黄思敏
(湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭411105)
漳州东山岛一日游摘要：韩国对外旅游广告对其入境旅游业的发展形成了强力的支持，韩国运用旅游广告对外传播，发展入境旅游业，启动的时间较早如今已渐成体系。通过梳理2012至2019年韩国旅游发展局发布的中英文对外旅游严告作品，可以发现其创作策略主要表现为内容上充分发挥“韩流”的影响力、形式上注重广告的系列性、诉求方式上讲究感性与理性的融合、关系维护上重视与海外受众互动。
关键词：韩国；旅游广告；创作策略
中图分类号:G206文献标识码:A文章编号=2096-5079(2020)22-0143-02
韩国运用旅游广告对外传播，发展入境旅游业，启动的时间较早如今己渐成体系。2007年，韩国旅游发展局制定了国际旅游品牌的计划，将"Korea,Sparkling”作为广告语;2014年，旅游发展局进一步布置和实施，创作出新的旅游广告语"遇见你心中的韩国(Imagine your Korea)"，并且每年在You-Tube、Facebook、优酷、微博等社交网站上发布旅游广告，产生了良好的全球影响力，有力推动了入境旅游业的发展。梳理2012-2019年韩国旅游发展局发布的中英文对外旅游广告，在作品的分析中可以发现，韩
国对外旅游广告的创作，专注于对独特的销售主张①、品牌形象等理论©的有效运用，形成了独具特的创作策略，主要表现为内容上充分发挥“韩流”的影响力；形式上注重广告的系列性；诉求方式上讲究感性与理性的融合；关系维护上重视与海外受众的互动。
一、内容上充分发挥"韩流”的影响力
青秀山必去的五个景点韩国对外旅游广告主要采用“独特的销售主张(Unique Selling Proposition)"的理论策略，依靠着"韩流"创造了独一无二的韩国旅游品牌。“韩流”实际上是韩国对外的文化输出。随着韩剧在世界各地的传播影响变大，逐渐奠定了韩国旅游发展采取“影视+旅游”的模式。“韩流”除了依托影视输出文化，还依托韩国流行音乐。
韩国自2005年开始就有人气明星担任韩国观光荣誉形象宣传大使的传统，历任形象大使中不乏韩国本国以外的明星担任，中国歌手陈慧琳、李宇春都曾担任过。从荣誉形象宣传大使的人选可以看出，他们的音乐作品或者影视作品是当年在中国乃至整个亚洲、世界都极具影响力的，他们都有着非常大的名气和亲和力形象。例如2012年的形象大使PSY，韩国歌手PSY的《江南Style))7月15日在韩国发布，后被上传到YouTube—夜爆红，歌曲的传唱度非常高。实际上韩国观光公社也考虑到了明星代言的负面影响的问题，明星个人的负面形象在一定程度上会影响到他所代言的产品，因此频繁的每年更换形象宣传大使的这一举措就很好地解决了这个问题。
二、形式上采取系列广告策略
韩国对外旅游广告创作策略在形式上釆取的是系列广告，主要运用了品牌形象理论(Brand Image)作为核心理论。大卫•奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，韩国对外旅游广告采用的是形式系列广告这一类型，即在一定的时期发布多支广告，广告设计形式相同，但是主题和内容有改变。通过创新旅游标识、标语来建设韩国旅游品牌的形象，通过丰富多样的场景画面来塑造韩国风貌。从而构建了广告制作的体系、创造了韩国旅游品牌的形象。
"遇见你心中的韩国(Imagine your Korea)w是韩国旅游品牌标语，出现在每一支视频的开头和结尾。这一口号是2014年的时候韩国旅游发展局从游客的视角提炼出来的语句。口号的设计运用到的现代书法体不同于传统书法体，运用强有力的字体传达活力因素，以纟甘青调和衬托，并增添了极具韩国代表性的韩服彩条缎彩元素，彩条缎的各种颜象征着能够在韩国体验到的多彩的丰富乐趣。字母0的设计则源自韩国民俗游戏转象毛，以此象征着想象力的迸发。字母K展开双臂欢迎世界各国游客的形象设计，蕴含着趣味，也是Korea的首字母代表着韩国。
三、诉求方式上讲究感性和理性的融合
诉求方式是广告作品内容表达的一种方法，旅游目的地的推广广告是一种特殊的广告，产品的特殊性使得不能单一的使用一种诉求方式，情理结合的诉求方式在广告中主要表现在叙事方法釆用第一人称
角、运用不同的情感塑造目的地与旅游者之间的联系。
韩国旅游发展局2019年最新发布由林允儿代言的系列旅游广告一一邂逅韩国，总共有四支,30秒时长一支。分别为四个主题，即''热爱冒险的你”“想要陪伴孩子的你”“想畅享此刻的你”和“时尚的你”。四个主题对应联系的是不同的旅游体，“热爱冒险的你”对应的是热爱刺激运动的体，代表青春友情和热血动力。“想要陪伴孩子的你”宣传的对象是有孩子的家庭，象征着和谐美好的家庭关系。“想畅享此刻的你”对应的是追求高品质生活的体，塑造的是精致休闲度假的女性体。最后一个“时尚的你”同样对应的也是休闲娱乐度假的女性体，塑造的旅游者是精致优雅的女性形象。
通过广告人物形象的塑造将人与人之间的关系和情感融入进来，而在广告中将亲情爱情友情融入旅游项目宣传的内容中，能够增强受众的代入感，无形之中也提高了产品的附加价值和吸引力。
四、关系维护上重视与海外受众互动
由韩国旅游发展局制作的韩国旅游广告也格外注重与海外受众的互动，主要体现在邀请海外旅游者参与广告拍摄的相关活动。韩国旅游发展局在中国、东京、纽约、多伦多、迪拜、曼谷和悉尼等27个城市建立了其海外分社，其中在中国的数量最多。这些海外分社主要在这些客源地国家进行旅游宣传活动、维系与旅游者之间的联系，如在不同国家的社交媒体制作和发布影像宣传物、邀请海外名人旅韩等，并针对不同的旅游市场做不同的旅游营销策划活动。每年在发布完代言人旅游广告后，韩国旅游
发展局会根据当年的广告主题风格来策划邀请旅游者参与的综艺短片。
韩国旅游发展局还经常在各类社交媒体(下转第145页)
作者简介：黄思敏，女，汉族，湖南湘潭人,2018级硕士研究生。研究方向：广告学。
上海迪士尼乐园开了吗143
第3卷第22期文化传播
在网络时代己经让受众习以为常，在小红书APP当中“种草笔记”事件的爆岀让小红书中的KOL和KOC遭受打击，以虚假评论和虚假流量来达到广告主的预期效果，这种不计后果不计人民利益的事情是可耻的行为。
五、对于广告业的建议
(-)培养高素质网红
传统广告业不应该偏安一隅的只在电视、广播、报纸上得到市场，应该主动适用网络时代的发展变化，培养高素质网红，打造符合产业内的MCN(网红经济运作模式)新格局o高素质网红可以通过自身创造出高质量的产品来推销自己，从而获得粉丝量，吸引广告主投入广告资金。
(二)推广高质量产品
网红营销的短板在于产品的质量把关不严格，广告业在经过自身的发展过程中也会出现产品把关不严格的现象，但是都有了相应的产品把关经验，运用自身产业深厚的历史经验来推出高质量产品，对于广告业来说不仅可以重获受众的信任也可以提高推广产品质量从而与网红营销的产品拉开差距。
(三)制作高品质广告
一件产品的成功与否一看口碑，二看宣传。广告业无论-—————————
(上接第142页)的悲剧。同《推拿》里王大夫的阴暗则是深深的藏在心内，直到为保护父母的安全与自我的爱情，他的阴暗才被彻底激发出来。他用一刀刀的自残恐吓讨债人，宣告自我的主权与尊严。
无论是唐奕杰对他人的伤害还是王大夫对自己的伤害都充满血腥与暴戾的味道，而这种伤害不仅是身体上的更是精神上的，这种用阴暗去对峙阴暗的方式，暴露出娄怦电影中男性形象隐秘于平静下的潜在特征。
四、结语
娄烽导演的电影作品始终注重对人物的关注，表现人物被时代裹携的无力感和对自我存在方式的思考。
影片中呈现的人物形象无论是女性还是男性，都具有鲜明的特质，既表达了个体在生存与欲望中的挣扎与抗争，也彰显了对自由和的探寻与追求。娄悴电影对人物生存环境的构建，人物态度
(上接第143页)上发布一些抽奖活动，如赠送往返机票或者演唱会门票等活动=2019年9月24H在WEIBO上发布的最新旅游广告就釆取抽奖的方式来与受众进行互动，受众通过点赞留言选出最他们喜欢的旅游主题并且分享来参与抽奖活动，就有可能获得中国到韩国的往返机票。通过这种邀请受众参与抽奖的互动方式增加受众的参与感，让受众体会到被关注和重视的感觉，并以此吸引了很多潜在的旅游者。
五、结语
综上所述，可以看出，韩国旅游广告宣传的核心内容是其文化，不是盲目的宣传自然资源景观，尽管旅游者对于异域风情的自然景观会产生向往之情，但是融入人文情感的景观更能打动旅游者的内心。在广告中注重人文风情面貌的塑造是非常值得我们的旅游广告学习的，目前我国的对外旅游广告并没有像韩国对外旅游广告一样受到重视并且形成制作体系，主要原因在于我国的旅游资源过于的多种多样，突出的世界级旅游资源也很多，在短短的广告中不能够完全体现，再加上各个地方的宣传制作水平也参差不齐，所以还有很长的道路要走，只有真正地做到从潜在旅游者的需要出发在电视还是网络端视频推送的广告都是单一的、没有吸引力的，还是停留在说教模式下的广告宣传。随着我国改革开
放的不断深入推送出高品质广告不仅可以在市场上为我国产品营造出生机也可以在于他国产品竞争中更有说服力。电视剧型广告、泰式广告的出现让受众眼球焕然一新，这几年新出的高品质广告也引发受众的热议，如《大唐漠北的最后一笔转账》《啥是佩奇》等，所以制作高品质广告不仅是现代社会受众内心的需要也是广告业重现生机的必然之路。
六、总结
网红营销的出现不仅为中国经济增加了新的产业结构，更为中国广告业打了一针清醒剂，现代中国广告业要有居安思危的意识，不仅是面对内部网红营销对广告业的影响更要面对国外优质广告对本行业的冲击，要在产品把关、高质量广告和适应网络时代变化上加固产业基础从而突破产业限制，实现产业新发展。
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才能制作出吸引打动潜在旅游者内心的广告。
注释：
①独特销售主张：50年代初美国人罗瑟•里夫斯(Rosser Reeves)提
出，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，其特点是必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售。
②品牌形象理论：是大卫•奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中
期提出的创意观念，他认为，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
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