海南旅游发展定位新思考
⼀、重新审视海南旅游，差异定位国内国际市场
珠海一日游最佳景点推荐
“海岛”在⼈们⼼⽬中⼀直是⼀个⼩岛的概念，像夏威夷、巴厘岛、济州岛这样⼀些国际旅游名岛，⼤都属于⼩岛型旅游⽬的地的概念范畴，⾯积⼩，产品种类少，多为海洋资源或产品为主。就⾯积、产业结构⽽⾔，海南岛更具备⼤陆的特征，是⼀个“⼤岛”或“⼩陆”，⽽⾮⼀般意义上的⼩型海岛。 世界⼗⼤岛屿中，格陵兰岛、新⼏内亚岛、加⾥曼丹岛和马达加斯加岛都接近在60万平⽅公⾥以上；从⾏政区划上，他们或为独⽴国家，或为特殊省份，或分属⼏国；产业结构多样，旅游业均具有⼀定的产业地位，但并⾮唯⼀的⽀柱产业：开阔的岛内⽤地空间，强劲的保障能⼒，远远超出传统意义上⼩岛。从这个⾓度看，海南岛属于⼩陆地型⼤岛。
在旅游业定位时，通常海南旅游业多与夏威夷岛、巴厘岛以及普吉岛等旅游特⾊岛作类⽐。这些以旅游为⽀柱和先导产业的岛屿，⼏乎为了发展和保障旅游业，从政策和发展侧重点上限制了其他产业。海南岛作为中国⼀个省级⾏政区，其产业发展的重点为旅游产业、油⽓产业和热带农业并举，⽽⾮单纯旅游业，所以海南岛相⽐那些旅游⼩岛，更具有“⼩陆”的特征。海南的旅游业虽定位于海岛旅游，但从陆地
⾯积、⼈⼝数量、⾏政结构、产业布局以及旅游产品类型来看，海南岛更类似⼤陆型旅游⽬的地，⽽⾮传统概念中的旅游⼩岛。
兴城海滨浴场 海南岛没有海洋⼩岛腹地空间⼩、保障能⼒弱、环境承载⼒低等制约条件，短期不会因为全球⽓候变暖、海平⾯上升⽽遭淹没的威胁；且空间相对独⽴，管理控制⽅便、⽓候环境适宜等优势。既具有海岛特⾊，⼜兼有⼤陆旅游⽬的地特征，这是海南发展旅游的优势所在。
因此，海南岛要摆脱海岛旅游⽬的地的思维定势，从另⼀种视⾓重新审视海南的旅游定位。海南岛相对于中国内陆来说，是⼀个具有热带海岛特征⼤岛，是中国内陆最近的和唯⼀的热带海岛旅游⽬的地（台湾岛为亚热带—热带过渡型），对中国内陆客源市场具有很强的吸引⼒。相对于南海诸岛来说海南岛⾃⾝⼜是⼀个⼤陆，是南海诸岛的依托。
杭州湾跨海大桥观景台 总揽世界热带海岛，海南岛在其中显⽰不出太多的优势。因此，热带海岛的特⾊定位适合⾯向国内⼤陆客源市场，⾯向国际客源市场特⾊不明显。海南岛⾯向国际区域旅游市场的最⼤优势恰恰在于其国际地缘和区位，即⾯向南中国海周边东南亚国家的中国陆地前沿和门户。
⼆、发挥区位地缘优势，构建国际区域旅游枢纽
从游客集散地向⽬的地的转换，是⼤多数旅游城市与旅游⽬的地发展的⽬标。对于海南岛旅游业的
游客市场，其旅游⽬的地的形象已经初步显现。随着中国与东盟、亚太等国际机构合作的⽇趋紧密，以及海南与⼴州琼州海峡之间跨海⼤桥即将动⼯，海南岛将由中国交通版图中的神经末梢⼀跃⽽成为中国内陆乃⾄东亚地区对接东南亚的前沿和门户。
跨海通道的建设不仅将提升海⼝在与⼤陆交通连接中的枢纽作⽤，也将彻底改变海南岛孤⽴的旅游⽬的地现状，海岛与⼤陆通过跨海⼤桥紧密连接，将⽅便与缩短进出海南岛的时间，同时也将促使海南岛成为国⼈去东南亚旅游的新的枢纽和捷径。旅游线路也将顺势延长，由过去的国⼈去海南旅游，延伸为国⼈经过海南到东南亚旅游；海外游客到海南旅游，延伸为海外游客经过海南进⼊中国内陆其他旅游⽬的地。这⼀格局的变化，也将为海南的航空与旅游业带来再次腾飞，交通与旅游的互利互惠发展优势将再次得到体现。
三亚作为最南部的⼀个热带海滨城市，将在新的格局中成为辐射南沙岛、西沙岛以及其他南中国海区域，发展南海旅游（热带海岛观光旅游和游轮旅游）重要的枢纽城市。
加速海南旅游国际化进程，积极开辟三亚、海⼝到东南亚各国城市的航线，形成新的国际航空旅游⽹络。把海⼝提升为连接陆路交通的节点，成为中国内陆与海南岛联系的交通枢纽；把三亚建成国际航空枢纽，成为中国内陆与东南亚各国城市联系的中转地，彻底改变海南在国际航空交通⽹络中的地位。平原县人民政府网站
海南岛从国内交通末梢到国际区域交通枢纽的转变，将有利于海南岛作为旅游⽬的地的转型，从单⼀的海岛型旅游⽬的地向综合型、复合型旅游⽬的地的转变，即集综合型旅游⽬的地、南中国海旅游集散地、⾯向东南亚的旅游枢纽于⼀体。
三、加⼤旅游试验区政策⼒度，打造国际⼀流旅游岛
⾃改⾰开放初期⾄今，相继有多项旅游优惠政策实施于海南岛。2008年国务院批准设⽴“海南国际旅游岛综合试验区”，海南岛旅游受益于政策，在稳健发展中向国际化迈进。⽬前，建设海南岛⽣态性⾃由贸易区的呼声⽇趋响亮，以“免签证、零关税、放航权”为主要特征的国际旅游岛也在⼀步⼀步向⽬标推进。
2008年4⽉，国务院函复海南省⼈民政府，批准在海⼝、三亚、琼海、万宁四市各开办⼀家室内免税商店。作为国内第⼀个开放第三、第四、第五航权的试点省份，海南的国际航班⽇渐增多。但要真正达到著名的国际性旅游胜地的⽬标，还需要通过开通更多的国际航线来⽀撑，⽅便中远程国际游客进出海南岛。
2008年初，海南获得了21个国家公民5⼈以上旅游团来琼旅游15⽇免签证的优惠政策。从韩国济州岛的经验来看，免签证政策实施后，济州岛游客⼈数是同期实施前的5倍，未来，海南需要从政策上将免签证的国家和⼈数放宽，游轮旅游政策的放宽，形成真正的国际旅游岛。
四、策划旅游⼝号和标识，铸造国际旅游品牌
海南岛旅游业在⾛国际化道路，要将建设世界⼀流的国际旅游岛作为⽬标。因此，在对海南旅游业的定位中，需要针对国内、国际客源市场的不同需求，进⾏差异性品牌定位。在国内形象定位中的“中国热带海岛，东⽅度假天堂”，能够很好的针对国内客源市场的特征以及中国⼤部分区域地处暖温带和亚热带的现状，突出热带海岛的⽓候差异定位，强调东⽅度假胜地的⽂化特⾊要素。
在⾯向海外的形象定位时，海南岛需要针对国际客源市场的特征，针对海外市场的特⾊，借鉴国外旅游⽬的地的成功经验，打造具有国际化的品牌。例如澳⼤利亚的黄⾦海岸的旅游品牌“VeryGoldCoast”，简洁明了，过⽬不忘。海南岛国际旅游岛的定位，需要有对应的、适合海外游客习惯的英⽂标⽰和品牌，如“Hi，Land”可以作为未来海南⾯向海外市场推⼴的品牌。
市场营销 第⼀，英⽂品牌的发⾳，与海南的发⾳具有⼀定的相似性，能够加强客源市场对海南地名的印象。
第⼆，海南岛⾯积⽐巴厘岛、普吉岛⼤很多倍，它作为“⼩⼤陆”的意义远⼤于“⼤岛屿”，所以land能够勾勒出海南岛具有陆地⾯积⼤的特⾊。⽽Hi作为英⽂中最简洁和热情的“你好”的问候语，同时也是High的同⾳词，有旅游畅快尽兴的含义。“Hi，land”即能够展现海南岛旅游从业者对游客的热情问候，也能托衬海南岛作为链接亚洲⼤陆与东南亚的枢纽，旅游纽带的桥梁作⽤。
第三，Hiland⽆论独⽴分开使⽤频率都较低，⽬前仅有美国怀俄明州Natrona郡下⼀处地名。但作为旅游标识和品牌，⽬前还没有使⽤，所以不存在英⽂环境下的歧义或重叠现象。⽽且品牌简介，发⾳容易，符合英⽂品牌习惯。
