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湖南十大网红打卡圣地 旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力、开拓旅游市场的重要途径,但其宣传效果会因具体实施广告的媒体、时间、方式等多种因素的不同而有所差异。本文以长沙市民作为研究对象,采取问卷调查和访问座谈相结合的方法进行实证研究,试图考察公众对当前旅游广告的认知状况,探究不同媒体旅游广告的实际宣传效果。根据分析结果,有针对性地对旅游广告媒体选择、广告制作、营销方式等问题提出策略建议,从而为旅游企业、政府及旅游地进行广告宣传提供思路。 标签: 旅游广告 认知度 建议
旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅游企业出面,用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息,并由媒介发布出去,以扩大影响和知名度,树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象,以达到促销目的的一种广告形式。
国内十月份最适合旅游的地方伴随着中国旅游业和广告业的发展,中国旅游广告取得的成绩有目共睹。但值得注意的是,我国旅游广告的进程与快速发展的旅游市场并不相匹配,无论是在理论研究,还是实践领域,大连市内好玩的地方
它都相对薄弱。如何改变这一现状,使旅游广告有效聚敛公众注意力,并在旅游业发挥重要作用?就有必要了解当前受众对旅游广告的态度与认知状况,分析不同类型的旅游广告宣传效果,以便对症下药。基于此,本文以长沙市民为调查对象,就公众对旅游广告的认知情况进行了调研,并在调研结果的基础上,针对媒体选择、广告制作、发布策略等方面给出建议。承德周边自驾游景点一日游
一、调查结果分析
本次调查问卷共设30道题,有单项选择题、多项选择及开放式问题。问卷内容主要包括受访者的个人基本资料、对旅游广告的总体认知情况、对不同媒体旅游广告的评价三部分。问卷发放时间选择在2007年6月的一个周末,调查地点为长沙市烈士公园、五一广场、黄兴南路步行街等人流量较大、本地市民常去的户外休闲场所。
1.受访者基本情况
鼓浪屿图片真实照片本次调查共发放问卷600份,收回590份,回收率98.3%,其中有效问卷583份,占发放问卷的97.2%、收回问卷的98.8%。