湖南芙蓉镇旅游攻略三日游湖北第二师范学院学报
Journal of Hubet University of Education
2020年12月第37卷第12期
Dea. 2020Vol. 37 No. 12
王强
（厦门海洋学院信息技术系，厦门361102）
摘 要：通过调研分析，我们发现当前韶山红旅游纪念晶在产晶设计方面，还存在红精神
感染力不足、地域特不够、设计创新落后等方面的问题。本文以地域文化为切入I ，总结地 域文化融入韶山红旅游纪念晶创新设计的价值，然后提出基于韶山地域文化进行红旅游 纪念晶创新设计的策略。
关键词：韶山；红旅游；纪念晶；创新设计
中图分类号:J504
文献标识码：A
文章编号：1674-344X （ 2020 ）12-0011-05
根据前瞻产业研究院对2019年中国红旅 游行业市场现状及发展前景的分析，全国红旅
游接待人数已从2010年的4. 3亿人次增长到 2017年的13. 24亿人次，复合增长率超过
17.38%，预计到2020年将会达到15亿人次左
右，旅游收入更是将达到4000亿元人民币#
虽然红旅游产业近年来发展迅速，但产业 发展模式还比较传统，缺少创新融合，收入还主要
停留在参观学习、演艺表演、生态观光等方面的门
票收入%J 。因此，促进产业内涵建设，加强与文 化创意产业的融合，是提升红旅游产业创新升
级的重要手段#然而，作为文创产品的红旅游 纪念品近年来却发展缓慢，产品销售遇冷，销售收
入惨淡。为了更好地促进红旅游纪念品市场的
发展，解决产品存在的问题，本文以湖南湘潭韶山
红旅游纪念品为例，进行创新设计研究#
一、韶山红旅游资源概况
韶山隶属于湖南省湘潭市，是新中国缔造者
伟大领袖的家乡，也是名扬海内外的旅游 胜地和国家AAAAA 级风景名胜区。这里人杰地
灵、风景秀丽，拥有得天独厚的红旅游资源，主
要有故居、同志纪念馆、铜像
广场、滴水洞景区等众多旅游景点（表1 ）#
1
韶山红旅游资源
类型
旅游资源
建筑设施
故居、同志纪念馆、
故居、遗址、铜像广场、图书馆、
历史纪念地小道、參绍辉将军故居遗址、
文塘湾、郭家亭孝
vw
园林游览
纪念园、诗词
碑林、
v 士陵园
文化场所
党史教育基地
展示场馆
东方红大剧院、韶山红记忆城、
韶山 文 馆
场所毛家饭店、韶山宾馆、韶山百货商场
旅游
张家界国家森林公园和天门山国家森林公园特饮食毛氏红烧肉、主席菜谱、火焙鱼纪念
雕像、大坪花灯、如意剪纸
人文
人
、參绍辉、韶山五杰
演艺表演
中国出了个旅游
韶山红文化旅游
收稿日期:2020-08-20
基金项目：湖南省哲学社会科学基金课题“基于地域文化的红旅游纪念品创新设计研究——以韶山为例"（16YBG031） 作者简介：王强（1981 -），男，湖南湘潭人，副教授，硕士，研究方向为艺术设计。
-11 -
在国家、省、市各级政府的大力支持下，韶山红旅游产业蓬勃发展，已成为当地经济的一大特，更是全国红旅游产业发展的排头兵。据湘潭在线新闻网报道,2019年，韶山红旅游景区共接待游客
2563万人次，实现收入76.1397亿元，分别增长7.6%和7.93%，未来韶山红旅游产业的发展空间还将不断扩大#
二、韶山红旅游纪念品存在的问题
在韶山红旅游产业快速发展的背后，景区内红旅游纪念品发展却还相当缓慢，才进入起步阶段。通过对韶山红旅游景区游客的问卷调查分析，我们发现景区内的纪念品在设计上主要存在以下三个方面的问题#
（一）纪念品红精神感染力不足
韶山是伟大领袖的家乡，承载着丰富的革命历史故事和精神，红旅游资源得天独厚。可是，在韶山红旅游景区所销售的旅游纪念品，如的像章、雕像摆件、书籍等产品，与其他红旅游景区中的纪念品高度雷同，产品在创意、设计、内涵方面都基本相似，这就造成纪念品所承载的红革命精神不具有感染力，红文化内涵不足。这主要是因为纪念品在创新设计时，没有根据韶山独特的革命历史背景进行量身定制，纪念品所承载的红精神，不能引起游客的共鸣［2］#
（二）纪念品地域特不够
地域文化是红旅游纪念品创新设计灵感的源泉韶山地域文化资源十分丰富，它地处“湖湘文化”的发
祥地一湘潭，这是一座具有1600多年的古老城市，这里钟灵毓秀、英雄辈出，不管是自然资源还是人文资源都极具特，是红旅游纪念品创新设计重要的文化资源。而目前，在韶山红旅游景区销售的旅游纪念品，游客普遍反映缺少特，纪念价值不强，没有吸引力。究其原因，是设计者在韶山红旅游纪念品的研发上，没有以湘潭地域文化为核心，进行纪念品的创新设计，这才造成韶山红旅游纪念品特不鲜明，纪念价值不强。
（三）纪念品设计创新落后
通过调研数据反映，韶山红旅游景区的游客主体已从以往的60后、70后转变为80后、90后为主，他们在选择红旅游纪念品时，在审美、功能、内涵等方面的需求和以往消费体截然不同。再加上景区内的纪念品，品类单一、缺乏设计、包装廉价，这就导致纪念品不受游客青睐，市场销量不佳。这主要是因为设计者在纪念品的研发中，缺少对市场环境的洞察，没有设计出新颖、独特的红旅游纪念品，没有满足年轻游客对产品求新、求变的购物心理需求⑷#
三、地域文化融入韶山红旅游纪念品创新设计的价值
通过调研我们发现，韶山红旅游纪念品不受市场欢迎的原因，主要有纪念品红精神感染力不足、地域特不够、设计创新落后。想要通过创新设计，改变纪念品存在种种问题，就需要设计者在纪念品的创新设计中以韶山地域文化为核心，来进行纪念品的研发设计。
（一）有利于提升纪念品的纪念价值
纪念价值是红旅游纪念品最基本的特征，也是影响游客是否购买纪念品的主要因素之一%—件具有突出纪念价值和独特地域特的红旅游纪念品，是整个旅游活动的物化，是承载旅游美好回忆的物质载体#当旅行结束，游客回到居住地后看到所购买的富含地域文化特的旅游纪念品时，便会不由自主地回想起旅游时的美好往事，也会细细品味这件纪念品中所蕴含的红革命精神和独特地域文化。因此，将地域文化融入韶山红旅游纪念品的创新设计，对增强纪念品的纪念价值具有重要意义。
（二）有利于增强纪念品的文化内涵
旅游纪念品是体现地域文化特的缩影，是反映地域文化内涵的载体［6］。文化是旅游纪念品的灵魂，失去了文化，旅游纪念品将不会与游客产生共鸣，也不会赢得消费者的青睐#深入分析韶山地域文化，从地域文化中获取纪念品创新设计的灵感，融入韶山红旅游纪念品的创新设计，有助于解决当前纪念品大量雷同、缺乏特、红革命精神不足、地域文化特不够的产品现状，是从根本上增强韶山红旅游纪念品文化内涵，提升纪念品市场竞争力的重要途径。
（三）有利于扩大地域文化的传播
红旅游纪念品不仅仅是一件单纯的商品，它俨然是一位千姿百态的文化传播使者，它以各种形态、各种样式向旅游者诉说着当地的文化故事。一件出的旅游纪念品不仅是外观精美、内涵独特，而且能实现产品与人的对话，从而起到地
-12-
域文化 的 ％ 7&。 同于普通旅游纪 ，
红旅游纪 着弘扬革命 的爱国主义
教育
，这就意味着，它 责 义务来宣传当
的红革命历史 。
，入域
化的韶山红旅游纪 ，也 扩 域文化
的重 道。
四、韶｝红旅游纪念品创新设计策略
（一）韶 红旅游纪 设计思
为
韶山红旅游纪 存在的上述问
题， 设计思
， 须先深入研究韶的地域文化 ，从韶山的文化
中寻灵
感；然后从搜集、整理的韶 域文化 中筛选、提取出有价值的地域文化符号；最后
代
设计方法，结合纪 ， 取的地域文
化符号进行取舍、简化、再设计，
纪 的
呼伦贝尔市旅游景点排名
外观、彩、材等方面，融入到韶山红旅游纪
的 设计中% 8&。
样才 纪 「
展现出 的地域文化魅力和深刻的红文化内 涵，赢 游客的青睐，并从
韶山红旅
游纪 存在的 （图1 ）。
图1 基于地域文化的韶山红旅游纪念品创新设计思路
调查韶山红旅 游纪念品市场现 状，手资 料，为产品创新提
搜集、整理韶山地 喊化资源，为产 品创新提供素林
根据设计需要筛 选、提取出有价值 的韶山地域文化符 号，进行再创作.
运用现代设计方 法，将提取的地域 文入红 旅游纪念品的创新
mt-.
（二）韶 域文化符号的提取方法
域文化为核心进行韶山红旅游纪念品
的创新设计，实际 就是从当 域文化 中
获取灵感，从 域文化中提取有价值的符号，融入
纪 的
设计% 9&。 之中，首先 设计的
就是，
从韶 、多
彩的 域 化中 取到
化内涵
的 域 化符 ， 纪 域 化的 。 来，
从
个方面来取韶 域文化符号（表2 ）#
1.从韶山当
然 中提取
从自然
中提取，就从当地围 生
存的 同自然要素中提取 的文化符#韶 的湘潭地区自然 丰富，这
景秀丽、物产丰富，湘潭
产湘莲而被
称为“莲城”。 外还有代表湘潭的 ，仙
表2韶山地域文化符号资源
分类
代表性地域文化符号资源
自然 环境
景韶峰、仙女山、昭山、金霞山、隐山湘莲
植物
筑
故居、铜像、同标志建筑志纪念馆、 一号、 雕、君
雕历史
文化
故事传说
韶山 、 湘 的 、 故 、芯糕传说
历
义、中共韶山党支部建立、 义、农
名人
民俗 民风
文学艺术书法、诗词
节日
的诞辰日（12月26日）
传统技艺韶乐、
、花鼓戏、舞龙舞狮、龙舟、、湘
方言
湘潭方言
女山、昭山、金霞山、 ， 近年来大力开
设的湘江风光
当 然 的 片。
2. 从韶山当
筑中提取
从
筑中提取，就从当 代表性、识
的公 筑或 筑中提取。在韶山红
旅游景区内，
的筑景观
、 铜像
同志纪念馆，这些景筑外观 ，
景区 载红
革命 为 ，成为 主席
革命
的 ，也景区内参观人数最多的景点。
3. 从韶 当 史 化中 取
从历史文化中提取，就从当地保留下来的 史遗存
中提取 的文化符号#
对于红旅游纪 ，发生 韶山当地，记录
革命年代 月的革命遗址、遗
量，
代表当 革命历史 化的宝
贵资源， 生
片热土的 起义、中共
韶山党支部建立、秋收起义等重要革命历史事件，以
主席深厚爱国主义 的诗词，都是
韶山红旅游纪 设计的宝贵资源。
4. 从韶山当
俗
中提取
从民俗
中提取，就从当
，人
同遵守的生 、
礼中提取有
域
的文化符号。在韶山当地， 化
的节日便
主席的 日，每年12月26日
举办“ 同唱东方红”、“
同’福寿
“
”等活动，
成为韶山当地
・13
・
的节日，每年吸引世界的来
-感受。此外还有代表当地术的韶乐、、花等，这些化韶域文化符取的重要途径。
（三）韶域文化符号的形
分析了韶域文化符号的提取方法，只是纪设计的开始，为确地展域文化的内涵与魅力，就进一步分析地域文化符入红旅游纪设计的形式，只
样才韶域文化符号的合理利用#据纪视的构成要素，从以下三个方面来域文化符号。
1.纪的形态来体现
形事物的外形式，它承载着特定的文化信息，息的％10&。韶山红旅游纪的外观形态，来韶域文化，域化符入纪设计的重要途径。纪外观形态来，设计者深入、细致取岀代识的地域文化符号，如当的自然景观、筑、形等，入纪的外观形态，进纪
载韶域化符的化内涵
魅力。合中，域化符号呆板制、，还代设计手法域文化符号进化、取再设计，这样美域文化内涵和形式美感，还合纪的，让形内容完美融合。
2.纪的彩来体现
彩息直接、的元素。彩息内容，它的信息内容，受到自然的，而赋予的主观意识%⑴。韶红旅游纪
的外观彩来域文化，就深入研究韶域文化的彩符号，从中提取岀既有地域文化寓意，又主席革命
的彩符号。充力量的红，就代片热土的颜，在革命中它胜利、光明、力量、引领未来，革命的，当中，它还着湖子里的“苦，，死，”为天下先的
3.纪念品的材质来体现
材产设计的载体，产品的成
材质的％12&#产设计中，材质载的文化，域化魅力的，也强纪化内涵和纪念价值的重要途径。韶红旅游纪的外观材质，来域文化的内涵，从当地的地域文化
中进选取，就取材，合当手，取的材进设计，纪
的艺术文化内涵，又代设计艺术品位，让游客接触纪，从视觉、触
的感受来触发游客化的情感认同，从
韶域文化，进升韶山红旅游纪念的文化内涵和纪念价值。
（）韶红旅游纪设计
婺源旅游攻略据研究中提岀的韶山红旅游纪设计策略，韶域文化为核心，对韶山红旅游纪念品进设计实践#为家纪念品的创新设计思路和展示#
1.红旅游纪
红旅游纪念品（图2），外观美观、时尚、有趣，符合年轻消费体的审美情趣。在设计理念上以韶域文化为核心，从化中吸取营养，提取了韶纪念馆的外观造型、典湘莲为纪设计的基本符#设计换同构的方法，对提取的地域文化符号元素进炼和简化，合书立和书签的，入到纪念中。在设计语意的表达上，力求将地域文化与伟合，让纪展域文化魅力的同时，还能弘扬清廉如水、博学多思的革命#游客纪，再感受主席的革命，家在今后的学中不断进步努力。
图2韶山红旅游纪念品一文具类，自绘
・14
・
2.家 红旅游纪家 红旅游纪 (图3 (，以
革命的红为主调， 颖、简
方、设计感强。此纪 设计理 韶 域文化为切入点， 域 化符号的利 ，设计深入研究
主席的诗词和书法 ，提
取 的
《 春•雪》，为韶
红旅游纪 设计的符号元素。在设计
构重组的艺术手法，将 词中海湾国家森林公园
的、 打，分为若干个子符号，并
形式美的法则重新排列组合，
入到
的外观设计中。纪
书法 中潇
的笔触艺术魅力
河的 ，展主席坚定的革命信心 世界的 :
图3 韶山红旅游纪念品一家居类，自绘
五、结语
韶山红旅游纪
的 设计研
究，
，解决当 红旅游纪
存在的红
感染力 、地域
、设计 落后
等
，就 须在产品研发设计中，以韶 域文
化为核心，筛选、提取 代 的文化符号，运用代设计方法，融入于纪 的
设计中。这
当
强韶山红旅游纪 的红 化内涵
域
，改变产市场现状的重
。
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：彭雷生
Innovative Design of Shaoshan Red Tourism Souvenir
WANG Qiang
(Depatmeni of Information Technology , Xiamen Ocean University ，Xiamen Fujian 361102，China)
Abstract : Through investigation and analysis ，it is found that therr arr still some problems in the product
design of Shaoshan red tourism souvenirr ，such as insufficieni red spirit ，poor Tegional characteristics ，little design innovation and so on. Taking the reeionaO cultur as the starting point ，this paper summarizes the value
of inteerating reeionaO culturr int 。
the innovative desion of Shaoshan red tourism souvenirr ，and puts forward the stetegy of innovatiw desion of Shaoshan red tourism souvenirr based on Shaoshan culture.
Key wordt : Shaoshan ； red tourism ； souvenir ； innovatiw desion
・15
・
