XIANDAIYINGXIAO
李红岩
(山东商业职业技术学院山东济南250103)
摘要：近年来，随着人们生活水平的不断提升，旅游行业得到了前所未有的大发展，而乡村旅游更是成了人们出游和踏青 的首要选择。因此，本文以山东省为研究对象，针对基于乡村振兴战略背景下的乡村旅游开发展开深入的研究与剖析，了解和 阐述了乡村振兴战略对于乡村旅游所产生的影响，并针对当前阶段山东省在发展乡村旅游期间所在的问题进行分析，在其基础 上提出促进山东省乡村旅游开发的有效对策，以期能够为我国乡村旅游行业的发展提供一定的参考， 关键词：乡村振兴；山东省；乡村旅游；开发中图分类号：F
文献识别码：A
临安一日游最佳景点DOI ： 10.19932/j ki .22-1256/F .2021.04.108
现如今，在大力发展乡村旅游的过程中，山东省一直坚持 着“以农助旅、依旅兴农”的发展原则，并相继出台了很多支持 和扶持乡村旅游产业发展的优惠政策，在资金以及旅游项目 等方面给予了充足的支持。同时各地区的相关部门合力促进 乡村旅游事业的有序发展，形成了一条集生态农业、乡村旅 游、休闲度假于一体的发展路径。但是，在山东省促进和发展 乡村旅游及开发乡村旅游的过程中仍然存在诸多亟待解决的 问题。因此，如何在乡村振兴战略背景下更好地开发山东省 的乡村旅游成了现阶段的重点研究课题。
1.乡村振兴战略对于乡村旅游的影响
1.1乡村旅游是乡村振兴战略的切入口
对于经济较为落后的农村地区而言，发展乡村旅游是提 高农村地区经济发展的重要途径，更是提高农村居民收人的 一种有效手段。旅游环境给人的第一印象就应该是优美且舒 适的，所以在发展乡村旅游的过程中需要重视对农村环境的 整治，打造出一个符合生态宜居要求的旅游环境。同时旅游 的安全性、和谐性以及良好的服务，不仅是促进农村地区产业 融合发展的重要方式，同时也是调整农村地
区产业结构、转变 经济发展形势、提高农民收人的合理道路，对于乡村振兴战略 的发展有着非常积极的促进作用。
1.2乡村振兴战略为乡村旅游提供保障
在推动乡村振兴战略的过程中，需要始终坚持优先发展 农村、农业的基本原则，这样不仅能够促进农村地区交通、教 育以及公共服务等基础设施的建设与完善，还能够妥善地解 决限制农村地区旅游发展的问题。所以基于乡村振兴战略背 景下发展乡村旅游，不仅可以实现巩固农村基本经营制度，维 持土地承包关系流转政策的长期不变目标，还可能会形成规 模性的农场、经济园乡村旅游模式。并在发展的过程中形成 一批懂农业、扎根农村的工作团队，为推动乡村旅游发展提供 了充足的动力。
1.3乡村振兴战略与乡村旅游之间存在良性互动
基于乡村振兴战略背景下大力发展乡村旅游行业，对于 提高农村经济发展而言有着非常重要的意义。通过乡村振兴 战略与乡村旅游之间的良性互动，一方面可以在全面发展乡 村旅游的同时促进乡村振兴战略的有序推进；另一方面，在发
展乡村旅游的过程中不断地建设乡村、完善乡村，形成一个农 村美、农业强以及农民富的良好的局面，为乡村旅游的可持续 发展扩充更多的客源。
2.乡村振兴战略背景下山东省乡村旅游存在的
问题
在针对山东省乡村旅游发展现状调查分析的过程中发 现，到乡村旅游的游客最想看到的是风景如画的田园风光和 带有乡村特的建筑及街道；最想体验是农村地区所特有的 民俗风情与农业生产活动，可以品尝农村的无公害食物。游 客所向往的乡村旅游，是充满新鲜空气、交通便利、生态环境 良好的旅游好去处。但是由于目前山东省的乡村旅游并没有 凸显出游客想要的乡容乡貌和乡音，也没能从中感受到丝丝 乡味，导致乡村旅游失去了灵魂。山东省乡村旅游所存在的 问题主要体现在以下几个方面：
2.1乡村旅游规划存在欠缺
山东省一直以来都非常重视乡村旅游的发展，并于2017 年制定并出台了《山东省乡村旅游提档升级工作方案》，明确 了山东省未来一段时间内乡村旅游发展的主要任务就是提档 升级。但是乡村旅游在进行提档升级的过程中存在一定的欠 缺，并且未能与新型城镇化、美丽乡村建设、农业现代化、乡村 记忆工程以及乡村旅游扶贫工程的展开建立良好的结合与合 作，导致乡村旅游在开发和建设的过程中无论是生态旅游还 是全域旅游，在顶层设计方面以及旅游供给侧结构改革上，都 没有形成科学合理的规划。
2.2山东省乡村旅游开发缺乏优秀人才
-方面，山东省在开展乡村旅游期间缺少优秀的领导干 部。所谓优秀的领导干部不仅需要具备极强的责任感，还应 该具备一定的职责履行能力，例如熟练的业务知识、国家方针 的领悟能力、思想上的远见等。但是在调査的过程中发现，山 东省大部分的乡村旅游区域包括重点旅游地区，其领导干部 的思想都未达到优秀干部的水平，呈现出业务能力较弱、思想 落后以及科学技术陌生的现象，尽管具备优越的地理位置和 优美的乡村环境，却只能够停留在观光这一层面上，导致其所 蕴含的价值得不到充分地发挥，所现有的旅游产品不仅单一， 还存在的严重的同质化，不仅无法实现带动村民致富的目标,
现代营
销
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还导致乡村旅游的可持续性受到了极大的影响；
另一方面，山东省在发展乡村旅游期间，缺乏高素质的专 业人才。因为大部分人尤其是有知识有能力的年轻人，都不 愿意被困在农村，而选择外出务工，在村里所能够见到的除了 年龄较大的老年人，
就是没有独立生活能力的儿童。基于这 样的环境下，乡村旅游的经营状态与服务意识都达不到理想 化。
2.3乡村旅游缺乏资金的支持
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山东省的乡村旅游发展已经有很多年的发展历程，但是 随着国家对农村地区的经济发展以及全域旅游的重视，乡村 旅游行业逐渐占据了旅游市场，一时之间得到了极大的发展。2018年山东省乡村旅游的游客接待量达到了 7亿人次，营业 收人超过了 4000亿元，在将近300万人的乡村旅游从业人员 中有234万人是农民，带动了全省200万户农民受益。但是在 乡村旅游快速发展的背后也面临着不小的挑战与困难，例如：乡村旅游项目的策划能力较弱，缺乏专业的人力资源、缺乏充 足的资金支持等问题，限制着乡村旅游的有序发展。
2.4乡村旅游开发的科学技术较为落后
虽然说乡村旅游是以乡村的淳朴气息为重点，但是在发 展的过程中也离不开科学技术的支撑。因为在发展乡村旅游 期间无论是当地旅游资源的开发、调查与评价，还是旅游市场 的定位、设计、形象塑造以及环境保护等工作，都离不开现代 科学技术的帮助与支撑。尤其是基于数字化时代当中，移动 互联网、旅游电子商务以及区块链等技术的存在和有效应用，能够帮助乡村旅游形成一个智慧化景区。但是山东省现阶段 乡村旅游发展期间所应用的科学技术与城市相比，存在信息 闭塞、技术落后
最美山水画100幅、人才缺失等现象，影响到乡村旅游的健康有 序发展。
3.乡村振兴战略背景下山东省乡村旅游开发策略
3.1展开科学合理的乡村旅游
首先，基于全域旅游的角度上对乡村旅游展开系统地规 划。山东省应该根据各个地区的特为基础，合理地设置旅 游路线，并根据农村的独特资源来展开相应的田园综合体规 划、农庄规划以及特村镇设计等，将周围村庄的旅游资源进 行有效整合，系统地推动乡村旅游的发展。同时还要与环境 治理、产业发展以及精准扶贫等项目展开深人融合，真正地实 现从乡村旅游产品到全域乡村旅游体系建设的目标。
其次，全面提升乡村旅游规划水平，向精细化方向不断发 展，将乡村旅游所具备的特凸显出来，通过产业化的发展形 式来不断地扩大和创新乡村旅游产品。
最后，制定明确的标准。针对不同的旅游产品应该制定 出不同的标准，并且要重视淳朴的民风，并在重视遏制乡村旅 游发展中期村民功利性的同时，要杜绝后期城市化发展倾向。
3.2为乡村旅游提供优秀人才与技术保障
乡村振兴战略的基本要求就是将社会力量进行汇集，所 以山东省要将人力资源开发作为乡村旅游发展的重点，以集 技术、能力与智慧于一体的方式来更好地管理乡村旅游发展，在造就乡土人才的同时，将人才的作用和价值全部发挥出来。一方面要吸引和号召大学生回乡创业，并在选择优秀领导干
部的同时切实地做好培训工作，通过理论与实践相结合的方
式来提高其业务能力与思想水平。另一方面还要对村民开展
西安十大小吃一定的培训，让其在乡村旅游发展的过程中可以为游客提供
更好的服务。可以通过成立培训中心的方式来搜集和整理当
地的历史典故或者民俗技艺，对农户进行培训，让其可以有一
技之长。
3.3为乡村旅游提供充足的资金支持
山东省想要在乡村振兴战略背景下大力发展乡村旅游行
业，就必须要有充足的资金作为支撑，所以需要通过扩宽乡村
旅游融资渠道、提高投资保障等方式获取资金，并进一步将财
政资金的引导作用发挥出来，吸引更多的资金投人到乡村振
兴事业当中。在加大对农业农村投人力度的同时强化金融服
务水平，让更多的金融资源可以流人到乡村旅游当中。由此
可知，乡村振兴战略的实施可以通过多种手段和渠道来促进
山东省乡村旅游的发展，通过乡村振兴战略激发出市场资本
投人农村的信心。
3.4为乡村旅游发展提供基础设施保障
山东省在大力发展乡村旅游行业的过程中，需要严格遵
守《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中所提出的要求，
要将乡村旅游的发展重点放在农村的基础建设当中，不断地
沈阳方特游乐园全攻略完善农村地区的公路、供电、供水、电网、物流以及信息等一系
列基础设施的建设，以此来促进城乡基础建设之间的互通与
互联。由于乡村旅游活动是一项较为系统的活动，该系统不
仅需要具备旅游资源等子系统，同时也要具备客源市场的子
沂水大峡谷系统、交通等基础建设子系统等共同组成。基础设施的建设
与完善不仅为游客提供极大的便利，同时还为乡村旅游的发
展打下良好的基础。
结论
总之，乡村振兴战略是乡村旅游行业得以顺利有序发展
的重要基础，所以基于乡村振兴战略背景下开发和发展乡村
旅游，对于山东省的经济发展与社会进步而言有着非常重要
的意义。所以乡村旅游的发展应该紧紧地围绕着乡村振兴战
略进行发展与开发，这样能够促进乡村旅游发展迎来一个新
的高峰。
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作者简介：
李红岩（1981.10-)，女，汉族，山东济南人，理学硕士，副
教授，研究方向：区域经济、乡村旅游、旅行社经营与管理。
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