传媒实务
126 新闻研究导刊 Journal of News Research 2014年7月，澎湃新闻（The Paper）作为媒体融合的新媒体产品正式上线，其依靠《东方早报》的编辑团队，致力于创建一个专注时政和思想自由的新媒体平台。澎湃新闻在传统纸媒技术全面转向线上新媒体技术的基础上，整合文本、图片等资源，将视频、声音、动画和交互媒介技术融入传统的文字报道中。在推出一年后，澎湃新闻迅速成为国内现象级的新媒体产品。
在新闻评论方面，澎湃新闻最早以社会类新闻为主，后来评论的内容逐渐涉及时政、经济、教育、医疗等各个领域［1］。截至2021年12月，我国网民已达10.32亿，有超过10亿的月活跃账户数，刷朋友圈、聊、浏览、打开小程序已经成为日常必备。澎湃新闻注意到了等新媒体的巨大浏览量，入驻微博、抖音、今日头条等平台，并于2017年6月1日注册“澎湃新闻评论”，并将主要内容分为三个板块，即“社论”“夜读”“马上评”。 二、“澎湃新闻评论”的数据分析
澎湃新闻自2014年创立以来，新闻评论主要以三种形式呈现。截至2022年2月15日，“社论”总计3569篇，
“夜读”961篇，“马上评”3652篇。其中，“社论”自澎湃新闻成立以来一直保持稳定的更新频率，“马上评”在2017年之前发布频率并不稳定，2017年年中开始趋于稳定，每日平均2~3篇。而“夜读”则在2019年
之后才形成稳定的更新频率，2019年后保持一天发布一篇的节奏。澎湃新闻作为媒体融合的产物，“澎湃新闻评论”的发展和特点一定程度上反映了新媒体时代网络新闻评论的特点。
（一）“澎湃新闻评论”的样本选择
本文选取2021年8月1日至2022年2月15日澎湃新闻发布的674篇新闻评论作为研究样本（见表1）。其中，“社论”和“夜读”保持大约两天一篇或者一天一评的发布频率，而“马上评”则平均每天最少发布2篇，更新较前面两者更为频繁。
表1
评论类型社论夜读马上评文章数量/篇
132134408占比
五大道旅游攻略
19.5%
梅州旅游攻略二日游19.8%
60.5%
（二）评论议题归属地
对近半年“澎湃新闻评论”议题的内容归属进行分析，结果如表2。“夜读”以国内议题为主，主要针对社会民生、普通大众的生活和情感、社会文化等方面评论。而“社论”和“马上评”对国内议题的评论占比分别为86.3%和82.6%。澎湃新闻社论的国际议题基本上是就国外重大新闻发表评论，其中大部分都是国际政治事件。
新媒体时代网络新闻评论的特点探究
——以“澎湃新闻评论”为例
李小岚
（西华师范大学 新闻传播学院，四川 南充 637001）
摘要：2014年至今，澎湃新闻坚持“专注时政与思想”的专业报道理念，使自身在、微博、抖音、
今日头条等新媒体平台快速立稳脚跟。新媒体时代，“澎湃新闻评论”以三种评论类型为主，即“社论”“夜读”“马上评”。文章分别分析这三种评论类型的主要特点：与传统社论不同，澎湃新闻社论在关注时政的同时，内容紧扣社会民生，议题多元、语言严谨，以解释建议为主；而“夜读”和“马上评”则充分体现了媒体融合的特点，无论是选题内容还是评论角度与立场，都更接近大众，具备新闻时效性的同时兼具趣味性。“澎湃新闻评论”充分发挥了新媒体的特性，在主题、内容、受众互动性等方面都有相应的变革。文章认为，澎湃新闻作为新媒体时代的产物，其网络新闻评论的特点对传统新闻评论有一定的借鉴意义。 关键词：新媒体；澎湃新闻；网络新闻评论；媒体融合；评论特点
中图分类号：G210.7
文献标志码：A
文章编号：1674-8883（2022）16-0126-03
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第13卷第16期 Vol.13 No.16 2022年8月 August 2022
表2
郑州各区房价一览表议题归属国内议题国际议题
社论86.3%13.7%
夜读94.1% 5.9%
马上评82.6%17.4%
（三）互动评论数量
常州恐龙谷温泉度假酒店选取澎湃新闻近半年的新闻评论下的互动评论进行分析，分析网页下的互动评论数量发现，“社论”下的评论大多数不超过100条，其中教育、医疗、经济政策等议题的评论数量较多，数量在200到500条。“夜读”文章的互动评论数量89%在100条以内，仅有11%的文章评论数量过百。“马上评”因为其较强的时效性、较高的发布频率以及包揽所有主题的评论内容，更容易引发受众互动和评论，因此，“马上评”的互动评论数量较“社论”和“夜读”多，平均每篇评论互动评论数量在100条以上。
三、“澎湃新闻评论”：“社论+夜读+马上评”的新格局
在经济社会发展中，新闻评论能直接表现媒体与民众的意志。新闻评论可以培育和增强公众的积极参与意识，更高效地参与和管理国家和社会事务［2］。因此，分析和了解新媒体时代网络新闻评论的
特点具有重要意义。澎湃新闻作为一款成熟的融媒体产品，“澎湃新闻评论”也在一定程度上体现了新媒体时代网络新闻评论的特点。其中，“社论”代表了澎湃新闻的基本立场，既代表澎湃发声，也代表社会发声。而“夜读”和“马上评”以涉及众切身利益的社会民生类的评论为主，与“夜读”不同的是，“马上评”多是抛出问题与受众共同讨论，评论主题较为轻松，文章内容观点开放。下文剖析“澎湃新闻评论”的“社论”“夜读”“马上评”的主要特点。
（一）“社论”的特点
1.选题多元，关注社会民生
社论通常是新闻媒体对时下社会中重要问题进行的评述，代表所在媒体的基本立场和态度，评论对象主要是重大社会事件和时政，最终目的是引导舆论［3］。在传统新闻媒体主导时期，社论主要针对国内外重大新闻事件发表评论，频率并不高。在选取的半年时间跨度内，澎湃新闻社论共刊载132次。澎湃新闻社论在保持高刊载频率的同时，选题也几乎涵盖了经济社会的各个方面。所选的132条样本中，时政类12篇、财经类16篇、社会民生类61篇、科教类18篇、交通法制类9篇、文娱类16篇，其中选题最多的是社会民生类，占比46%。
传统新闻媒体社论通常作为党和人民的喉舌，更关注时政，澎湃新闻社论在关注时政的基础之上，也关注其他社会民生类议题。澎湃新闻社论发言时间密集，议题空间更为开阔多元，高密度全方位的社
论反映了澎湃新闻强烈的媒体责任感。此外，澎湃新闻利用新媒体技术的优势使社论不受传统版面约束，能够及时发声，延续传统媒体的优点，同时使社论的内涵更加深刻，更具时效性。
2.评论严谨，态度温和，以阐述启迪为主
新闻评论的话语方式、价值取向等都关乎媒体的精神气质，评论的立场则是媒体立于社会的精神内核［4］。传统媒体新闻评论以逻辑严密的内容为主，更强调彰显思想的深邃，不仅论证严谨、逻辑合理，且往往显示出主导思想的权威。从统计分析澎湃新闻社论的价值取向的132篇文章来看，阐述型社论75篇，占比约56%，启迪型社论23篇，占比17.4%。从中可以看出，澎湃新闻社论内容严谨，话语简洁，态度平和，评论类型以阐述型社论和启迪型社论为主。
此外，“社论”既保留了以往社论观点明确、论据充分、内容权威的写作特，又利用新媒体平台、新媒体技术，丰富了编排形式与分发形式，使社论既内容深刻严谨，又生动简练。在澎湃客户端的页面设计上，“社论”采取了卡片式布局，在首页版采用问题、概要、图表相结合的排版形式，从视觉上看更简洁直观，更具冲击力，以便更多受众使用。综上，澎湃新闻社论的特，主要表现两个方面：交互评论与版面编排。交互式评论是新媒体时代网络新闻评论的特，是传统媒体评论所不具有的优势［5］。在互动性方面，澎湃新闻社论设置了“评论”和“发问”板块，受众可以自由发表意见，相互沟通。其中，受众的部分提问不仅会获得专业“意见领袖”的回复，也会获得客户端的回答。
（二）“夜读”的特点
1.内容亲民，排版简洁，具有媒体融合特点
澎湃新闻“夜读”的文章篇幅一般都较短，但标题言简意赅，正文就说明了事情的起头，然后用论据阐明观点。话题多接近众生活日常，小到吃饭睡觉，大到人生，既有眼前生活，也有诗和远方，内容较为平常和轻松。在写作手法上，采用了平民式的手法，既不讲大道理，也不说教，展现了亲民的风貌。在内容编排
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上，以文字和简单的图片为主，评论最后附有概要的文字卡片，使受众一目了然，同时方便受众转发和分享。2021年3月，澎湃新闻将“夜读”文章整理成集，并命名《人间指南》。“夜读”以个人角度切入社会生活的各个方面，通过敏锐的新闻敏感捕捉热点，追踪话题，既有平和独特的表达能力，也体现了新媒体的优势，这为互联网时代的网络新闻评论增添了新的趣味和可能。
2.与时俱进，巧妙运用流行词
传统媒体在新闻评论中多用专业术语，话语较为正式严肃，但往往正式、生硬的语言难以引起读者的阅读
兴致，简单直白接地气的语言反而能得到受众的青睐［6］
。
在“夜读”中，评论语言直白简洁，活泼生动，如《当社恐时代遇上“社交牛X 症”》。“社恐”的全称是社交恐惧症，是恐惧症的一种，属于神经症的一种，但网络上大家常说的社恐主要是由当代年轻人面对快速变化的生活、工作节奏所做出的一种自嘲和自我保护机制。而“社交牛X 症”是指那些过度放飞自我，不惧他人眼光，甚至通过来寻求快感的人。不论是社恐还是“社交牛X 症”，都是人们与世界相处的一种方式，不应该被贴上褒或贬的标签，应引导受众客观看待。“夜读”合理地运用当下热门的互联网词语，让评论更贴近大众生活，不再是晦涩难懂、毫无新意的，而是好玩的、有益的生活阅读，从而增强了受众的阅读趣味。
（三）“马上评”的特点1.符合应用场景的语言
由于“马上评”评论的对象多样，议题范围广泛，在评论时必须考虑到传播语境和主要受众，如在财经
哈尔施塔特图片相关的评论中多使用经济学领域的专用术语和表达以使目标受众更易接受，如果传播话语和该传播语境不匹配，那么媒体的声音将无法准确地传达给受众［7］。“马上评”针对不同的议题和受众采用灵活的传达话语，使评论更容易被受众听懂且认可，用恰当的网络热词，以平和、亲切的语言和听众交谈，如《夫妻合休产假，让“共同抚育”早日成为新共识》。“丧偶式育儿”一词近年来引发了人们广泛讨论，随着二孩、三孩政策的放开、女性家庭地位的上升，“共同抚育”倡导新型婚育文化，代表了众多网民的心声。
2.选取与受众接近的视角
传播视角是指媒体在面向社会现实时筛选、组合、传播的角度［8］。在受众占主导地位的新媒体时代，“马上评”在发表评论时接近受众的视角，也更重视与受众生活、经验、教育贴近的社会面向。其选取的文章题材涵盖问题范围非常宽泛，大到国际国内的大事，小至随地吐痰、中小学生作业负担过重等社会问题，但内容大
对关注社会民生，并能够引起普遍的社会议论。同时，文章切入的视角丰富多元，文字的风格也力求朴素平易，并充分关注到和普通的社会宣传对象之间平等沟通的关系。
3.互动性强，具有口语化、平民化
对传统的媒体评论而言，评论仅仅是单方面的事件，反映的渠道非常有限，新闻评论缺乏互动性。而澎湃新闻的“马上评”则显然克服了传统新闻评论在这方面的缺陷。在“马上评”中，网友不但可以直接针对某一新闻提出自己的观点和评价，根据他人的评论进行再点评，也可以通过点赞、转发他人的评论等来表明自己的态度，这都能有效地加强新闻评论与受众的互动。此外，在“马上评”中，不但专业媒体人员能够进行新闻评论，受众也能提出自己的观点与评论，评论话语更偏向于平民式。评论中，随着参与评论主体的多样化，评论语言也更加口语化、平民化，价值取向更加多元，只要是感兴趣的内容，受众便可展开讨论。
四、结语
新媒体时代，新闻评论需要做的不仅是帮助受众获取信息、解读资讯，还要剖析现象下的实质，发现新闻背后的问题，提出看法与意见，以服务受众。“澎湃新闻评论”充分发挥了新媒体的特性，在主题、内容、受众互动性等方面都有相应的变革。“澎湃新闻评论”在倡导主流价值观的同时，坚持主题多元、视角多样，以平和的话语向受众阐释和建议，体现了新媒体的社会责任感。新媒体时代，网络新闻评论在坚持形式不断发展、坚持“内容为王”的同时，也要把握住受众对信息的需求。
参考文献：
［1］ 刘艳民，刘培.从澎湃新闻实践看中国媒介融合：写在澎湃新闻上
线一周年之际［J］.东南传播，2015（7）：1-3.［2］ 赵振宇.新闻评论的新形势与“新华时评”的新突起［J］.新闻
爱好者，2009（3）：6-7.［3］ 王代强，李旭曜.我国网络新闻评论文献综述［J］.新闻爱好者，
2011（7）：16-18.
［4］ 游然.媒介融合背景下的网络新闻评论研究［J］.卫星电视与宽
带多媒体，2020（16）：117-119.［5］ 潘俊文.媒介融合背景下网络新闻评论的特点：以《澎湃新闻》
社论为例［J］.新闻世界，2016（5）：70-73.［6］ 孟凌霄.新媒体时代新闻评论写作的坚守与创新［J］.新闻论坛，
2021，35（1）：85-86.
［7］ 伍佳佳.网络新闻评论写作的思维转换与优化策略［J］.新闻前
哨，2020（4）：41-42.［8］ 付聪慧.新媒体时代微博新闻评论的特点与问题［J］.卫星电视
与宽带多媒体，2020（6）：212-213.土耳其签证中心
作者简介 李小岚，硕士在读，研究方向：新闻与传播。
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