杨金月 王宇澳 饶 炜 刘学义
1 前言
由前国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力；体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态。要坚持以市场为主导，政府扶持；坚持强化特，打造品牌；坚持消费引领，培养主体。在大力发展体育旅游的同时，形成弘扬中国传统文化的良好氛围也是人民众所喜闻乐见的，文化是一个民族的灵魂，优秀的民族文化是一个民族强大的精神动力。茶马古道雅安段不仅拥有丰富的旅游资源，而且处于各民族交汇地的雅安更是孕育出了属于它自己的、独具一格民族文化。例如：宝兴县的硗碛文化，硗碛藏乡是一个古老独特的少数民族乡，以悠久的历史，独特的民俗风情勾勒出了一道亮丽的风景线。
现阶段茶马古道雅安段存在的问题：缺乏便利的交通和令人满意的餐饮和住宿条件，从而达不到客流量较高时的需求水平。部分遗址景点道路指示不明，游客到达后极易迷失方向，不到自己的目的地景点，且遗址景点内标识不够明确，游客只能依靠自己的判断游览。景区缺乏维护，古道遗址损坏严重，杂草丛生，许多原始的道路已经荡然无存，环境污染严重，古道内垃圾众多，缺少合理的管理和维护。
茶马古道的开放难度很大，开发周期时间很长，所需资金大，政府不够重视，资金回流慢，施工难度高。目前围绕茶马古道的宣传和周边产品对于市场的反应欠佳，无法带来资金的流入。
本研究对茶马古道雅安段的体育旅游发展状况进行分析得出，川藏茶马古道雅安段体育旅游的发展具有丰富的资源优势，发展的机遇众多、动力十足。
2 茶马古道雅安段的资源优势
2.1 地理优势
雅安市与川藏、川滇公路交会，是古代丝绸之路的必经之路。不仅是地理位置十分优越的城市，而且还是四川省的旅游名城和文化之城。自古以来就是各路商客交易来往之地，同时也是兵家必争之地，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。也是沟通川，藏，滇各的重要纽带，各民族文化的融合形成雅安市独特且别具风格的文化风味。川藏线占到了藏区运输总量的70%，藏区属于高寒地区，不能种植蔬菜，身体所需维生素要靠茶叶不产，当地的牛肉和青稞要靠茶叶帮助消化，从而藏区有着“一日无茶则滞，三日无茶则病”的说法。上海欢乐谷万圣节2021
2.2 自然资源
雅安市是世界茶文化的源头，茶马古道将过去与现在，民族风情与自然美景融为一体，形成了属于它
自己的独特风情。雅安市的森林覆盖率达到了67%以上，是四川省森林覆盖的榜首，因此成为国家级和省级自然保护区和森林公园，国家级、省级和县级重点文物保护单位，中国最大的大熊猫研究中心碧峰峡基地也位于雅安，更是历史名镇上里古镇，柳江古镇等的集聚地。还有着达瓦更扎，蒙顶山，牛背山，以及红圣地夹金山等一系列的旅游景点。雅安市4A级景区数量的不断增加，使之成为了四川省的第二大旅游城市。
2.3 人文资源
虎跳峡门票多少钱一张川藏茶马古道在历史上有着重要的交通运输作用，它形成于西汉，兴起在唐宋，盛行在明清，二战时期最为昌盛。它是连接我国内陆地区和藏区文化的重要纽带，拥有众多的非物质文化遗产项目，例如：“硗碛多声部民歌”、“荥经砂器烧制技艺”、“硗碛锅庄”、木雅藏族“什结拉布”等，见证了雅安民族文化的发展，也在一定程度上带动了茶马古道雅安段体育旅游的发展。雅安市的国家级、省级、市级、县（区）级非物质文化遗产项目，加起来共163个。其中硗碛民族文化历史悠久、风格独特且绚丽多彩，藏民在各种活动中善于运用多声部民歌来表达自己的喜怒哀乐，硗碛的多声部民歌已经成为了当地藏民精神生活的重要组成部分，在跷碛的歌舞中占据重要的地位。“锅庄舞”在硗碛藏乡广为流传，也是茶马古道中“锅庄”的表现形式之一，有“果卓”“歌庄”等别名，由先慢后快的舞蹈组成，动作简而易学，有“悠颤跨腿”、“趋步辗转”等。人们大多以高昂浑厚的歌声围圈起舞，舞步潇洒自然、稳健粗狂。在起舞的过程中人们表现出来的内容也格外广泛，大多都是积极向上的，如憧憬美好，向往爱情 等等；展现出了人们对自然、对生活、对爱情充满热情的一面。
山海关图片
3 川藏茶马古道发展的动力与机遇
《四川省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《雅安市关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《“健康雅安2030”规划纲要》等文件的政策性推广，为雅安市“体育＋旅游”的发展提供了强大的动力。雅安市文化体育局和旅游局采取有力措施促进文体旅的融合发展，例如：一是推动建设重点项目，2019年纳入市重点项目库的旅游项目中，文化体育类项目就有4个。二是举办意义性的文体旅活动，开展趣味性的大众文化活动、雅安市全民健身篮球赛等全民健身活动；提升全民的参与度，从而提高茶马古道体育旅游的知名度。三是促进景区上档升级，提升众对环境的体验程度。
2019年完成项目投资38.51亿元，完成年度目标任务的126%；2020年截至9月，已完成投资29.23亿元，完成年度目标任务的73.2%。招商引资：2019年，累计签约17个项目，总金
恒山旅游攻略自助游
107
额227亿元；2020年1-9月，累计签约11个项目，金额270.3亿元。项目库建设：2020年更新完善全市
产业类、事业类项目库，共计327个项目，估算总投资2361亿元，与2019年同比分别增长19%和9%。争取资金：2019年，蒙顶山景区提升改造等3个项目成功申报地方政府专项债券资金3.7亿元，高颐阙文博公园项目获得2019年全省文旅融合示范项目资金补助800万；2020年，雅安北郊大熊猫文化旅游等3个项目成功申报地方政府专项债券资金6.8亿元，中国藏茶城项目获得2020年全省文旅融合示范项目补助资金800万元。（数据来自雅安市文化体育和旅游局）。
4 川藏茶马古道雅安段“体育＋旅游”发展的建议
4.1 完善交通基础设施
完善的交通运输体系对城市经济文化的发展有着不可或缺的作用。人们说“要想富，先修路。”这句话是有道理的，不管是农村还是城市，交通运输始终占据当地发展的重要地位。
4.2 改善景区基础设施，提升接待能力
对于主题性比较强烈的雅安市旅游景点来说，硬件设施与软件设施均不能有所落后。景区内的标志建筑物应该醒目且具有主体彩；景区内的基本安全设施应该具备；便利的交通与方便的食宿条件是景区必备的两大条件。
4.3 重点打造特项目，发展主题体育旅游
芦山县的围塔漏斗旅游景区开发项目，该项目环境优势显著，交通便利，双石镇围塔漏斗属国家4A级景区龙门古镇景区辐射区，是世界上最大的人居漏斗，有“大地之耳”之称，与龙门溶洞有着神秘联系，是世界级地质奇观景区。景区旨在对围塔漏斗进行综合开发，对斗中斗、天生桥、七十二山等景观节点进行提升，打造以“世外桃源”农耕文化和“大地之耳”地心密码探索为主题涵盖农事体验、耕读学习、地质奇观立体观光、地质科技科普体验、研学等内容为一体的研学基地。
4.4 增加宣传载体，拓宽宣传渠道
首先要确定主要的宣传载体，然后增加可用性强、安全性有保障的宣传载体，例如：微博、、抖音等。然后是充分利用资源，将本地的网红人物、网红景点、网红饮食等充分利用，让他们继续发光、发热。
5 结语
“体育＋旅游”的模式作为旅游创新模式的后起之秀，随着我国旅游业不断向多样化、空间扩展、大众化、科技化、远程旅游等趋势发展，拥有无限的发展空间。为推动川藏茶马古道雅安段体育旅游的发展，本文从雅安段旅游景点存在的问题、发展的优势、发展的机遇与动力等方面进行了分析。分析得出，川藏茶马古道雅安段的体育旅游不仅能够得到政策上的倾斜支持，而且能够促进雅安市独特的民族文化、丰富的旅游资源的优势发展，从而推动雅安市经济增长。
通讯作者：张旭乾
（作者单位：四川农业大学体育学院）
性必然会受到影响。
3 如何提高河北省众体育赛事活动项目执行的效率
3.1 拓展体育赛事活动的资源渠道
3.1.1 转变政府对众性体育赛事活动的支持形式
笔者建议河北省政府以及相关部门可以结合众性体育赛事活动开展的实际情况，适当减少对赛事活动的投资力度，开始尝试以政策支持的方式来对体育赛事活动的开展与执行进行引导。诸如，通过发布税收优惠等政策来给予企业组织者更多的优惠，与此同时，我们还应促进资金流动的公开化、透明化，以期推动众体育赛事的市场化发展进程。
3.1.2 通过品牌来拉动收益
河北省需要进一步加强对众性体育活动赛事品牌化建设工作的重视力度，强化对众性体育活动赛
事的宣传力度，打造具有河北省特的众性体育赛事活动品牌，通过品牌效应来实现收益的转化，树立赛事品牌意识，加大对众体育赛事无形资产的开发与利用。
3.2 完善服务体系，提升众参与度
河北省政府相关部门要进一步加强对及安全与完善公共体育设施设备工作的重视力度，让更多的众能够感受到政府对于他们的重视，让他们能够享受到自己作为众性体育赛事活动主体所应具备的权利，始终将广大众置于最首要位置，为广大的人民众提供更加健全的公共体育设施及环境，以满足人民众健康体魄发展的需要。
还有，河北省政府应该加强对众性体育活动赛事在智能化发展方面的投资力度，将更多新兴技术设备引入到实际赛事活动当中来，进一步健全众体育赛事活动服务体系，规范体育赛事的标准化流程，开拓人民众的健身视野，满足其对体育运动多元化的需要。除此之外，河北省政府以及相关部门还可以尝试建立智能终端设备活动服务平台，借助智能终端平台及时向广大众发布相关的体育赛事活动信息和赛事流程规则，为广大众提供更加及时和完善的活动信息服务。
4 结语
综上所述，众性体育活动赛事的举办是一件利民益事，河北省政府以及相关责任部门需要重新审视
当前省内众性体育活动赛事的举办与执行现状，及时发展问题并从根源上去解决问题，进而实现提升众性体育活动赛事举办质量和效果的目标，为推动河北省众性体育活动赛事的长远发展奠定坚实的基础。
课题来源：2020年度河北省社会科学发展研究课题《河北众体育赛事活动项目执行研究》（20200502094）。西安旅游攻略5天自由行攻略
（作者单位：河北传媒学院）
凯旋王国是不是停园了（上接第106页）
108
