上世纪80 年代，在“新博物馆学运动”兴起的⼤背景下，欧美博物馆开启了⼀场变⾰，⽂物不再是博物馆的中⼼，展览环境更加以“⼈”为本，更注重参观者的感受。2015年，博物馆IP元年，国内博物馆陆续创造各种艺术衍⽣品，其中⽂创产品便是重中之重！ 如今，博物馆⼀改往⽇⾼冷形象，集体转型，过节胜地、综艺热门、⽂创⼚商……众多博物馆纷纷⾛上“社交媒体+电商”“综艺+电商”的路⼦。
天猫调研发现，近60%的消费者愿意为⽂化溢价买单。2018年前开设的博物馆天猫店年成交增长⾼达100%-150%，部分博物馆成交⾦额近亿。
除了故宫博物院之外，国内⽂博系统不少项⽬在⽂创⽅⾯已经涌现众多当红“炸⼦鸡”。今天⼩编带领⼤家⼀同看看博物馆⽂创【国家队】，共同探讨⼀条符合国内市场的⽂博⽂创开发道路。 1百里山水画廊自驾路线
故宫博物院
故宫博物院，成⽴于1925年，是中国传统⽂化的圣殿。历经五百年兴衰荣辱，帝王宫殿的⼤门终于向公
众敞开。故宫IP 绝⾮仅仅只是明清两代的宫殿建筑⽽已，所含藏品⼏乎已经包括了中国古代⽂明发展的各个阶段及各个门类。然后通 过“故宫”这样⼀个相对具象化的载体呈现在世⼈的⾯前。
地点：北京
博物馆特点：故宫是世界现存规模最⼤、保存最完整的古代砖⽊结构宫殿建筑
镇馆之宝：明清宫廷建筑、⾦瓯永固杯、清明上河图等
故宫博物院
⽂创开发
故宫⽂创起步时间虽赶不上国际⼀流的博物馆，但布局理念可以称得上是当之⽆愧的【C位】。故宫的衍⽣品的开发⾸先要提炼国宝元素，每件产品都需要与⽂物相关联，同时根据产品的⽤途进⾏创意的延伸。
简单来说就是将⽂物与⼤众⽣活⽅式、藏品⽂化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在⼀起，使故宫的⽂创产品具有历史性、艺术性、知识性、实⽤性、趣味性、环保性。
1.故宫美⼈系列
不仅如此，与⼤英、卢浮宫主推明星⽂物开发的思路不同，故宫的⽂创产品开发逻辑是每隔⼀段时间（以年为单位）会有重点推⼴的⽂物，⽐如近些年的千⾥江⼭图，⾦瓯永固杯等，这样从当年的主推⽂物中提炼产品纹样并配合市场宣发，⼀箭双雕，市场认知程度极⾼。
2.千⾥江⼭图系列
同时，故宫博物院紧跟互联⽹发展步伐，2008年12⽉，故宫博物院创⽴了【故宫淘宝】，2016年故宫⽂创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台，仅2017年故宫⽂创的销售量就达15亿⼈民币。
故宫博物院
IP授权合作
故宫IP拥有匹敌巨星的顶级流量，从⼀本正经到调⽪搞怪，从⾃我开发到合作联名，授权联名产品覆盖⽣活的⽅⽅⾯⾯。
故宫博物院&农夫⼭泉
故宫博物院&⼯商银⾏
故宫博物院&⼩⽶集团
故宫博物院&世贸
故宫⽂化珠宝&IF时尚
故宫⽂创&⽑⼽平
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中国国家博物馆
中国国家博物馆（以下简称“国博”）是中华⽂化的祠堂和古庙，也可以说是“中国梦”的发源地、国家的⽂化客厅。国博馆内收藏140万余件藏品，充分展现和见证了中华5000年⽂明的⾎脉绵延与灿烂辉煌。
地点：北京
博物馆特⾊：收藏中华⽂化代表性物证的最⾼历史⽂化机构
独家藏品：⼈⾯鱼纹陶盆、⼤盂⿍、后母戊⿍、鹳鱼⽯斧图彩陶缸
中国国家博物馆
⽂创开发
国博坚持“把国宝⽂明带回家”的理念。在⽂创产品的设计过程中，与故宫类似，深度挖掘、⼆次开发藏品的⽂化内容，使⽂创产品成为博物馆展览功能与教育功能的衍⽣。
中国国家博物馆
IP授权合作
⽬前，国博对外IP授权业务由国博（北京）⽂化产业发展中⼼进⾏馆藏IP资源（陶器、青铜、瓷器、书画以及基于藏品⼆次开发的IP资源图库）授权合作。
通过授权，实现馆藏⽂物元素与品牌的对接，让珍贵⽂物形象⾛进寻常⽣活的同时，提升品牌的⽂化价值。
不仅如此，国博（北京）⽂化产业发展中⼼全程参与、配合品牌商产品开发，从设计源头把控产品质。
国博&肯德基
国博&欧莱雅彩妆
国博&派克钢笔
国博已与百余家国内外知名品牌商，就近400个⽂物IP资源进⾏授权合作，500余款授权商品⾯市销售，涵盖⼈们的⾐、⾷、住、⾏等⽅⽅⾯⾯，抵达消费⼈千万⼈。
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恭王府博物馆
恭王府是清代规模最⼤的⼀座王府，也是现存王府中保存最完整的府邸曾先后作为和珅、永璘的宅邸。恭王府历经了清王朝由⿍盛⽽⾄衰亡的历史进程，承载了极其丰富的历史⽂化信息，故有了“⼀座恭王府，半部清代史”的说法。
地点：北京
博物馆特点：“福”⽂化圣地
独家藏品：康熙御笔福字碑
恭王府博物馆
⽂创开发
恭王府博物馆⽂创基于号称“天下第⼀福源”的福字碑，该碑位于北京恭王府花园秘云洞内。碑上福字是清康熙皇帝御笔，所造的【福】暗含⼦、⽥、才、寿、福五种字形，寓意多⼦、多⽥、多才、多寿、多福。
中华民族是⼀个崇尚福、追求福的民族，⾃古就有祈福、盼福、崇福、尚福的习俗。可以说“福”字承载着深厚的⽂化内涵和精神寄托，它穿梭于⼈们的⽣活，贯穿于历史脉络的各个领域。
恭王府福⽓包新年对联
和珅背福袋笔筒
广州番禺区恭王府建筑纯铜书签
作为⼀座清代王府，恭王府博物馆从⾃⾝定位⼊⼿，通过历史、⽂化、旅游、民俗四个⽅⾯，打造四张名⽚，即：以恭亲王奕䜣所代表的的清代王府⽂化为核⼼的历史牌，以《红楼梦》与恭王府关系为基础的⽂化牌，以和珅⼀⽣传奇经历为背景的旅游牌，以福⽂化为核⼼的民俗牌。据报道，恭王府的⽂创产品销售收⼊接近总收⼊的50%，这在⽂博业中并不多见。
恭王府博物馆
IP营销合作
2016年7⽉，恭王府与国漫IP“阿狸”的强强联合，吸引⼤批年轻⼈了解和喜爱传统⽂化，把传统⽂化的内涵以富有创意的⽅式普及、传递，促进⽂创产业发展的新突破。
⾃双⽅合作以来，已共同发布8个品类共30余种“恭王府×阿狸”系列⽂创产品，深受⼴⼤观众喜爱。
除此之外，恭王府的【福】依旧是各⼤品牌争相合作的焦点，尤其是临近春节。皇家福祉的“天下第⼀福”是贺岁⾛亲访友、孝敬长辈的绝佳好礼，绝对的送到“⼼坎⾥”。
澳大利亚打工一个月能挣多少钱恭王府&⼩罐茶
恭王府&周⼤福
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敦煌研究院
敦煌研究院是我国拥有世界⽂化遗产数量最多、跨区域范围最⼴的国家⼀级博物馆。由于馆藏展品的
特殊性，敦煌研究院形成了以保护为基础、研究为核⼼、弘扬为⽬的、管理为保障的四位⼀体的发展模式。
地点：⽢肃敦煌
博物馆特点：沙漠中的美术馆、东⽅世界美术馆
独家藏品：敦煌的每⼀卷，每⼀幅壁画都是独⼀⽆⼆的世界⽂化瑰宝
敦煌研究院
⽂创开发
众多博物馆中，敦煌研究院是⼀个特别的存在。如果说普通博物馆⽂创开发是为了让藏品⽂化融⼊⽣活中，那敦煌研究院衍⽣品开发意义就在于将这世界⽂化瑰宝“永久保存、永续利⽤”。
敦煌研究院官⽹数字信息检索
敦煌⽯窟壁画已经过20多年的数字开发，截⽌⽬前已完成150个洞窟的数字化采集，120个洞窟的结构扫描，60+洞窟整窟数字化处理，以及110个360°虚拟漫游全景节⽬。重点彩塑的三维重建，4万余张底⽚等多样数字化成果。
敦煌研究院洞窟全景漫游
绵阳周边免费景区
且独特的敦煌⽂化以及丝绸之路西段发展历程为⽂创发展提供了⼴阔的空间和契机，所以敦煌研究院的⽂创产品多以壁画、经卷、宗教、西域⽂化为创意源头，⽤⼼讲好中国⽂化故事。
敦煌研究院
IP授权合作
公元前1世纪，罗马⼈第⼀次被凯撒的赛⾥斯长袍吸引，西⽅从此触摸到东⽅的温润，⼀条丝绸之路连接起整个世界。今天，敦煌研究院联合互联⽹数字平台将千年的敦煌致美展现在⼤众⾯前，热度可想⽽知，分分钟刷屏上热搜。
蓟县150一天的农家院
1、敦煌研究院&腾讯--“敦煌诗⼱”
敦煌研究院与腾讯合作推出的数字创意活动“敦煌诗⼱”，8⼤主题元素，200多种壁画细节元素，多元化的创意组合，⼴⼤⿁才的脑洞再也堵不住了，在⽅⼨之间晒出⾃⼰的艺术才华，活⽣⽣把每个⼈逼成了设计师。
安徽自驾游必去5个地方可触摸、看得见的玩法，让⼈感受到千年历史⽂化背后的故事。让这件礼物本⾝跳出单纯的装饰功能，更是⼀波历史精神粮⾷。
2、敦煌研究院&腾讯--“数字供养⼈”
“数字供养⼈”计划是敦煌研究院与腾讯共同发起，⽤户通过点击互动观看“数字供养⼈”的创意视频、了解敦煌的“供养⼈”⽂化并随机获得“智慧锦囊”。锦囊是⽤敦煌壁画故事内容，结合现代⼈熟悉的⽣活场景和喜闻乐见的语⾔形式，形成的⼀系列智慧妙语。
敦煌研究院借助互联⽹的连接和技术，动员社会⼒量参与敦煌⽂物保护，亲近进⽽了解喜爱传统⽂化。
3、敦煌研究院&王者荣耀--“限定⽪肤”
2018年底，《王者荣耀》团队联合敦煌研究院推出杨⽟环「遇见飞天」⽪肤，其美术价值和技能效果堪称游戏内的顶尖作品。
在⽪肤的设计过程中，不仅制作精美，也要还原原貌，例如：杨⽟环唇部采⽤了点绛唇。点绛唇是唐朝时期（如 161窟）画师流⾏采⽤「点厾」之法，形成樱桃⼩⼝⼀点点的嘴唇造型。⽽发式⽤了飞天髻。飞天发髻主要有梳⾼髻、戴宝冠、垂鬟髻、惊鸿髻、云髻等形式，这⼏种都是唐代妇⼥流⾏的装扮。
不仅如此，腾讯和敦煌研究院还邀请⽅⽂⼭作词，韩红作曲并演唱了主打歌《遇见飞天》，赚⾜了观
众的眼球。
