“沉浸式体验”的风，已经吹起来了!从⼤型商场的线下主题巡展，到系列沉浸式的娱乐表演，再到⾓⾊扮演的沉浸式戏剧，以及VR主题乐园，这些实景与VR、光雕等技术结合的 “沉浸式体验”正汹涌⽽⾄。今天就让⼩编带⼤家来看看沉浸式体验的这⼏种⼏种类型? 安徽宏村为什么被称为鬼村
沉浸式体验之展览
近年来，购物中⼼举办主题展⽐促销活动更具有优势。⼀⽅⾯，这可以短时间内为购物中⼼带来⼈⽓；另⼀⽅⾯，这会让购物中⼼附加值获得更⼤提升。
不过，展览举办太多，就会出现审美疲劳。要带给观者带来个性、极致的体验，或许teamLab是个很好的例⼦。
teamLab来⾃⽇本的跨界艺术团体，曾获2015年DFA亚洲最具影响⼒设计奖，像刘雯、陈冠希等明星都抢着来打卡更是其超级粉丝。
teamLab的作品不是简单地追求酷炫和互动，⼏乎每⼀个项⽬，都有⾃⼰的精神内核。它会因为⼈的参与⽽越来越丰富。观展⼈成为作品的⼀部分，作品因⼈⽽变化，⼈与⼈之间的关系也因此被拉近了。
沉浸式体验之主题娱乐场馆
近年来不少⽂旅综合体的休闲娱乐业态只能满⾜游客的⽇常游玩需求，形式单⼀，缺乏与游客的互动性。
⽽随着VR、AR、虚拟投影等⾼科技元素的出现，室内有关沉浸式体验的主题娱乐馆纷纷被引⼊以吸引年轻消费者的客。
⽐如上海惊魂密境，它是⼀个多元化的沉浸式剧情体验主题娱乐场馆，同时是亚洲⾸家惊魂密境景点。
不同于“密室”或者“⿁屋”这类恐怖类场馆，它主打“奇趣惊魂”的剧情体验，通过紧张⽣动的剧情演绎与游客互动打造出适合不同年龄段游玩的娱乐体验。
通过这样全新的沉浸式剧情演绎⽅式，为游客带来了⼀种全新的娱乐体验，将视觉、听觉、嗅觉、触觉完美地融为⼀体，让游客不管是从想象还是现实维度都可以真正参与到故事之中，开启⼀场虚幻仿真、惊⼼动魄的⽼上海旅⾏。”
沉浸式体验之情景类主题乐园
对于情景类主题乐园设计⽽⾔，设计丰富的场景意味着通过情景化的主题故事演绎增加旅游产品的新奇感。
这种场景往往是新奇的并且能够引⼈⼊胜，能形成⼀种整体的氛围，最终让游客⼊戏创造出⼀种独特的体验。相较于国内，欧美国家线下沉浸式体验的发展较为成熟。
以迪⼠尼“潘多拉：阿凡达世界”主题乐园为例，阿凡达世界抓住了原版影⽚的精髓——让观众在现实世界穿越到⼀个奇异的新世界。整个主题园区完美复原了潘多拉星球上各种奇异植物和哈利路亚⼭的场景。长春南湖公园
园区有两⼤主要项⽬，第⼀个名叫“纳美河之旅”，游客可乘船穿越荧光森林，感受夜景中各种发光⽣物的奇妙；第⼆个名
园区有两⼤主要项⽬，第⼀个名叫“纳美河之旅”，游客可乘船穿越荧光森林，感受夜景中各种发光⽣物的奇妙；第⼆个名叫“飞⾏通道”，游客可以借助VR技术享受飞越潘多拉上空的刺激。
或许沉浸式体验的精髓是，让消费者可以从现实⽣活中脱离，进⼊到⼀个奇异的新世界去探索。⽽凭借阿凡达世界，迪⼠尼在通往沉浸娱乐的路上迈出了重要的⼀步。
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除了展览、主题娱乐领域，沉浸式体验也延伸到酒店领域。在南半球澳⼤利亚的MACq01酒店也融⼊了沉浸式体验。MACq01酒店诞⽣在澳⼤利亚第⼆古⽼的城市霍巴特，Ta是塔斯马尼亚的⾸府。在这⾥，当地⼟著在此捕鱼、筑梦，第⼀批欧洲⼈从这⾥登陆。
⽽MACq01酒店就以这些多姿多彩的历史⼈物为设计理念，让住客在酒店感受到塔斯马尼亚的过去与现在。⽐如说Lounge的设计就是向塔斯马尼亚⼟著⼈和他们的⽂化致敬，中央壁炉请来当地⽯匠打造，各种装饰品都由塔斯马尼亚⼟著⼈亲⾃制作。
酒店共有114间客房及套房，每⼀间都以⼀种塔斯马尼亚⼈物⽓质为灵感，并装饰⼀幅塔斯马尼亚当地艺术家的作品。
⽽最为特别的是，为了做到完全的“沉浸式”，MACq01酒店特设了“讲故事的⼤师”⼀职。带着住客⾃由穿梭在酒或霍巴特的街道中，为你讲述这座城市的历史。
此外，迪⼠尼也不⽢⽰弱，在今年推出星球⼤战的主题公园的同时，配套的星球⼤战主题酒店也将推⾏。整个酒店被设计成为巨⼤的星球战舰，所有的窗户展现的是在星球中旅⾏的景⾊。
⽽每⼀位顾客也会成为星战故事的⼀部分，⼊住时他会成为⼀位星际公民，穿上指定的制服，并获得属于他的任务和故事线。
沉浸式体验之剧场
沉浸式剧场提供的是⼀种充满情绪化的体验，能把消费场景融⼊体验过程中，有更多商品消费的可能。
▲《Sleep No More》
⽐如纽约《Sleep No More》在演出场地配备了Manderley爵⼠酒吧、The Health餐厅和Gallow Green屋顶酒吧&餐厅，观众在酒吧中领取纸牌、⾯具，在剧情中乐队演奏、买酒消费等。戏剧带来⼤量客流的同时，也能为周边的商业配套的主题酒店等带来增值收益。
中国的沉浸娱乐剧场还在起步阶段。因此相对⼩规模、融合式的渗透了多种消费场景，⽐如嘉年华、⽂旅景区、商业地产等场景。其中《⼜见平遥》是国内⽐较早的尝试，2013年推出，2018年产⽣的⽉营收依然保持在 750 万元左右。
▲《⼜见平遥——⾯舞》
除了戏剧、旅游演艺外，2016年在北京西单⼤悦城，万娱引⼒落地了⾸个“触电·⿁吹灯”沉浸式娱乐项⽬，这是⼀场游戏、戏剧和电影的商圈联姻。
“触电·⿁吹灯”更强的互动性和沉浸感是沉浸式娱乐的基础，以现象级IP《⿁吹灯》为故事蓝本，利⽤环绕式声效、舞台级光效、虚拟成像技术，结合真⼈表演，打造了真实的盗墓空间。
▲《触电·⿁吹灯》
除了万娱引⼒外，这⼀赛道的玩家还有奥秘之家、筑梦⽂化等，奥秘之家的IP池⾥有仙剑全系列、⼤富翁、名侦探柯南以及新世纪福⾳战⼠等⼀系列动漫游戏IP，未来的战略场景将延伸到更多业态。
除了上述提及的领域之外，沉浸式体验还涉⾜了餐饮和长租公寓等⽅⾯。⽐如上海的良设·夜宴，从菜品、影像、⾳乐等，重新解构中国传统⽂化的主题，每半年变更⼀次唐⽂化感官“意境”体验。
北京明十三陵旅游攻略▲良设·夜宴
深圳欢乐海岸沉浸式体验所带来的“仪式感”，能让消费者更愿意长时间停留在店内，并进⼀步与品牌建⽴更深层次的情感链接。极⼤地满⾜了“90后”、“00后”们表达⾃我、探索世界的消费需求。
与此同时，沉浸式体验如果能够加以运⽤，可在商品、营销植⼊和衍⽣品上承载更⼴阔的商业价值变现空间，甚⾄能带动周边物业的商业价值，最终有利于整个商业的资产增值。
