[摘要] 井冈山是全国著名的革命老区，拥有丰富的森林旅游资源。随着井冈山红旅游热潮的兴起，井冈山森林旅游开发面临着空前的机遇。本文在分析井冈山森林旅游开发现状及存在问题的基础上，阐述了井冈山森林旅游开发策略。 关键词] 红旅游森林旅游井冈山
一、红旅游及森林旅游
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目前，全国上下掀起一股“红旅游”热潮，红旅游已成为我国旅游业中一个非常热门的话题。2004年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红旅游发展规划纲要》，强调指出，“红旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”。
随着人们回归自然，返璞归真，探求自然奥秘的渴求日益增强, 森林旅游随之蓬勃兴起。森林旅游是指人们在人工或天然的森林生态环境里从事的集知识性、参与性、观光性和社会责
任感于一体的旅游活动，是国际上正在兴起的一种有利于保护自然的新型旅游业——生态旅游业的主要形式。三亚大东海酒店推荐
中国革命走的是“农村包围城市”的道路。这就决定了有相当一部分革命纪念地分布在广大农村,尤其是地貌复杂、植被覆盖率较高的山区。所以,“红”、“绿”资源在空间上形成天然的组合,这种状况具有一定的普遍性,井冈山也不例外。井冈山是全国著名的爱国主义教育基地，同时，井冈山森林资源丰富，生态环境优良, 森林旅游开发潜力很大。
二、井冈山森林旅游开发现状及存在的问题
井冈山位于江西省的西南部,罗霄山脉的中段, 享有“天然动植物园”和“绿宝库”的美誉。风景名胜区面积261.43平方公里，分为11个景区，76处景点，460多个景物景观。井冈山森林资源丰富，有山林面积189.7万亩，环境优美，空气清新，每立方厘米空气中含负氧离子数超过8000个，有的地方达到12000个，有“天然氧吧”之称。这里污染少，噪音小，森林覆盖率达86%，各类植物3800余种，拥有全球同纬度保存最好的次原始森林7000公顷，还有一片被联合国环境保护组织誉为全世界仅有的常绿阔叶林。景区年平均气温为26℃，是理想的避暑、疗养胜地。
井冈山旅游部门充分利用自然优势，开发了景区内的龙潭、主峰、百竹园、朱沙河漂流等一大批自然山水景点，增添了狩猎、攀岩、迷宫、高空钢索表演等旅游项目。但井冈山的森林旅游开发还停留在初级阶段，没有形成一批能代表井冈山森林旅游形象的特旅游产品。由于资金投入不够，森林旅游业发展相对滞后，内容单一，森林旅游市场较狭窄；当前，人们给予井冈山更多关注的是红旅游，对井冈山森林旅游的社会认知度还不高，不利于森林旅游的对外宣传，从而影响了井冈山森林旅游的进一步发展;由于缺乏森林旅游专业人才，井冈山森林旅游规划及管理水平还有待于提高。
三、红旅游背景下井冈山森林旅游开发的机遇
井冈山有光荣的革命历史，在这块红的土地上，中国革命的一代英豪培育了凝聚中华民族之魂的井冈山精神。因此，中国历届党和国家领导人都非常重视井冈山的革命传统教育和爱国主义教育的作用，也非常重视井冈山的发展，在政策和经济方面给予了特殊的优待和支持。井冈山森林旅游开发面临千载难逢的历史机遇。
红几乎成了井冈山的代名词，红旅游的发展为井冈山吸引了众多的客源（表1为井冈山近5年接待游客人数）。由表可见，2005年井冈山接待游客人次比2001年增长了一倍。
表1井冈山近五年旅游接待人数 单位：万人次
资料来源：井冈山旅游局
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井冈山的生态环境受到游客的青睐，不仅得益于其得天独厚的地理环境和自然条件，更是因为井冈山市政府对红胜地的重新定位和规划。现在绿旅游已经成为井冈山的又一张名片。为了吸引更多的国内外游客，井冈山正在由此前的“红”旅游转向“红＋绿”的旅游理念，随着社会的发展会逐步完成由“红向绿”的转变，由革命教育旅游向环保生态旅游过渡。
四、井冈山森林旅游开发策略附近温泉价格最便宜的
1.加大井冈山森林旅游宣传力度
井冈山自然景观资源丰富而独特。井冈山风光绮丽、景迷人，自然景物景观似锦簇花团，各显雄、险、秀、幽、奇特。既有气势磅礴的云海、奇妙独特的飞瀑、瑰丽璀璨的
日出、蜚声中外的十里杜鹃长廊，又有享誉全球的黄洋界、茅坪八角楼以及被载入百元人民币背景图案的井冈山主峰，更有亚热带次原始森林、稀有的珍贵树种、栖息林海的珍禽异兽。
虽然井冈山市早在1982年就被批准为国家级重点风景名胜区，也有大批游客前来观光游览，但多是以单纯的旅游接待地为主要性质，且注重革命传统的宣传，而忽略了对优美自然风光和森林旅游资源的宣传，影响了其目标市场的定位与客源市场结构。
森林旅游是一种全新的旅游概念，发展潜力很大。所以，应该利用各种媒体，精心组织井冈山森林旅游推介活动，大力宣传森林旅游文化，让游客感受井冈文化的无穷魅力。可以多途径、多层次宣传森林旅游知识和旅游信息，设计满足不同游客需求的各种旅游精品线路，培育出良好的森林旅游市场，以高质量、高标准、优质服务及特森林旅游产品来吸引更多的游客。同时借助电视、电影、报刊、网络等现代传媒，运用信息化手段，集中在重点时段、重点区域，网络化覆盖和传递井冈山的森林旅游信息。
世界十大音乐学院 总之，创新旅游形象宣传和市场营销方式，多层次、全方位地开展形象宣传和市场营销来提高井冈山的知名度和美誉度，创新井冈山森林旅游品牌是当务之急。
2.塑造井冈山森林旅游形象
旅游经济是典型的市场经济，一个地方要力争吸引足够的客源，关键是要有适应市场的旅游产品。旅游形象是对一个地区主要旅游产品的高度概括、提炼和抽象，自然要遵循市场需求导向的原则，而不是有什么产品就打什么招牌。因此，对于森林旅游在井冈山旅游中占什么地位，应给予实事求是的认识和评价。要根据市场需求策划并强化井冈山的森林旅游形象。
井冈山高大雄伟的形象，不仅是因为有众多著名革命遗迹、遗址和当年其光辉的斗争历史，更因为有黄洋界、八面山、双马石、桐木岭、朱砂冲五大哨口，海拔高度都在千米以上，素以雄伟高大险要著称，而且五百里井冈横跨湘赣两省、山峰陡峭、峰峦岩壑、挺拔奇伟，是其他旅游名山无法比拟的，这些构成了井冈山雄伟高大的形象。因此井冈山旅游业的发展应该立足于其资源的综合性，强化“红摇篮，绿家园”的主题形象，借红推绿，突出“绿宝库”的特征，做足“绿文章，彰显家园魅力”。
