企业融资，是指企业从自身的生产经营状况和资金运用情况出发，根据企业未来经营发展策略的需要，通过一定的渠道和方式，利用内部积累或向企业的投资者及债权人筹集生产经营所需资金的一种经营活动。资金是企业进行生产经营活动和进一步发展的必要条件，没有足够的资金，企业的生存和发展就缺少了保障。企业融资方式主要有两种：一是内源融资：即公司自身经营活动获得的资金，主要由留存收益和折旧构成。二是外源融资：是指企业通过一定方式向企业之外的其他经济主体筹集资金，主要包括：银行贷款、发行股票、企业债券等等方式。 当前我国旅游企业的融资方式以外源融资为主，而其中发行股票又成为大多数旅游企业的选择。例如传统旅行社行业中的中国中免、中青旅、众信旅游都是通过在国内交易所上市完成融资，而大型在线旅游平台携程，则是通过在美国纳斯达克上市完成融资。发行股票一方面可以使企业以较低成本获得所需要的大量资金，另一方面也可以使企业自身经营成果、现金流量等信息公开透明，有利于投资者更好地了解企业的情况，有利于企业在市场环境中更好地成长。而借由我国旅游业整体的蓬勃发展，越来越多的旅游类企业也通过上市的方式进行融资，如景区类的黄山旅游；酒店类的首旅酒店、锦江酒店；旅游演艺类的宋城演艺等等。另一方面，企业通过上市获得大量资金后，如何更好地利用这些资金，用于企业下一步的经营以及投资活动，对企业未来的发展也至关重要。
企业投资，是指企业以自有资产投入，承担相应的风险，以期合法地取得更多的资产或权益的一种经济活动。企业投资是为了获得更多的收益，但同时也需要注意客观评估自身条件量力而行，以求最大限度防止损失，获取利益。企业投资可分为直接投资和间接投资两种方式。直接投资一般是指把资金投放于自身生产经营环节中，为企业自身设立、购置各种生产经营用资产的投资，而间接投资又称金融投资或证券投资，是指把资金投放于证券、银行理财等金融资产中，以期获得套利收入、利息收入或股利等的投资。随着我国金融市场的多样化发展，企业的间接投资形式越来越多样，规模也越来越大。
从我国主要旅游类企业投资方式来看，选择直接投资的较多，而随着金融市场以及各类金融产品的发展，选择间接投资方式的也在逐步增加。旅游企业的直接投资主要用于两方面，一是在原有基础上扩大现有规模，来获取更高的利润。二是投资于行业内上下游相关行业的企业，打通全产业链，以期获得更多资源优势，降低成本，增加收益。
对于在原有基础上扩大规模来说，按照企业自身类别划分，主要又分为以下几种：1、传统旅行社一般选择增加各地分子公司数量，进驻更多城市，扩大自身规模，提高知名度。开设分子公司也会根据各地不同的情况，选择直接设立或吞并当地其他社等方式。2、酒店类企业通常会选择增加门店数量来扩大规模，这就包括本地新增和开拓新的城市目的地两种形式。3、景区类企业通常选择扩大景区内基础设施建设来扩大规模。包括景区内住宿、娱乐、餐饮等设施的增加以及缆车、电瓶车等交通的
增加等等。
而对于投资上下游相关企业来扩大自身规模的方式，在旅游投资中表现得更为明显。如传统旅行社会选择投资修建景区，投资建造酒店，在旅游目的地设立接待社、购物店、投资车辆租赁公司等等，尽可能将旅游线路中涉及的景区、酒店、交通、购物等各个流程把控在自己手中，以此更多的降低成本，实现更大收益。而景区类企业，则会选择增加景区内酒店的建设，来增加景区的附加值，以及开设旅行社，更好地售卖运营景区和酒店产品。一些演艺类的企业，则会选择修建主题公园来配合整体演出效果，以及开设一些购物商店，售卖演出周边实体产品等方式来扩大规模。
随着网络和金融产品的发展，旅游企业选择间接投资的方向和形式也越来越多。除了投资股票基金等常规金融产品之外，旅游企业也通过建立金融类分子公司，将旅游与互联网金融相融合，拓宽盈利渠道。利用间接投资一方面可以分散行业周期和企业周期的风险，也可以搭上互联网和金融高速发展的快车道，增加盈利方式，帮助企业规避行业周期等风险，实现更好地发展。
以下列举行业中几家公司的投资情况来说明：
其一：中青旅
被投资单位
乌镇旅游股份有限
公司
中青旅山水酒店集
团股份有限公司
中青旅山西国际旅
行社有限公司
中青旅（北京）商务
旅游有限公司
中青旅新疆国际旅
行社有限责任公
司
万里股份
期末余额
965,978,246.53
96,000,000.00
10,000,000.00
10,204,362.63
4,804,994.70
被投资单位
中青旅上海国际旅行社
泰国华欣旅游攻略
有限公司
中青博联整合营销顾问
股份有限公司
中青旅（天津）国际旅行
社有限公司
浙江省中青国际旅游有
限公司
中青旅（广西）国际旅游
有限公司
期末余额
100,000,000.00
18,040,000.00
10,000,000.00
5,100,000.00
西安回民街属于哪个区4,800,000.00资料来源：中青旅2019年年度报告单位：元币种：人民币从上表中可以看出，作为传统旅行社行业，中青旅的投资主要用于以下几个方向：一是开设景区（乌镇）、开设酒店（山水酒店集团）等上下游相关产业，使得旅游、景区、酒店三方互
浅谈我国旅游企业投融资
康雯
（南开大学经济学院天津300071)
近年来，随着我国经济高速增长，开放程度逐步提高，旅游业作为第三产业中的重要一项也获得了蓬勃发展。根据国家文化和旅游部的相关数据显示，2019年我国实现旅游总收入约6万亿元，同比增长11%；旅游业对GDP的综合贡献达10.94万亿元，占了GDP的11.05%。而我国旅游投资也逐年增加，规模已达到世界第二，投资主体日趋多元化。根据世界旅游及旅行理事会相关数据统计显示，2018年我国的旅游投资额已达到1615亿美元，同比增加4.40%，稳居世界第二。“十三五”以来，我国旅游投资规模保持了年均6.82%的增速，也吸引了诸如政府投融资平台、民营企业、非旅游企业等的多元资本的进入。在这种形势下，国内大型旅游企业展现出了各自不同的投资和融资模式和方向，而不同投融资策略对各自发展起到了哪些作用，又给企业带来了哪些不利影响，成为各企业关注的重点之一。
旅游企业；投融资
002
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审计收费与审计质量是相关的，但我国对于审计收费的金额并没有严格的控制和标准，因此会计师事务所的审计收费存在着诸多问题。由于会计师事务所中每位审计人员的能力水平不同，能力越高的审计人员进行审计工作所收取的费用就越多，因此很多审计人员在审计的过程中为了个人利益和私人情感进行私人交易。这样不仅会给会计师事务所带来消极的负面影响，还会让其失去市场价值和名誉，对此会计师事务所应该避免这种现象的产生，从根源上杜绝审计问题。 一、会计师事务所审计收费问题成因
审计行业在我国市场经济运行中是一个较为特殊的领域，它的质量与审计费用密切相连。但对于审计收费的价格和金额，国家一直没有出台相关政策或说明，为此很多会计师事务所会结合自身的实际情况来制定审计收费标准、例如：1.一些会计师事务所针对合作的企业的自身经营状况或相应的营业利润金额制定收费标准。2.一些会计师事务所针对配合审计工作的会计人员的能力水平制定相应的收费标准。3、部分会计师事务所针对相关审计人员职称的高低来进行收费。在此过程中，合作双方还可
以通过相互协商和讨论来制定后续的审计价格。所以，审计费用的收取并不合理和科学，具有较强的随意性。另外，对于部分会计师事务所采取的收费模式是低审计收费，这样就会造成审计质量不达标等现象的出现，为此会计师事务所的经济效益也普遍偏低，导致其资金难以运转。
伴随着市场经济的发展，越来越多的会计师事务所想要在市场里激烈竞争中站稳脚跟。但相关审计人员不能随着社会需要和发展而改变自身固有的思想和观念，因此导致会计师事务所产生收费混乱的现象出现，在完善其内部结构的同时不能规划其未来的发展路线，这样就会产生财务经济状况不稳定、财务风险较高、内部架构不健全等问题的出现。这样不仅会给会计师事务所带来不必要的损失还会让其丧失信誉，从而阻碍会计师事务所审计工作进程和发展。
试论会计师事务所审计收费问题成因及其治理
李典文
【信永中和会计师事务所（特殊普通合伙）昆明分所云南昆明650000】
伴随着我国的经济蓬勃发展，部分企业需要会计师事务所为其进行相应的财务风险分析、资金预算分析、全面监控资金活动等审计工作。我国多数企业都离不开会计师事务所的协助和指引，但伴随着会计师事务所行业的发展，相应的问题也随之而来。因此会计师事务所应该针对收费过程中存在的相应
问题和成因，提出合理的审计方式、完善审计收费制度、引导其形成正确的收费价值观、健全收费审计制度、强化相关人员的专业素质等对策。
会计师事务所；审计收费；问题；成因；治理
相合作，彼此增进业务。二是直接投资在国内其他省市建立分子公司，以此扩大客源地来扩张规模，同时实现供应商资源共享，将各出发地人员聚合起来，还可以降低资源成本。三是通过成立整合营销公司，将会奖、展览、营销等行业内领域细分出来，扩大业务范围的同时可以提升专业度，争取更多的市场份额。此种投资方式在传统旅行社行业中较为普遍，其优势在整个行业中表现得较为明显，利于企业在行业内迅速提升知名度和市场规模，形成行业内的领先地位；但同时，其劣势也凸显出来，其投资基本都用于直接投资，且基本都在同行业内，遇到行业上升期，各版块既能各自发展，也能互相促进，在企业内形成遍地开花的景象，然而一旦行业进入衰退期或者遇到重大突发问题，例如：2013年的非典以及2019年的新冠，会导致各个业务板块同时出现问题，经营业绩普遍下降，利润大幅下跌，进而使得整个公司遍地哀号，出现重大经营风险。
新西兰在哪里
从众信的投资子公司中可以看出，除了全国各地布局分子公司之外，也延续了向上下游企业延伸的风格，投资了航空服务以及货币兑换等相关业务的公司。此外，众信购买银行理财产品约2.3亿元，也占据了很大的投资比重。与此同时，广州优待小额贷款公司成为其第三大投资企业，这是一个基本脱离
旅游本业的全金融类企业。众信的这些投资方向，既帮助企业分散了部分风险，也增加了利润点，从长远看，更有利于企业较为稳定的发展。
投融资对于一个企业的生存发展至关重要，而投资更是决定了企业的命脉。相较于其他传统行业，旅游业起步晚，发展快，“前辈”们能提供的经验少，在这条快车道上的各旅游企业，可以说风险与机遇并存。如何选择更适合自己的投融资方向和规模，最大化的分散风险，获取更多利润，保持企业长久发展，将成为各旅游企业继续探索的重要问题之一。
[1]中青旅控股股份有限公司2019年年度报告，2020-4-10.
[2]众信旅游集团股份有限公司2019年度报告，2020-4-29.
[3]杨宣.中小企业投融资管理.北京大学出版社，2016.
[4]王俊鸿，季哲文.旅游企业投资与管理.四川大学出版社，2003.
其二、众信旅游
被投资单位
竹园国际旅行社有限公司
广州优贷小额贷款有限公司
北京众信优游国际旅行社有限公司
北京优拓航空服务有限公司期末余额（账面
价值）
974,178,730.57
200,000,000.00
北京格兰云天国际酒店27,964,000.00
10,000,000.00
被投资单位
Hongkong UTour
International Travel
Service Co.,Limited
北京开元周游国际旅行
社股份有限公司
上海众信国际旅行社有
限公司
北京悠联货币汇兑有限
公司
期末余额（账面澳大利亚旅游团价格
价值）
330,000,000.00
54,013,702.33
22,000,000.00
7,204,080.00
资料来源：众信旅游集团2019年年度报告
单位：元币种：人民币
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