摘要：根据婺源油菜花产品现实情况，从创新、突出其重要性及提升服务等方面对婺源油菜花产品进行优化设计。通过重新设计赏花产品体系，增强油菜花产品的体验性使之生命周期得以延长，并增强其市场竞争力。 关键词：婺源油菜花;产品;优化
1.优化原则
1.1突出油菜花的重要性
“中国最美的乡村”是婺源定位的形象，但是“美”广西最好玩的旅游景点是要有物来衬托的，而且婺源的“美”要突出多元体系。婺源的“美”是多彩之美，红的荷包鲤鱼和辣椒、绿的山林和茶叶、黄的油菜花海、黑白相间的徽派古建筑，看似普通的五种颜，却绘制了婺源多彩的生态环境，形成“教育局人事名单中国最美的乡村”。
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峨眉山百度卫星地图 婺源定位“中国最美的乡村”形象准确，各种颜的美都能体现婺源特。婺源油菜花是中国四大花海之首，篁岭古村入选为中国最美符号。同时婺源是我国拥有4A级旅游景区最多的县，也是我国首批生态旅游示范县，诸多与“最美乡村”相關的荣誉数不胜数。因此，展示乡村春季之美需要油菜花，金黄的油菜花让婺源旅游形象更闪光。
1.2创新产品特
依据熊彼特创新理论，创新是旅游产品延续生命力的动力源泉。婺源油菜花是婺源旅游产品体系中的2.0产品，亟待创新。婺源油菜花旅游不能停留在赏花形、花及花香等外在层面，要以油菜花为原料打造新的内容，如培育油菜花文化、提炼花语、设计花之农事活动、培植多菜花、研制花之美食等。
创新油菜花产品紧紧围绕油菜本身，让游客在赏花的同时增长花的知识，对油菜花产生好感，进而体现婺源油菜花的与众不同。
1.3突出产品体验
旅游活动的本质是旅游者在异地短暂逗留时，通过观察和参与其中而获得的感官体验。
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乡村旅游有较强体验性，在乡村这一特定区域内，以其独特的生产方式、生产工具、劳动过程展示村民与村民、村民与自然、村民与社会等相互关系，而这些都是旅游体验的对象。许林、鲍宏礼认为“旅游体验设计要围绕旅游产品本身来展开，产品是设计的道具，围绕产品拓展旅游服务，突出旅游者的参与性”。由于油菜花旅游体验不足，游客只能停留在观看层面。要改变这种局面，首先应提炼体验主题和开发有异于其他花海的体验产品，其次，根据市场需求开发相应体验产品。无论开发何种体验活动，游客都要有一定的参与性。
