2019年第18卷第10期
□曾亚玲丁飞洋
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【内容摘要】文化产业与旅游产业走入深度融合，更加需要用创意产业的思维方式去谋求旅游产业发展，吉林省的创意旅游发展较为缓慢，需要得到助力。本文先是概况吉林省文旅融合发展势头良好，分析出文旅融合有助于吉林省创意旅游餉产品开发，包括创意景观和创意社区等，最后提出吉林省创意旅游发展的策略分析。 【关键词】文旅融合；创意旅游；旅游产品
【基金项目】本文为2019年度吉林省教育厅“十三五”社会科学研究项目（编号:JJKH20191230SK）和2018年度长春大学青年教师培育项目（编号:SK201815）研究成果。
【作者简介】曾亚玲（1977-），女，长春人；长春大学管理学院副教授，硕士；研究方向：文化旅游与旅游管理
丁飞洋（1989-），女，长春人；长春大学学校办公室实习研究员，硕士；研究方向：农业经济管理理论与政策
2018年国务院机构改革之一是组建文化和旅游部，推动了文化产业和旅游产业的融合发展，在文旅融合下进行创意旅游发展是旅游业可持续发展的必然趋势。创意旅游产生于世界范围内普遍兴起的创意产业背景，由两位新西兰学者在2000年首次共同提出。国内学界对创意旅游的界定大都具有明显的产业化倾向，如以厉无畏为代表，提出创意旅游是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、开发旅游产品、强化旅游营销、引领旅游消费及锻造旅游产业链。吉林省的创意旅游发展较为缓慢，需要借助文旅融合大背景，获得源源不断的发展动力。
一、吉林省文旅融合发展势头良好
吉林省的文化产业与旅游产业正在齐头并进、欣欣向荣的发展着，并且产业融合发展势头良好。2016年吉林省文化产业增加值达到729亿元,2011-2016年，年均增幅一直保持在20%左右，超过吉林省GDP增速。以吉视传媒、长影集团、出版集团、动漫集团等为代表的文化产业重点企业，形成了中坚力量。吉林省旅游产业同样取得了显著的成绩（如表1所示），近年来一直保持快速增长，成为吉林省第三产业中的龙头性产业。
表12014-2018年吉林省旅游总收入及接待游客数量表
2014-2018年旅游总收入（亿元）比上年增长（％）接待游客数量（万人次）比上年增长（％）2014年1807.7122.412141.2417.1 2015年2315.1725.414130.9016.4 2016年2897.3725.216578.7717.3 20
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17年3507.0421.0419241.3316.06 2018年（预计）42082022100.0015
数据来源：吉林省2014-2017年国民经济和社会发展统计公报（一）创意产岛。吉林省目前有1家国家级文化产业园
吉林省文化和旅游厅于2018年10月18日正式挂牌，完成了文旅部门的组合。进一步整合了文旅资源。促进了文旅产业的融合，凭借避暑休闲与冰雪两大平台，发挥文化和旅游的引导作用，建立多元联动的产业体系。文化与旅游的融合革新了吉林旅游的表达形式，在文旅繁荣中呈现出交融性，走出吉林省特有的“文以载道、旅以致远”。
二、文旅融合助推吉林省创意旅游的产品开发
整合旅游资源并创新旅游产品是发展创意旅游必不可少的环节，创意旅游的产品开发包括开发创意产品，如创意体验园区、旅游体验产品、创意旅游商品；建设创意旅游餐厅、旅游休闲酒吧等创意设施；打造创意景观，如创意园林景观；举办创意节庆等创意活动；打造创意街区、创意部落等创意社区。只有诸多的吉林省创意旅游产品得到开发，才会为发展吉林省创意旅游提供根本内容支撑。塑造好“点一线一面”，最终形成吉林省的创意旅游空间。区即吉林省东北亚文化创意科技园、11家国家级文化产业示范基地、9家省级文化产业重点园区、4批省级文化产业示范基地，共35家。这些文化产业示范基地中，可以将适合开发出旅游功能的园区，如吉林省宇平旅游纪念品产业园区、吉林动漫游戏
原创产业园打造成综合性的创意旅游体验园区。长白山文化创意产业园项目将新建国家地理博物馆、满族风俗村、美人松露营地等。吉林省主攻夏季休闲旅游体验产品和冬季创意冰雪旅游体验产品，对其他体验产品的开发也不放松，如开设了吉林市长白山野生山葡萄酒、野生红果果酒生产旅游体验项目等。创意旅游商品的设计一定要突出体现地域文化和创意理念，围绕着长白山文化、萨满文化等吉林元素，刻画吉林印记，讲述吉林故事。
（二）创意设施和创意景观。吉林省创意设施的建设晚于云贵、江浙等地区，云南大理、丽江等地的创意旅游餐厅和休闲酒吧不胜枚举。吉林省较为知名的有满族文化餐厅“满
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巷”、茶啊冲餐厅等。深耕吉林文化，打造创意景观，吉林人一直在前行的路上。如长白山讷殷古城遗址复建就是重点打造的“文旅融合”大型创意旅游景观项目，会呈现岀一个消失了300多年的满族古老部落。建设创意景观、创意旅游餐厅和旅游休闲酒吧，都同样要着眼于挖掘吉林文化。
（三）创意活动和创意社区。吉林省的创意旅游活动精彩不断,2016年（Hello!冰Go》旅游创意活动、2017年吉浙两省“千万游客互换计划”、2018年吉林省“红旅游行•大学生筑梦之旅”系列主题活动、20
18年“吉林冰雪耀京华”、“百万人线上游吉林”暨2019年省文化旅游线上推广活动等。具有影响力的旅游节庆也从吉林省涌现的越来越多，如第十一届中国长春消夏节获得2017中国旅游总评榜年度最具影响力节庆活动。
吉林省的创业社区起步较晚，北京的“798”艺术特区、长沙的66号创意社区、高雄市的驳二艺术特区，这些走在前列的创意街区，都成为了当地著名的旅游景点。台湾省的创意社区值得学习，2015年台北市成功地举办了“感觉台北”创意街景体验活动，台中市“活化”老旧建筑，经营生活创意聚落。吉林省的创意社区以长春巴蜀映巷为代表，分为巴山街和蜀水巷的巴蜀映巷在2015年被长春市政府正式认定为市级特旅游街区。吉林省应该借助文旅融合，继续举办系列创意活动，打造更多极具特的创意社区。
三、吉林省创意旅游发展的策略分析
（一）用创意优化资源组合。深入挖掘吉林省特有的历史遗存、自然生态、人文景观、现代文明、非物质文化遗产等资源，对遗忘以及优质部分再梳理、再配置和激活，利用跨界思维，推动旅游与文化产业融合，优化资源组合。虽然空间有限，但是创意无限，用创意思维打造吉林旅游新IPo
1.旅游+动漫文化。优质的吉林品牌有长白山人参、长影集团、“吉林一号”卫星等，知名的吉林文化品牌有吉林动漫、吉林歌舞、吉剧、季刊等。2017年全国动漫产值达到1,500亿元，吉林省首家动漫游
戏产业园于2017年落户长春，吉林动漫一直坚持体现吉林元素为发展方向，《鲍尔历险记》《少林海宝》《蓝猫妙想总动员》《动漫吉林童话东北》，这些作品和项目镌刻着吉林印记，讲述着吉林故事。动漫文化以其特有的差异生动性，将静态的旅游资源动态化，提高旅游商品的文化附加值，并能使旅游活动更加有温度、有趣味。
2.旅游+演艺。吉林省的演艺发展很有特，但是把演艺融入旅游业，却是速度缓慢。如地方特的吉剧、二人转等，只是服务于小范围吉林人们的精神文化生活。利用了三维动画及多媒体技术的《长白神韵》成为吉林省对国内外宣传的“文化名片”，却没有走入百姓生活和旅游者中来。面向旅游者的有吉林乌拉主题公园大型山水实景灯光演绎《吉林乌拉》《查干湖》等，其中最为代表性的是在2013年入驻万达长白山国际度假区大剧院的大型梦幻情景演艺秀《天地长白》，这样的“旅游+演艺”优秀作品数量，不符合吉林省旅游市场需求，吉林省的“旅游+演艺”还有许多发展空间。
广东最美最干净的海滩3.旅游+汽车文化。2018年由吉林省旅发委、浙江省旅游局、一汽集团主办的“驾红旗车•游新吉林”浙江旅行商吉林行活动取得了圆满成功，百名浙商和吉商深度体验了吉林省东部旅游环线，这是吉林省旅游业与汽车产业的首次深度“联袂”，“1+1>2”的品牌叠加效应被明显体现出来。吉林省做好“旅游+动漫文化”、“旅游+汽车文化”、“旅游+演艺”是用创意优化吉林资源组合的三个代表而已，还应该同时做好“旅游+会展”、“旅游+农业文化”等。
（二）用创意加强旅游营销。用创意产业的思维方式和发展模式，加强旅游营销，开拓旅游市场，增加产品渠道。近些年吉林省创意旅游营销取得了一定的成绩，吉林旅游面向长三角地区和浙江省发布的全国首个冰雪令获得2017年度旅游营销创意奖、悠游吉林获得2017年度旅游等。近年来的吉林旅游推介会，都成功地运用了创意营销，如在“冬奥在北京•体验在吉林”旅游推介活动，首次使用3DMapping技术，进行光效投影，吉林瑞雪"降落"在北京明城墙上。
1.旅游目的地形象整合策划。2010年上海世博会“吉林活动周”期间，举办了“缤纷四季•精彩吉林”为主题的吉林旅游摄影展，同年在南京举行了“缤纷四季•精彩吉林”旅游推介会。多年来，吉林旅游一直以此为主题举办各种类型的活动。尽管创意活动不断被推出，如“我为吉林旅游代言”、“吉林很美•我在等你”等，但是始终以精彩的四季美景作为旅游宣传形象。
2.坚持打造双品牌营销。由于吉林省的地域优势，避暑旅游和冰雪旅游逐渐成长为两大品牌，对双品牌的创意营销要坚持不懈地开展下去。中国长春消夏节创立于2007年，由吉林省人民政府主办，至今已经举办了12届。围绕着冰雪旅游,1991年创办的中国吉林雾淞国际冰雪节、2003年落户长春的净月潭瓦萨国际越野滑雪节，吉林省还提出了“冬奥在北京，体验在吉林”，坚持“白雪换白银”战略。为了更好地践行“两山”理论，吉林省要坚持打造“清爽吉林•22t的夏 天”、“温暖相约•冬季到吉林来玩雪”双品牌营销。
（三）用创意指引旅游消费。
1.推动消费结构升级。用创意指引旅游消费，推动消费结构升级，促进消费方式的变化，提高旅游时尚。旅游者消费行为一方面受到诸如动机、学习、个性等个体心理因素的决定和影响，另一方面还受到创意文化、旅游创意营销、参照体、信息传播等环境因素的影响。消费结构升级反应了消费水平和发展趋势，是高质量发展、满足美好生活的体现。旅游消费结构升级同样是品质旅游、满足旅游消费者需求的体现。2017年旅游消费结构呈明显变化，自由行旅游者的境内购物消费下降41.5%，购物消费下降37.2%，而文化娱乐消费、美食比重大幅度攀升，境内旅游餐饮消费增长201%，文化体育娱乐人均消费较2016年同期增长83.6%，音乐会体验、博物馆体验、球赛体验等体验式消费占比不断提高。文化创意的体验需求完全可以通过旅游消费市场反应出来，是主要消费需求。
2.扩展消费空间。创意旅游可以激发旅游者的潜在消费需求，提高消费层次，扩展消费空间。创意思维和创意元素融入旅游活动的各个环节，并注重完善吉林省创意旅游空间的文化体验、创意交流。如在长春巴蜀映巷，可以体验大长春的现代休闲生活，又可以体验巴蜀文化的“慢生活"，处处镶嵌着情景消费，扩展着消费空间。
江西旅游必去十大景点免费四、结语
综上，创意旅游是从整体上实现旅游产业价值体系的增值，把创意融入人们的思维方式和人生活中。文旅融合有
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全域旅游“空间域”视角下
长春市历史文化旅游资源的开发研究□董朔吕珊珊
[内容摘要】本文从长春市文化旅游资源开发现状入手，分析开发过程中存在的主要问题并提出开发对策，以此推动长春市文化旅游目的地的建设。
【关键词】全域旅游；文化旅游；资源开发
【基金项目】本文为2018年度长春市哲学社会科学规划项目"全域旅游'空间域'视角下长春市文化旅游目的地转型发展研究”（编号：CSKT2018ZX）阶段性成果。
【作者简介】董朔（1997-），吉林松原人；吉林工程技术师范学院
吕珊珊（1976-），吉林长春人；吉林工程技术师范学院副教授，硕士；研究方向：旅游规划、旅游营销管理
根据全域旅游概念的解读，全域旅游的核心不在“全”，而在“域”，是域的旅游完备。长春市作为吉林省的省会城市，是吉林省的政治、经济、文化中心，在吉林省的旅游产业发展中一直扮演“先行者”的角。在全域旅游发展战略背景下，从“空间域”视角来看，长春市历史文化旅游资源开发要由以传统景区为核心向以长春市作为整体旅游目的地创新开发。
一、长春市历史文化旅游资源开发现状
长春的城市历史，从1800年清政府设立长春厅起步，与我国浩瀚五千历史相比，她是一个比较年轻的城市。但是，一个城市的历史文化旅游价值并不是以这个城市存在的时间长度来衡量的，并不是所有的城市历史痕迹都可以开发成为旅游资源。伪满洲国的岀现使长春的城市文化有了其他城市无法比拟的特征，从这一角度来说，长春市的城市文化历史虽然短暂，但是具有独具性、具有鲜明的特。正是由于长春市历史遗存丰富，在2017年10月被国家批准列为国家历史文化名城、长春新民大街。由于其独特的历史价值、周边伪满国务院、综合法衙、伪满军事部等遗存，于2012年6月被国家文化部、文物局批准为中国历史文化名街。
目前，长春市历史文化资源中，殖民地遗址近200处，由两个时期构成，一是“满铁附属地”时期；二是伪满洲国时期，其中伪满洲国时期的历史遗存以伪满皇宫博物院、伪满八大
助于吉林省创意旅游发展，努力把吉林省建设为全国四季旅游强省和世界级优秀旅游目的地。
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[3]台北举办老街区创意街景展发掘都市“慢生活”[EB/部为核心的警示教育旅游资源得到较好地开发，并形成了独有性影响力；长春市工业遗产也得到了一定的保护与开发，随着伊通河沿河观景步道建成，长春市工业轨迹公园已经精彩亮相，伪满南岭净水处理厂经过规划、开发，现在已经成为长春市市民心目中“网红”到访景点；长春市53项非物质文化遗产中,3项国家级项目（黄龙戏、东北大鼓、平式浸膏制作技艺）、24项省级项目（榆树二人转等）、市级26项（榆树马方皮影等）目前市场影响力均较低。2018年3月，长春市举办了首届非物质文化遗产艺术节，成为长春市非物质文化遗产旅游资源开发良好的开端。
二、长春市历史文化旅游资源开发过程中存在的问题
最新台湾消息台湾新闻长春市历史文化旅游资源虽然得到了一定的开发，但目前主要存在的问题主要体现在四个方面：一是缺形象，缺乏能够体现长春历史文化名称鲜明特的旅游IP形象（知识产权，旅游独特识别物），长春市的伪满遗迹、净月开发区的金国名将完颜娄室家族墓地等本身具有较高的历史文化价值，但是并
不等于具有旅游价值，并不能成为大众感兴趣的旅游吸引物；二是缺整合，目前长春市历史文化资源处在“星罗棋布”状态，相对分散，更没有对农安县千年历史的黄龙文化进行整合；三是缺效应，初步开发的长春市历史文化旅游资源没有形成具有市场影响力的旅游街区，没有形成效应；四是缺市场，一方面缺乏对市场进行专门的研究，目前利用
OLJ.中国新闻网，2015-11-21
[4]吉林发布旅游“冰雪令”推出7项政策吸引游客[EB/ OL]，新华网,2018-10-17
[5]2017年中国出境游人数及出境游藏游形式、目的地、客源地分析[EB/OL].中国产业信息网,2017-10-16
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