云南民族村导游词143
皇城相府景点介绍一、开发旅游文创产品的意义随着非遗旅游的大力发展，非遗旅游文创产品逐渐兴起，已成为很多非遗旅游与地区文化形象的重要一环。将会对“非遗”的保护和传承起到重要支持作用。如云冈石窟文创、天坛文创、故宫文创、景德镇陶瓷文创等以旅游业为主的文创。借鉴文化创意的成功设计理念，也开拓了文创设计的理念，提高了文化创意设计水平。 在设计旅游文创品的时候，一方面要做好节约成本和绿环保，另一方面也能满足不同消费体的需求。还要把握好以下几点：首先产品设计思路要根据旅游景点的形成特点和历史文化，设计出具有旅游文化特的收藏教育意义的产品，需要深刻挖掘景点内涵，整理精华。二是产品设计系列化、成套化、故事化，三是设计不同消费档次的产品，有的产品是用来跑量的，主要用于宣传和介绍景点，有的产品是收藏的。通过旅游文创设计教育作用，学习和宣传非遗文化的深刻内涵。
二、阴山岩画旅游文创产品设计的探究巴彦淖尔阴山山文化积淀深厚、内涵丰富、特鲜明，是人类发展史上游牧文化与农耕文明、内陆文化与边塞文化聚集交融的典型代表，是中华民族一体多元、和谐共生的文化之一。为旅游业的发展奠定了良好的基础，通过大力发展旅游业也将带动巴彦淖尔经济发展。旅游业的发展不足是滞缓巴彦淖尔经济的重要原因之一，改造传统旅游业，发展新型旅游业，提高旅游 业附加值比重对经济发展的重要很大。
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美丽富饶的巴彦淖尔市，地处祖国北部边疆，有着悠久的历史，乌拉特风光、乌梁素海、乌兰布和、黄河三盛公枢纽工程、古城遗址、长城、阴山岩画、古代寺庙等都是现在火热的旅游景点。其中阴山岩画堪称中华名族古代艺术宝库中的瑰宝，受到国内外学术界的高度重视，每年都有许多专家、学者和游人来巴彦淖尔考察参观。阴山岩画的题材内容极为丰富，从总体上看，它反映了古代狩猎游牧民族的社会生活，其中动物岩画居于首要地位。有山羊、绵羊、盘羊，不仅在数量上占有优势，更重要的是他们用图解的方法直接记叙和表现了史前居民的社会生活，可以看到各种各样的猎手、武器、狩猎对象、狩猎方式等场面。无论独猎或众猎，还是引弓射猎或围捕野兽的岩画，通常都表现其最紧张的一刹那和突出猎手对野兽致命处打击过程，着意表现猎人获得野兽的强烈愿望，反映出原始人类的文化艺术来源于社会活动这一根本途径。
除动物和狩猎岩画外，数量上占较大比例的是放牧岩画，出牧图、倒场图、牧马图等，这些放牧方式在今天的内蒙古草原仍较为流行，可见畜牧业生产方式和农业生产方式一样，在连续千年的奴隶社会和封建社会里发展速度相当缓慢。此外还有人物舞蹈、骑士列队、人面型、人手足印、文字、
天体星象以及反映原始宗教神灵图像，反映原始氏族部落的社会生活情形。
巍峨挺拔的阴山山脉，像一道天然屏障东西延伸，阴山以北的乌拉特草原的天然牧草，是农牧结合型
经济区。阴山南侧至黄河北岸为河套平原，地势平坦，是历代北方游牧民族劳动、生息的摇篮，是膏腴之壤的肥美之地，由于海波等自然天气的原因，这里盛产的优质的小麦、瓜果、葵花等名扬中外。被誉为“塞上江南”。阴山文化也是该地区重要的文化载体，阴山岩画属于原始的艺术创作阶段，这个阶段的绘画方式充满了随意性，客观的记录了当时生活场景，同时奠定了传统纹样的发展基础。阴山岩画文创设计是有别于市场上普通旅游文创产品，。阴山岩画文创设计可以说是一种文化形态，不仅具有简单产品功能，更是展现非遗文化精神的体现，借助文创产品设计可向游客展现阴山文化精髓和地区特有的特产。阴山岩画旅游文创设计是将阴山岩画图形元素视觉化加以设计应用，不是完全将阴山岩画的图案原型直接转化到文创设计上，而是结合地区民族文化和名族风俗，还要起到推销地区文化和地区特的工、农、畜产品的作用，把这些全部使命全部加载到该旅游文创产品上。
九仙山酒店三、阴山岩画旅游文创设计原则
旅游文创产品是以美感创新为主要诉求且具有实用性、文化性的文化创意产品，一定程度上缓解了旅游业运营的经济压力，满足了消费者的文化消费需求，同时也更广泛的传播了旅游景区的文化，是旅游业产业发展的必然趋势。
（1） 实用性原则。文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即便购买回家也会闲置在角落，所以在设计产品的时候首先要有很强的使用价值，
能够在日常生活中运用。另外产品同时包含教育功能、实用功能、审美功能及娱乐功能等多样化功能。这些实用性要素是文创产品设计的重要因素。
（2） 创新性原则。创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断为产品的发展注入新的活力，同时也是传统文化与时尚文化的融合。文创产品能够赋予人们最直观的视觉、触觉感受，借鉴其造型、材质、彩等形式元素，运用到产品设计中。阴山岩画文创产品以阴山岩画独特的文化为根源，融入时尚元素和科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术相结合进行设计，使产品更容易吸引消费者的注意力。
（3） 特化原则。文创产品的设计开发必须结合地域特与文化特，产品主要以文化内涵、文化符（下转第145页）
摘 要：文创产品开发具有重要的意义，阴山岩画文创设计在普通文创设计的基础上还应涵盖艺术性和传承性，在功能应用上还必须考虑到地域文化性和环保理念。不仅具有简单的产品功能，更是展现阴山文化精神的体现，借助文创设计向游客展现地区文化面貌。阴山岩画旅游文创市场发展的作用，旅游文创品的设计的方法思路。关键词：巴彦淖尔旅游；文创产品；旅游发展；阴山岩画中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-0143-02
阴山岩画旅游文创产品设计的意义
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吴 军
（河套学院，内蒙古 巴彦淖尔 015000）
作者简介：吴军，男，汉族，内蒙古巴彦淖尔人，讲师。研究方向：艺术设计。
大理沙溪古镇游玩攻略课题项目：河套学院科学技术研究项目，项目名称：阴山岩画审美视野下的旅游文创设计研究，项目编号：HYSY201921。
