现代经济信息
郭慧丹 孙 莹 辽宁对外经贸学院
摘要：众所周知，受到国际旅游业的不断壮大发展以及中俄两国的战略地位不断上升的影响，两国旅游业的发展也乘势而上，而中俄两国外交关系的变化潜移默化地影响了两国旅游合作的发展。本文从入境旅游与旅游外交合作上选题进行研究，目的是总结旅游外交事件对入境游的影响，总结大连地区入境旅游市场的发展进程，剖析旅游外交事件的影响，从而为相关的旅游部门相关政策的制定以及提供专门的旅游服务提供依据，给相关部门在制度的拟定和政策实施上提供有益借鉴。 关键词：大连；俄罗斯；旅游；国际事件；外交
中图分类号：F591.99 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)027-0322-03
引言
从当今全球经济一体化发展趋势下，任何国家都不能够脱离其他国家而独立发展。近年来，中俄两国的关系发展迅猛，两国之间主要是以能源合作进行经贸往来，中俄两国建立了全面战略协作关系，双方交成都天气预报15天
好趋势日益明显。中俄两国在旅游方面的合作深化，不仅为两国产生了经济效应，更加深了政治互信和文化交流。两国通过旅游业展开合作，还能够深化政治、经济以及文化等方面的合作。随着中俄在旅游合作方面的发展，学术界日益重视旅游外交和旅游合作带来的益处，关于这个方面的研究成为热点，学者们不断地探索旅游外交与合作以及其带来的益处。希望通过本文的研究，可以加深对中俄旅游合作的了解。
一、旅游外交的研究背景
１．旅游外交的提出背景
2015年，“旅游外交”这一概念在全国旅游工作会议上被正式提出，会上指出，在国家开放的大背景中，旅游业更应该有所作为，主动出击，把握机会，抓住政策红利，也有助于国家整体外交布局的发展。自此，我国的旅游外交迈向了一个新的发展阶段，建立了明朗的外交布局，取得了显著的成绩。同盟网络化奠定了出入境旅游的基础，相应的外交政策也有助于国际旅游业的发展。建立合作共赢的新型旅游外交模式才能使各国的合作实现互惠互利。
旅游业的发展与外交不可分割。追溯到1978年以前，旅游外交的地位不容小觑，那时候的旅游具有政治性以及外事性的一些特点，甚至从机构的层级划分来看，旅游局还划归外交部管理。但是，随着我国的旅游产业的不断开发和发展，其经济属性开始慢慢的凸显出来，旅游业在外交中的影响力日渐减
少，在国家整体的外交布局中只是作为辅助作用。
２．旅游外交对大连与俄罗斯旅游合作的扶持作用
(1)“一带一路”战略实施的推动作用
随着“一带一路”这一战略的提出，将促使我国与世界各国在经济、文化、政治、旅游等各个领域的不断深度融合。在此背景下，大连积极利用其地理优势，发展俄罗斯旅客的入境旅游，这对于大连和俄罗斯来说，都是一件积极的、互惠互利的、合作共赢的事情。大连发展俄罗斯入境游，能够全面带动经济带上相关的旅游产业的发展，还有助于促进沿线国家在经济、政治以及文化等领域的全面深度融合。在“一带一路”的大背景下，促进我国的国际旅游业的发展，吸引更多的俄罗斯友人来中国感受中国多样化的自然地貌以及中国传统文化的魅力，与此同时，将中国传统文化发扬光大，传播到沿线国家。
(2)中俄两国旅游合作发展的促进作用
现如今，中国在政治、经济、文化等方方面面的发展都是众多国家中的翘楚，然而我国入境的游客量仍然受到许多因素的制约。目前，来我国旅游的外国游客量的增加很大程度是受到了俄罗斯与我国外交发展的影响，两国之间的友好往来促使了我国的旅游行业
入境游突飞猛进的进步。我们通过调查，发现诸如“俄罗斯年”等一系列文化交流事件能够对外国游客到中国旅游产生巨大的影响。大连，作为一个沿海城市，地处环渤海湾区域，其旅游发展更是容易受到此类文化事件的影响。中俄两国自从建交以来，一直保持着良性互动，中俄两国人民友好地往来，通过纪念活动、交流年开幕式、文物展等活动，推动了两国关系的良性发展，使得两国关系不断升温，旅游合作也受到极大的扶持。
二、大连地区俄罗斯人入境游概况
大连地理位置优越，是温带海洋性气候，这里冬天的气候湿润暖和，气候宜人。与俄罗斯气候差异较大，俄罗斯人常年位居在寒冷地带，他们对阳光和温暖有着特殊的向往，而恰巧大连地区拥有充足的日照和辽阔的海洋，优美的自然环境吸引了很多俄罗斯人来这里度假旅游。另一方面，大连的交通位置也非常优越，这里是重要的交通枢纽，也是东北的最重要的出海口之一，发达的交通网络使其拉近与俄罗斯的距离。对于俄罗斯人而言，夏季来大连旅游相对于其他季节要更多。大连的阳光和沙滩吸引了大量俄罗斯人，他们喜欢这种度假方式。大多数俄罗斯人来到这里，都会选择度假、养生等方式，或者体验中医保健等深度感受中国传统文化的魅力。
近年来，由于中国的城市污染加重、治安环境较差等原因，俄罗斯入境大连的客流量较前些年有所下降，这也影响了我国近年来入境游的游客人数。而近年来卢布贬值，俄罗人入境游受到影响，主要是
机票等一些成本费用升高导致旅游人数减少。但由于“一带一路”的提出，也大大的缓解了俄罗斯出入境的机票费用的压力。随着“一带一路”的提出，我国将加大对沿线国家的铁路建设，发达的交通网络将为沿线国家的出境旅游提供更多的便利，带动沿线国家旅游业的发展。
总之，大连地区一直以来非常注重吸引俄罗斯人前来旅游，推动旅游行业的跨国发展，众多俄罗斯人将大连作为旅游目的地或者是旅游中转站，而大连也积极地利用其特殊的地理位置优势和气候优势，坚持不懈地推动当地旅游和文化的完美融合，探索跨境游、文化游、养生游等新思路，开发多样化的旅游产品，确保大连的旅游产业能够可持续发展下去。
三、中俄在历史背景下与大连入境旅游的关系
１．中俄的政治关系背景
在很久以前，我国与前苏联就建立了亲密的合作关系。17世纪末开始，中国与前苏联两国建立了正式的外交关系。苏联解体后，俄罗斯和我国确立外交关系并保持着良好交往。1997年，是历史上中俄关系最具意义的一年，中俄两国的高层屡次进行访问，伴随着《中俄联合声明》的诞生，标志着这中俄关系全面升级。此外，在1998年、2001年、2004年，两国自愿签署《中俄睦邻友好合作条约》、《中华人民共和国和俄罗斯关于中俄国界东段的补充协定》、《中俄联合公报》。这些协定再次将中俄关系升级。
２．中俄的经贸关系背景
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历史上，中俄两个国家的贸易关系的变化主要是体现在以下两个阶段。其一是1992—1998年，这一时期的中俄贸易关系大起大落，其二是1999-2012年，而这一时期两国间的贸易关系慢慢走向稳定。从我国发布的相关数据可以得知，自1900年以来，中俄两国之间已有近数百亿美元的收入，俄罗斯成为中国最重要的贸易伙伴之一。
３．中俄的文化关系背景
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两国文化源远流长。公元 12-14 世纪，成吉思汗的子孙建立的元朝帝国灭亡了古罗斯公国，建立起金帐汗国，在政治体制上对罗斯各公国进行控制，经济上密切往来，同时，在文化方面也对其产生了很大的影响。在17 世纪，除了因中俄间发生过几次冲突导致双方的交流暂时冲断外，其余时间两国在边境地区基本上保持一种稳定的状态。新中国成立后，由于意识形态相同的因素，中苏两国的文化交流更加密切。在这一时期，前苏联的科技、电影、歌曲、文学作品源源不断的涌入中国，吸引了当时中国无数年轻人的追捧。21世纪，俄罗斯进入了普京时代，两国之间的政治互信达到了一个新境界，军事、经贸领域的合作不断，文化关系也取得了新的发展。
４．俄罗斯入境游追溯
1992年，中俄重建外交，两国之间在旅游领域的互动就此展开。上世纪90年代末，两国的旅游管理细则发布，对于两国的旅游往来给予了巨大帮助。20世纪初，两国陆续举办了“语言年”、“观光年”等一系列文化互动活动，通过这种官方形式支持的民间交流活动，不仅加深了两国人民互相之间的理解，也使得两国的旅游业蒸蒸日上。中俄两国的各级部门都高度重视交流年活动，在“俄罗斯旅游年”举办期间，我国全国各地都举办了庆祝的各项活动，共计121余项。为了迎接新年来我国旅游的俄罗斯游客，北京成功地举办了一系列的庆祝活动。黑龙江省则更是借助于其有利的地理位置优势，举办了中俄导游大赛等各项多种活动。在中国举办“俄罗斯旅游年”的期间，俄罗斯也同时举办了120多项活动，其中就包括了推广中医药的使用等等，创新了两国互动的方式。2012年6月，中俄两国正式签署了《中华人民共和国国家旅游局和俄罗斯联邦旅游署关于进一步扩大旅游合作的谅解备忘录》，和俄罗斯总统普京出席了仪式。根据该文件，在两国交好的背景下，两国的旅游部门互相举办旅游年等一系列活动，在更多的领域进一步加强了两国间的旅游合作关系。
四、旅游外交对大连与俄罗斯旅游合作的作用
１．旅游外交经济事件可左右客流量
近年来，由于我国对外开放不断深入发展，受到客源国与本国间经济往来的影响，环渤海地区由于地处沿海，交通便利，这片地区的入境游不断发展。而经济的发展进一步增进了两国间的旅游交流和互
动，所以，经济的发展可以带来旅游业的升温。由此可以看出，经济事件对入境游的影响程度巨大，经济事件作用的时间长短和作用范围决定了旅游业的发展程度。
２．旅游外交文化事件的作用
2005-2007年，一系列文化事件使得入境旅游的客流量大幅增加，其中包括“中国年”、“俄罗斯年”等等。另外，2005年中俄旅游协议正式提出，入境游客流量持续增加。但金融危机爆发后，所有国家的经济发展都陷入了低谷，入境旅游业务的发展也受到了影响，我国的入境游也难逃一劫。但是幸运的是，恰逢当时中俄关系的回暖，在2009年成功举办“俄语年”后，入境旅游业再一次蓬勃发展。此类文化事件旨在推广两国文化，深化两国人民对于彼此的文化了解，这种迥异的文化风格必将吸引众多外国游客入境游。因而，我国的客流量猛增是借助了文化事件产生的效果。五、旅游外交视角下大连与俄罗斯旅游合作的思考
１．俄罗斯入境游会受到危机事件的影响
犍为新闻网一些危机事件的爆发会影响旅游业的发展，中国的环渤海地区的入境游就曾因为此类事件遭受利益的损失。比如说曾经席卷全球的金融危机，对于全世界各个国家的经济发展都是灾难，在这种大背景下，政府支出能力减弱，居民消费能力也受到了极大的影响，必然减少出入境游的数量。而近几年由于受到外部因素的影响，导致俄罗斯入境游逐年呈现下降趋势，相关产业已经受到严重影响。经过了
几十年的转变，旅游业的发展日益稳定，由于旅游产业本质是朝阳产业，中俄两国如果不断有好事发生，那就会进一步推动入境旅游向前推进和发展。
２．俄罗斯入境游会被国际政治关系影响
两国之间的政治往来会直接影响旅游事业的交往，国际关系的好坏将直接影响一个国家或地区的出入境游数量。就大连地区来说，这种效果更加显著。国际政治关系的改善，直接致使两国在办理相关入境手续上带来便利，同时，政治关系的改善，也带来了良好的产业效应，对于两国相关的旅游产业起到了促进作用，与此同时，会大大的提高两国的国民文化旅游、消费额增加的幅度。若两国间政治往来存在良性循环，那对中俄两国的文化交流等方面也大有益处。相反，若是两国之间发生危机事件，将对两国的出入境游产品产生致命的打击，极大地减少出入境游人数。所以，只有在良好的国际关系背景下，两国之间的旅游而带来的消费产业才能得到良好的改善，这样不仅对于两国国民带来好处，也为俄罗斯与大连的旅游合作带来良好的契机。
３．俄罗斯与大连的入境旅游受国际经济贸易的冲击
大连与俄罗斯的经济发展的好坏对旅游合作的发展冲击很大。国民经济对旅游业起到至关重要的作用，因为国民在优越的经济环境下达到了良好的收入水平，才会在满足在日常消费的前提下，增加对旅游产业的消费。如果全球性的金融危机发生，就会对两国之间的旅游合作产生影响。国与国之间的
经济发展存在着紧密的关系，当整体经济发展不景气时，一个国家的经济状况越强，越不受客源国的制约和影响。
４．文化交流有利于旅游合作的发展进步
国家与国家之间必须不停地进行互动交流，尤其是文化交流方面。文化交流能够相对减少旅游外交所造成的伤害，不至于使两国之间的矛盾进一步激化，同时，文化是会趋于同化的，即使两国文化在根源上会有所不同，但是近年来由于旅游业快速发展与进步，两国文化会慢慢的类似与同化，能够理解、包容外来文化，在一定程度上，这会推动两国旅游合作的进程，也会增加在旅游的具体项目上，增加更多的文化交流的项目。而中俄两国都历史悠久，拥有丰富灿烂且风格迥异的历史遗产，推动两国间的文化交流，积极展开两国在遗产保护和文化产业方面的合作，对于发展国与国之间的关系来说有着重要意义。
六、结语
从“旅游外交”这个概念来看，比较侧重于两国人民之间的民间文化交流，通过深化的文化交流，进一步推动两国之间其他领域的交流和发展。这将带来诸多好处，不仅可以带来巨大的经济利益，更重要的是可以通过文化的传播和交流，促进了两国之间的友谊。还可以促进两国关系的良性发展，实现全世界共同发展进步的目标。随着中国与俄罗斯两国经济的飞速发展，人民生活质量不断进步，发展旅
游业对大连以及俄罗斯人来说均具有十足的吸引力。旅游业的作用不仅是为旅游外交起辅助作用，还能够在经济不景气时，帮助国家拉动内需。旅游业具备的优势使得旅游外交拥有广阔 下接（第３２６页）
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计的过程中，传统文化与现代技术的完美结合有利于广告设计更加具有思想性、新鲜感、时代感、艺术性和独特性。构建广告设计的生态系统将成为广告设计理论研究和实践的重要方向和主要目标。不远的将来，谁最先建立广告设计的生态系统，谁就将最早掌握广告宣传的主动权和话语权。
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作者简介：刘慧旎(1987-)，女，长春职业技术学院信息分院讲师，主要从事广告设计与制作研究。
鞠明桥(1998-)，男，澳大利亚纽卡斯尔大学本科生，主要从事金融学研究。
上海昆虫博物馆的发展前景。通过建立旅游外交，不仅能够推动旅游行业的进步，还可以通过旅游行业展现本国、民族的特，发挥我国的外交软实力。
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孙 莹(1972-)，女，汉族，辽宁大连人，副教授，博士，主要从事俄语、俄罗斯经济研究。
基金项目：本文是辽宁对外经贸学院2018年国家级“大学生创新创业训练计划”项目立项《大连与俄罗斯旅游合作创新发展路径研究》(项目编号201810841006)的阶段成果。
第二，在设计品牌的过程中，电子商务企业要利用相关技术来对产品进行包装，建设吸引人们注意力的品牌，建立良好的企业形象，在市场中赢得观众形象，明确产品在市场中的定位，在进行消费的过程中，能够让消费者明白相关产品信息，刺激市场消费；提高电子营销工作人员的综合素质，对员工进行定期的培训工作，能够掌握基本的网络营销技能；企业需要有完整的制度建设，不仅能够规范员工的行为，还能够规范营销的每一个环节，让企业和员工能够及时的完善。 （三）加强营销的监督和管理。电子商务企业在优化营销渠道的过程中，要加强营销监督和管理，让企业运营能够合理运作，最终实现企业资源的优化配置。在优化营销渠道的过程中，企业还有重视营销渠道的物流管理。根据实际情况来制定营销策略，保证渠道能够进行良好的流通，比如企业可以配备专用的车和物流企业合作，保证产品能够更快地运送，让消费者能够更快的收到产品，这样还可以避免企业存货过多；为了提高企业的服务满意度，还需要建设完整的物流服务系统，及时的处理各种服务问题，优化营销渠道[7]。
四、结语
随着时代的进步和互联网的发展，越来越应用到各个行业，电子商务也在市场营销中得到了发展，营销方式也会相应的发生改变，从传统的线下营销变为现在的多元化营销；为了适应时代的发展，电子商务企业需要创新和完善营销渠道的营销手段，优化营销渠道，保证工作人员能够熟练地操作，树立良好的品牌形象，利用已有的条件来提高工作人员的服务意识，优化电子商务的营销渠道。
本文就是对基本概念进行概述，分析电子商务对传统营销渠道的影响以及电子商务对现在营销方式的影响，对于在互联网环境下，提出优化电子商务渠道的有效措施和建议，促进企业产品的优化升级。为了进一步的在互联网环境下优化电子商务营销渠道，拓宽销售方式，进一步扩大消费市场，从而企业能够实现产业升级，需要从三个方面进行改善：构建多元化的营销渠道；优化营销渠道的运作；加强营销的监督和管理。
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作者简介：陈叶芳(1998-)，女，汉族，四川广安人，成都理工大学商学院。
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