第27卷第4期广东石油化工学院学报Vol.27 No.4 2017 年 8 月Journal of Guangdong University of Petrochemical Technology August 2017基于SPACE矩阵的茂名市滨海旅游优化分析 —以茂名市A度假区为例+
梁章萍
(茂名职业技术学院，广东茂名525000)
摘要：当前学术界对经济相对不发达地区的滨海旅游资源发展规划研究不太重视，研究成果相对匮乏，此文对中国优秀旅游城市之-----茂名市滨海旅游的实际情况进行研究，以加深学术界对粤西乃至广东省旅游行业的了解，为行业发展和企业实践提供参考借鉴，丰富当前旅游管理理论^ A国际旅游度假区是茂名市滨海旅游的突出代表，此文根据茂名市滨海旅游和A 度假区的相关资料，基于战略地位与行动评价矩阵(SPACE矩阵），从财务、竞争、环境稳定性和产业情况等方面分析A度假区 的战略类型。结果表明：A度假区处于“进取”的战略地位，度假区拥有丰富的战略选择机会。 关键词：SPACE矩阵；茂名；滨海旅游；战略
中图分类号：F593.6文献标识码：A文章编号:2095 - 2562(2017)04 - 0073 - 05目前有关滨海旅游的学术研究主要围绕三亚、厦门等知名滨海旅游景点展开。通过实地访谈，保继刚 和靳文敏[1]指出：以房地产
、度假地产和高星级酒店为主导的三亚滨海旅游快速消耗海滩资源，发展过度 超前，造成资源和财产的浪费现象。郑冬子和庞骏[2]通过在上海市随机发放开放式问卷，调查游客选择最 佳海岸旅游目的地或者景区的理由，研究旅客挑选旅游目的地的主要依据，结果显示：“景区”要素对沿海 旅游目的地选择的价值贡献率不足3%，景区所在区域的社会和环境关系总体的价值贡献率则超过70%，对游客影响显著。沙滩并非滨海旅游的唯一和首选目标，气候因素的得分明显超过沙滩，气候才是滨海旅 游的首要自然因素。杨俊等[3]分析了大连市金石滩旅游度假区1998—2012年旅游用地的空间演变。近 年来，学术界对经济相对不发达地区的滨海旅游资源发展规划研究的成果较少，本文尝试对粤西地区茂名 市滨海旅游的实际情况进行研究，以期丰富当前旅游管理学术理论。
茂名市的海域面积为9 600 km2，滨海旅游是茂名市旅游业的重要支柱产业。2015年茂名市滨海旅游 总产值占茂名市旅游总收入的比重为60%，达到111亿元[4]。2016年国庆期间，茂名旅游业的发展增速远 超全国平均水平，茂名市旅游局数据显示：旅游接待比2015年增长了 35.09%，旅游总收入同比增长了 57. 19%[5]。2017年1月，过夜游客就给茂名市带来了 20.5亿元的收入[6]。浪漫海岸、第一滩和放鸡岛是茂 名市滨海新区旅游发展的核心区域(资料来源于《广东省茂名滨海新区城市总体规划（2012—2030)》）。A 国际旅游度假区是茂名滨海旅游的突出代表，对其进行研究有利于深入了解茂名市、粤西乃至广东省的滨 海旅游状况，可为行业发展和企业实践提供参考借鉴。1965年美国安索夫发表的Corporate Strategy(企业 战略论)标志着“战略管理”概念的出现[7]，20世纪60年代，开始在企
业实践方面系统使用战略管理思 想[8]，之后迅速发展。企业战略决定了企业发展的长期目标、途径以及资源分配方式[9]。战略决定了以何 种途径获得竞争优势和战略竞争力，能对茂名滨海旅游行业和企业的发展产生深远的影响。文章根据A 国际旅游度假区2016年以来的相关数据，基于战略地位与行动评价矩阵(SPACE矩阵）进行数据搜集和处 理，指出度假区应采取的战略。*云阳天气预报15天
* 收稿日期：2017 - 04 - 20；修回日期：2017 - 06 - 01张北草原天路简介
附近最近的旅游景点>泰国自助游
桂林旅游报团基金项目：茂名市哲学社会科学共建项目（2016GJ19)
作者简介：梁章萍(1977—），女，广东茂名人，硕士，讲师，主要从事旅游经济管理与休闲旅游研究。
太原周边旅游景点
