学习目标
1、熟悉旅行社产品的特征和分类
2、掌握旅行社产品开发设计的原则和旅行社产品的构成
一、旅行社产品的特征
一旅行产品
1、旅行社产品的定义：
从旅行社角度来说,旅行社产品是指旅行社凭借一定的旅游资源和旅游设施,向旅游消费者提供满足其在旅游过程中综合需要的服务; 从旅游消费者的角度来看,旅行社产品是指旅游者支付了一定的金钱、时间和精力后所获得的满足其旅游欲望的一次经历;
2、旅行社产品的要素：目的地的吸引物、目的地的旅游设施和从居住地到目的地的交通以及整个旅游过程中相关人员所提供的服务;
二旅行社产品的特征：1、无形性；2、不可分离性；3、差异性；4、不可存储性；5、无权性
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旅行社产品还有两个独特的特征：6、综合性；7、脆弱性
二、旅行社产品的分类
一按旅游动机分类：1、观光旅游产品；2、度假旅游产品；3、专项旅游产品
二按旅游的距离分类：1、短程旅游产品；2、远程旅游产品
三按提供的旅游服务内容分类：1、包价旅游产品1全包价旅游产品、2半包价旅游产品、3小包价旅游产品；2、组合旅游产品；3、单项服务旅游产品；4、零包价旅游产品
第二节 旅行社产品的开发设计
一、旅游线路类型
一旅游线路
1、定义：是旅行社根据旅游消费者的需求,将一定区域范围内的旅游吸引物、旅游交通、旅游食宿等多项旅游产品,按照一定的目的、主题与方式联系起来而形成的一种综合产品;
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2、旅游线路的设计过程是一个分析市场需求,选择、采购、组合、优化各种旅游产品的过程;
3、旅游线路的构成：旅游目的地、旅游吸引物、城市间的转移、旅游者住宿的饭店;
二旅游线路的类型
1、以旅游线路的起止特征为标准划分：
1流线型：一个起点、一个终点
2环形：起点、终点合一
3辐射型：一个起点、多个终点
2、以旅游活动的天数为标准划分：
3、以旅游线路的等级划分：豪华型、标准型、经济型
二、旅行社产品的设计原则
一市场原则
1、根据旅游者普遍的消费特性开发设计产品
2、根据旅游者或中间商的要求开发产品
二经济原则
三节点合理原则
1、不走回头路；2、择点适量；3、点间距离适中；4、特各异；5、顺序科学；6、在有限的时间内多游些景点；7、行程最短广州属于哪个省?
四主题鲜明、内容丰富原则
1、根据内容来提炼主题；2、先确定主题,然后根据主题去“发掘”并组合相关内容
五服务设施确有保障的原则
三、有关产品设计的两个问题
一产品设计的人员资格
旅行的产品设计部门人员组成：1、专业产品设计人员；2、一线接待人员；3、美术设计人员
二产品设计操作
四、产品生命周期
任何事物有其自身的发展过程,由盛而衰;
一产品生命周期阶段和策略
1、初创期 市场特征： 主要对策：
2、发展期 市场特征： 主要对策：
3、成熟期 市场特征： 主要对策：
4、衰退期 市场特征： 主要对策：
二新产品开发过程
开发新产品是维护企业生存与长期发展的重要保证;
1、寻求创意；2、甄别创意；3、形成产品概念；4、拟定市场营销战略报告；5、营业分析；6、产品开发；7、市场试销；8、新产品形成并上市
第三节 旅行社产品的构成
旅行社通过预订或采购,组合成一个完整的旅游产品;其预订或采购的内容主要为旅游交通服务、旅游住宿服务、旅游吸引物、旅游餐饮服务、旅行社接待服务、娱乐服务和购物服务7个方面;
一、旅游交通服务
旅游消费者的旅游交通服务主要包括城市间的交通和游览目的地的交通两项;
1、航空
1航空交通的特点：
2航空旅游的方式：
3旅游包机的两种情况：
4旅游切位：指旅行社在团队未组成之前先向航空公司买断一定数量的机位一种经营方法;
2、铁路
1铁路交通的特点：
2铁路交通的类型：
3、公路
公路交通的特点：
4、水运
1水运的种类
2水运的特点：
二、旅游住宿服务
1、饭店
根据特、计价方式、设施规模、饭店的豪华程度,饭店可以划分不同的类型;
1根据饭店特划分;
①商务型饭店②长住型饭店③度假型饭店④会议型饭店⑤公寓型饭店
2根据计价方式划分;
①欧式计价饭店仅房租②美式计价饭店房租+三餐③修正美式计价饭店房租+早餐+午餐或晚餐④欧陆式计价饭店房租+欧陆式早餐⑤百慕大式计划饭店房租+美式早餐
3根据设施规模划分;
①小型饭店②中型饭店③大型饭店
4根据饭店的豪华程度划分;
①一星级饭店②二星级饭店③三星级饭店④四星级饭店⑤五星级饭店
5根据世界旅游组织的饭店标准划分;
①豪华饭店②一级饭店③二级饭店④三级饭店⑤四级饭店
2、旅馆
1旅馆定义：
2旅馆分类：城市旅馆、乡间旅馆、汽车旅馆
3、招待所
三、旅游吸引物
1、旅游吸引物：是指各种能够吸引旅游者前来欣赏的自然旅游吸引物和人文旅游吸引物;
2、旅游吸引物的类型：
1我国的历史文化名城：共99座
2国家级风景名胜区：共177处
3世界文化和自然遗产名录：共37处
4中国优秀旅游城市：共306个
四、旅游餐饮服务
1、餐饮服务的选择和评价
2、旅游餐饮设施的等级
五、旅行社接待服务
根据不同的旅行社在一个团队接待服务环节中所处的位置不同,可分为地接社和组团社;
第四节 旅行社产品采购的程序和方法
一、交通服务
一航空交通服务采购
1、航空交通服务采购：是指旅行社根据旅游团队的旅行计划或散客旅游消费者的委托,为旅游消费者和旅游团队的领队及全程序陪同代购旅游途中所需的飞机票;
柞水溶洞河北省旅游景点排行榜2、采购航空交通服务的人员必须具备哪些航空交通服务的知识
3、飞机票：
4、航空交通服务采购形式：定期航班飞机票的采购和旅游包机的预订
5、定期航班飞机标的采购：飞机票的预订、飞机票的购买、飞机票的确认、飞机票的退订与退购;
6、旅游包机的预订：包机手续、包机变更、包机费用;
二铁路交通服务采购
1、火车票的种类：软卧、软座、硬卧、硬座;
2、火车票的采购业务：火车票的预订与购买、退票;
三公路交通服务采购
1、旅行社采购人员采购公路交通服务时应了解哪些知识
2、公路交通服务采购的流程：
四水运交通服务采购
