摘 要
城市旅游是指以现代化城市设施为依托，以该城市丰富的自然和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。国内外的旅游城市为了发展旅游，提高城市竞争力，纷纷凸显特。近年来，旅游行业发展火热，各地区旅游收入在当地GDP中的比重也越来越大，旅游业成为经济发展的重要一极。对长沙市未来旅游业作了进一步的规划，是把长沙打造成为全国旅游热点城市和世界级旅游目的地。发展长沙城市旅游,有其明显的优势,但也存在着城市旅游吸引物"多而不精"、城市品牌模糊等不足。本文分析了长沙发展城市旅游地优势与劣势,从而提出,长沙发展城市旅游应从设计长沙城市旅游的精品、加大城市旅游营销的力度、整合长沙旅游吸引物、突出特等几个方面进行,在原有旅游项目的基础上发展城市旅游。引进先进合适的经营管理模式，提升长沙的城市魅力，从而增加长沙旅游收益。 天山网关键词： 城市旅游； 长沙；旅游营销
目 录
摘 要 I
1绪论 1
2长沙旅游市场现状分析 2
2.1 目前长沙市旅游市场状况 2
2.2长沙市旅游发展SWOT分析 2
2.2.1优势（strength） 2
1城市文化底蕴深厚 2
2旅游资源丰富，种类全、品味高 3
3长沙交通十分便利 3
4接待条件优越，餐饮独具特，能满足游客需求 3
5长沙旅游费用较经济 4
6娱乐项目众多 4
7旅游景区与城市相结合 4
2.2.3劣势（weakness） 5
1旅游资源没有合适整合 5
2宣称力度不够，知名度较低，没有形成品牌旅游 5
3服务质量较差，从业人员素质普遍偏低 5
2.2.4机会（opportunity） 5
鼓浪屿住宿推荐民宿2.2.5威胁（threat） 6
3长沙旅游市场营销状况的评价 7
3.1活动频繁，效果一般 7
3.2形象混乱、主题模糊 7
3.3旅游形象分析 7
4发展长沙市旅游业的策略 8
4.1发展文化旅游和红旅游，使长沙旅游景点能够有自己的特 8
4.2高效合理整合旅游景区，完整结合休闲度假和观光 9
4.3加大旅游宣传力度，提升长沙旅游资源的知名度。 9
4.4转换经营管理模式，适应市场发展需要。 9
4.5发展旅游购物和娱乐休闲设施。 10
4.6构筑旅游信息平台。 11
4.7加速社会资源向旅游产品的转化。 11
5 结 论 12
致 谢 13
参考文献 14
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1绪论
“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明确的内涵。城市营销力求将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象，等等。其营销市场既包括本地市场、国内市场以及海外市场，还囊括了互联网络上的虚拟市场。城市营销是运用市场营销的方法论，对城市的政治和经济资源进行系统的策划与整合，以求到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高爱晚亭城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展，满足城市人民物质文化生活需求的
营销科学。近年来，旅游行业发展火热，各地区旅游收入在当地GDP中的比重也越来越大，旅游业成为经济发展的重要一极。长沙市政府于2009年出台《长沙市旅游业发展整体规划（2009—2010）》，对长沙市未来旅游业作了进一步的规划，是把长沙打造成为全国旅游热点城市和世界级旅游目的地。长沙市旅游产业发展比较快，但是与旅游业发达城市相比，与旅游资源先天禀赋相比，与人民众的期盼相比，仍有一定的差距，在加强规划管理、促进集约发展等方面有待进一步加强。随着国内及国际旅游的蓬勃发展,诸多地区纷纷将旅游业作为支柱或主导性产业加以发展,导致区域旅游发展竞争加剧。在激烈的区域竞争中,其旅游业能否获得持续深入的发展,关键在于能否对区域旅游发展条件进行科学深入全面的评价和分析,在此基础上,明确区域旅游发展的内外部环境,制定科学的旅游规划,确定切实可行的旅游发展战略,区域旅游方能获得长足的发展。这样长沙在旅游业的推动下在全国城市中更加具有竞争力。
2长沙旅游市场现状分析
2.1目前长沙市旅游市场状况
近年来，围绕“快乐之都”、“娱乐之都”的旅游城市形象，长沙以“山、水、洲、城”为资源依英国留学费用一览表
托，以厚重的湖湘文化为底蕴，深度挖掘，精心包装，大力实施城市营销战略，切实加强节会品牌打造，取得了一系列骄人战果。长沙，正向着“中国最佳娱乐旅游城市”、“中国优秀旅游目的地城市”稳步迈进。长沙旅游资源十分丰富且近年来在不断发展，2011年年全市接待国内外游客达5991.1万人次，同比增长了23.5%，其中接待国内旅客5907.6万人次，同比增长23.5%，入境旅客83.5万人次，同比增长18.9%；实现旅游总收入582.2亿元，同比增长了23.8%，相当全市GDP的10%，旅游总收入在全国省会城市中名列第7位。其中完成国内旅游收入542.6亿元，入境旅游收入6.2亿美元，分别同比增长24.9%、18.2%张家界玻璃栈道在哪里，居中西部城市前列，旅游业已成为全市支柱产业。旅游市场十分火爆，连续两年长沙星级宾馆入住率全国第一。但由于观念陈旧，盲目开发等原因影响，与发达旅游城市相比差距较大。因为旅游作为一个综合性产业，需要与其相关的社会科学和自然科学整合起来，才能对旅游做出全面和深刻的认识，以指定正确的方针，政策，促进其发展。长沙旅游没能将山水洲与其相应的历史文化相融合，通过名人轶事打造长沙公园旅游品牌，以致没能使长沙特旅游在全国产生巨大的影响力，没有形成长沙特旅游产业链，不利于长沙旅游事业的长远发展。
2.2长沙市旅游发展SWOT分析
2.2.1优势(strength)
1城市文化底蕴深厚。
这是一座有着悠久历史的城市，是湖南省政治、经济、文化、交通中心。历史上涌现出众多名人，近代有、蔡和森、刘少奇等。这是长沙发展旅游业最大的优势。很多地方想搞旅游开发还需大费周章。例如山西吉县组织人祖山考古文化旅游开发听证会，对外宣称到女娲娘娘遗骨，山西娄烦有专家站出来说他们那里是孙悟空的老家，名人故里之争到处可见，从真实出现过的人物和小说中的神话人物，甚至是西门庆故里，都成了各地的争夺对象。只为吸引各地游客来此旅游。长沙是著名的楚汉名城、山水洲城和快乐之都，作为我国首批历史文化名城，具有三千年灿烂的古城文明史，是楚汉文明和湖湘文明的始源地，有诸多历史文化文物古迹，像岳麓书院、马王堆汉墓、走马楼三国简牍等。不管是长沙的历史文化和现代文明，都对各地游客有着足够的吸引力。
