南和西藏的交通要道，所在地的居民喜爱外出旅游，因此对于房车旅游进入市场提供一个便捷方式。
6.三亚。三亚是中国闻名遐迩的旅游度假胜地，客源地广，可进入性强。同时海南的房车旅游发展得比较成功，营地建设和设施较完善，其市场较稳定。
7.潜在城市。如大连、兰州、哈尔滨、杭州、拉萨等。兰州处于中国西北部，当地有名的烤牛羊肉是人们赞不绝口的美味，房车旅游的兴起，更便于人们驱车前往，一边吃牛羊肉一边自由自在开着房车四处游荡。
（二）房车旅游消费的需求分析
根据问卷调查结果显示，广东消费者占比85.2%为最大客源地，广东省的经济发展水平居于全国前列，在高于全国人均收入水平的大省中发展房车旅游无疑是一件前景广阔的好事，但广东居民对于房车旅游仍非常陌生。不仅仅是广东，中国其他省份地区情况相近，由此可见中国房车旅游发展任重而道远。其余10.4%的客源地在海南。海南是一个比较小的省份，但海南房车旅游发展已初具规模。房车营地建设和配套设施在不断完善中，可预见海南将会是中国最大的房车旅游市场。湖北、山东、香港、澳门客源为0.8%。港澳地区是发展房车旅游的一个新市场，所在地区居民接受新事物能力较强，且此区域居民消费水平高，更利于房车旅游发展。河南、新疆、江西仅为0.4%。中国经济发展状况呈现东高西低的态势，向西北内陆发展房车旅游困难重重，消费是一个重大制约因素，以及房车旅游普及度不高。重点发展华南、华中地区，由沿海及边沿地带带动房车发展，逐渐推广至内陆。
（三）房车旅游营销市场定位分析
与一般的商品相比，房车消费成本较高，要求目标客户体要有一定的支付能力。因此，进行房车市场推广中，目标客户体应定位于中高端市场，这类体具备以下的特点：
1.消费需求更加个性化。房车旅游作为一种新型时尚的休闲旅游方式，相对于其他传统旅游方式更突出现今社会对于自由的高度需求，房车新颖、奇异，更能引起人们的注意和兴趣。尤其是富有个性、追求时尚潮流的年轻人以及愿意尝试新事物的老年人，这种现象在欧美国家的一些地区尤为明显[2]。房车的内部设计也是根据房车拥有者的自主爱好需求来设计，充分体现了需求个性化这个特点。房车外观可根据季节进行相应的改装，客户也可自行设计外形来改装。
2.产品选择更加多样化。产品选择的新颖、多样是衡量房车旅游市场是否初具规模和完善程度的一个主要指标，在数量上首先要能满足目标客户体需求。在高端旅游产品数量的推广上，主要就是针对产品如何进行多样化设计与运行、提供多样化差异性服务。就目前国内外房车旅游推广的房车品种来看，各具特，自行式、拖挂式、豪华式、越野式房车，能够充分满足高端客户需求多样化的特点。
3.形象设计主题化。中国具有五千多年的文化传统，不同地域各具地方特，具有鲜明的地域文化。随着社会发展，人对精神文化需求的不断提高，追求文化形象，探寻文化符号，通过旅游感受和认知不同文化也成为高端消费者更为深度化的文化追寻。房车推广主打“慢生活”的主题形象，更适用于现今快节奏生活，以舒缓人们紧绷的精神状态。[3]大城市快节奏的工作和生活方式，使亲友间少有在一起相聚交流的时间，尤其是在城镇化不断发展的今天，人们更愿回归自然，远离喧嚣、浮躁，零距离感受大自然的魅力。房车的人性化设计可以为高端客户体提供一种“家”的感觉，可以满足顾客和家人出行的各种需求。
4.品味贵族化。房车旅游与大众化旅游的不同在于其定位于中高端客户市场，而中高端消费体的旅游次数、经验等更为丰富多样，往往更注重精神层面的享受，而非价格敏感型的旅游者，个性化需求十分明显，有很高的旅游期望。[4]依据客户需求打造的房车拥有时尚、新颖的外部体验和温馨、舒适的内部装饰，能很好地满足对生活质量要求高的客户需求；另外，完善的服务设计，针对顾客个性需求设计旅游路线，便于游客舒适出行，有利于提高游客的满意度。
