故宫文创对地方博物馆文创事业发展的启示王晴河北大学新闻传播学院 摘要：在国家政策的推动下，我国博物馆的文创事业开始蓬勃发展，故宫文创发展的尤为突出。本文通过分析故宫文创的产品特点、产品形式、营销方式和宣传方式，探究故宫文创成功的原因以及对地方博物馆文创事业发展的启示。本文认为地方博物馆应深耕文创产品、优化设计团队、构建文化认同、延长产业链，以推动自身文创事业的发展。 关键词：故宫文创；地方博物馆；文创事业
对于每个城市而言，博物馆不仅是一张极具地域彩的城市名片，更兼具着弘扬历史文化的重任，博物馆里的文物作为一个记忆之场的媒介，集聚了一个时代的特征。博物馆开拓文化创意产业，“让文物活起来”，能让人民众更有兴趣的去了解文物，传承历史文化。
一、故宫文创取得成功的缘由
(一)文创产品实现传统文化与大众生活的巧妙结合
故宫早期的文化产品只是书画、瓷器等的简单复制品，价格高昂且缺乏创意，很少有人购买。后来故宫尝试抓取传统文化元素，设计更具实用性的产品，让消费者能真正把“故宫文化带回家”。
(二)文创产品形式多样，层次丰富
故宫博物院从不同年龄阶段的消费水平和需求偏好入手，开发出不同层次的文创产品。目前故宫文创有适合青少年使用的笔记本、胶带，也有适合成年人使用的首饰、包袋、行李牌等。根据不同人的消费水平差异，故宫文创有价格较低的、可爱的小物件，比如御猫摆件、手机壳、冰箱贴等，有价格适中的、雅致的陶瓷茶具、包袋、丝巾等，还有价格较高的藏品的仿制品。
此外故宫文创产品愈加系列化，围绕某一藏品开发系列产品，给大众多样化的选择，满足消费者不同的需求。
(三)线上线下闭环式营销
互联网时代下，故宫博物院借助社交媒体和电商平台，实现线上线下同步销售。
故宫博物院文化创意馆借助平台，通过和小程序销售文创产品，
这些产品整体风格精致华丽，价格较高。
故宫博物院文创旗舰店主要售卖创意生活
用品，同时配合故宫博物院的展览做主题
性的挖掘，已开发出千里江山系列、清明
上河图系列等产品，粉丝数有265万。
故宫博物院的线下销售渠道主要有：
文化创意体验馆，馆内有包括丝绸、服
饰、紫禁书院等主题馆，集中展示和销售
故宫博物院研发的各类文创产品；在部分
大型商场内搭建的快闪店，快闪店内除了
销售文创产品外，还有各种互动活动，让
人们在购买商品的时候进行有趣的文化
体验。
(四)文化类节目助力宣传
近几年来，故宫更是跨界合作，通过
文化类节目把故宫更加立体的呈现在观众
面前，让大众也参与到文创产品的设计中
来。2016年《我在故宫修文物》这一纪
录片播出后观众无不被文物修复师的匠
心精神所打动，掀起一阵故宫热潮。2018
年现象级节目《国家宝藏》受到观众大力
追捧，创立了名为“你好历史”的天猫旗
舰店，还开售了十余款以节目中亮相的国
宝为设计灵感的文创产品。海边度假哪里好玩
二、地方博物馆文创事业发展新思路
(一)植根文化，深耕文创产品
植根历史文化内涵是打造文创产品的
首要要求。只有立足于文化根基上的衍生
品才能经得起时间和市场的打磨，故宫的
成都疫情最新消息今天封城了
文创产品都基于文化内涵设计，不会为了
追求新潮设计而丧失文化品格。
其次要注意文创产品的创新性。消费
主义认为，人们为了达到自我满足从而不
断的去追求新的消费品，这意味着地方博
贵阳市人民政府网
物馆的文创产品要不断的推陈出新，以新
奇的设计来吸引消费者。例如故宫文创新
推出的日晷计时器，设计者将古老的中华
日晷与西方的时钟融为一体，设计出一款
极具创意的时钟，备受大众喜爱。
最后要注意文创产品的商品性。对于
消费者而言，文创产品纵然有文化元素和
价值内涵，但是一旦超过一定单价，消费
者就会把它和同类竞品做深度比较。以故
宫彩妆为例，其单价和竞品持平，但是
跟团去日本旅游要多少钱品质不高，不得不全线停产，静待品质
升级。
(二)汲取大众灵感，打造优质设计
团队
创意是文创产品的关键要素，一支优
质的设计团队对于文创产品的开发来说至
关重要。一般博物馆内的研究人员对文物
的相关知识了解的很透彻，但是在创意方
面比较薄弱，这时候博物馆就可以开源，
汲取大众灵感。故宫博物院有专门的研发
团队负责开发文创产品，同时也会汲取大
众灵感，向民间征求创意。
(三)仪式操演，构建文化认同
除了有形的文创产品外，地方博物馆
还可以举办灯光秀、时装秀和场景再现式
的体验活动，通过仪式操演，构建文化认
同空间。一般来说仪式都具备两个特征：
形式主义和操演作用。灯光秀和时装秀这
种具有形式主义特征的活动，能更好的凸
显文物和文化元素。比如今年故宫举办的
上元节灯光秀活动，选取元宵节这一全国
性的传统节日，在宫墙内点起千余盏宫
灯，金琉璃瓦上投影出《千里江山图》
和《清明上河图》，将一个流光溢彩的紫
禁城呈现在大众眼前，惊艳全城。
(四)市场化运作，延长产业链
各地博物馆应该与更多社会企业联
合，充分利用各企业的人才、资金、技术
资源，延长博物馆文创产业链，通过市场
化运作创造更多的产品业态、旅游项目和
文化项目。故宫博物院开辟餐饮业态，相
继开了角楼咖啡馆和故宫餐厅，室内装
潢极具古典气息，引得众多游客到此消费
打卡。地方博物馆也要跨界合作，发挥优
三甲和三乙医院的区别大吗
大兴区政府势，规避不足，发展新业态。
文创是弘扬传统文化的重要载体，地
方博物馆做文创不仅是在卖产品，更是在
利用文化元素讲中国故事。现在故宫博物
院的许多文创产品都会作为国礼赠送给国
外重要来宾，相信在各博物馆的不断努力
下，我们可以用更加丰富的文创产品向全
世界展示中国悠久绚烂的历史，演绎更多
彩的中国故事。
参考文献：
[1]郭万超.博物馆文创的市场逻辑及提
升路向——对“故宫文创热”的思考[J].人民
论坛，2019 (09)：127-128.
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