张丹琪
刘氏庄园博物馆
第3卷第23期H鎳论枝___________________融媒研究
(上海市眼病防治中心，上海200000)
摘要：随着现阶段公众平台越来越深入到人民日常生活当中，而现阶段以作为载体的新闻传播也 开始逐渐显现出新的开端，新闻媒体都纷纷开通来提高受众对于新闻媒体的关注度，然而在现阶段新闻 媒体运营结果来看都并不理想，同时相关新闻媒体的实际点击阅读量也十分明显，而这很大程度 上都是由于在上许多新闻标题都十分类似，从而导致不能够有效吸引受众，本文就对新闻媒体编辑公众 号新闻标题的语言技巧进行分析，希望对于新闻媒体跟随时代变化发展具有一定的参考价值。 关键词：新闻媒体；；新闻标题；语言技巧
中图分类号:G210 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2020) 23-0039-02
—、引言
随着现阶段我国信息技术以及市场不断深化改革下，新闻媒体借助根据其自身的快速传播特点以及 与相关用户使用量也在逐年上升当中，在现阶段许多新闻媒 体开始采取以推送文章的形式来开展相关新闻 传播，然而由于其形式相较于新闻传播方式不同，这 就导致很多用户都不愿意花更多的时间在上来了解 相关信息资源，笔者主要分析了相关媒体编辑的 语言技巧，希望能够提供具有一定的参考价值。
二、采取具有时代感的语言词汇
现阶段大多数的粉丝都很年轻，同时对于一些 极具时代韵味的词汇相当好奇。如果能够巧妙地在标题当中 融入新词汇以及各种流行语等等。这将在一定程度上极大地 引起相关粉丝兴趣，从而使得其进一步点击阅读 浏览，在新词汇的定义上例如相关“我佛了”等等具有表达习 惯含义动态功能的语句，在一定程度上能够表现出紧跟时代 发展潮流而吸引眼球，如同在2016年当中的双十一到来时，南方周末的公众人数再次推动了“双十一 ”活动：电子商务的 盛宴，剁手党的眼泪？在这篇文章的这一标题当中就有效 使用了以相关“剁手党”这一新兴词语来形容疯狂购物的“双 十一”现象。
而在这之后的一段时间当中只要在当中如若相关标题出现“剁手党”词语，粉丝们就会将其进行点击阅 读。同时还有另一个例子，在中央电视台新闻报纸的上曾经发送了“我在岗位上和祖国合影，我为祖国打 cal1! ”，这也在一定程度上使用了相关新词“cal1”来表达 心情感受，这使得文章更加具有吸引力，同时使得文章点击 率和阅读率也逐渐明显上涨。
流行语和新词语之间具有细微的区别，流行语是一种 较为简单而生动的语言形式，其主要将相关事物的特征结 合在一起。例如:“重要的事情说三次”“厉害了我的哥”“假 的吧”等等。将这些新兴语言融入到公共新闻公告的标题当 中来，不仅可以让读者带着好奇心点击并阅读新闻，同时还 可以提醒相关读者注意标题。在《人民日报》的当 中就《你穿的耐克鞋可能是假的，国内最大假冒运动鞋案告 破！》在这篇文章中，以耐克运动鞋是假的消息语言传达给 公众。一时间你穿的耐克鞋真的是假的”成了热门话题。
三、引用多元叙事方式
在信息媒体的快速创新发展背景下必须要公众能够进 一步以不同的形式来有效接收各种信息资源，同时由于现阶段新闻媒体的传播方式十分之多，这就直接导致在受众信息 接收上更加倾向快速新闻浏览形式，而快速浏览更加注重偏 向的则就是媒体新闻标题了，这是相对来说传统新闻不能够 与之进行比拟的优势。
例如在一次人民日报把《社保卡逆天了！102项福利，已超10亿人受益！有你吗？》这篇文章进行推送 传达的时候，文章标题就以具体的数字形式“102”和“10亿”来进一步向公众展示出来了“社会保障卡”的好处，并使得公 众有点击和阅读公共发行文章的欲望。此外，公开号码的出 版商可以使用传统的方法撰写新闻标题，如互动标题，疑问 标题等等都可以进一步用来吸引粉丝。
因此，相 关媒体在发布公共新闻标题时可以采用这种叙事方法。从而 使得的粉丝很快能够被标题所吸引，因此在当他们浏 览相关新闻时能够主动点击相关文章并阅读，大大提高了文 章的阅读量。
此外，公共报纸标题应注重叙事主题的转换。传统的报 纸编辑注重保护叙事主体的隐私，必要时从不在报纸标题中 提及主题。没有叙述的主题更难吸引粉丝。通过对比分析，笔 者发现媒体公开标题的文章阅读量相对较高。
四、标点符号重点突出情感彩
如若并不是直接需要，传统新闻标题不会涉及到相关标点符号应用。而现阶段新闻传媒使用的则相对 来说较为不同。具有相关标点符号形式的各种新闻其实 在一定程度上更能够吸引他们的阅读注意力以及阅读兴趣。特别是带有重点标记的相关新闻标题例如在【】和（•）使用上 非常有吸引力。主要原因是这些符号的使用能够进一步清楚 地界定了新闻的性质和类型，在《人民日报》的上 就有经常使用【回忆】、【健康问题】和【推荐阅读】来进行有效 引导相关读者理解实际新闻资源的兴趣所在，同时这也在一 定程度上极大地增加了相关粉丝对于《人民日报》的 兴趣，从而成为《人民日报》的忠实粉丝。在《人民 曰报》发表了一篇题为《我们是谁？引爆网友自黑狂潮！就 问你躺没？》文章，其主要利用问号以及感叹号来进一步 表达出相关
主题的内部内容含义，使得相关内容能够引起微 信粉丝共鸣，从而进一步引发读者阅读兴趣，另外还 有的文章能够根据省略号以及破折号等等达到立意的效果，进一步增大相关新闻阅读兴趣，恰到好处的标点符号引用能 够极大地增加相关新闻文章标题的吸引力，同时鼓励粉丝们 进行积极阅读，因此在实际使用当中媒体发布公开发行新闻 上十分注重标点符号的使用，通过分析受众的心理与调整标北京白塔寺简介
作者简介：张丹琪，女，壮族，广西南宁人。研究方向：新闻编辑。
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题结构来有效增强相关标题的受众新颖度，进一步有效提高 新闻实时性。
五、重点突出新闻语言接近性
在进行新闻传播过程当中相关信息资源的 价值以及文章整体的吸引力价值主要是体现在能够在某种 程度上直接表现出来相关信息的接近程度，同时这也是信息 价值的一个关键指标。
接近度，即接近读者心理情绪的程度，以及发现读者自 身所处空间以及体利益接近程度。总的来说，
南京周边自驾游攻略二日游三日游如果标题符 合读者的心理需求，公众对新闻的咨询和阅读数量就会大大 增加。同时从相关语言意义的角度来看，语言接近性特指相 关新闻标题的生活化和平凡化，其核心主要是在口语以及视 觉词汇或句法。恰当地使用这些语言技巧有助于使信息更加 有趣，同时有助于相关公众进行理解和控制。
南京栖霞山门票例如，中央电视台新闻曾经就通过 发表了一篇题目为《评论1600亿英镑！欧盟开出天价“分 手费”英国如何就地还钱？》的文章，这篇文章不仅仅用数字 以及相对应的标点符号进一步有效强调了现阶段欧盟与相 对应英国之间以前的密切关系，同时也在一定程度上反映了 目前关系破裂实际状况，突出了文章整体内部实际内容情 况，这就使得读者直接从标题当中来更好地理解在欧盟以及 英国之间发展的新动向。
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另外，以人们的心理情感的视角角度来看，通过以“分 手费”这种具有调侃意味的语言接近形式来特指相关信息标 题当中所展现出来的欧盟与英国关系情感状态，而在本质上 能够作为一个可以调动人们情感的词汇。例如在这之前的 《于欢案二审宣判：公平正义提升法律成》这篇文章当中能
(上接第38页)但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新 闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对 待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻 宣传的方式方法，也必须顺应时代的变化，不断的进行创新。
五、融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径
(一）企业自上而下要重视新闻宣传工作
新闻宣传无论是对员工的成长还是企业的发展，都有 着深刻的影响。因此，作为企业的管理者，必须要重视并支持 新闻宣传工作的开展。要深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，增强“四力”，更多地把融媒体的镜头对准基层、把版面 留给职工，多宣传职工的生产生活，多报道职工的创新创造，关注热点问题，反映职工呼声，不断提高舆论引导的亲和力、吸引力和影响力。
(二） 多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。每日发生在企业内外的 新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工 作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来。
要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒 体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣 传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻敏感，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业宣传渠 道，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时 效性。够有效通过文题来吸引读者注意力。这使他们能够继续更 好地理解和感受整个案件，并在此后发现自己处于类似情况 时，在撤回相关案件并进行前后两个案件分析差异的这一过 程当中，能够进一步使得受众获取更多的现行法律知识。这 也能够在一定程度上表明相关新闻的语言接近性对于提高 公众
号新闻标题的吸引力起着重要的作用。
六、结束语
新闻标题语言作为能够与社会方面进行接轨同时还具 有相对应的包容性语言，能够在一定程度上表现出来社会系 统要素与表现形式要素当中所存在的各种联系，相较于传统 新闻标题来说，新闻标题主要是能够直接体现以 及表达出内容的趣味性以及故事性强调，因此在撰写相关微 信标题过程当中应当根据受众喜好以及社会发展潮 流来进行撰写，采取具有时代性以及多元化地叙事形式，进 一步提高新闻标题的吸引力，从而提高新闻媒体的知名度，塑造良好的新闻媒体形象。
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(三）增加资金投入，创新宣传渠道
利用融媒体的交互性特点，可以更加方便的获取职工 对新闻宣传的工作建议，这样就实现了新闻宣传工作持续性 的优化。企业方面要投入部分资金，进一步提高新闻宣传中 融媒体技术的应用比例。
基于融媒体技术的新闻宣传，笔墨和镜头要更多的对 准那些以企业为家、以企业为荣，干一行、爱一行、钻一行、精 一行，维护、拥护、爱护企业形象，争做企业主人翁的普通职 工身上，深刻挖掘他们身上的闪光点和体现出来的强烈进取 精神。这样也有利于鼓舞员工的士气，提振员工的精神，更好 的为企业发展而服务。
六、结语
企业的新闻宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定 程度上影响着企业发展和走向。因此，企业需顺应时代，搭乘 融媒体这艘大船，迎合互联网发展潮流，创新媒体融合，合理 利用各类多媒体，营造
良好的宣传氛围，构建良好的对外宣 传环境，树立企业的良好形象，进而推动企业平稳、顺利、健 康发展。同时也要通过增加资金投入与重视人才培养，全方 位的支持新闻宣传工作的开展。
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