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文|陈 佳
摘要：本文主要探究了当前我国草编艺术的传承情况，并指出了草编艺术衰败的原因。在国家的重视下，随着消费心理的回归，草编作品的市场价值逐步提升，市场上也出现了很多草编产品的品牌，为了抓住机遇发展，进行品牌创新十分有必要。太行山大峡谷风景区门票多少钱
关键词：草编；传承；品牌；创新
草编是在民间广泛流传的手工艺品，可就地取材或利用事先染好彩的草编织成各种用品，如提篮、杯套、帽子等等，是国家级非物质文化遗产。现今为了使草编作品能够流传得更加久远，彩带开始取代草类植物。即经济实用，又美观大方，这是我国传统民间艺术的重要组成部分。 一、草编艺术传承
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草编在我国有着很广泛的分布，主要代表有山东、浙江、河南、广东等地，广大农民和艺人利用当地的茅草、席草等资源，编制成提包、地毯、提篮、凉席等生活日用品，品种花样繁多。草编在我国拥有长久的历史，是国家级非物质文化遗产。如果有良好的市场环境，同时草编艺术紧跟时代做出突破性创新也能拥有广阔的发展前景。
董从仁，被人尊称为草人董，其草编作品细致精巧，惟妙惟肖，他讲到草编在中国有几千年历史，稻草人原本是生产工具，防止小鸟吃庄稼，防老鹰吃小鸡。董从仁退休后一直致力于草编的研究和实践，其作品有情感、关东民俗、体育竞技几个系列，他是长春市省级非遗项目《董从仁草编技艺》项目传承人。其草编工艺走进了吉林动画学院。
龙胜各族自治县平等镇广南村草编传承基地，存放着多个稻草编制的动物工艺品，个个惟妙惟肖。这里的特是草龙，其传承人是王禹，侗寨草龙制作的代表人物，每逢重大节日侗寨通报会着盛装载歌载舞，重头戏就是“舞草龙”。王禹说草龙在清朝嘉庆年间由于虫害泛滥，村民利用其稻草制作草龙驱赶虫兽，祈求风调雨顺。当时舞草龙是一种心灵的安慰，现在则更看重一种侗族文化的传承，当地侗寨同胞对此十分赞同。
这些均是我国草编艺术传承的代表性人物。在我国建设精神文明，注重传统文化的今天，他们为传统文化的继承做出了重大贡献。但不可否认的是草编艺术面临着衰败，急需到突破口。因为大众对草
编有错误认识，觉得草编是草根艺术，同时草编的市场环境并不理想，观赏价值更多过经济价值，草编工艺品接受度不高，原因是改革开放几十年间形成西化装饰风格。这种背景
下草编工艺品很难得到大众认可，而且传统草编技艺只能人工操作，随着老一辈草编艺术家的离去，现代年轻人更容易接受新潮艺术，草编艺术极有可能出现断代。当然处于对传统文化的重视以及国家文化战略，草编不仅是一种艺术，同时也是我国传统文化的精华部分之一，各地也在开展草编艺术传承活动，如深圳布吉街道开展非遗传承之草编制作活动，辖区内26组亲子家庭体验了具有浓郁民间文化特的草编艺术。又如成都龙泉让草编走进柏合镇贝佳幼儿园，柏合镇文化站、梨花街社区为将草编艺术发扬光大进行了积极探索，多次开展传承活动，意义重大。
二、草编艺术品牌创新
品牌是一种无形资产，它能够给拥有者带来溢价和增值。也是一种识别标志，精神象征，还是一种价值理念，它体现着产品的品质。
现代化的生活给人们带来了便利，但也在潜移默化中抹杀了原本的风土人情。如果将草编作品同地方文化结合，想必既能满足人们对经济的需求，也能本土文化。这样一来就给草编艺术带来了发展机遇。但要让草编拥有最为广阔的前景，需要品牌创新。因为品牌是时代的标签，它是特定经济环境下的产物。如果一个品牌缺乏创新，给人的感觉必定是死气沉沉或是落伍，同时可能受到同类产品的挤
压，导致品牌价值下降，甚至消失。品牌在自我发展过程中必然要求创新，这是延长品牌生命的唯一途径。
民间工艺是一种有形文化，目前流行中国风，流行复古，这对草编艺术来说是一种机遇。但必须提炼出所在地的地域文化，在草编作品中融入，形成特有艺术形式，由此来建立各自的品牌，并通过品牌形象的宣传以此让大众熟知并认可。这样大众会更加容易了解草编艺术。但笔者在淘宝、京东两个电商平台上搜索草编，发现京东上有中彩、彩竹等共计60多个品牌，而在淘宝上搜索草编则只有10多个品牌。
北京展览馆首先，时代在变化，草编品牌要在新环境中生存，必须分析新环境的特点，准自身定位，发挥草编工艺品的优势。这可以说是草编艺术品牌创新发展的战略定位，也是建立现代品牌的前提，如果只是抱着以往的文化、理念则可能被市场淘汰。
艺龙网酒店其次，要适度规模化、多元化、国际化。草编作品要规模化生产显然很难，因为很难实现工业化生产，大部分只能进行手工制作。这样一来只能是创意为先，进行规范化生产，逐渐加大规模。多元化应谨慎，对草编艺术来说，涵盖的
产品形式花样繁多，这就需要洞悉市场变化，准市场脉搏进行产品创新，比如说董从仁的草编技艺就进入了吉林动画学院的服装专业，该专业的学生就用草设计并编制了极具时尚感的草编服饰。国际
化则是要通过宣传以及产品品质打响知名度，以走向国际为目标，坚持中国传统草编文化风格，向世界传播中国草编艺术文化。
最后，明确品牌核心价值，潘婷的健康亮泽，虽然其广告在变，产品在创新，但其核心一直未变。世界上的著名品牌同样具有自身的核心价值，如宝马推崇驾驶的乐趣，沃尔沃推崇安全等等。草编品牌就需要在传承的基础上创新，建立与时俱进的核心价值。
此外，还可参考MBA 智库提供的品牌创新策略，在传承草编艺术的基础上进行品牌创新发展。
三、结束语河南免费景区一览表
草编艺术是我国民间传统艺术文化的组成部分，虽然面临着衰败的困境，但在国家的大力提倡和保护下，正在逐步走向市场，被大众所认可，其市场发展前景十分广阔。在这种机遇下，必须建立品牌，并在传承的基础上进行创新，把草编艺术发扬光大。
（作者单位：长春工程学院）
作者简介：陈佳（1982～），女，硕士研究生，讲师，服装与服饰设计专业，研究方向为服装与服饰设计教学。
1.课题编号：吉林省教育厅120160031
2.东部地域装饰文化研究中心论文参考文献
[1]何飞飞，张育齐.董丛仁草编工艺营销对策研究[J].现代营销(学苑版),2014,02:38.
[2]关红.民间艺术的保护与传承发展研究[J].广义虚拟经济研究,2016,02:58-61.
