新加坡人承认自己是中国人吗重庆永川乐和乐都主题公园SWOT分析 作者：颜珂 邓仁静
来源：《城市地理·论文版》2014年第12期
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摘 要：作为西南地区大型综合主题公园，位于重庆永川的乐活乐都主题公园正面临客源市场拓展和园区升级转型的瓶颈。梳理目前的游客特征和心理特点，有助于该景区针对性的扩大市场份额。本文采用问卷方法，调研了该景区的旅游者态度，采用SWOT法，分析了景区正面临的机遇和挑战 关键词：乐活乐都；客源市场；SWOT分析法
织金县 一、前言
占地面积超过5000亩，总投资30亿元的重庆永川乐活乐都主题公园（以下简称乐活乐都）是西南地区最大的休闲主题公园度假，集开放式的野生动物园、主题酒店、主题演艺和大型游乐园为一体。自2001年开园以来，乐活乐都每年接待游客人次达200万以上，主要包括以重庆市为主的西南地区游客。随着乐活乐都投资的增大和园区的升级，其客源市场拓展成为未来转型必须考虑的问题。因此，对其客源市场优劣势和发展机遇的分析，显得尤为重要。
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二、调研方法及过程分析
以乐活乐都游客为样本，采取问卷调方式进行客源市场抽样调查。2013年9月，项目组共发放问卷300份，其中有效问卷297份，有效回收率达到99%。调研目的旨在分析游客选择乐活乐都的旅游动机和满意度方面，以为后面的SWOT分析提供数据和依据。
（一）客源市场旅游者感知评价分析
1.旅游动机分析
客源市场旅游者感知评价是充分了解游客对旅游目的地旅游感受的一种评价方式。在了解游客到乐和乐都旅游的旅游动机以及如何得知乐和乐都的基础上，对游客满意度进行了评价分析。
表1 游客出游动机
放松心情 观光游览 休闲度假 消費购物 结交朋友
人数/人 295 286 267 48 103
比重/% 99% 96% 90% 16% 35%
