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社会调查
2017年第12期
摘 要：随着我国国民经济稳步发展，旅游产业得到较大的发展空间。各地积极开展旅游文化产业，开发旅游产品和资源，吸引众多游客的同时开展城市宣传，也能够提升经济收益，一举两得。本文则以吉林市旅游产品现状调查为例，分析吉林市旅游产品开发现状，以及旅游产品开发中面临的问题，结合相关资料给出吉林市旅游产品开发建议。 关键词：吉林市 旅游产品 现状调查 开发前景
基金项目：吉林省社科联(院)项目“吉林市旅游产品现状调查与开发前景预测”(省联17017)
DOI：10.16722/j.issn.1674-537X.2017.12.017
吉林市一直有北国江城的美名，山环绕中，松花江横跨整个吉林市，蜿蜒划过，形成了吉林市特有的“四面青山，中间水景”的特殊景。特殊的地理环境，孕育了吉林市与众不同的旅游文化景观，不仅服务本地人民众，也成为吉林市的旅游资源，为吉林市创造旅游收益。尽管吉林市旅游产品比较多，
也比较丰富，但其旅游产品的开发力度和深度不足，造成吉林市旅游产品同质化、单一化严重，成为影响吉林市旅游业开展的原因之一。
一、吉林市旅游产品发展现状及问题（一）吉林市旅游产品发展现状
表1 吉林市旅游资源类型
资源类型数量（个/家）
淄博市有几个区县主要旅游景观
自然资源6松花湖、白山湖、红石湖、拉法山、
官马溶洞
人文资源8吉林雾凇、吉林陨石、吉林文庙、天主教堂、北山 古庙、阿什哈达摩崖
碑、金日成读书纪念馆
民俗风情6乌拉街满族 民俗村、兴光朝鲜族民俗村、庆岭活鱼、白肉血肠、满族八大碗冰雪资源
7
北大湖滑雪场、莲花山滑雪场、朱雀山滑雪场、北山滑雪场、铭山绿洲滑雪场、麒麟山滑雪场、五家山滑雪场
表1为吉林市旅游资源类型，其中自然资源6个，包括松花湖、白山湖、红石湖、拉法山、官马溶洞；人文资源8个，主要为吉林雾凇、吉林陨石、吉林文庙、天主教堂、北山古庙、阿什哈达摩崖碑、金日成读书纪念馆；民俗风情6个，主要为乌拉街满族 民俗村、兴光朝鲜族民俗村、庆岭活鱼、白肉血肠、满族八大碗；冰雪资源7个，主要为北大湖滑雪场、莲花山滑雪场、朱雀山滑雪场、北山滑雪场、铭山绿洲滑雪场、麒麟山滑雪场、五家山滑雪场。整体看，吉林市旅游景观和资源是比较丰富的。
表2 吉林市旅游基础设施
基础设施数量（单位）备注宜宾房产网
饭店星级（20）家未来吉林市预计建立超过40家星级酒店，以及大型本地特酒店超200家交通铁路、公路密集
九龙谷门票多少钱未来两年完善高铁、轻轨等线路体育馆8家
未来吉林市要兴建15个体育馆娱乐设施（42）家娱乐设施方面则预计建立两家超过100万平方米的购
物娱乐中心网管建设
遍布吉林市主要
城区
网管建设要深入到吉林市的主要城区
和街道中
表2为吉林市旅游基础设施，其中星级饭店20家，预计未来吉林市建立超过40家星级酒店，以及大型本地特酒店超200家；交通铁路基于未来两年内完善度更高；体育场馆方面目前有8家，预计未来要建设15个体育馆；娱乐设施有42家，其中预计建立两家超过100万平方米的购物娱乐中心；网管建设方面，深入到吉林市的主要城区和街道中。
表3 吉林市4A 景区名单
序号吉林市4A 景区名单
1松花湖2北大湖3拉法山4
北山风景区
表3位吉林市4A 景区名单，主要有4家，松花湖、北大湖、拉法山、北山风景区。对于旅游产品开发而言，吉林市目前的4A 景区并不多。
表4 全国工农业旅游示范点
序号全国工农业旅游示范点
1丰满发电厂2化纤厂3左家特产农业生态园4
东福神农庄园
表4为全国工农业旅游示范点，主要为丰满发电厂、化纤厂、作家特产农业生态园和东福神农庄园。全国工农旅游示范点，主要为一些科研机构、产业开发和游客提供旅游资源。
（二）吉林市旅游产品发展存在的问题1、基础功能不完善
伴随吉林市旅游方面政策陆续的出台和吉林市旅游带来经济效益的不断增高，使吉林市周边人民看到了致富的机会，纷纷投入到自营的吉林市旅游发展中来。由于资金、规模、专业等因素影响，农民开
展的吉林市旅游缺少特，基础设施薄弱、旅游体验和休闲娱乐少。与实际的文化旅游模式形成反差，导致旅游者对吉林市旅游形成不良印象，旅游人数日渐减少。实际上，除去我国一些大中城市外，我国其他地区依旧保有浓厚的“小农”文化，即自给自足进行文化旅游的开发，这种以家庭为单位的吉林市旅游产品开展尽管可以在一定程度上提升吉林市居民收入，但长远来看是不利于吉林市旅游整体发展的。其非规范化、正规化无论对国内游客还是国际游客都会形成一种非正规的印象。
2、产品形式单一
面对着我国丰富的旅游产品资源，吉林市在开展旅游产品开发上没有充分的挖掘器价值。对于旅游产品的开发缺乏创新性，没有立足吉林市本地特，在我国大多数的文化旅游产品趋同，毫无特可言，容易使游客丧失对文化旅游的兴趣。另外在看到文化旅游成为消费潮流，受利益驱使一些开发者开始过度开发自然资源，造成了自然资源的破坏以及传统文化破坏等等问题。
吉林市旅游产品现状调查与开发前景
于蓬蓬
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3、产品同质化
产品同质化研究不仅是吉林市目前在其他地方也十分常见。例如，青岛、大连、海南等海滨城市，其旅游产品主要以贝壳、海产品、清凉海边服装为主，没有地方特。吉林市尽管在吉林地区，但同吉林其他地区在旅游文化产品开发上相似度极高，甚至是相同的旅游文化产品，很难提升游客的好奇心，长期发展则会说丧失吉林市的旅游文化特，其品牌、知名度和影响力也会下降。
二、提升吉林市旅游产品开发前景的对策（一）完善基础功能
需要说明，文化旅游产品的涵盖范围较高，不仅包含了小的旅游物件，也包含了旅游周边设施的建设。从游客服务角度看，服务的优劣不仅体现了吉林市旅游产品在管理程度，也是游客对吉林市旅游产品的第一步。吉林市旅游产品要更加体现特和人性化、突出人本思想，要求吉林市旅游产品建立健全其内部的基础设施体系。
政府方面，应该加强基础设施建设，就吉林市旅游产品而言，加强建设周边商业配套，比如餐饮、住宿、娱乐等。另外加大交通基础设施投入，开通多条吉林市旅游产品专线。旅游旺季吉林市旅游产品专线等。
（二）实现景观再造
陕西省西安市天气旅游产品是文化旅游中最具有营销特质的阶段，好的营销手段和营销意识能够带动文化旅游发展，促进旅游产品销售。吉林市旅游目前旅游业发展处于一种混乱的状态，盲目开发城市旅游产品，脱离文化旅游本身，产品没有新意，没有特，提不起旅游者的兴趣。所以，吉林市本地应该立足于自身优势和本地市场，开展具有本地特、体现风土人情、加之旅游文化活动等能充分体现本地魅力的旅游活动，提高旅游者兴趣。在制定旅游产品的时候，应考察市场，求同存异，保证产品的新鲜性，不重复性，保证产品质量，树立品牌观念，增强吉林市旅游文化产品。
这里需要明确一点的是，吉林市旅游的发展不仅仅在于体会气息和原汁原味的大自然，更有的是对于当地原始建筑物、建筑特的维护，不要用城市建筑取代原始古朴的建筑，造成文化污染，丧失传统文化。做到真正的传统与现代科学结合，实现旅游与经济的并行发展。
（三）产品种类完善
吉林市旅游发展中不得不提的是具有地域特的旅游产品。国外本地相当重视对于旅游产品的开发与保真。一方面希望通过传统让游客体验原汁原味的特，另一方面通过结合时代需求不断创新，开发多元产品供应旅游者。根据游客需求，提供相应产品（包括衣、食、住、行等多领域），形成了其独有的文化旅游产业链。完善的休闲娱乐却始终没有脱离传统的气息，为旅游者提供的是一种流连忘返
的感觉。原来大城市的浮夸与喧嚣，文化旅游为你提供的是一份恬静、文化渲染更是一种体验的机会。游客可以通过对吉林市周边经典、本地农庄等地的游玩，认识理解到当地的历史文化、宗教文化、艺术文化等等。
此外，吉林市特旅游有文化活动众多，在策划中不仅要求有较好的影响力，还应当主抓“特”，举办吉林市特有的，与其他城市不同的活动。如“中国吉林雾凇冰雪节”、“吉林市啤酒节”、“吉林市龙舟大赛”等，丰富吉林市旅游项目。
（四）品牌塑造
当代社会是信息时代的社会，微博、等强大的信息平台使世界上的各个地区和人民联系的日益密切，不出房门尽知天下事也不是难事。那么提高知名度、吸引客流就成为吉林市旅游发展的重中之重，就这样，旅游的宣传显得尤为重要。
多渠道、多方式的全面式宣传是一种可行措施。如国家旅游局可以出版一些景区文化旅游的宣传手册、旅游指南或者是旅游线路的推荐；景区文化旅游地可以与一些互联网公司合作，推出一些团购活动；吉林市旅游部门参加国家级或是地区级的旅游交流会议；根据自己本地特制作贺卡、明信片、旅游纪念品等；和国内知名旅行社开展合作事宜，促进自身销售。大力宣传同时保证服务质量和相关产品，赢得跟多旅游者的口碑，促进品牌推广。通过大规模、多渠道的宣传能有效塑造吉林市的形象
和品牌，提升游客对吉林市的印象，在此基础上进行吉林市文化产品开发更能获得游客认可，提升吉林市文化产品营销力。
（五）创新开发
观念上的创新可以有效的带动文化旅游产品的转变，促进吉林市旅游的发展。所以，目前吉林市旅游的发展要在坚持立足传统旅游的基础上积极创新，制定符合时代的策略，促进吉林市旅游业向下一个发展阶段转移。对于吉林市旅游发展创新，其实是有许多方面的，回顾吉林市旅游发展点是较为单一的，又由于受到各种因素影响，吉林市旅游产品对于游客来说并没有引起旅游者的好奇心，服务质量、程度不高，不能满足不同旅游者的需求，所以要加快转变这种旅游产品开发模式，结合国外成功经验把“体验型”观念结合到旅游产品开发模式当中，让旅游者真正融入到大自然，融入到吉林市所在地区氛围，增长对于文化旅游景区文化等方面的知识，在吉林市旅游中追求健康的生活状态，把保护自然，绿环保深入游客心中。
三、结论上海迪士尼官方预约
伴随经济社会发展，我国旅游业成为国民经济新的增长点，因国际地位提升，我国人民众物质生活水平不断提高，国内每年都会承担大量的游客。从近几年我国发展看，因产品开发力度不足，口碑开始下降，部分地区旅游效益甚至出现明显下滑，以前渴望进驻城市并已经进驻城市的大多数体，现
四川泸州旅游景点大全在渴望的和以前相比恰恰相反，那就是回到大自然中，远离城市生活，放松舒展，这是文化旅游的主体明显上升的主要原因之一。另外，随着人民众对我国历史文化认识提升，也极大开拓文化旅游业的发展，但因我国在旅游业开展时间和经验问题，导致目前我国文化旅游在开展过程中面对一系列问题。希望本文以吉林市为例的旅游产业发展研究对吉林市今后开展文化旅游产品再开发有所帮助。
参考文献:
[1]谷国玲.吉林市旅游市场整合营销策略研究[D].长春理工大学,2016.
[2]石丹，关静文，宋鑫.吉林市旅游市场开发研究[J].吉林师范大学学报(自然科学版)，2014(02).
[3]孙素.发挥资源优势，构建多元化为依托的吉林市旅游文化产业链[J].旅游纵览(下半月)，2016(12).
（作者单位：北华大学学报编辑部）
