⽂旅融合：⽂化遗址如何进⾏产品体验、创新开发？以⾼句丽旅游产品策划为例 引⾔
随着2018年3⽉国家⽂化部和旅游部合并组建⽂化和旅游部，以及市场上各类新兴⽂化体验类产品的⼤热，逐渐凸显出⼈们对⽂化体验类旅游产品的需求， “⽂化”逐渐成为旅游的热词，同时我国丰富的⽂化遗产资源为⽂化旅游提供了⽆限的发展空间。 然⽽⽬前国内绝⼤多数遗址旅游开发仍停留在保护与观光阶段，可感知性、可理解性和体验性差。在体验经济时代，旅游体验才是旅游的核⼼吸引⼒。本⽂基于奇创旅游规划咨询机构对吉林省集安市⾼句丽⽂化旅游区遗存的王城、王陵、墓葬等世界⽂化遗产的旅游产品策划为例，从旅游体验的视⾓，探索⽂化遗址类旅游的旅游产品开发创新模式。
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创新类⽂化遗址类旅游体验产品开发趋势
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遗址展⽰活态化
⽂化遗址旅游的遗产展⽰的主要开发⽅式是建⽴陈列馆或者博物馆，以保护性为主静态展⽰历史⽂物，缺乏游客与展⽰内容之间的互动，⽽伴随着故宫博物院《清明上河图3.0》⾼科技互动艺术展览等⾼质量展览的好评，“博物馆热”正悄然兴起，且年轻⼈成为主导体。原因在于这些新型展览将⽂物以动态化、情景化、互动化的形式呈现给观众，从⽽使游客接触到了活态的历史⽂物，也满⾜了年轻⼈追求新奇、个性化的⼼理需求。展遗产活态化互动化成为遗址旅游的主要发展⽅向之⼀。 2
⽂化演艺实景沉浸化
由于⽂化遗址的地域性和不可复制性，⽂化遗址的开发主要围绕⽂化体验展开，⽽⽂化演艺⼀向是⽂化体验的浓墨重彩的⼀种开发模式，尤其宋城集团的千古情系列以及印象系列、武汉知⾳号等新型演
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艺形式的⼤热让⽂化演艺不再是观众远距离的观演，⽽是置⾝其中，全⽅位感受剧情的沉浸式体验。沉浸式逐渐成为⽂化演艺的主流趋势，沉浸式演艺打破了传统剧场的规则，打破了演出者与观众的传统观演关系，不管是在室内还是室外，舞台和观众并不存在明显的界限，观众不⽌是旁观者，更获得独⼀⽆⼆的观剧体验。除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉同样不可或缺，全⽅位⾝临其境的观剧体验。
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⽂化衍⽣IP化
⽂化衍⽣，指⽂化演变⽽产⽣关联的“物质”，在⽂化遗址旅游中，⽂化衍⽣物主要指旅游商品。在创意为王的时代，新颖奇特、创意⼗⾜、实⽤性强的旅游商品能够极⼤地提⾼其产品附加值，备受游客青睐和追捧，⽽融⼊创意的旅游商品即是⽂创产品，当前各类主流⽂化遗址旅游中，将⽂化元素融⼊吃、住⾏、游、购、娱的全过程旅游体验中，打造⾃⾝特⾊的超级⽂化IP，从⽽提升国际知名度和品牌影响⼒，是⽬前⽂化遗址旅游产品开发的⼀⼤发展⽅向。例如：故宫博物院通过引⼊市场机制，创意设计出各类有趣好玩、有⽂化内涵且实⽤性较强的⽂创产品，使得其每年拥有超过10亿元的销售额。
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⽂化遗址类旅游创新体验产品的开发实践
在《吉林省集安市⾼句丽⽂化旅游区旅游产品策划及重点地段修建性详细规划》⽅案中，由奇创规机构着重对旅游体验产品的设计进⾏了⾃⼰的独特创新。同时针对⽂化遗址类旅游体验产品的开发依据遗产有形论，通过“有形、有声、有神、有品”四个⽅⾯，打造⽂化遗址创新体验之旅。
项⽬地由包含五盔坟、好太王碑及将军坟三⼤遗址景区组成的⾼句丽⽂化旅游区。遗址外观形式仅为⼏个⼟⽅⽯头遗址，可观性较差，因此当前的旅游开发形式主要以观赏为主，开发程度⽐较低，体验性旅游产品开发基本没有。
奇创项⽬组在对基地⽂化背景深⼊研究的基础上，结合研究国内遗产开发的成功案例，设计从遗产价值挖掘到⽂化情景演绎再到旅游创新体验的规划路径，选择以⾼句丽盛世⽣活为切⼊点，提出 “精彩⾼句丽. 盛世集安城”的形象定位，打造世界级⾼句丽遗产旅游区的总体定位，致⼒成为世界⼤遗址保护与旅游发展融合创新的东⽅典范。接下来将选取⼏个核⼼项⽬，着重介绍奇创机构实现⽂化遗址旅游创新体验的⽅法路径。
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有形——⽂化遗址观光可视化
有形，就是在物质层⾯通过⼀定的⼿段建⽴可视的载体；针对⾼句丽⽂化旅游区内遗存的三⼤⽂化遗址当前可观性差的现状上，通过借助智慧旅游系统、解说系统、以及虚拟系现实技术、微观模型展⽰等⽅法再现遗址的前世今⽣，全⽅位解读遗址，达到遗址可视化，可游化。
例如在全景遗产⽂化遗产观光体验区中的 “解读好太王碑”项⽬，借助智慧旅游，游客可通过扫⼆维码，借助语⾳解说，360°⽴体解读好太王碑⽂内容。“朝圣寿王陵寝”项⽬中，引⼊虚拟增强现实技术，游⼈通过戴上特质眼镜，可看到虚拟的王陵宝藏及⾼句丽风情表演。在“王城圣殿”微缩景观项⽬中，采⽤模型展⽰⼿段，将⾼句丽国内城及丸都⼭城全景1：15原貌露天微缩复原，“王宫、城池、街道”依稀可见，仿佛回到⾼句丽盛世时期集安都城。
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有声——⽂化展⽰活态化
有声，就是建⽴动态的借以体现遗产旅游特质的，能够让遗产 “开⼝说话”的物质载体。
体；针对遗址旅游开发⼤都停留在静态展⽰的阶段，奇创机构通过3D电影体验、光影4D秀、活态民俗展⽰等⼿段动态展⽰⾼句丽⽂化，真正让遗产活起来。
“辉煌画卷”3D体验中⼼项⽬，通过IMAX3D技术经典呈现705年⾼句丽王朝时空画卷，以恢弘史诗电影
的形式有声讲述盛世⾼句丽的辉煌历史。光影4D 秀，通过结构投影的形式，以在遗产载体上投放⽴体微电影⽅式，呈现⾼句丽⿍盛时期的繁荣景象。“活态民俗”⾼句丽民俗村中的“民族乐舞” 庆典⼴场项⽬中，通过丰富多彩的⾼句丽经典演艺“假⾯舞”、乐曲演奏、长袖舞等舞乐表演展⽰活态民俗。
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遗址展⽰活态化
有神，就是保护利⽤和展⽰其内含的历史上通过游客的⾃⾝体验与以及与游客的互动，传递给其深刻的体验感受，。奇创机构通过实景沉浸式演艺、多媒体互动等⼿段实现⽂化体验的互动化。
“梦回王朝盛世” 盛世迎宾”表演⼴场项⽬通过重现⾼句丽盛世时期等级最⾼的皇家迎宾仪式，打造“乾坤⿎阵”舞台，形成⽓势恢弘的祭天⿎乐。皇帝携携皇后登场，⾏礼官施礼吟诵迎宾诏书，盛邀天下客⼈，在⼊⼝处⾸先向游客传递了⾼句丽⽂化的精彩⼀幕，点燃游客继续游览的兴趣，。古墓丽影探索中⼼，以考古体验为主题的综合性科普场馆，“模拟考古”游客体验考古勘探、和多媒体互动考古游戏。
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有品——⽂化衍⽣IP化
有品，就是根据⽂化遗址所蕴含的内涵衍⽣出来的⽂创产品被赋予⼀定的IP，从⽽具有鲜明的形象、设计感⼗⾜的外形、可触摸的质感等。奇创机构围绕⾼句丽主题⽂化，选取⾼句丽历史上最⽜的⼤王“好太王”为形象IP，借助其骁勇好战、志向远⼤、⾜智多谋勤政亲民等⼈物特点，将其运⽤到创意⼿⼯艺品、休闲零⾷、⽣活⽇⽤品等⽅⽅⾯⾯，打造产品丰富、创意⼗⾜的⾼句丽⽂创商品旗舰店。
结语
遗址⽂物是有形的、静⽌的、静态的历史。但它包涵或承载的内容是活泼的、活⽣⽣的，是动态的。奇创旅游规划咨询机构通过发现、挖掘和扩充⽂化遗产的内涵，以有形的⽂化来体现⽆形的内涵；进⾏遗产的活化，展⽰深层⽂化因⼦，增强其可体验性。到“有声有形、有神有韵、 “形神兼备”。让游客得到满意的体验，是⽂化遗址旅游⼜⼀成功典范。
本⽂为奇创旅游规划原创，
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