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摘 要：苏南农村地域文化深厚，旅游风情小镇蕴含丰富的乡村文脉。后疫情时期乡村旅游发展特征是对乡村旅游服务标准、健康要求更高，乡村旅游线上线下体验更为丰富，乡村旅游业进入产业振兴新阶段。疫后小镇助推苏南乡村文化振兴路径有利用疫情消费政策，加大文旅产品投入；挖掘小镇苏南地域文化，完善乡村文化发展规划；在苏南乡村文化振兴中建立小镇产业化运营机制；利用疫后传播手段包装小镇文化、打造苏南乡村文化品牌。关键词：后疫情时期；旅游风情小镇；乡村文化振兴一、引言 在旅游业深化发展的大坏境下，旅游风情小镇作为美好乡村的升级版，人们正不断加深对其的喜爱。江苏的苏州、无锡、常州地区，自然与人文资源丰富，农村优秀传统的地域文化深厚，类型多样。苏南三市的旅游风情小镇更是蕴含了丰富的乡村文脉、地方文化、人文气息。旅游风情小镇的经营开发，有助于繁荣农村文化，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村新气象。
受新冠疫情影响，旅游风情小镇运营遭遇了前所未有的冲击，疫情前期，各地小镇几乎未接待游客。人们会更加追求健康，享受田园生活，体验乡村文化带来的价值观熏陶与乐趣。苏南旅游风情小镇，作为疫情后期旅游业较先开放的短途旅游目的地，可以充分利用客源与地域优势，加快客源回流与文化重塑，助推乡村文化振兴。
二、文献回顾1.“地域文化”研究方面国外，地域文化早在20世纪初的美国与欧洲被提倡，巴洛斯与波尔克等人提出融入绿生态学的居住区规划思想。80年代，日本建筑师安藤忠雄将传统文化中禅的思想融入建筑设计，创造了本土文化氛围的景观空间。国内，张凤琦（2008）从地域文化概念入手，探讨地域文化概念模糊性及其与文化概念的差异性。吴康等（2012）从近年来的文化热到区域文化作用做了大致阐述，提出区域文化即是地域文化。白欲晓（2019）对地域文化研究热点、内涵与特征以及地域文化之间的交流融合及其意义进行了探讨。
综上，已有的国内外研究虽然对地域文化的基本理论体系进行了深入的探讨，但没有涉及到某个区域的地域文化与社会经济发展，特别是与旅游业的发展之间的互动关系研究，因此将地域文化融入社会经济中某一方面研究将是研究的趋势。
四川成都特美食小吃有哪些2.“乡村文化振兴”研究方面“乡村文化振兴”是2018年国内提出的新概念、新思想，所以目前国外并没有直接针对“乡村文化振兴”的研究。国内，欧阳雪梅（2018）认为引导农民树立文化自信与文化自觉，是推动乡村文化振兴的第一步。高斐（2019）强调农民社会主义核心价值观重塑的重要性，重塑是实现乡村文化振兴的必然要求。余衣（2020）针对乡村文化建设中的问题，对新时代乡村文化振兴的路径进行了分析和探索。
综上，目前国内对于乡村文化振兴的研究主要集中在现状问题和路径探索方面，也有结合农民的价值
观进行研究的，对于乡村物态实体或产业发展，特别是旅游业的发展，促进乡村文化振兴的研究几乎还未涉及，这正是本文所要研究的内容。
三、后疫情时期乡村旅游发展的特征
1.后疫情时期游客对乡村旅游服务标准、健康要求更高由于疫情造成了一定的环境影响，一方面，疫情增强了旅游消费者的健康需求，游客在旅游过程中对安全和卫生的要求更加高标准，部分旅游基础设施硬件条件较差、低质廉价的乡村旅游线路产品可能会受到冲击和影响。另一方面，疫情期间的乡村旅游景区呈现出预约出游、云上出游、品质出游等特点，乡村旅游各景点也大多实行间隔游览、分时游览、全面消毒等措施，这些措施不仅是后疫情时期乡村旅游行业恢复的基本条件，同时也提升了整个旅游行业的卫生标准和服务标准。完善和健全乡村旅游服务体系和游客健康体系，提高游客游玩的品质和舒适度，必将成为后疫情时期乡村旅游发展的行业要求。
2.后疫情时期乡村旅游的游客线上线下体验更为丰富线上旅游产品的多层次、多渠道、多维度推介背景下，后疫情时期的乡村旅游游客需求从休闲观光游逐渐转向深度体验游，大部分旅游消费者也更看重线上乡村旅游产品线路的体验，借助于多途径的互联网技术，在线上线下的互动中获得并增强旅游消费体验。例如，疫情时期，常州某些旅游风情小镇借助“抖音短视频、小程序直播、VR虚拟旅游平台、网红主播与乡镇领导带货”等多种线上方式，进行与旅游消费者的全方位互动，从不同角度展
现旅游风情小镇的田园风光、小镇风貌、特民宿、乡村美食以及相关文化旅游产品，使游客的线上线下体验更加丰富。
3.后疫情时期的乡村旅游业逐步进入产业振兴新阶段疫情时期几乎停滞发展的乡村旅游业，在后疫情时期存
后疫情时期旅游风情小镇助推苏南乡村文化振兴路径研究
唐伟 黄志刚
（常州工业职业技术学院 213164）
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在大量的消费补偿机会，以此释放疫情中累积的旅游消费需求，乡村旅游的发展也将逐步进入产业振兴的新阶段。2020年五一节期间，由于受跨省出游政策的影响，苏南乡村一日游逐步回暖，十一节期间，乡村旅游复苏形势向好，乡村文创旅游产品销售火爆，基本恢复至去年同期水平。随着国内跨省游的逐步放开，旅游消费和出游意愿将会进一步增长，这也将更大地拉动乡村旅游的消费需求。加上
政府旅游消费的补贴、乡村旅游景区的优惠促销等消费刺激手段，更多潜在的乡村旅游市场需求将逐步释放，乡村旅游业将转入产业振兴的新阶段。
四、后疫情时期旅游风情小镇助推苏南乡村文化振兴路径1.利用疫情消费政策，加大小镇文旅产品投入后疫情时期，经济发达，交通便利的苏南各个地区，各级各类政府和文化与旅游主管部门制定了加快恢复旅游业生产和运营的利好政策，并投入了大量的文化旅游建设与消费资金。与此同时，政府也应不断建立和完善美丽苏南乡村建设的相关政策法规，制定综合全面的建设规划，加大对各类旅游风情小镇的文化和旅游产品的资金投入与产品设计开发，从而扩大对美丽苏南乡村的建设和苏南乡村文化振兴战略的宣传工作。苏南旅游风情小镇要充分利用后疫情时期的消费政策，拓宽融资渠道，在小镇的乡村文化基础设施建设、招商引资项目、文化宣传教育、文化市场管理，特别是文旅产品的开发设计等方面，拓宽思维，不断创新。苏南旅游风情小镇可以利用疫情消费政策与资金开展乡村文艺竞赛、乡村体育赛事、文艺展示班、青年武术队等传统的文艺活动，彰显乡村文化活力。
2.挖掘小镇苏南地域文化，完善乡村文化发展规划在疫情尚未完全解除时期，旅游停滞，境内跨省旅游也受到一定条件的限制，省内旅游的游客更趋向于深度体验当地的文化风情。苏南乡村地区不仅经济发达，几乎都为全国百强县，而且还蕴含着丰富的历史文化资源，这为当地的乡村文化建设和文化产业振兴发展提供了良好机遇。乡村文化振兴在推进苏锡常美丽乡村建设过程中，需针对实际情况制定整体发展战略与详细性规划，以开拓促发展，最大程度地实现乡村文化功能。在美丽乡村建设
中，可以把小镇的游览点设置和文化传播赋予更多地域特，以更好打造文旅品牌，扩大知名度，吸引更多游客和投资者关注。根据苏锡常乡村历史文化积淀和自然资源特点，通过对地域文化资源的挖掘，苏南旅游风情小镇可展现的文化元素详见表1。
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石家庄北国商城表1 首批与第二批江苏（苏南地区）
适合夏天旅游的城市旅游风情小镇地域文化元素
公布批次
小镇名称地域文化元素首批
无锡灵山禅意小镇太湖文化、佛教文化苏州震泽丝绸风情小镇桑蚕文化、吴文化宜兴湖㳇茶旅风情小镇吴文化、茶文化苏州永联江南田园风情小镇生态文化、农耕文化无锡阳山桃源风情小镇吴文化、生态文化常州南山竹海风情小镇竹文化、山文化苏州旺山文旅风情小镇吴文化、园林文化第二批
昆山周庄水乡风情小镇水乡文化、昆曲文化茅山湖康养风情小镇养生文化、道教文化吴江旗袍风情小镇吴文化、旗袍文化宜兴西渚云湖茶禅小镇茶文化、山水文化常州茅山闲养小镇
道教文化、盐文化
3.在苏南乡村文化振兴中建立小镇产业化运营机制在疫情后期的常态化工作中，苏南乡镇政府应鼓励在旅游风情小镇乡村文化资源的开发、文化产业的经营等环节引入市场化和产业化运营机制，依照“谁投资、谁获利”的原则进行生产运营，使市场成为有效推动小镇文化建设的重要推动力。要改变政府长久以来都是乡村文化供给唯一主体的角地位，借助于政策，特别是疫情后期的相关利好政策，建立起苏南小镇文化的市场化和产业化运营机制，引导更多的市场力量投入到小镇旅游基础设施建设、文化资源配套开发项目、文化产业经营规划等领域。同时，还应与苏南区域资源相匹配，发展特文化产业。文化产业类型的选择、文化产业发展定位、产业主体之间的关系结构等，是由当地的政策环境、自然资源、文化资源等一系列因素共同影响的结果。特文化产业推进苏南乡村文化振兴的实现路径必须与苏锡常乡镇区域资源高度契合。为了推进苏南旅游风情小镇的特文化产业发展，应在充分挖掘苏南民俗文脉的基础上，进一步创意开发，融入科技元素和信息化手段，将文化资源的表现形式推向更为宽广的艺术领域，提升苏南乡村文化的竞争力和影响力。
4.利用疫后传播手段包装小镇文化，打造苏南乡村文化品牌
无论是乡村地域文化传播，小镇文化产品与服务推广，还是美丽乡村形象推介，都必须熟悉人际传播和组织传播机理，这是提高乡村文化软实力的重要途径。一方面，应运用各类媒体资源进行广泛传播。疫情后期，各类消费者都习惯或依赖于网络销售。苏南旅游风情小镇可借助“抖音短视频、小程序直播、VR虚拟旅游平台、网红主播与乡镇领导带货”等多种线上方式，进行与旅游消费者的全方
位互动，从不同角度展现小镇的风情风貌、特民宿、乡村美食、农产品生产过程以及文旅产品，使游客的线上线下体验更加丰富。另一方面，要用好非媒体类传播资源。在苏南美丽乡村建设中，应不断丰富旅游风情小镇的“文化+”系列产品推介，结合苏锡常地域文化开展“文化+节庆”、“文化+演艺”、“文化+会展”等系列活动，分类创新发展模式。这两种传播手段将提升旅游风情小镇的文化品牌效应，以及苏南乡村文化影响力，并将吸引更多的社会资源参与小镇建设，最终反哺苏南美丽乡村的可持续发展与文化振兴。
【基金项目】：2020年江苏省大学生创新创业训练计划项目“后疫情时期旅游风情小镇助推苏南乡村文化振兴调查研究”（202013101022Y）
【参考文献】
[1]申军波等.疫情冲击下旅游业应对策略与后疫情时期发展
趋势[J].宏观经济管理，2020（08）[2]黄志刚.旅游风情小镇的内涵辨析、成长模式与文化挖掘
[J].湖州师范学院学报，2019（08）[3]王洁平.旅游小镇的“非常5+1”[N].中国旅游报，
20170821
