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DEVELOPMENT OF SMALL CITIES & TOWNS
VOL.39 NO.3 MAR. 2021
小城镇建设
2021年 第39卷 第3期
————————————————————————————————————————————————————————作者简介：鲁珊，合肥工业大学建筑与艺术学院硕士研究生。 郑杰，合肥工业大学建筑与艺术学院硕士研究生。 芦琪，私立淮河中学教师。
郑志元，合肥工业大学建筑与艺术学院副教授。
鲁 珊 郑 杰 芦 琪 郑志元
摘要：本文以江苏省290家4A 级乡村旅游景点为研究对象，以大众点评网数据为数据源。首先建立景点
热度评估模型对各景点的网络评价值进行评估；其次用基尼系数、核密度分析、热点分析方法探讨江苏省乡村旅游时空差异及演变特征；最后探讨乡村旅游时空差异形成的影响因素。研究结果表明： （1）从时序上看，2012—2018年，江苏省乡村旅游景点热度逐年上涨，但空间差异显著并呈扩大趋势； （2）从空间结构演变上看，江苏省乡村旅游空间格局经历了“单核—双核—三核”的演变过程，热度的扩散趋势为“南—西北—东北”；（3）从热点空间分布来看，冷热格局地域间变化明显，热点区主要分布在苏南地区，冷点区主要分布在苏北地区；（4）从热点景点类型来看，江苏省乡村旅游类型正逐步从农业观光转向休闲度假，游客的消费方式逐渐偏向休闲度假；（5）江苏省乡村旅游热度的空间差异是人均GDP、城市化率、铁路客运量等共同作用的结果，且存在明显的强度差异，与铁路客运量、公路客运量及A 级旅游景区数量相关性强。
关键词：乡村旅游；网络评价；时空格局；影响因素；江苏省doi：10.3969/j.issn.1009-1483.2021.03.011 中图分类号：F592.7文章编号：1009-1483（2021）03-0074-07 文献标识码：A
Network Evaluation and Hot Spot Identification of Rural Tourism Attrctions: Taking Jiangsu Province as an Example
LU Shan, ZHENG Jie, LU Qi, ZHENG Zhiyuan
[Abstract] This paper takes 290 4A-level rural tourist attractions in Jiangsu Province as the research object, and uses Dazhongdianping network data as the data source. Firstly , it establishes a scenic spot heat evaluation model to evaluate the network evaluation value of each scenic spot. Secondly, it uses Gini coefficient, nuclear density analysis, and hotspot analysis methods to explore the spatio-temporal differences and evolution characteristics of rural tourism in Jiangsu Province. Finally it discusses the influencing factors of the formation of rural tourism spatio-temporal differences. The research results show that: (1) From a time series perspective, the popularity of rural tourist attractions in Jiangsu Province has increased year by year from 2012 to 2018, but the spatial differences are significant and show an expanding trend. (2) From the perspective of spatial structure evolution, Jiangsu Province's rural tourism spatial pattern has gone through the evolution process of 'single-core—dual-core—three-core', and the heat spreading trend is 'South—Northwest—Northeast'. (3) From the spatial distribution of hotspots, there are obvious changes in the cold and hot patterns. Hot spots distributed in southern Jiangsu, and cold spots are mainly distributed in northern Jiangsu. (4) From the perspective of the types of hot spots, the type of rural tourism in Jiangsu Province is gradually shifting from agricultural tourism to leisure vacation, and the consumption mode of tourists is gradually inclined to leisure vacation. (5) The spatial difference of rural tourism in Jiangsu Province is the result of the combined effect of per capita GDP , urbanizatio
n rate, and railway passenger traffic, and there are obvious differences in intensity , which are strongly related to the number of road passenger traffic, highway passenger traffic and the number of A-level tourist attractions.
[Keywords] rural tourism; network evaluation; spatiotemporal pattern; influence factor; Jiangsu Province
图例
景点个数
1 江苏省4A级乡村旅游景点数量空间分布
76 DEVELOPMENT OF SMALL CITIES & TOWNS VOL.39 NO.3 MAR. 2021小城镇建设2021年 第39卷 第3期区的服务与环境满意程度，会间接影响游客对旅游地
的选择。通过收集整理2012—2018年江苏省4A级
乡村旅游景点网络评价值，将评论数、点赞数和回应
德云社门票预订数这三组数据代入景点热度式中进行计算处理，得出
江苏省乡村旅游景点评估值年变化曲线（见图2）。
由图2可知，江苏省4A级乡村旅游景点热度
评估值总体呈逐年增高的趋势。一方面是受全域旅
游发展的影响，乡村旅游逐渐成为日常休假与娱乐
的首选。城市化的迅速发展加强了城市居民对于亲
近自然的渴望，而乡村旅游也正满足了城市游客的
强烈需求。因此，经济的迅速发展与城市化水平的
提高，促进了乡村旅游发展；另一方面，近年来，
江苏省各级政府对江苏省新农村建设做出战略部
署，提出一系列有关建设特乡村的建议，支持“互
联网+”与乡村旅游产业结合发展，丰富了乡村旅
游的多样性，完善了乡村旅游景点的基础设施，推
动了乡村旅游业的发展。另外2017—2018年，景
点热度评估值增长最快，这是因为受到乡村振兴战
略的影响，江苏省政府也对各市县乡村旅游发展做
出了相应规划，乡村旅游景点数量与类型增加，旅
游人数也在随之增加。
2.1.2 空间异质性分析
基尼系数作为一种识别空间不平等分布的有效
手段，近年来被广泛用于研究区域要素属性的空间
不平等分布状况。通过计算2012—2018年景点热度
值的基尼系数，分析江苏省乡村旅游景点热度评价
值的空间差异，将整理好的数据代入基尼系数公式，
计算得出2012—2018年江苏省乡村旅游景点热度
评价值的基尼系数年变化曲线（见图3）。
由图3可以看出，基尼系数总体呈逐年扩大趋
福建平潭岛自驾旅游景点攻略势，说明景点热度评价值的空间差异在逐年扩大。
在乡村旅游发展初期，由于乡村景点数量较少，乡
村旅游发展时间较短，乡村旅游景点网络评价值空
间分布差异不明显。随着时间的发展，互联网使用
范围的扩大、游客的消费水平和消费方式的丰富，
乡村旅游产业得到一定发展，但受到各市县经济发
展状况、交通可达性及资源禀赋等的影响，江苏省
各市县乡村旅游景点网络评价值空间分布差异逐渐
扩大。此外，由于2017年、2018年中央发布的文
件中表明了乡村旅游的重要性，江苏省人民政府随
之制定的相关政策与意见，进一步说明了乡村旅游
对乡村振兴战略的作用。基于此，全省各地区的乡图3 2012—2018年江苏省乡村旅游景点热度评价值的基尼系数年变化曲线
2000000
1500000
1000000
500000
2012201320142015201620172018
景点热度评估值
图2 2012—2018年江苏省乡村旅游景点评估值年变化曲线
资料来源：作者自绘。
0.06
0.05
0.04
0.03
0.02
0.01
2012201320142015201620172018
基尼系数
热点区次热点区次冷点区冷点区
图例
0 300 600km
N
2012年2015年2018年
图5 江苏省乡村旅游热点景点识别及空间演化
核密度
低高
图例
0 300 600km
N
2012年2015年2018年
图4 江苏省乡村旅游景点网络评价值核密度
资料来源：作者自绘。
78 DEVELOPMENT OF SMALL CITIES & TOWNS VOL.39 NO.3 MAR. 2021小城镇建设2021年 第39卷 第3期热点区和冷点区分布。总体而言，乡村旅游景点的
冷热格局由明显的“北—南”的分布格局向“南—
西北—东北”的分布格局转变，这也直接反映出乡
村旅游冷热格局与网络评价值热度延伸带具有同步
特征。
2.3 不同类型景点网络评价
通过研究和综合国内外乡村旅游景点的类型，
可按资源类型、地理位置、主要职能和活动类型、
增长阶段和产业模式[7]等进行整理分类。根据黄震
方等对旅游资源分类进行的研究[8]，并考虑到江苏
省的乡村旅游景点的现实情况，本文以旅游资源为
基础进行分类，将所搜集到的江苏省290个乡村旅
游景点划分为田园风景类、特文化类、休闲民俗
度假类、新型农业景观类、村落景观类5个主类及
千万不要去菲律宾打工15个亚类，并整理计算出2012年、2015年及2018
年不同类型景点的网络评价热度平均值（见表1）。
由表1可知，2012—2018年，热点景点类型由
公园、农业观光及民宿酒店向休闲度假村、新村风
貌及自然风光转变，这说明江苏省乡村旅游类型正
逐步从农业观光转向休闲度假，这是由于：（1）在
乡村旅游发展前期，其发展阶段处于资源导向型，
以农业观光为主，城市和农村景观的差异是吸引游
客的主要因素，美丽的自然景观、舒适的自然环境
吸引着城市游客。因此，在这一阶段，一些城市和
市郊景观及生态环境良好的森林公园已成为重要的
旅游目的地，同时为旅游景点附近的农村地区的游
客提供膳食服务，故公园农业观光及酒店民宿在前
期较受大众欢迎。（2）随着现代农业科学和技术
的迅速发展，农业景观作为一种新兴旅游资源，开
始对其进行深入开发与利用，在此基础上建立的生
态体验园等具有提供教育与休闲娱乐功能的休闲体
验农业得到了发展，故生态体验园逐渐成为较受欢
迎的景点之一。（3）近年来，随着居民收入和娱
乐的增加，休闲农业得到大众肯定，并逐渐成为一
种常见的休闲旅游活动。同时，大众思想观念也在
随之转变，对环境、服务和旅游产品的需求也在不
断增加，旅游需求日益多样化，休闲农业以其原始
产品为基础，建造了更多旅游设施，并将其赋予不
同的主题和功能，如田园别墅、森林小屋等，故在
2018年休闲度假村、新村风貌、历史古村落成为热
点景点类型受到大众欢迎。
3 时空差异影响因素分析
3.1 指标选择
乡村旅游景点的空间分布受到各种因素的影
响，包括市场格局、运输条件、社会经济基础、农
业发展水平、旅游资源、旅游发展水平和政策支持
等[9]。本文通过参考有关影响景点空间分布要素的
期刊，结合江苏省社会乡村旅游发展特点，从经济
去海南跟团好还是自由行好
发展水平、道路交通、旅游发展、资源禀赋4个方
上海野生动物园门票价格面选取10个指标，与江苏省4A级乡村旅游网络评
价值进行相关性分析，探讨乡村旅游景点热度空间
差异的影响因素。
表1江苏省乡村旅游景点类型网络评价平均值
主类亚类
平均值
2012年2015年2018年田园风景类（92）
生态体验园 4.546.3611.3
采摘/农家乐 3.2 5.180.2
台湾当局最新消息农业观光11.165.6646.5
自然风光 2.810.5799.8特文化类（36）
文化园 2.77.8452.2
农业文化博览园0.6 1.2 6.6
公园13.820.3409.2休闲民俗度假类（88）
休闲度假村 6.346.71965.5
休闲农庄8.810.413.5
民宿酒店10.751.6145.5新型农业景观类（43）
现代农业示范园 3.2 6.944.5
植物园0.6 2.7 5.4村落景观类（31）
历史古村落 3.117.8673.5
新村风貌 1.9 4.1850.6
名胜古迹 3.97.216.1
