上海金山城市沙滩的营销策略分析作者：周茂涛来源：《经营者》2013年第12期 西郊宾馆摘要：随着中国旅游业的兴起，行业之间的竞争愈加激烈。本文对上海金山城市沙滩的营销现状进行研究，通过SWOT分析，营销组合理论等，探讨金山城市沙滩现有的营销策略中存在的问题，并有针对性地提出切实可行的改进建议。 内蒙旅游攻略自由行
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上海金山城市沙滩地处上海市金山区，位于上海西南，海岸线开发建设的重中之重，是长三角最具有海派风格的城市海岸景观。城市沙滩围水面积达1.5平方公里。其海水处理采用物理沉淀、生物降解、人工造浪、自然循环外，辅以陆上的雨水收集系统和水中的动、植物链，科学改造沙滩，打造金沙碧水的城市景观岸线。城市沙滩还有一座世界上唯一的海上浮动游泳池，这个海上游泳池也是目前世界上最新概念的水上娱乐项目，泳池的水质清澈见底。泳池的一侧还配备了专为孩子们准备的儿童戏水池。海上游泳池还是上海首个天然潜水点，是世界上唯一的海上浮动游泳池。
一、金山城市沙滩的营销现状
由于近年来，上海的旅游业发展迅猛，同行业之间的竞争也越来越激烈。旅游行业工作人员不断增加，开发出来的景点也不断增多，行业之间激烈的竞争就导致了一些问题的出现。旅游业涉及的方面很多，于是工作内容并没有准确的界定，员工的素质也是参差不齐。旅游团乱收费等现象在一些景点不算少见。我国的旅游业还在发展时期，这些旅行团乱收费，收高额回扣等等现象，都将会给旅游业形象带来很大的负面影响。通过观察网友的评论发现，金山城市沙滩，虽然拥有许多特项目，但是在服务方面，离真正的高质量服务还有一段距离。一些游客反映，海水虽然经过处理，但是依然不尽人意。金山城市沙滩致力于打造一个舒适的海上娱乐环境，但由于行业之间的竞争激烈，公司在营销的过程中，总会受到不小的阻力，营销策略还有待进一步提高。
