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[摘 要]博物馆文创产品，又称博物馆衍生品、纪念品，将收藏珍品的特、内涵以新的物品的形式展示出来，吸引更多的人前去参观博物馆、使参观博物馆行为成为个人精神生活、社会文化生活、学习型社会生活的重要构成。鉴于此，本文是对博物馆的文创产品进行研究，仅供参考。
[关键词]博物馆；文创产品；创意
中图分类号：TM65 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）12-0121-01
一、博物馆及其衍生品的概念
广东省内游 1、博物馆的概念
博物馆，国内部分地区又被叫做博物院。最早是从奴隶主的宝物库演变而来，开始仅具有收藏功能。发展至今，博物馆已成为融搜集、保藏（保护和收藏）、陈列、研究、传播（宣传）教育代表自然和人类具有科学、历史、艺术价值的遗产或实物的文化教育机构、古代建筑物、古代遗址地或社会公共机构。
2、博物馆衍生品的概念
博物馆文创产品，又称博物馆衍生品，是以博物馆馆藏文物为创作基础或对象，经过创意设计生产出的能够承担传播、教育、实用和装饰功能的产品，产品有物质和非物质两种形态。博物馆文创产品的概念有广义和狭义之分。广义的博物馆文创产品包括博物馆展览、博物馆出版物、博物馆社教产品、博物馆知识产权与其他行业嫁接出的产品及有形的、在博物馆商店或其他渠道销售的文创产品。狭义的博物馆文创产品仅指最后两项。在我国，博物馆文创产品可以更加深入地被定义为以博物馆馆藏文物为创作基础或对象，经过创意设计生产出的能够承担传播、教育、实用和装饰功能，有社会效益和经济效益的产品，产品有物质和非物质两种形态。
二、博物馆的类型
划分依据不同，博物馆的类型各不相同。按照博物馆藏品的种类，外国博物馆分为艺术、历史、科学和特殊四类博物馆，中国博物馆刚按同样标准被划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类四种类型。在我国，保藏并展出文物的场所才可被称为博物馆，图书馆和档案馆保藏有文物，如果展出才被认为是博物馆范畴。在我国行政体系中，文博系统负
责管理博物馆，基于文物保护的目的，将含有文物展出的场所都划归博物馆，无论文物是可移动还是不可移动的，展出文物的数量的多少，因此，中国国内博物馆种类较多，其中是综合、历史类博物馆最多，还有一些是名人纪念馆、以古建筑为主体的博物馆和以艺术品为主体的艺术馆。
三、博物馆文创产品的创意对象分析
根据创作经验，博物馆文创产品的创意对象多为展品或馆舍，没有展出的藏品一般不在创意之列。也有特殊情况，博物馆因馆舍限制，展品不多，但是明星藏品也有可能被创意。随着文创的进步，博物馆文创产品创意的对象已不再拘泥于藏品实物，可以根据实物进行二次创意，甚至对生活方式、场景、环境进行创意。
1、特殊类型博物馆
在我国，北京故宫博物院常常被归入综合类博物馆。实际上，北京故宫的馆区是明清皇家宫殿，因木结构建筑的自身情况和保护建筑文物的需要，常展陈列的展品仅占全部藏品的0.5%。北京故宫博物院的文创对象是宫殿，包括建筑和建筑中生活的人们―――明清帝后驼梁山风景区在哪里
、格格、宫女、待卫、总管、锦衣卫，甚至还有官员，除了人物形象还有人物服饰和日常用品。北京故宫最具代表性的“宫廷娃娃”家族系列产品以紫禁城内生活的猫为创意的“故宫猫”系列产品，“朕”系列的文房用品、智能手环，龙袍系列文具、服饰、包袋，官员朝珠纬帽系列耳机、雨伞，《皇帝的一天》、《大内咪探》APP到最近发布的狗衣，无一不是兼顾实用与文化内涵的产品，颇受消费者喜爱。
2、历史类博物馆
历史类博物馆的藏品以具有历史价值的文物为主，展览也以年代顺序或各年代横向展示，如首都博物院的历史类展览是以国内外双年代顺序展示。因此历史类博物馆或展厅的文创产品的创意对象多为历史类文物本身。例如：大英博物馆镇馆之宝―――罗塞塔石碑被誉为开古埃及文字的钥匙，其重要的历史研究价值令人不敢小觑。罗塞塔石碑被制作成了几乎是可能想得到的任何品种的纪念品，有罗塞塔石碑拼图、笔记本、笔、钱包、卡套、电脑包、冰箱贴、鼠标垫、T恤、伞、背包、U盘、镇纸、摆件、茶巾、围裙、隔热手套、杯子、杯垫、海报、明信片、钥匙圈、甚至还有发泄海绵，既小巧玲珑、实用又具有纪念意义和教育意义。
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3、艺术类博物馆
在国外博物馆实践中，十分重视展品的艺术价值，展出的方式以艺术形式进行分类展出，展出或以国家、时代进行排列，或以作者、?术时期进行排列，而历史类博物馆的展品中大多数又同时具有艺术的价值。因此，艺术类文物可以说在世界上占有最大的比例。基于艺术博物馆的文创创意对象则是艺术品的艺术形式和内容的复制与再加工，复制的是艺术品的内容，再加工的是其形式。
4、文学性叙事设计
文学批评家韦勒克?沃伦在《文学理论》一书中提道“文学是一个交织着多层意义和关系的极其复杂的组合体”。④文学性叙事的博物馆文创产品是一种展现诗意中的象征主义或者源自文学的叙事性设计方法，是设计师和消费者从读者的角度，通过语法、逻辑、数学等思维方式来解释和理解产品，将内化文学意识承继下去，嫁接于博物馆文创产品，赋予其文学性和历史性，世代相传，超越现实的具体因果链条而构成主体的带文学气息的文创意识。叙事本身是围绕事件或者情节的一个重心进行的，文学性叙事的博物馆文创产品为了表达意境、思想或者情节，就围绕文学的一个关注点进行。如国家典籍博物馆的《“人间词
话”铅笔套装》（图7），此套装封面采用王国维《人间词话》手稿中最为知名的“悬思―苦索―顿悟”三重境界说片段，内置10支印有国家图书馆标志的铅笔，铅笔盒封面上借用此片段，意在鼓励人们要有所追求，明确目标，锲而不舍，必能成功。
5、风俗性叙事设计
去长白山旅游攻略长白山自驾游>泰国旅游签证多少钱 风俗性叙事的设计一般是通过作品中的人物、情节、内容来表现人民众日常生活中的一个特定的主题，这与地方的风俗文化有着密切的联系。多彩的民情风俗使民众的日常生活更加丰富、多元而厚重，也为民俗艺术的创作提供了基本素材和生活环境。⑤博物馆文创产品风俗性叙事的设计不仅有助于众了解民俗历史，而且为风俗文化在当代的传承与发展提供了路径。
结论
博物馆文创产品作为博物馆的重要组成部分，既是博物馆进行经济创收的重要途径，亦承载着宣传和弘扬博物馆文化的使命，开发、设计独具特的文创产品对于博物馆的发展经营十分重要。用叙事的视角来解读和分析博物馆文物，是提出一种全新的设计观点，尝试
一种古代与现代、实物与内涵的整体性思维模式。叙事性的分析理念与设计方法最终需要落实到现代产品与古代文物的实体元素上，通过对文物结构、行为、寓意的挖掘，使博物馆文创产品更具有生命力。从叙事性视角解读与设计博物馆文创产品，把握消费者的文化心理，不仅对文物有保护传承意义，也对众的心理文化建设有引导意义。
