税务与经济Taxation and Economy
No.2,2021 (Serial No.235)
2021年第2期
（总第235期）
评测体系构建与发展路径研究
刘宏妍，晏富恒
（吉林农业大学，吉林长春130118）
［摘要］山地旅游产业发展潜力是保障山地旅游产业发展的各项旅游资源及其他要素的总和，是衡量山地旅游产业发展前景和后续能力的一种综合测度，关系到山地旅游产业提高竞争力和可持续发展的实现。对其进行科学测评，并根据潜力等级、生态位重叠度和资源特等指标，采用生态位协调、生态位扩充、生态位错位、生态位特化等不同的发展路径，可以帮助各旅游地发掘自身资源特，避免旅游地之间的同质化等低端竞争。
［关键词］山地旅游产业；山区经济；旅游品牌；生态位
［中图分类号］F592.3［文献标识码］A［文章编号］1004-9339（2021）02-0089-09
一、引言
山地旅游是以山地原生态的自然环境为主要旅游环境载体，以形态各异的山体、灵活多变的水体、丰富多彩的动植物景观、风云变幻的山地立体气候等自然资源和山地居民为适应山地自然环境所形成的丰富的、独特的民风民俗等人文资源为主要的旅游资源，以山地攀登、探险、考察等为特，兼山地观光、休闲、健身、娱乐、教育为一体的现代旅游形式。⑴据世界旅游组织（WT0）统计，山地旅游占据世界旅游市场20%左右的份额。2015年10月，首届国际山地旅游大会暨户外运动大会（经国务院批准的中国目前唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会）在贵州省黔西南州兴义市召开，发表了《首届国际山地旅游大会贵州宣言》，标志着山地旅游已经成为旅游业发展的热点。中国是多山之国，山地、丘陵和高原的面积占全国土地总面积的69%，加强山地旅游的发展对完善旅游产业结构、提升我国山区经济发展水平有着重要意义。
国内外学者对山地旅游的研究主要以定性研究为主。最早对山地旅游的研究可以追溯到1973年, Benthem提出山地旅游资源的保护需要有效的环境规划和行动［2］,Madan以喜马拉雅山部分地区为例证实了随着旅游人数的增多，旅游活动会对山地环境产生巨大影响。⑶国外学者着重从多学科（生
态学、地理学、经济学、伦理学等）⑷、多角度（资源开发、环境保护等）⑸、多主体（社区参与、企业主导等）探讨山地旅游的开发及规划发展。⑹国内学者多从山地旅游业态影响因素⑺、山地旅游资源评价⑻、游客满意度
［收稿日期］2020-08-13
［基金项目］吉林省社会科学基金项目“’两山'理论指导下吉林省冰雪旅游发展竞合研究”（项目编号：2020B037）；吉林省教育厅"十三五”社会科学重点项目“'一主、六双'战略背景下吉林省城市旅游品牌生态位测评及塑造研究”（项目
编号:JKH20200374SK）：吉林省科技厅科技战略与规划研究项目“'一主、六双’战略背景下吉林文化旅游品牌塑造研究”（项目编号：20200101070FG）；吉林省社会科学基金重点委托项目"新时代吉林面向东北亚全方位开放路径研究”（项目编号:2019WT54）
［作者简介］刘宏妍（1981-），女，吉林通化人，吉林农业大学经济管理学院副教授；晏富恒（1995-），男，贵卅兴义人，吉林农业大学中药材学院硕士研究生。
调查等方面展开研究⑼，并提出了一系列的山地旅游产业发展模式，例如“时空三维立体”开发模式u°］、“体验互助式旅游一体化”发展模式⑴］、“小、精、特”开发模式等小），为山地旅游产品开发和
业态多元化发展提供了一定的理论指导。本文将以定量化研究为主，在旅游学、生态学、经济学的指导下，借助大数据分析构建评测模型，以贵州省为例验证模型的有效性，为旅游地科学评测山地旅游产业的发展潜力和制定山地旅游产业发展路径提供理论支持。
二、山地旅游产业发展潜力评测体系构建
（一）山地旅游产业发展潜力评测体系构建
本文以保证山地旅游产业的可持续发展为基本原则，根据山地旅游的特点及山地旅游城市的发展状况，基于生态位理论，从“评”和“测”两个环节构建“山地旅游发展潜力评测体系”（见图1）。
图1山地旅游产业发展潜力评测体系
（二）数据来源和处理
由于指标体系中各个指标数据的性质不同，为保证结果的可靠性，应对收集到的原始数据进行标准化处理⑴］，部分负数指标采用平移坐标轴的方法处理，具体步骤如下：
1•将评价指标无纲量化处理：
Z o=（x-x min）/（x mM-x min）（1）在公式（1）中,X为数据原始值,x喰和分别为x的最大值和最小值。
2•平移坐标轴处理负面指标：
Z］=Zo+K（2）在公式（2）中,Z.为Z o经过坐标平移后的值。
（三）山地旅游产业发展潜力评价指标体系
1.评价指标选取。
旅游产业所具有的资源性、政策性、基础性等要素构成了旅游产业发展的潜力基础，是现有的、能够
保障旅游产业发展的各项资源及其他要素的总和」⑷本文结合山地旅游产业的发展要求和资源特点，按照科学性、数据的可获取性、指标因子的代表性及可比性等原则，构建“山地旅游产业发展潜力评价指标体系”。该指标体系主要由目标层（1个）、子系统层（5个维度）和因子层（21个评价因子）构成（见图2）。
2.评价指标解释。
（1）旅游资源潜力。山地旅游资源规模是发展山地旅游产业的基础，资源特和丰富程度决定了开发潜力，资源多样性也是保持旅游吸引力的重要因素，本研究将运用Shannon-wiener指数对旅游资源的多
样性进行表示。⑴)
(2) 生态环境潜力。山地旅游活动的开展主要依托于山地自然环境，植被覆盖情况是影响区域生态 环境质量的因素之一，森林覆盖率越高，越有利于山地旅游的开展；生活垃圾无害化处理率和环境空气优 良率(中心城市)是反映一个地区生态环境质量的重要指标，也是发展山地旅游的环境保障。
(3) 市场需求潜力。游客总人数和旅游总收入是衡量一个地区旅游业发展状况的重要指标；第三产 业增加值占GDP 的比重与第三产业占固定资产投资额增长率能够宏观地描述岀地区各产业效益和分配 结构；人均GDP 是衡量一个地区经济发展水平的重要指标，人均GDP 越高，旅游需求增长越快。
(4) 社会支持潜力。山地旅游产业的发展离不开政府与相关企业的支持；普通高等学校为旅游业的 发展提供人才保障和智力支持，是旅游业可持续发展的重要保障；社会消费品零售总额、城镇化率及城镇 居民可支配收入能够反映出客源市场的消费潜力；城市医疗、卫生院数量和一般公共预算支出反映政府对 于公共设施的建设力度，为旅游业的发展提供有效保障。
(5) 旅游接待潜力。游客进入主要旅游地的便利程度是山地旅游产业发展潜力的重要指标；一个地 区的年末实有道路长度是该地区可进入性的重要判断依据，也是影响山地旅游产业开发的重要条件因素； 核心景区和其所依托中心城市的距离能够较好地反映出到达旅游景区的便利程度；山区通讯基础设施的 建设程度对游客满意度有着正向影响，本文通过地区电信业务总量对通讯便利程度进行衡量。
目标层山地旅游产业发展潜力评价
因子层[子系统｝：轄资源潜力生态环境潜■力市场需求潜力社会支楓力力
资源规模 资源特 品位多样 性指数生态环境背景 生态环境支撑 生态环珑基础 生态环境保护生活水平 经济效益 产业效益 产业结构 林市智力支持
市场经济
奶支持 社区参与
湖州景区十大排名居民消费水平 医疗卫生水平
景区/城市通达度
通讯便利性
核心素区区位
图2山地旅游产业发展潜力评价指标体系
3•评价指标权重确定。
本文评价因子指标赋权主要采用适合区域评价研究的爛权法，操作流程如下少]
步骤1：数据同向化处理。
步骤2：计算第i 个城市占第j 个指标的比重。
P ：j = 丫、7 (i = l,2,…,n;j = l,2,…，m)乙i = 1乙ij
在公式(3)中，为召指标的比重,i 为城市,j 为指标,Z»为标准化后的数值。
鼓浪屿住宿一般多少钱步骤3：计算第j 指标的爛。
ej = -kSr^Pij lnpij 在公式(4)中，勺为第j 个指标的爛值，勺e [0,1],k 为调节系数,k =需。
步骤4 ：计算第j 个指标的差异性系数。
gj = 1 _ 勺(3)
(4)(5)
在公式(5)中,g」表示第j个指标的差异性系数，对于第j个指标而言,g」越大，表明指标越重要，爛值就越小。
步骤5：确定权重。
在公式(6)中,W」表示指标j在指标体系中的权重。
山地旅游产业发展潜力生态位测度模型
(四)
本文构建的“山地旅游产业发展潜力生态位测度模型”主要包括三个环节的测度：生态位宽度测度、生态位重叠度测度、综合潜力生态位重叠度测度。
1•生态位宽度测度。
在测定旅游地的生态位时，不仅要测定旅游地的状态，还需要测定其生态位的“态”和“势”，即旅游地长期积累的本地状态和影响旅游地的增长状态各指标因子及综合生态位的计算公式为：
在公式(7)中,i,j=l,2,-,n,N，为旅游地的生态位,S，为旅游地的“态”，匕为旅游地的“势”，A，和A J为量纲转换系数。
在公式(8)中，i,j=l,2,・・・，n,M，表示旅游地的生态位宽度，N，为每个指标的生态位,W，为各指标的权重，旅游地生态位宽度的变化范围为0~1之间。
2.生态位重叠度测度。
本文对各维度重叠度测度采用Pianka模型：
Oab=X k=l(Pka Pkb)/U Pja工;=1(9)在公式(9)中,0』表示旅游地a与旅游地b的生态位重叠值,P“和Pm分别表示城市a和城市b对资源k(k=l,2,…,n)的利用状况。
3.综合潜力生态位重叠度测度。
因为评价体系各维度间相互独立，本文采用积a法计算“综合潜力生态位重叠度”：
a：b-nL!O ab(N k)(10)在公式(10)中是城市a与城市b的综合潜力生态位重叠度,0ab(N k)是城市a与城市b在第k个资源N的重叠值。
三、山地旅游产业发展路径分析----以贵州省为例
贵州省地处中国西南腹地，辖贵阳市、遵义市、毕节市、安顺市、六盘水市、铜仁市、黔西南布依族苗族自治州(以下简称“黔西南”)、黔东南苗族侗族自治州(以下简称“黔东南”)、黔南布依族苗族自治州(以下简称“黔南”)等9个地市(州)。贵州省是典型的高原山地省，全省92.5%的面积为山地和丘陵，山地旅游资源丰富，作为国际山地旅游联盟的发起方，贵州省在旅游业全面发展的基础上加快转变旅游业发展思路，全力打造国内一流、世界知名的山地旅游目的地和山地旅游强省。截至2020年2月10日，根据贵州旅游发展委员会的官方数据，全省总计有420家国家A级旅游景区，其中5A级旅游景区7家，并且绝大部分景区都是集自然风光、人文历史、民族风情于一体的山地旅游景区。
（一）山地旅游产业发展潜力评测
1.山地旅游产业发展潜力评价指标体系的指标权重确立。
将贵州省2014-2019年的相关数据标准化后通过爛权法计算，得到贵州省山地旅游产业发展潜力各评价指标的权重及总排序权重（见表1）。
表1贵州省山地旅游产业发展潜力评价指标体系及相关权重
目标层子系统层权重因子层指标量化依据权重
总排序
权重
山地旅游发展潜力评价旅游资源潜力0.121
资源规模优良级（3、4、5）旅游资源单体数0.3130.038
资源特与品位100个旅游景区建设程度0.4910.059
多样化指数Shannon-wiener扌旨数0.1960.024生态环境潜力0.119
生态环境背景森林覆盖率0.3330.039
生态环境支撑生活垃圾无害化处理0.1840.022
生态环境基础环境空气优良率0.1940.023
生态环境保护自然保护区数0.2890.034市场需求潜力0.217
生活水平人均生产总值0.3180.065
产业效益第三产业增加值占GDP的比重0.1120.023
产业结构第三产业占固定资产投资额增长率0.1370.028
放游市场规模旅游总人次0.2510.063
经济效益旅游总收入0.1820.037社会支持潜力0.422
政府支持一般公共预算支出0.1390.066
智力支持普通高等学校在校生人数0.3230.134
四川人事考试网登录入口市场经济社会消费品零舊总额0.1940.080
医疗卫生水平城市医疗、卫生院数0.0880.036
北京玉渊潭公园樱花节
社区参与城镇化率0.1410.059
居民消费水平城镇居民可支配收入0.1160.048旅游接待潜力0.121
新加坡风景图片景区/城市通达度年末实有道路里程0.2920.035
通讯便利性电信业务总量0.5320.065
核心景区区位距城市中心距离0.1760.021
2.山地旅游产业发展潜力生态位测度。
（1）生态位宽度测度。采用公式（7）、公式（8）计算得到贵州省山地旅游产业综合潜力生态位宽度（见表2）o
表2贵州省山地旅游产业综合潜力生态位数值及排名表
市（州）综合潜力生态位旅游资源潜力生态环境潜力市场需求潜力社会支持潜力旅游接待潜力得分排名得分排名得分排名得分排名得分排名得分排名
贵阳市0.2910.1050.0770.2810.4110.261
遵义市0.1820.2410.1710.1420.1920.162
毕节市0.0940.1140.1250.0690.0930.123
安顺市0.0770.0770.0690.1040.0480.114
六盘水市0.0680.0480.1060.0860.0570.049
铜仁市0.0860.1130.1340.0870.0650.087
安全教育入口黔东南0.1030.2220.1520.0950.0560.095
黔西南0.0490.0090.0780.0780.0390.068
黔南0.0950.1060.1330.1030.0840.086从表2可知，贵州省山地旅游产业综合潜力生态位宽度最大值为贵阳市（0.29），其次为遵义市（0.18），最小值为黔西南（0.04），不同地区的山地旅游潜力生态位宽度相差较大。为了更好地反映9个地市（州）的相关子系统的潜力生态位情况，将数据进行可视化处理（见图3）。
从旅游资源潜力来看，遵义市和黔东南州的生态位宽度明显高于其他地区，分别为0.24和0.22。遵
