手腕上的战争——AppleWatch与瑞士名表恩仇录 在美国加州北部，旧金山湾以南，有一片广阔的地域，诞生了无数改变世界、改变人们工作和生活方式的科技公司，这就是“硅谷”。说 20 世纪下半叶是属于硅谷的，相信科技宅都会点头同意。
但我要是问你世界的“钟表谷”在哪儿？大概没几个人能答上来。正确答案是位于瑞士北部，靠近法国边境汝拉山谷的拉绍德封（La Chaux-de-Fonds），这里被称为“瑞士的西伯利亚”，保持着瑞士境内最低温度的记录：零下 41.8 摄氏度。从 18 世纪法国传教士带来最早的钟表制作技艺算起，瑞士钟表业在此地繁衍兴盛了三个世纪。全世界最大的钟表博物馆就坐落在这里，展出着超过 4500 件时计，从古代日晷到最新的表款。
20 世纪初，鼎盛时期的瑞士制表业年产手表及表芯曾达 1 亿多只，全世界每 10 块进口手表中就有 7 块来自瑞士。尽管全世界第一块电子石英表就诞生在瑞士，但 70 年代价廉质优的日本制造对瑞士制表业产生了极大冲击——一如半个世纪之后中国制造的智能手机。后来的故事，大家耳熟能详：以 SWATCH 为代表的瑞士新锐品牌崛起，在设计与材质上不断创新，与传世高端品牌一起，在低中高各个价位上都收复失地，重新夺回了地球人“如何看时间 ”的话语权。
硅谷与钟表谷，一个在阳光加州，面朝大海，春暖花开；一个在瑞士雪山，银装素裹，高冷如霜。两者素无往来，相安无事，直到硅谷最新发射的一枚“科技核弹”——即将在 2015 年 4 月上架销售的 Apple Watch——瞄准了人类的手腕之后。这注定是一场悄无声息，却一开始就充满火药味的静谧战争。
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Apple Watch：超一流生态、一流做工、二流设计、三流营销
Apple Watch 在我看来是迄今为止面世的最好的智能手表，甚至是最好的可穿戴智能设备，没有之一。
你会爱上 Apple Watch 的所有理由，基本和你会爱上其他苹果设备的理由一样。如果一定要给这些理由排个座次，那会是：超一流生态、一流做工、二流设计、三流营销。 首先是苹果智能设备生态圈。苹果多年来围绕 iPhone 所打造积累的品牌能量、开发环境、应用市场，都会天然地助推 Apple Watch 这块依附性质的“第二屏”。一大波应用都已经有了 Apple Watch 版本， 且并不是“看起来酷”的演示性 App，而是、微博、支付宝
这样的核心高频应用。而苹果从 iPhone 6 开始力推的健康医疗和移动支付两大平台，也会成为 Apple Watch 最诱人的应用场景。
龙脊梯田旅游攻略做工，一如老罗在去年那场著名的直播辩论中所喷：“那种标准的品控，除了苹果和三星，还有谁能做到？”Apple Watch 三种表壳材质的选择不仅层次分明，对各材质从原料配方到制造工艺也专门做了视频演示。在 Jony Ive 标志性的英国口音的旁白下，“一块铝砖的艺术之旅”、“不是所有的钢都是苹果牌不锈钢”被炫耀得淋漓尽致。
设计为什么被我说“二流”？此前我曾撰文指出 Apple Watch 的外观造型明显借鉴了此前 Marc Newson 为瑞士独立钟表品牌 Ikepod 所做的设计：圆润的表壳曲线，展现金属本来材质（而非过度雕琢装饰），尤其是完全照搬的含氟硅胶表带。Marc Newson 不但是 Jony Ive 过从甚密的“好基友”，共同被授予爵士头衔，且已在去年正式加盟苹果。设计理念高度一致的两人，去年携手为 U2 乐队主唱 Bono 主办的慈善拍卖所设计的一系列作品可谓是这对“设计情侣”风格的集中体现。
Marc Newson 设计的 Ikepod 皆为圆形表盘，与其太空未来感的个人风格一脉相承；当这种圆润的设计语言转换成 Apple Watch 的方形表盘之后，就差了些许韵味。方形的好处在
于信息展示更完整，表壳内部空间安排更从容（更大的电池容量）。为了同时适应男性、女性佩戴，Apple Watch 故意采用了中庸的“无性别”（Unisex）设计。其结果就是：造型既不阳刚帅气，亦不尽阴柔婉约——只能说让人不反感，但就别指望有男人看到劳力士蚝式、女人看到香奈儿 J12 那种一见倾心，恨不能立刻拥有的“催情”效果了。
即便如此，世界顶级工业设计师的手笔加上苹果登峰造极的生产工艺，相对于市面上一众已问世的智能手表，依然可用“遥遥领先”来形容。任何对腕表收藏稍有涉猎的爱好者，都不难从 Apple Watch 三大系列的定位、表壳材质的选用，和眼花缭乱的表带看出苹果经年累月对瑞士腕表业的解读与致敬。而与三星 Galaxy Gear 那种出好几款“半成品”测试市场反响，而从未真正流行过相比，苹果第一代智能手表产品就意在击中主流消费者甚至高端消费者，而非只是乐于尝鲜的科技宅——这就不只是野心，而更是实力了。
用三流营销来形容苹果，开玩笑？历来被视为营销标杆的苹果，此次为 Apple Watch 大费周章却难说取得了理想的效果。比如在敏感的电池续航问题上，发布会狡黠地使用了“All-day”（全天待机）字眼，随后在明确“全天”是指：“在晚上充满电后可使用 18 小时”。发布会结束后，Twitter 上冒充 Bill Gates 的段子手帐号发推讽刺道：“苹果再一次定义了’全天’：一天只有 18 个小时”。
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发布会上 Tim Cook 请到的 Apple Watch 试用者 Christy Turlington 在我看来也并非最佳选择。一众科技媒体并不熟悉这位传奇超模的名字，在直播时将其称为“一位母亲”、“一位马拉松选手”……殊不知她在上世纪 90 年代和 Linda Evangelista、Naomi Campbell 一起被誉为美国超模“三巨头”，曾是全世界最闪耀、最成功的顶级超模之一。
14 岁就出道、现年 46 岁的 Turlington 本人 2000 年后就已淡出 T 台，现在只接一些平面广告，全身心致力于慈善事业，跑马拉松是她的业余爱好。苹果选择 Turlington，或许因为她一人兼具“时尚、运动、女人、健康”这些正能量标签，也或许是 Tim 那个年纪的时尚偶像。但对于新一代受众来说：科技圈不认识她，时尚圈她缺少话题性。
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八达岭长城需要爬多久总而言之，如果你电脑用 MacBook，手机用 iPhone，是个已经在苹果生态圈中如鱼得水的果粉，那么 Apple Watch 无疑是唯一的选择。如果你使用安卓手机，那对不起，你先得买一台 iPhone。
瑞士名表：非我族类，虽远必诛
“Apple Watch 不是手表，只是佩戴在手腕上的智能通讯工具。Apple Watch 再棒也只是科
技和大工业流水线产物，在我看来，注定是要被淘汰的。”说这番话的，正是世界第一大奢侈品集团 LVMH 珠宝与腕表部门的大掌门、泰格豪雅（TAG Heuer）集团 CEO Jean-Claude Biver。这个 1949 年出生在卢森堡，在瑞士长大的处女座老头是瑞士钟表界最具声望的业界领袖之一。历任宝珀（Blancpain）、欧米茄（Omega）、宇舶（Hublot）品牌高管的他，是当年力挽狂澜，“以一己之力”将瑞士制表业从“石英表冲击”（Quartz Movements）中拯救出来的传奇人物。
说“Apple Watch 不是手表”，难免有点自欺欺人，就像说“iPod 不是 Walkman”一样。但此话从 Biver 老爷嘴里讲出来，分量还是很重的——毕竟苹果 2014 年年中，就是从他手下挖走了豪雅的销售副总裁 Patrick Pruniaux。他不止在一个场合表示，跳槽“对年轻人是个好机会”，虽然难免会有些许背叛的酸楚。Apple Watch 于 2014 年 9 月正式公布后 Biver 接受《福布斯》网站采访，开诚布公地表达了对 Apple Watch 的失望，除了说“Apple Watch 不是手表”，他还认为：“瑞士制表业终会到一个联网手表（connected watch）的答案，但不是苹果的答案，后者目前只是一个微缩版的 iPhone 罢了。”
而就在几天前，2015 年 3 月 19 日瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展（BaselWorld）开幕当天，
Biver 老爷子嘴里的“名门正派的答案”终于要来了。豪雅宣布与 Google、Intel 联手，推出首款搭载 Intel 芯片、Android Wear 系统的瑞士智能手表。尽管没有公布具体规格，但这一合作仍比大多数人想象中快得多。瑞士制表业这次不像 30 年前那么后知后觉，而是选择了主动出击。如无意外，这款智能腕表将完全仿照原版黑卡莱拉系列（CARRERA）表款设计，提供定位、行走距离和海拔高度等功能。卡莱拉是豪雅的核心系列，1964 年为致敬横穿墨西哥的传奇赛事“墨西哥卡莱拉泛美公路赛”（CARRERA PAN AMERICANA）而诞生，是赛车运动表的典范之一。对传统机械表爱好者来说，本届巴塞尔展最大的新闻并非豪雅正式进军智能手表，而是 2015 年最新推出的 39 毫米卡莱拉双计时盘复古表款。
