摘 要：利用文化来发展旅游产业已经成为现代旅游的必经之路，旅游风景区要想在现代激烈的旅游市场竞争中取得竞争优势，必须依托文化，增加风景区的文化深度和内涵。千山风景区营销策略的制定应注重品牌的明晰化，注重营销方式的差异化，使得健康理念贯穿于整个营销策略的制定之中，利用旅游资源集中的优势，努力把风景区的资源重新整合利用起来，努力营造千山风景区集文化体验、健康养生、度假休闲为一体的综合旅游休闲中心，提升千山风景区的整体竞争品质。
关键词：旅游；文化；营销策略；千山风景区
中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）13-0185-02
千山风景名胜区位于中国的钢都辽宁省鞍山市，2002年被评为国家AAAA级旅游区，2006年被评为全国文明风景旅游区。以“迷人的自然风光、丰富的动植物资源、罕见的地热
温泉、悠久的宗教文化”为主要特，是集“生态旅游、度假休闲、宗教旅游”重庆火锅底料为一体的山岳型风景名胜区。千山风景区素有“东北明珠武侯祠门票多少钱”石景山游乐园套票项目之美誉，但是随着改革开放的深入，原有的经营和营销方式已经不能满足现代旅游者的需求，为了在现代激烈的旅游竞争环境下取得优势，千山风景区必须重视文化营销在旅游风景区中的应用，最大程度的满足旅游者精神文化方面的需求。
一、千山风景区旅游文化营销的必要性
青岛酒店管理职业学院（一）旅游市场竞争的需要
近年来随着现代旅游业的发展，旅游风景区的市场竞争也日趋激烈，全国各大旅游风景区都以其自身的特来吸引消费者。在东北地区旅游业的发展相对滞后，但是随着21世纪全球旅游业的蓬勃发展，也为东北的旅游带来新的活力和契机，以辽宁省为例，在2010年全年接待国内外旅游者世外桃源小山村28 639.3万人次，比上年增长17%；接待国内旅游者28 277.5万人次，比上年增长16.8%；接待入境旅游者361.8万人次，比上年增长23.4%；旅游总收入2 686.9亿元，比上年增长20.7%（数据来源：《2010年辽宁省国民经济和社会发展统计公报》）。辽宁省有丰富的旅游资源，县级以上的风景名胜区共有27处，其中国家级7对越自卫反击战处、
省级7处、市级4处、省级国家森林公园30处、省级自然保护区10个。这些风景区不仅在东北甚至全国都有较高的影响力，千山风景区必须凸显出自己的特，才能在竞争激烈的旅游市场占有一席之地。如何凸显出特从而在众多景区中脱颖而出，景区的文化因素是关键。千山风景区在建设和开发中应充分挖掘景区的文化资源，突出景区独特的文化特点，实现景区文化的差异性，从而满足旅游者更高层次的精神文化需求，提高风景区在旅游市场的竞争力。
